數字化閱讀時代電子類出版物編輯與營銷分析

摘要：本文首先分析數字化閱讀時代電子類出版物的分類和特點，然后論述電子類出版物的編輯和營銷策略，包括理解讀者需求、把控營銷要素以及豐富營銷渠道等，旨在為出版從業者提供一定的參考，創新電子類出版物的選題策劃，實現多元化營銷，保證其在數字化閱讀時代依舊有廣闊的發展空間。

關鍵詞：電子類出版物；數字化閱讀時代；編輯；營銷

中圖分類號：G237.6 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0183-02

一、引言

在數字化閱讀時代，人們的閱讀方式發生了極大的變化，從紙質書籍中獲取知識的閱讀行為已逐步向電子化閱讀方式轉變，閱讀傾向于娛樂、消遣。因此，需要深入分析如何更好地編輯和營銷電子類出版物，為讀者提供更好的閱讀和消費服務，提升電子類出版物的綜合效益。

二、數字化閱讀時代電子類出版物的分類和特點

電子類出版物根據表現形式可劃分為文本、多媒體和圖片形式。其中，文本以TXT、Word格式為主，多媒體以Flash為主，圖片以CAJ、PDF為主。另外，電子類出版物根據閱讀方式可劃分為離線閱讀和在線閱讀，根據載體形式可劃分為光盤電子書、手機電子書、電子閱讀器以及網絡化閱讀。

電子類出版物的特點可以歸納為四點。

第一，節能環保，成本低廉。電子類出版物的制作流程比傳統出版物簡單，基本通過網絡系統進行，需要投入的成本較少，且能避免污染，符合習近平新時代中國特色社會主義思想的綠色發展理念。

第二，占據空間小。其可以利用移動硬盤等存儲載體進行存儲，正常情況下，一本100萬字的書（主體都是純文字），需要的空間約為2.06MB。

第三，互動性強，利用率高。電子類出版物可以打破時空局限，實現讀者、作者等的互動交流，增強讀者體驗感，且可以豐富設計元素，對作品進行動態、靜態相結合的展示，滿足讀者的閱讀需求。

第四，傳播速度快，基本不受地域限制。讀者可以利用互聯網隨時隨地選擇出版物閱讀，可以按照自身偏好自由檢索出版物[1]。

三、數字化閱讀時代電子類出版物的編輯策略

（一）理解讀者需求

數字化閱讀時代，電子類出版物的編輯人員需要重視和讀者之間的聯系，時刻掌握讀者需求，明確讀者的價值取向，理解讀者在美丑、善惡、新舊等方面的需求，保證編輯的作品可以滿足其精神追求，為其提供優質的精神食糧。需要注意的是，滿足讀者需求的前提是符合法律、倫理等輿論大環境的要求，保證作品理念的積極性，弘揚社會主義核心價值觀。因此，編輯人員需要做好讀者定位，明確當前讀者的層次性和多樣性特點。讀者的閱讀行為受性別、職業、年齡、生活環境的影響，不同的讀者有不同的閱讀偏好，編輯人員需要準確定位具體作品的目標人群，保證編輯起始階段的合理性。此外，社會處于動態發展的過程中，讀者的需求也會隨著時間的變化而變化，編輯人員需要保證作品編輯的靈活性，將新奇性作品、總結性作品、研究性作品等不同類型進行穿插安排，設定好編輯周期，協調好大眾化閱讀需求和個性化閱讀需求，保證編輯質量。

（二）提升編輯能力

編輯人員需要緊抓數字化閱讀時代的特點，不斷提升自身素質。首先，編輯人員應當增強和專業人士、讀者等的交流，積極聽取外界建議，對編輯行為進行反思與總結，建立自身特有的知識系統，綜合利用實地體驗、音樂放松等方式激發編輯靈感。其次，保證“雜”“博”“精”“細”并行，做到專業領域外的“雜而博”，做到專業領域內的“精而細”，在擁有扎實文字功底的同時，也要具備無紙化操作能力，協同校對和編輯，提升自身工作的創造性和主動性。最后，編輯人員要遵守職業道德，站在社會和歷史的高度，明確編輯工作的重要性，在保證內容沒有問題的基礎上，增強保密意識，加強互聯網安全管理，做好數據備份、加密等工作，保證作品的安全，避免作品丟失[2]。

（三）優化設計方式

設計電子類出版物需要堅持人性化、統一化和多元化的原則，編輯人員應當認識到，作品編輯質量不僅受作品內容的影響，還受裝幀設計的影響。一方面，設計應當具有選擇余地，迎合讀者的不同喜好，并用多維度的設計創設內容豐富的虛擬世界，結合內容、類型、寫作風格及背景等，保證整體設計風格的一致性，要為了優化閱讀體驗而設計，不能為了設計而設計，避免因設計元素繁雜而影響讀者觀感。另一方面，靈活運用鏈接技術，結合作品內容，實現從靜態到動態、從平面到立體的轉變，增強作品的交互性，協調文字和色彩的組合。例如，在古代文學電子類出版物的設計上，編輯人員可以增設與出版物內容相匹配的純音樂，在閱讀背景上增加古風元素，讓讀者邊閱讀邊聽音樂，獲得與紙質出版物不同的閱讀體驗。

（四）增設反饋機制

在信息海量的數字化閱讀時代，讀者的閱讀行為已經轉向休閑“悅”讀，更重視用視覺盛宴增強精神感知，追求精神上的鼓勵，因此編輯人員需要延伸編輯流程，增設閱讀反饋機制，理解讀者閱讀之后的想法和感受。編輯人員可以定期查看出版物的評論，如電子書刊的書評模塊，總結讀者閱讀中普遍存在的感受，將其轉化為后續編輯的動力和依據，實現出版物編輯的良性循環。此外，編輯人員還要提升出版物的審美性，除裝幀設計之外，還可優化整體布局。以電子小說為例，編輯人員應當保證段落設計的合理性，明確電子小說的閱讀載體以手機為主，需要結合手機展示的特點，保證段落不會過長，避免使讀者產生視覺疲勞，同時優化人物對話和場景描寫的比例，保證情節安排的合理性，既要避免大量對話導致流水賬效果，又要避免大量敘述導致閱讀平淡乏味。

四、數字化閱讀時代電子類出版物的營銷策略

（一）把控營銷要素

完整的營銷流程以市場欲望為基礎，需要優化設計推廣方案，形成廣告效應，創設獨屬品牌。因此，需要規范營銷策略，以目標讀者的閱讀習慣為基礎，由讀者設計過渡到市場設計。分析讀者的閱讀習慣時，可以通過參與網絡互動提升分析的準確性和合理性。互動地點可以選擇讀書論壇、網上書店、微博等，以微博為例，微博和其他媒介相比更傾向于交流，具有很強的互動性，工作人員可以隨機抽取一定數量的目標讀者，觀察其在微博中的發言，增強對其日常生活和興趣愛好的理解，制定相應的營銷策略。以目標讀者群體對電子類出版物的點擊行為為例，如果讀者受簡介的影響更大，工作人員在營銷過程中就可以突出出版物的簡介部分，增強出版物對讀者的吸引力。

（二）調研電子市場

工作人員需要明確當前電子類出版物市場的基本特點，遵循市場規律，保證營銷的合理性。一方面，在價格管理上，可以提供多樣化的交費方式，如話費支付、銀行轉賬、微信付款等，也可實行會員制，向不同等級的讀者提供不同的優惠，并保證營銷的平衡性，或者結合實際情況，選擇試讀付費法或先免費后付費等方式，在保證自身利益的基礎上，滿足讀者的閱讀需求，實現利潤的最大化。另一方面，要充分調研市場，建立立體化營銷體系，將出版物按照題材劃分類別，細化出版物與讀者群體，設立相應的營銷目標，定位競爭方向，健全索引庫，保證讀者可以快速地找到自己需要的出版物，延伸出版物營銷周期，提升對出版物的利用率，已經有一定年限的出版物可以推出系列優惠，新出的出版物則可以提供聯動閱讀機制，優化閱讀體驗。

（三）豐富營銷渠道

豐富營銷渠道主要是指結合數字化閱讀特點，進行跨媒介合作，建立多元營銷系統，提升各類媒介的效益，整合媒介資源，實現各媒介的資源共享，吸引潛在的讀者。首先，電子類出版物可以和廣播影視合作，建立互相推廣的合作關系。例如，當前正在熱播的電視劇《我就是這般女子》就是同名電子類出版物的電視化體現，可以有效帶動出版物的二次營銷推廣。其次，可以和傳統的紙質媒介合作，建立書目推薦榜，讓電子類出版物和紙質出版物實現融合發展。最后，可以和手機媒介合作，利用手機上的各類社交媒體增強宣傳效果，如制作營銷短視頻等，擴展宣傳范圍，擴大營銷的影響范圍，加大營銷的力度。例如，和微博大V合作，讓其發布微博文章宣傳相關出版物等，保證營銷質量[3]。

（四）強化版權意識

作品電子版權所包含的權利及屬性與傳統版權相同，同樣是知識產權的一種類型，只是具體呈現方式有所不同。由于網絡技術和數字書的影響，電子類出版物存在復制率較高的情況，不法分子可以利用技術手段拷貝相應資源，出版物的版權得不到良好保障。因此，在營銷過程中需要強化版權保護意識，理解維權的重要性，并以版權為基礎劃分出版物，追根溯源，嚴防侵權問題出現。規范出版物的制作和獲取來源，保證得到授權之后再進行使用和營銷。此外，加強對相關人員的法律意識教育，保證其創作編輯行為的合法性，利用自己的思維進行創作，避免直接盜用他人作品的不良行為，保證營銷的順利開展。

五、結語

在數字化閱讀時代，電子類出版物仍然需要保證內容質量，利用網絡環境增強對讀者的了解，滿足其需要，并綜合利用各類媒介進行多樣化的營銷，實現多媒介合作，讓更多人閱讀相應的電子類出版物，創造良好的閱讀環境。

參考文獻：

[1] 李軍亮，裴燕.原創性一次文獻醫學連續型電子出版物現狀及面臨的問題與建議[J].編輯學報，2019，31（1）：20-23.

[2] 劉波，于凱名.數字動態插圖中音樂素材的設計特點及其在電子出版物中的應用策略[J].科技與出版，2019（4）：119-122.

[3] 黃潔，董剛.三維視覺類電子出版物中冗余光源的判別——基于K-L展開式[J].山東農業工程學院學報，2019，36（11）：48-53.

作者簡介：李錚錚（1976—），女，重慶涪陵人，本科，編輯，研究方向：出版。