都市媒體對城市品牌的塑造和提升

摘要：“徽商”“粵商”“浙商”都有悠久的文化內(nèi)涵和歷史傳承，而“渝商”從提概念、挖文化到搭平臺、廣聯(lián)絡(luò)，則是由重慶一家都市媒體在重點(diǎn)實(shí)施，這在國內(nèi)并不多見。筆者作為“渝商”品牌的深度參與者，嘗試就都市媒體如何將新聞、品牌與商業(yè)有機(jī)結(jié)合做一番梳理。

關(guān)鍵詞：都市媒體；品牌；“渝商”

中圖分類號：G211 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0243-02

現(xiàn)代商業(yè)文化已經(jīng)成為一個(gè)城市重要的精神內(nèi)涵和文化類型之一，它不僅是創(chuàng)造物質(zhì)文明的源動(dòng)力，也是精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容；它不僅是一個(gè)城市的品牌標(biāo)識，也構(gòu)成了一個(gè)城市獨(dú)特的氣質(zhì)。近年來，重慶晨報(bào)作為一家地方都市媒體，圍繞“渝商”，在新聞、品牌、經(jīng)營方面做出了大膽嘗試。

一、第一階段：“渝商”概念誕生

“渝商”概念的誕生，有內(nèi)因，也有外因，有偶然性，也有必然性。

2005年，重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部對浙江、廣東、湖北、福建等來渝經(jīng)商人群進(jìn)行深度采訪，推出了“外地商幫在重慶”系列報(bào)道。筆者當(dāng)時(shí)是重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部記者，采寫的系列報(bào)道之一——《山城處處可聞“椒鹽”重慶話》，就是從外地商人說重慶話入手，反映了各地商業(yè)文化在重慶的融合發(fā)展。在系列訪談中，外地商人不僅會重點(diǎn)談及各自在重慶的發(fā)展歷程，還會就與重慶本地商人在商業(yè)理念、商業(yè)模式方面的差異進(jìn)行比較。

在報(bào)道過程中，重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部收到了一封讀者來信。這位讀者是一位本地商人，同時(shí)又是一位外地商人的妻子。在來信中，她就兩地商人的特質(zhì)進(jìn)行了較為客觀的比較，同時(shí)也就“重慶本地為何缺乏杰出商人”提出了她的見解。

這封讀者來信讓“外地商幫在重慶”系列報(bào)道迅速升溫。以這封信為由頭，財(cái)經(jīng)部迅速邀請重慶學(xué)界和企業(yè)家展開了討論。比如，改革開放后重慶第一代民營企業(yè)家后來發(fā)展如何？重慶本地商業(yè)文化與浙、粵、閩、湘商業(yè)文化的差距？重慶商業(yè)文化下一步將何去何從？……這些報(bào)道主題既提出了現(xiàn)實(shí)問題，也對歷史和文化進(jìn)行了反思，更為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展提出了新的視角和新的思考。

緊接著輿論預(yù)熱，重慶晨報(bào)財(cái)經(jīng)部又策劃推出了“渝商新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道。財(cái)經(jīng)部派出幾路記者，在本地集中報(bào)道民營企業(yè)家的同時(shí)，分赴浙江、上海、廣東、北京等地探訪外地商業(yè)文化，并重點(diǎn)找尋在外地發(fā)展質(zhì)量較高的重慶籍商人進(jìn)行系列報(bào)道。2006年，“渝商”概念在媒體上開始大量公開輸出。

在此之前，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道以當(dāng)天發(fā)生的硬性新聞為主，對民營企業(yè)特別是民營企業(yè)家的個(gè)人報(bào)道普遍謹(jǐn)小慎微。當(dāng)時(shí)的重慶晨報(bào)正處于品牌迅速上升階段，報(bào)社上下主動(dòng)打破舊有觀念，提出“發(fā)現(xiàn)城市價(jià)值，推動(dòng)城市發(fā)展”的辦報(bào)理念，并深刻意識到在城市眾多價(jià)值中，商業(yè)文化價(jià)值集新聞性、品牌性、商業(yè)性于一身，無疑是價(jià)值之巔的一顆璀璨寶石。

媒體在探索商業(yè)文化價(jià)值的道路上，如果格局過低，就容易很快變成純粹的商業(yè)活動(dòng)，而如果格局過高，又可能導(dǎo)致曲高和寡，不接地氣。重慶晨報(bào)從新聞入手，經(jīng)過了輿論預(yù)熱、問題反思、深度挖掘、充分延展幾個(gè)階段，將新聞采訪與文化討論、品牌提升、商業(yè)運(yùn)營，包括城市精神的輸出貫通起來，無疑是一次巨大的改革突破。

在媒體完成文化討論和案例報(bào)道的同時(shí)，鄰近的四川也已開始推出財(cái)經(jīng)風(fēng)云人物的評選活動(dòng)，這給重慶晨報(bào)提供了更多的操作空間。于是，2006年由重慶晨報(bào)主辦的首屆“十大渝商”評選正式開啟。在長達(dá)10個(gè)月的時(shí)間里，近百位重慶本土民營企業(yè)家參與其中，百萬票選，盛況空前。同年12月27日，首屆“十大渝商”獲獎(jiǎng)?wù)呙摲f而出，“渝商”從一個(gè)媒體概念正式成為一個(gè)城市重要的文化品牌。

二、第二階段：新聞深度跟進(jìn)

在第一屆評選活動(dòng)結(jié)束后，“十大渝商評選”成為了重慶晨報(bào)最重要的品牌活動(dòng)之一。然而，在兩年一屆的評選當(dāng)中，媒體影響力如何得以延續(xù)？針對這個(gè)問題，重慶晨報(bào)于2009年推出了《渝商》周刊。《渝商》周刊在創(chuàng)刊之初，每周刊發(fā)5個(gè)版面，后來每周最多曾刊發(fā)8個(gè)版面，總共策劃、采編新聞版面超過2000個(gè)。因?yàn)樵撝芸趯ふ抑貞c商業(yè)新精神，構(gòu)建重慶商業(yè)新文化方面做出了積極貢獻(xiàn)，曾在2013年榮獲第二屆重慶市新聞媒體“十佳欄目”。

總結(jié)起來，《渝商》周刊有如下特點(diǎn)：

（一）豐富的原創(chuàng)內(nèi)容

《渝商》周刊始終堅(jiān)持百分百內(nèi)容原創(chuàng)，從最初的“深度訪談”“渝商觀點(diǎn)”等四個(gè)欄目設(shè)置，逐漸發(fā)展到“渝商歷史”“讀者互動(dòng)”“思想專欄”等十多個(gè)欄目，深度挖掘渝商文化。

（二）立體的采訪視角

工作室團(tuán)隊(duì)除扎根重慶主城，還深入渝東北、渝東南等區(qū)縣，以及京、津、冀、滬、浙、粵、鄂、云、貴、川等省市采訪，采訪對象既有在全球打拼的重慶籍企業(yè)家，也有外地在重慶打拼的企業(yè)家。多年來，累計(jì)采訪報(bào)道企業(yè)家超過800人。

（三）深入的內(nèi)容報(bào)道

《渝商》周刊的新聞報(bào)道從初期關(guān)注企業(yè)家“創(chuàng)富”起步，逐漸深入到企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、智能制造、融資融智、員工福利、企業(yè)傳承，以及對商業(yè)模式、思想觀念、渝商精神的探究，將個(gè)人財(cái)富與參政議政、創(chuàng)新發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)等時(shí)代主題緊密結(jié)合，樹立了新時(shí)代重慶企業(yè)家新形象。值得一提的是，2012年，在鄧小平“南巡講話”20周年之際，《渝商》周刊又精心策劃，重磅推出了兩期特刊《九二派》，呼喚重慶民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新春天。2009至2019年，《渝商》周刊深度見證了重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在每一個(gè)時(shí)期，每一個(gè)階段，周刊都能為重慶經(jīng)濟(jì)鼓與呼，為渝商開拓進(jìn)取提供源源不斷的精神動(dòng)力。

三、第三階段：品牌持續(xù)提升

有學(xué)者研究認(rèn)為，“中國城市品牌需要進(jìn)行文化價(jià)值升級，其中城市品牌的文化定位是前提，城市文化品牌是提升城市品牌文化價(jià)值的關(guān)鍵”[1]。近年來，各地在支持發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，打造城市開放格局方面，都將商業(yè)文化作為重要內(nèi)容來經(jīng)營，將商業(yè)文化作為城市營銷的重要載體。在《渝商》周刊面世后，“渝商”作為重慶晨報(bào)傾力打造的品牌在持續(xù)提升。

隨著重慶晨報(bào)對“渝商”內(nèi)涵和外延理解的不斷深入，不再僅僅將其作為新聞資源，同時(shí)還將其作為品牌資源、商業(yè)資源，進(jìn)一步綜合考慮資源增值的問題[2]。2014年，重慶晨報(bào)推出了《渝商》雜志、渝商會、渝商會創(chuàng)客聯(lián)盟、渝商研究院、渝商會微信公眾號、渝商會官方微博等多位一體的綜合性“渝商系”平臺，旨在深度挖掘渝商資源，強(qiáng)勢運(yùn)營渝商品牌。

渝商會定位于為重慶籍或入渝企業(yè)家打造的高端社交圈層，保持圈層凝聚力不斷增強(qiáng)。這個(gè)平臺不僅可以滿足“渝商”群體對更豐富的信息互通、資源共享、聯(lián)絡(luò)友情、聚會互動(dòng)的渴望，也能極大增加平臺的搭建者——重慶晨報(bào)，與渝商群體之間的粘合度。同時(shí)，為響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代精神，重慶晨報(bào)和渝商會聯(lián)合為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者組建了交流平臺——渝商會創(chuàng)客聯(lián)盟。創(chuàng)客聯(lián)盟通過定期活動(dòng)，深度服務(wù)渝商和創(chuàng)業(yè)者，為青年人搭建創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺，為企業(yè)家找到更好的合作項(xiàng)目。

四、未來發(fā)展建議

繼2006年首屆“十大渝商”評選之后，2008年、2011年、2013年、2015年、2017年、2019年、2020年又連續(xù)多次推出“渝商”評選活動(dòng)。盡管近年來“渝商”品牌從重慶晨報(bào)移交至重報(bào)都市傳媒集團(tuán)具體實(shí)施運(yùn)營，其品牌影響力仍在不斷提升。

2020年，重報(bào)都市傳媒集團(tuán)與市級職能部門主辦合作，提高評選規(guī)格；與區(qū)縣政府合作，助力區(qū)縣招商引資；向外輸出專業(yè)評選模式……通過一系列措施，“渝商”系列活動(dòng)的美譽(yù)度以及經(jīng)營收入都在攀升。2020年，針對新冠肺炎疫情影響，建設(shè)、孵化的“渝商微課”線上企業(yè)培訓(xùn)平臺，為全市民營企業(yè)、中小企業(yè)知識賦能，實(shí)施授課47節(jié)，總觀看人數(shù)達(dá)64.2萬人次。在取得巨大社會效益的同時(shí)，該活動(dòng)在創(chuàng)辦當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了贏利。

與此同時(shí)，深耕科技創(chuàng)新領(lǐng)域，承接兩江新區(qū)科技創(chuàng)新評選、科技創(chuàng)新年度發(fā)布、云上全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽。進(jìn)入垂直產(chǎn)業(yè)品牌包裝領(lǐng)域，入選市經(jīng)信委2020“渝見美品”重慶消費(fèi)品品牌集中推廣活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)，為中鹽集團(tuán)西南公司做“鹿小井”品牌升級整合營銷。承接重慶市民營經(jīng)濟(jì)活動(dòng)周、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展大會、創(chuàng)客中國五星服務(wù)、北碚區(qū)蠟梅節(jié)等活動(dòng)宣傳服務(wù)。

此外，渝職改辦〔2020〕159號文件再次將“十大渝商”“十大新銳渝商”“年度渝商”“年度新銳渝商”的獲獎(jiǎng)稱號納入《2020重慶市特殊人才申報(bào)職稱業(yè)績成果》，獲獎(jiǎng)人憑此稱號可直接申報(bào)經(jīng)濟(jì)類副高級職稱。

經(jīng)過多年持續(xù)運(yùn)營，“渝商”的內(nèi)涵挖掘、品牌包裝、商業(yè)使用日趨成熟，已成為重慶重要的商業(yè)文化品牌之一，但其存在的不足之處仍較為明顯。目前，全國各地都在深度打造商業(yè)文化品牌，以浙江、貴州、湖南、四川等地培育的“浙商”“貴商”“湘商”“川商”為例，一般是由當(dāng)?shù)厥〖夵h委、政府直接參與策劃、組織實(shí)施，特別是一年一度的民營經(jīng)濟(jì)大會，已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)，其對于當(dāng)?shù)貭I造親商、安商、穩(wěn)商的發(fā)展環(huán)境，對于當(dāng)?shù)卣猩桃Y，對外開放都是極好的平臺。反觀目前的“渝商”品牌建設(shè)，僅由一家地方媒體實(shí)施，無論實(shí)力、能力都存在較大的欠缺。換言之，推動(dòng)渝商品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工作，需要在更高層面的領(lǐng)導(dǎo)下，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、指揮調(diào)度各級部門，全力推動(dòng)重慶民營經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。可以將“渝商”作為重慶重要的城市品牌予以塑造、包裝和運(yùn)營，成為發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)的抓手。不斷加大對渝商品牌以及渝商文化挖掘工作的政策支持與資金投入，提升渝商品牌文化的含金量。

五、結(jié)語

伴隨媒體融合發(fā)展的推進(jìn)，目前《渝商》周刊、《渝商》雜志均已淡出，其新聞傳播、文化建設(shè)方面有明顯減退趨勢。從某種意義上說，現(xiàn)階段的大量活動(dòng)仍建立在之前的文化建設(shè)、新聞報(bào)道之上。待新聞減退、文化減弱之后，品牌如何持續(xù)發(fā)展，這是值得高度關(guān)注的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任靜.品牌文化價(jià)值視角下中國城市品牌的價(jià)值構(gòu)建與傳播研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2020.

[2] 楊德鴻，牛科.一張報(bào)紙與一個(gè)商幫的崛起——看重慶晨報(bào)如何鑄就渝商品牌[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（03）：24-25.

作者簡介：仇崢（1976—），男，上海人，本科，記者，研究方向：新聞內(nèi)參。