新媒體傳播紅色文化的特點與策略

毛俊連

【摘 要】21世紀的互聯網逐漸呈現出多樣性、互動性強的特征。文章提出把新媒體技術作為傳播紅色文化的新載體、新平臺和新方式，以紅色資源的深度融合為抓手，用活用好現有紅色資源，以紅色文化書寫文化自信，傳達社會溫度，賡續革命精神。

【關鍵詞】紅色文化;新媒體;困境;對策

在黨的十九大報告中習近平總書記指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”紅色文化是中國特色社會主義先進文化的重要組成部分，是培育社會主義核心價值觀的重要資源。紅色文化是黨的歷史傳承，具有穿越時空的力量，已融匯到共產黨人的血液和情感中，傳播好紅色文化對于推進新時代中國發展進程具有重要的意義。

中國特色社會主義進入新時代，紅色文化傳播需要用好新興媒體，創新傳播模式，使紅色文化更好地走向大眾、走向未來。

一、新媒體傳播紅色文化的特點

新媒體是互聯網時代文化傳播的一種新形式。新媒體技術的興起有效帶動了文化傳播速度，為紅色文化傳播提供了便捷的新渠道。與傳統媒體相比，新媒體具有及時、共享等特性。利用新媒體傳播紅色文化具有以下特點。

（一）傳播媒介的多樣性

在數字媒體時代，利用互聯網技術進行信息傳播，形成與傳統傳播截然不同的新模式。“互聯網 +”打破了時間和空間的限制，突破了傳統傳播的格局。新媒體技術給信息傳播帶來了新效應。紅色文化有多種形式和載體，有革命紀念館、戰場遺址、革命會議遺址等具體場景，有紅色歌曲、紅色音樂等傳播載體。挖掘紅色遺址、紅色故事、紅色歌曲等紅色文化內涵，通過圖片文字、聲音影像、文獻史料、遺物展品等多種形式傳播紅色文化，傳達出紅色文化的歷史真實感和厚重感，可以豐富紅色文化的理想信念教育、情感教育、人文素質教育等內涵。

（二）傳播方式的相互融合

新媒體在傳播速度和效率上具有明顯的優勢。紅色文化利用新媒體傳播的渠道也在不斷拓寬，方式不斷擴展，突破時空局限。在新媒體視域下，不同的紀念館根據發展需要，利用多媒體互動式傳播、網絡互動傳播、移動互聯網傳播等新媒體形式，改變原來單一和枯燥的宣傳模式，不斷地擴大群眾的信息接收范圍和接受方式，提升大眾的興趣。在全媒體時代，智能手機、便攜式設備、智能穿戴、觸摸屏、VR和AR等新技術的深度開發和廣泛運用，為紅色文化傳播創造了新的模式。同時運用圖文、場景、影視、音樂、視頻、動漫等載體，為紅色文化傳播提供新的體驗。交互式傳播模式應運而生，如立體聲、仿真3D動畫營造逼真的戰斗場景、歷史人物、歷史生活環境等，激發參觀者對革命文物的興趣，增加活動的趣味性，突破傳統的單向傳播模式，讓革命文物不再是教科書式單向灌輸式傳播，參觀者也能夠及時反饋所接收的信息，更加深入地了解紅色革命歷史，對紅色文化進行更深層次的理解。

（三）傳播對象覆蓋面廣

2014年，國家出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，要在媒體融合中堅持正確的導向，通過在內容、渠道、平臺、經營、管理等融合發展，增強信息生產和服務能力。由于新媒體傳播的低成本和快捷性，紅色文化利用新媒體傳播，能有效打破時間、地域的阻隔，達到即時傳遞效果，使紅色文化傳播信息范圍更廣泛。

二、紅色文化傳播面臨的挑戰

目前，一些紅色文化傳播看似熱火朝天，但只是將紅色文化傳播簡單照搬到互聯網上，傳播流于布道式的說教，語言枯燥，手段較為陳舊，缺乏形式和內容創新。

（一）傳播受眾有限

紅色文化傳播目的以教育為主，主要強調教育功能，如愛黨、愛國等思想教育內容，而紅色文化的人文、情感等其他功能沒有得到足夠的重視。目前的傳播對象大部分是學生和老年人，沒有全面覆蓋到社會各行業的青壯年人群。

（二）傳播效果有限

目前，紅色文化傳播的內容主要集中在革命文物和遺跡上，傳播效果有限。

一是宣傳質量不高。紅色文化傳播內容形式單一，作品風格老舊，內容枯燥無趣，缺乏新意和吸引力。內容傳播及宣傳方式缺乏創新，多是“標語式”“宣傳牌式”的宣傳，沒有與時俱進的時代感，造成用戶的審美疲勞，從根本上無法滿足用戶的需求，無法吸引用戶的互動。二是傳播方式分散化。許多紅色文化傳播與新媒體的融合處于起步階段，過于追求多樣化的傳播，反而導致傳播效果分散化，新媒體的優勢沒有發揮，缺乏系統性傳播，削弱了傳播的效果。三是社會價值觀由單一向多元化和差異化的方向發展，人們思想更加獨立，不再是被動接受知識，需要分析受眾接受方式。四是紅色文化傳播的投入不足，比較注重短期效益，總體宣傳不夠，沒有規劃，沒有“走出去”進行跨地域宣傳。

（三）多元思想削弱紅色文化傳播

新媒體的崛起，使信息傳播變得多元而復雜，人們的價值觀呈現多樣化。一是新媒體的技術賦權擴大了人們獲取資源的能力和活動范圍，其傳播內容的多元化趨勢越來越明顯。新媒體時代人們的思維方式以及價值觀念更加多元化，從某種程度上影響了紅色文化的傳播。二是碎片化內容導致文化傳播重心偏移。在新媒體時代，各種網絡平臺的建立豐富了紅色文化的傳播形式。但自媒體產生的碎片化、膚淺化、感官化的海量信息充斥網絡，良莠不齊、真偽難辨，過量的信息轟炸，導致受眾養成思維惰性，降低公眾對紅色文化的重視程度。三是歷史虛無主義對紅色文化的消解。隨著新媒體的去中心化，互聯網上出現歪曲紅色文化的信息，甚至是污蔑夸張的宣傳，造成公眾對歷史的認知混亂，引發人們對紅色文化的疑惑。這對紅色文化的有效傳播和教育產生了較大影響。

三、新媒體下傳播紅色文化的對策

隨著科學技術的發展，互聯網早已融入人們學習、工作、生活的各個方面，對人們的物質和精神世界產生了非常重要的影響。紅色文化傳播應依托新媒體的優勢，從自身特色出發，挖掘紅色文化資源優勢，不斷優化紅色文化傳播效果，增強文化自信和社會影響力。

（一）利用新媒體講述紅色文化的故事

講好黨史故事，增強繼承紅色文化的使命意識。一是進一步挖掘紅色文化資源的豐富底蘊。紅色文化傳播要通過尋找遺址、觀看物件、講述歷史、敘述故事，尋找蘊含的革命精神，構筑起中國共產黨人的精神譜系。黨的十八大以來，習近平總書記在多個場合多次提及湘江戰役。湘江戰役中紅軍戰士們用信仰的力量，革命理想高于天的情懷，書寫了一曲曲英雄的贊歌。湘江戰役中蘊含著偉大的革命精神和厚重的紅色文化，是開展紅色教育的寶貴資源。二是需要用新媒體講好紅色故事。面對不同的接受者，結合時代特色，加入新的內容，豐富紅色文化的內涵。要選擇不同的宣傳方式，結合實際，針對不同領域、不同行業、不同人群進行科學設計，講述不同的內容，傳播紅色文化精神，增強紅色文化的情感厚度和活力，進而使其能夠符合各個層面個性化的需求，不斷強化紅色文化傳播的針對性和有效性。三是要加強對青少年的紅色文化宣傳教育傳播。可以利用現代科技手段等新媒體傳播手段，設置體感互動投影、紅色游戲、紅色幻影成像等設施，只需手機輕掃設施上的二維碼就能學習黨史知識，了解紅色經典故事。

（二）轉變傳播理念，創新傳播形式

歷史是最好的教科書，黨史是我黨寶貴的精神財富，應充分應用好黨史資源。

一是創新傳播理念。在傳媒飛速發展的今天，新媒體的發展和普及為紅色文化的傳播帶來了新的機遇，成為紅色文化傳播的新課題。新媒體平臺要承擔使命責任，向廣大群眾傳播紅色文化精神，社交平臺要調整各類紅色文化作品的輸出形式，不再僅僅局限于推出完整的文章視頻，選擇續寫革命故事等更靈活多樣的互動視頻模式，提高民眾的參與性，調動他們的積極性，增強參與感和融入感。也可以制作微視頻，利用互聯網的便利資源來傳播和宣傳紅色文化，從而提高傳播黏度。

二是加強網絡管理和立法。進一步建立健全網絡文化傳播制度，加強網絡監管，完善法律法規，反對歷史虛無主義，維護網絡信息安全，為紅色文化傳播營造良好的網絡環境。

（三）構建多種渠道，提高傳播力

在新媒體時代，視覺表達可以進一步增強人們的參與感和興趣感，為人們提供一個與紅色文化進行深入交流的公共平臺。

一是搭建新媒體傳播平臺。改善紅色文化傳播的硬件現狀，進行提質增效，緊跟時代步伐，利用 VR、3D 等高科技，將紅色文化與現代技術高度交融，傳播形式更加多樣化，傳播內容更加具有親和性，打造有情感、有溫度的紅色文化傳播形式。

二是與時俱進，推進紅色文化宣傳的數字化。數字技術的發展將會是國家經濟和社會發展的助推器，積極推進產業數字化，也要融入紅色文化的傳播新理念。要運用數字化理念推動紅色文化傳播硬件升級，加大紅色文化傳播的技術投入，建立完善的互聯網體系。依托互聯網、視頻、音頻、文字、圖像、虛擬現實等技術，并結合傳統傳播形式，發揮優勢，生動地向受眾傳播紅色文化信息，為受眾特別是青少年提供便捷的信息獲取渠道。

三是建設權威的紅色文化傳播媒體，提高傳播來源的公信力。按照紅色文化傳播規律，促進紅色文化傳播的有效性。積極借鑒國內外先進經驗，采用革命文物、物品、圖片、藝術、雕塑、景觀等多種方式，結合新媒體技術，借助聲、光、電等現代信息技術進行整合，改變傳統的傳播方式，在思想內容上達到教育性和觀賞性上的統一，充分發揮紅色文化的教育功能和傳播價值。

參考文獻

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[2] 中共中央文獻研究室 . 十八大以來重要文獻選編 [M].北京：中央文獻出版社，2014：115.

（責任編輯：黃康溫）