簡論文創產品設計的可持續發展及功能美

楊紫微

【摘要】文化創意產品是以文化為主題，進行創意轉化，進而產出高附加值的產品。文創產品可持續發展是十分必要的，這不僅僅是在對環境和社會資源的循環利用方面起到巨大作用，對設計產品本身及其背后的企業同樣也起到了非常大的促進作用。而功能美不僅僅體現在實用功能的物質層面上，還體現在滿足人們的精神享受的文化層面上，人們能通過欣賞和使用文創產品中獲取歸屬感、滿足感?？沙掷m設計與功能美之間相輔相成互為整體，為文創設計提供指導和思路。

【關鍵詞】文創產品;可持續設計;功能美

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）21-0077-03

近年來，文創產品持續引人關注，越來越多的人投入到文創產品之中。文創產品可以說是以一個傳統文化“復興”的一個運動。隨著我國國力的不斷增強，人們越發重視中國對中國傳統文化的復興與現代技術的融合，力圖增強我國文化軟實力，加強我國文化輸出。例如，新媒體方面：《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等文化類電視節目;工業技術方面：將傳統的中國器物制造技術中的失蠟法融入到現代直升機制造之中道德;而在產品設計中也興起了一股“文創熱”的復古熱潮。

然而，文創產品過熱，引發的一系列問題。文創產業出現了投入和產出不成正比，文創展覽人氣爆棚，可獲獎作品還停留在紙上;設計出的產品浮于表面，僅滿足視覺美，而忽視了實用功能;市場上文創產品多是低價好賣的手機殼、鑰匙扣，生產成本過高、銷售渠道缺乏橫亙在設計師和市場之間等現象。而美學作為理論基礎，可以為文創產品的可持續設計提供一個發展方向。本文主要探討文創產品設計的功能美。以美學中的功能美為切入點，具體探討文創產品可持續設計的功能美的發展。

一、概念

（一）文創產品。文創產品，即文化創意產品，是指文化創意產業中的所有產品與產品輸出的總和。文化創意產品以文化為主題，進行創意轉化，進而產出的高附加值產品。其獨特性和核心價值就體現在“文化”上，這也是與普通產品相區分的關鍵因素。但文化創意產品內容不能獨立存在，需要寄托于一些產品上，通過賦予其價值使之產品化，讓大眾感到文化的存在，從而衍生出更多的產品達到文化的傳播。因此，文化創意產品的表現形式受到精神文化和物質載體的兩個因素的影響。

隨著時代潮流的發展、人們對美好生活的渴求，在國內興起一場“文創熱”，出現了一系列的“文創網紅”如，故宮日歷、故宮口紅、玉璽交通卡等等。這類文創產品既能讓傳統文化走進生活、融入生活，發揮產品背后文化價值的同時，又可因創意的增加而更富有趣味性，提升消費者在消費過程中的精神享受。但在“文創熱”的背后也出現了一系列的設計問題，需要美學理論來做理論指導，從而使整個文化產品創意產品更可持續的發展。

（二）功能美。在設計產品中，功能是指物品的功效和性能，而由功能所引起的愉悅感稱為功能美。保爾·蘇利約（Paul Sully）在《理性的美》中指出：美和實用性應當吻合，實用的物品能自然地顯示出一種“理性的美”，實用物品的外觀形式應是其功能的明顯再現。包豪斯的設計哲學中強調：“一切細節都從屬于產品功能”，“一件有一定功能的產品自然會顯示出一定的外形”。芝加哥學派建筑師路易斯·沙利文明確提出了“形式服從于功能”的觀點。這些理論都在強調設計中功能美的作用，在文創產品設計中的功能美同樣起到了舉足輕重的地位。

而功能美不僅僅體現在實用功能的物質層面上，還體現在滿足人們的精神享受的文化層面上，人們能通過欣賞和使用文創產品中獲取歸屬感、滿足感。因此，功能美包含著功能與精神兩方面，具有多層次性。而文創產品的功能美是一種整體美，是各方面要素共同作用而產生出來的一種多層次性美感。

（三）可持續發展。“設計系統涉及人、產品、環境三個要素”隨著人類環保意識的不斷提升，近年來，人們越發強調設計的可持續性?？沙掷m設計是一種策略設計活動，它構想并開發可持續的解決方案，因此，它所注重的方向是未來。設計出的產品不僅需要滿足當下人的需求，還要是產品在未來在能消耗到環境中或能循環利用。因此，可持續設計所要考慮的方面更加全面，對設計師提供了的更高的要求同時，也為設計領域提供了一個新鮮而廣闊的環境。當前“文創熱”也引發出文創產品產量過量，文創產品出現粗制濫造、同質化、泛化等態勢，而可持續的發展觀點可以為文創產品設計更好更優的發展提供強有力的競爭力。

二、當前國內文創產品發展現狀

文創產品該怎樣與可持續發展和功能美相結合，首先要了解其自身的發展狀況。隨著人們的精神文化需求不斷生長，當前文創產品十分受追捧，興起了一股“文創熱”。但是，在大熱之下，文創產品設計也出現一些問題。文創產品既要有文化內涵又要得到市場認可的產品，并非易事，此外，當前市面上的部分創產品還處于表面的“復制粘貼”階段，呈現出泛化態勢，產品創新度低;或產品設計精巧，出現人們“舍得買”，卻“不舍得用”等現象。出現上述一些問題，主要有以下兩方面進行闡述：

從文創產品實用功能方面來講，文創產品多數不好賣，其根本可能在于文創產品開發定位就出現了偏差，設計者對產品所面對的消費人群、使用痛點等等，都沒有進行過深入研究，只是把一個圖案拿過來簡單復制，這種粗放的設計模式生產出來的很難得到市場的認可，最后造成產品積壓。此外，多數的文創設計師很少考慮文創品的實用性，能給消費者帶來視覺上的驚喜，但是卻沒辦法吸引消費者購買。

從精神層面來講，不管是文創品還是普通商品，終歸要圍繞人來進行設計，讓人賞心悅目，讓人愿意買，而且還要于生活息息相關，如果做不到產品與人之間的情感溝通，本來就不是剛需的文創品，只能等到有人無比欣賞才能獲得其最終的價值。產品成功主要體現在意味著人們購買產品，使用它，分享它，然后在生活中傳播應用。人們不肯購買的產品就是失敗的設計，無論設計師付出了多少的努力。文創產品設計需要強調其實用性和藝術性，人們不單單是簡單地買一個文化產品，而是要體現人們的精神追求。對文創產品所蘊含的文化價值和產品功能之間的關系的設計，需要設計師不斷地進行反復推敲、磨合、嘗試，這其中充滿著探索和考究。

三、文創產品可持續發展的必要性

“文創熱”的出現，不可避免地會出現一些泛化同質的文創產品，如千篇一律的明信片、書簽以及冰箱等，隨著科技的發展，我們會發現現代人們已經很少再寄明信片和使用書簽，其傳統的功用價值已逐漸消散了，那么該類的文創產品大批量的產出是否是合理的呢？答案顯而易見。而在中國自古便十分強調對器物功能的可持續設計，例如西漢的長信宮燈的設計中，其最為突出的便是它蘊含的環保理念。當燈盤內的燈燭點燃后，油脂燃燒產生的煙塵不會直接散發到空氣中，而是進入宮女的袖管，再沿袖管進入中空的體內。從中可見，中國古代器物設計已經給我們做了很好的示范。在文創產品功能設計中則需要設計師再更多的思考一步，那就是產品是否能可持續，人們購買后是否能很好地使用產品，而不是最后作為擺設，閑置在家中角落。

因此，文創產品可持續發展是十分必要的，這不僅僅是在對環境和社會資源的循環利用方面起到巨大作用，對設計產品本身及其背后的企業同樣也起到了非常大的促進作用。對設計產品本身而言，設計師需要以更大的視角來看待文創產品設計，需要站在整個產品的生命周期上去考慮，不僅僅只是將文創產品物質載體與傳統的文化因素相“嫁接”，還需要考慮產品的材料、使用功能、產品壽命以及產品產出后人們的接受度等。設計師要站在更高的角度來審視產品設計的可行性，去思考用怎樣的方法來減少環境的污染，從而能進一步驅動文創產品的設計，為創新設計增加機會，使設計的產品的產業鏈更加清晰，更系統。此外，對于其背后的企業而言，可持續設計可以為文創產品品牌長遠發展打下牢固的基礎，塑造更多的可持續生產和可持續消費模式，提供更強的競爭力，吸引消費者，降低環境影響使產品更符合利益，進而為社會可持續發展做貢獻。

綜上所述，可持續設計觀念對文創產品發展百利而無一害，可以使整個設計過程更完整，拉長產品的生命周期。

四、功能美在文創產品設計的作用

正確的設計理念和科學的設計方法是獲得文創產品設計成果的重要保證。功能美理論的介入則能更好地促進文創產品可持續發展。功能美包含著功能與精神兩方面，具有多層次性，下面進行具體分析。

（一）功能方面。在張艷河博士的《設計美學》書中，提到決定產品功能美的主要因素包括：能否通過形式認識產品的物質功能與精神功能;產品使用過程能否與審美主體的需要、期待等有效匹配。在當前文創市場中，出現了文創產品過度的表達產品的精神功能，而忽視了物質功能所運用的合理性和高效性。使得審美主體的功能需要沒有得到滿足，審美主體與產品有著心理距離，文創產品不能與審美主體進行有效匹配，進而導致產品銷售不出去。

此外，在產品使用功能方面，設計物品不僅需要具備完善、合理的使用功能，還需要具有便于用戶使用的特點。使用功能包含著核心功能和衍生功能。當前文創產品的主要設計方向是要依附于一些常見的物品的核心功能對其衍生功能進行設計。因此，會出現文創產品常常滿足不了人們內心實際購買欲，往往被產品表面的華麗所吸引，但卻沒能激發消費者的核心購買欲，會有部分消費者思考“買來我該放在哪里？”因此，文創產品設計首先要在核心功能立住腳，其次，才應該在衍生功能開發創新。當前文創產品通常是一些常用的功能產品如明信片、書簽、冰箱貼等。這些傳統的物質載體隨著社會的發展的其核心功能依然轉變，若想再次開發這類的產品，需要設計師另辟蹊徑，開發產品其余的功能，使文創產品在功能上立住腳。

（二）精神方面?！霸O計物品的功能來源于人的需要”，文創產品設計需要符合社會需要，以及消費者心理的前提下進行設計。人對設計物品的認知，除了形式方面，還包括對文化、使用方面等精神方面。這種認知結果往往是獲取設計物品的精神內涵，使人們從中獲取歸屬感、滿足感。蘇格拉底曾提出美與效用的關系問題?！耙驗槿魏我患|西如果它能很好地實現它在功用方面的目的，它就同時是善的又是美的。”美具有合目的性特征。康德《判斷力批判》美看作對象的合目的的形式。

一般而言，對設計物品的文化認知主要是從形式入手，通過識別文化元素體驗物品的美感。文創產品就能很好地體現這一點，文創產品往往具有地域性的特點，當人們游玩過景區之后，往往會與文創中所蘊含的文化因素產生共鳴，從而催生出購買欲。人們購買文創產品，一部分是為了記錄來到這個地方的足跡，另一部分是為了表達對當地文化的認同，多種精神方面的因素促使人們進行消費。人們通過購買文創產品來獲得認同感，因此商品本身具有其功利性，設計師需要準確抓住人們的需求點進行創新設計。

綜上，功能美是文創產品發展的立足點，是文創產品長期發展的基石。若設計師能充分認識到功能美的功能方面和精神方面，將之靈活的運用到文創產品設計當中，在此基礎上融入當地的文化符號，可以使文創產品被更多的人群所接受并長期立足于市場。

五、文創產品可持續設計與功能美之間的關系

文創產品可持續設計與功能美之間并不沖突，兩者相輔相成互為整體，為文創設計提供指導和思路?？沙掷m設計處處體現了功能美，功能美在某些方面也展現了可持續設計。設計師在思考產品如何更好地滿足人的需要、適應社會的發展同時，必然考慮到產品的功能性是否能被廣大人民所接受，會涉及功能美學中的功能和精神等多方面因素，在文創產品中表現為造型和內蘊的審美功能、思想和情感的共鳴功能、對物和對事的寄情功能等多層次性功能。反而言之，設計團隊在探索產品的功能美的設計中，為了使產品更好地立足在市場中，必然會考慮到產品的生命周期，產品能否可持續發展等，使得文創產品的功能方面更加完備。

以月餅盒文創為例，近年來，月餅盒朝著過度包裝發展，多數人表示文創月餅盒好看華麗，但是占用空間，但又舍不得扔。面對這類情況，可以從材料本身和功能多樣化兩部分發展。從材料本身，可以使用可降解的材料做包裝，對于人們不舍得仍、不舍得用的產品，在幾年后，人們對其新鮮度降低后，自主降解，迫使人們想用、敢用。從功能多樣化來看，對于愛好收集收藏的人們，可以拓寬文創產品的功能，讓產品不僅僅只有單一的功能。例如，故宮博物院推出的“朕的心意”月餅禮盒，不管制作精美、材質堅固，設計師還設計了盒內首飾托搭配銷售，便于消費者在吃月餅后將月餅盒改裝為首飾盒。故宮的月餅盒拓寬了包裝盒的單一功能，使包裝盒不僅僅只能包裝一種食品，還能有收納功能，讓包裝盒不只是擺設。拓寬文創產品的功能性，實現功能美，又可讓產品循環利用起來。

在探索文創產品與功能美和可持續發展之間的關系時，清華大學教授柳冠中先生提出的是“事理學”的設計方法論，同樣值得學習和借鑒。設計事理學強調設計用該注重“事”而非“物”，“事”是人與產品之間的情感，如設計的目的，設計產品的服務對象，設計產品的使用形式等?！拔铩笔窃O計出的產品。當前文創設計之所以僵化，是因為設計師片面的陷入造物行為，而忽略了“事”的存在。人們在購買文創產品也是一種情感投入，出于某些目的和情感而刺激了購買欲望，若設計師在造“物”的同時抓住了“事”，那么文創產品發展會進入到另一個層面，而不單單只是表面的“復制粘貼”。

文創產品設計不僅僅是要在“實用”的價值取向上與一些流行概念膚淺的結合，還需要對設計本體“向內向深”的挖掘與研究。對文創產品所蘊含的文化價值和產品功能之間的關系的設計以及產品可持續發展的對策，需要設計師及其團隊既考慮到“物”也考慮“事”，不斷地進行反復推敲、磨合、嘗試，這其中充滿著探索和考究。

六、結論

基于當下有著巨大發展潛力的中國文創市場，作為設計師所要思考的便是如何將文創產品向更好的、可持續的方向發展。為此，功能美學的理論能給設計師提供一些思考，提供一些方法論。本文通過發現一些文創產品的現狀，來探索文創產品、可持續設計和功能美三者之間的關系，給文創產品的發展指明一條道路，以功能美學為指導，為文創產品可持續發展提供一些有益的思路和見解，來解決文創發展的一些困境。

參考文獻：

[1]包銀全.“傳統”與“現代”的碰撞[M].天津：天津大學出版社，2020.04.

[2]張艷河主編，高陽，馬宏林副主編.設計美學[M]. 北京：中國紡織出版社，2018.03.

[3]周宇.藝術設計美學研究[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2019.05.

[4]董占軍編著.現代設計藝術史[M].北京：高等教育出版社，2008.01.

[5]（英）特雷西·芭姆拉，（英）維姬·洛夫特豪斯.為可持續而設計：實用性方法探索[M].北京：中國建筑工業出版社，2017.03.

[6]柳冠中.事理學方法論（珍藏本）[M].上海：上海人民美術出版社，2019.01.

[7]（美）唐納德·A·諾曼.設計心理學1：日常的設計[M].小柯譯.北京：中信出版社，2015.05.

[8]鄧騰.“自然美”與“無為美”對可持續設計的啟示[J].湖南包裝，2016，（第1期）.

[9]周娜.可持續設計的美學觀念[D].山東工藝美術學院，2012.

[10]孫潔，樊傳果.從設計事理學角度探析博物館文創產品設計[J].大眾文藝，2019，（12）.