一帶一路背景下我國會展經濟發展研究

董玉嬌

摘要：會展對于推動其舉辦城市的經濟發展具有重要意義，我國會展經濟經過多年的發展已經取得了一定的成就。在一帶一路的政策下，我國會展發展迎來了新的歷史機遇，如何抓住一帶一路政策紅利，進一步推動我國會展業的發展及會展經濟的提升具有重要意義。

關鍵詞：一帶一路;會展經濟;會展業

會展業是社會經濟發展到一定階段的產物，在會展展覽的過程中，多領域的尖端工藝及技術將得到集中展示，因此會展展覽往往會吸引眾多的參展商以及觀展人群，對于推動社會經濟文化交流具有重要意義，正是基于此，我國在改革開放后，對于會展的重視程度日益加深，并在會展領域取得了一定的發展成就。而近年來國家提出的一帶一路發展戰略進一步推動了我國會展經濟的發展，對于推動我國會展行業從國內會展向國際會展升級起到了關鍵性的作用。

一、我國會展行業發展所取得的成就

（一）多層次、多形式會展經濟產業帶已形成

會展經濟的發展與城市的結構、城市產業發展情況、區位特征以及基礎設施情況等方面密不可分，我國幅員遼闊，南北差異以及東西差異都比較大，因此在我國會展經濟發展過程中形成了多個會展經濟產業業。我國會展經濟產業帶主要分為了5個，分別是以上海為中心的長三角會展經濟帶、以香港和廣州為中心的珠三角會展經濟帶、以北京為中心的環渤海會展經濟帶、以哈爾濱、大連為中心的東北邊貿會展經濟帶和以武漢、成都、重慶、昆明以及鄭州為中心的中部城市會展經濟帶。

（二）會展場地建設眾多

會展場地是會展舉辦的重要基礎設施，因此會展場地面積的多少在一定程度上能夠衡量一個地區會展業的發展程度。我國會展行業經過多年發展，在全國大型城市以及省會城市中均有會展場地建設，從會展場地總面積來看，山東的會展場地面積最大，接著依次是廣東和上海市。

（三）各地會展舉辦積極性提升

近年來，隨著我國經濟的發展，我國大型城市及省會城市有了較強的經濟實力，且公共基礎設施也較為發達，具備舉辦大型展覽的能力，加之舉辦會展能夠直接和間接拉動會展舉辦地的經濟發展，在這樣的背景下，我國各地舉辦會展的積極性明顯提升，我國會展舉辦地點數量從2011年的83個，增加到了2019年的187個，而會展場次也明顯增加，從2011年的7330場，增加至2019年的11033場。

（四）會展拉動經濟和就業增長

根據相關調查顯示，會展的舉辦不僅能夠拉動舉辦地的經濟增長，而且還能夠帶來會展舉辦地就業數量的增加，這主要基于，在會展舉辦期間，會吸引大量的參展人群和參展商參與會展，能夠直接帶動會展城市住宿行業以及餐飲行業的發展，與此同時，會展還能夠促進商業貿易達成，間接帶動其他行業的發展，而這些行業及企業在發展的過程中需要大量招聘員工，因此能夠創造大量的就業崗位，提高會展地的就業水平提升。

二、我國會展行業發展過程中存在的不足

（一）會展場館利用率低，造成資源浪費

根據相關統計調查顯示，盡管我國在建設會展方面發展速度較快，取得了較大的成就，但在會展利用率方面，我國會展利用率水平整體偏低，存在較大的資源浪費我國會展利用率呈現以下特征：首先，東南沿海地區的城市會展利用率水平整體高于中部和西部地區;其次，省會城市會展經濟聚集效應明顯，一般來說，省會城市的展館利用率要高于其他城市，這主要基于省會城市地區具有明顯的區位優勢，加之省會地區大多公共交通設施較為發達，大多數省會城市全面覆蓋了飛機、高鐵、鐵路等遠途交通出行工具，同時市內交通設施也比較完善，能夠承受會展期間的交通運載量;最后，面積較大的展館利用率要高于面積較小的展館，5萬平米以上的展館其利用率遠高于5萬平米以下的展館。

（二）大數據挖掘信息不足，制約會展經濟發展

一般來說，會展聚集了多個行業，而各行業之間的信息相對離散，不同行業、不同企業之間存在加大的差異和其參展的利益目的也不盡相同，因此利用大數據技術挖掘各參展方的信息能力還不足，難以讓各方利益達到一個較好的平衡。在這樣的背景下，會展行業的投資風險較大，鮮少有金融資本愿意介入會展行業，因此大多數展會在舉辦過程中所產生的費用需要會展舉辦方以及參展商承擔，而這并不是會展行業發展的良性模式。

（三）政府部門干預過度，阻礙會展品牌形成

在我國會展行業發展過程中，存在政府強制辦展現象，這導致參展商承擔花費高昂的參展費參加展覽，同時展覽的整體水平又比較低，難以形成較強的吸引力，導致參展商損失嚴重，而會展行業也難以由市場主導進行獨立經營，并形成品牌。同時，我國會展行業起步較晚，被視為服務經濟發展的促進手段也是造成我國會展品牌難以形成的重要原因，由于過分重視會展對經濟發展的服務功能，因此會展舉辦方在舉辦會展的過程中更加重視會展舉辦的次數對經濟發展的拉動作用，而忽視了提升會展舉辦的質量和特色，當前我國展會同質化現象嚴重，會展舉辦水平難以獲得提升，在面對國際會展行業的競爭時，我國會展行業往往處于弱勢地位，難以獲得國際會展舉辦權。

三、一帶一路背景下推動我國會展經濟發展的措施

（一）深化對外開放，加強溝通與合作

為了推動我國會展行業的發展，在一帶一路加強與其他國家經濟合作的過程中，我國需要充分認識到不同國家的商品及企業文化特色，不斷提升自身的會展專業素養，同時向歐美等會展發達的國家和地區進行學習和借鑒，學習國際會展先進理念，發現自身在會展行業發展和會展舉辦過程中的不足，并進行優化和調整。同時在舉辦區域性國際會展的過程中，我國會展舉辦方需要與一帶一路戰略區域的其他參展國家政府以及參展商進行充分溝通，尊重其他國家的文化差異，并在國際會展上充分展現其他國家商品的特色和魅力，從而吸引更多的參展商和參展消費人群，促進一帶一路的良性發展。

（二）釋放產業優勢，完善會展服務體系

一帶一路政策有利于集合和整合沿線國家的優勢資源，進行相關產業鏈的調整和升級。我國會展屬于第三產業，舉辦會展期間需要各產業鏈的配合才能夠較好完成展出，因此一帶一路帶來的產業鏈優化有利于我國會展的發展和升級，面對這樣的歷史機遇，我國會展行業應該牢牢把握，對會展行業進行長遠的發展規劃，優化我國資源分配，創造有利于我國會展業持續發展的優勢空間，除此之外，還需要完善我國會展服務體系，提升我國會展舉辦的質量和品質，并在會展舉辦完畢后對會展進行評估以及記錄，為之后的會展舉辦提供經驗。

（三）重塑會展格局，促進會展轉型升級

我國會展已經形成了5個會展經濟帶，而這5大會展經濟帶的形成主要以我國國內經濟發展區域劃分的，同時舉辦會展的城市也主要集中在發達城市。而在一帶一路歷史發展機遇下，一帶一路沿線城市經濟發展將獲得新優勢，同時沿線城市會展舉辦優勢也有所提升，因此我國可以在一帶一路沿線打造新的會展經濟發展中心并形成新的會展經濟發展帶，并形成新的會展區域優勢，例如：新疆地區位于一帶一路沿線，且新疆地區有著豐富的區域特產，并位于中國通往西亞國家的交通要道上，具有較強地理區位的優勢，因此可以嘗試打造以新疆城市為中心的會展經濟發展帶。

參考文獻：

[1]曾興. “一帶一路”背景下文化會展業發展研究[J]. 四川省干部函授學院學報，2016（01）：17-21.

[2]成鵬. 淺議“一帶一路”視角下的會展業轉型升級[J]. 現代營銷（下旬刊），2016（04）：184.

[3]壽怡君. “一帶一路”背景下應對會展業“新常態”的轉變路徑[J]. 企業技術開發，2015，34（14）：127-128.

[4]劉馨蔚. 一帶一路為中國會展業轉型創新機[J]. 中國對外貿易，2018（11）：62-63.

[5]姚陳敏，葉前林，周偉. 新時代下我國會展業發展的新機遇與新挑戰[J]. 商業經濟研究，2019（14）：179-181.

遼寧對外經貿學院