新媒體語境下Vlog的現狀及發展趨勢

鄧斐揚

摘要：新媒體語境下Vlog現狀還處在非普及情勢當中，普通創作者和受眾基數均相對較低，但又因它是一種“新貴”，在孕育強大發展生機。因此，需要增加受眾整體基數，打破傳播平臺限制因素，保障好個人隱私，體現創作內容優化，開發好它的盈利空間。

關鍵詞：新媒體語境;Vlog現狀;發展趨勢

Vlog在國外發展較早并相對成熟，將Vlog代入國內的最早一批草根vlogger，還是一些海外留學生，他們是在借鑒國外vlog的一些創作方式，對他們自身的日常生活，進行相應的記錄，并將有些作品上傳到一些視頻分享網站或社交媒體平臺上，通過人們對vlog內容的分享，構成一個社交圈。

一、新媒體語境下Vlog的發展現狀

國內出現的短視頻，像快手或抖音等，要比Vlog早，但因短視頻內容出現了同質化，并有相應低俗化內容出現，受眾對短視頻的接受熱度，趨向減弱。這時，市場卻是需要有種新款視頻產品出現，用來引領新媒體發展。也就是在這種情況下，vlog開始逐漸走向了新媒體前臺。這樣，Vlog的數量在進行慢慢增長，內容也在逐漸趨向豐富或飽滿。同時，vlog制作的技術門檻，同樣得到了一定的降低，用戶可以根據自己的視頻素材，進行相應的配樂與剪輯，并進行添加濾鏡等的過程操作，實施Vlog制作。國內騰訊和微博兩大互聯網巨頭，它們則是看準了vlog，這兩家公司，除了號召大量草根進行Vlog創作以外，微博公司還率先發起了一個“明星制片人微計劃”，并憑借具有超大流量明星或大V等，加強了對vlog的宣傳力度，促使vlog開始走入大眾視野。騰訊公司則是迅即上線了一款“yoo視頻”產品，借以“Vlog+Vstory”技術，進行短視頻內容創新，且推出相應作品創作補貼方式，吸引vlogger進行入駐創作。

二、新媒體語境下Vlog的發展趨勢

（一）受眾整體基數較低

雖然受眾人數與vlog作品創作人數都在呈一種上升趨勢，但是，vlog受眾整體基數，相比抖音之類的短視頻，依然還存在較大差距。目前，受眾對vlog的觀看人次才有300多萬，而抖音則是具有上億的受眾。不能否認，我國已經在新媒體上創設了自己的vlog圈子，可對vlog作品的創作內容與質量，還一般都在借鑒國外那種創作方式，缺少國內具有的特色。究其原因，這與目前創作vlog作品群體有關。這樣，則使vlog創作不能實現普及，造成既不能更多接近地氣文化，又不能短距離接觸普通人群局面的出現，使很多受眾不能根據自身素材，進行vlog作品創作。

（二）傳播平臺限制了它的深度發展

傳播vlog作品的平臺，都是一些相對優秀vlog，而訪問這樣傳播平臺的受眾，也是相對有層次的受眾群體。國內受眾相對喜歡訪問視頻網站巨頭，比如像優酷、愛奇藝或騰訊等，因為這些傳播平臺多以電視劇或綜藝類內容為主，它們并非主推其他一些內容，這就使vlog不能很好靠近行政、經濟與受眾，因此，相關的傳播平臺，在一定程度上限制了vlog的深度發展。

（三）vlog不能較好保障個人的隱私

以vlog記錄個人日常生活軌跡，是這種視頻產品表現的一個特點，vlog創作者在拍攝與制作過程中，往往會將周圍的一些景色或身邊的朋友，當做素材記憶編創，這就會在客觀上會暴露自己相應的具體地理位置，也會將朋友圈中朋友的日常行為習慣或喜好，納入其中。這樣，在作品傳播中，就會存在一些人身安全隱患。也有的vlog創作者，還可能為創設作品的吸引力，會將一些獵奇性的事件，當做一種創作素材，這也會埋下相應的自身安全隱患因素。

（四）內容同樣也有低俗化傾向

有些vlog創作者，他們為了體現作品的亮點或質量，都會絞盡腦汁，挖掘自己的創作靈感，這就難免會出現一些色情與暴力等方面的低俗內容，形成相應負面影響。因為以流水賬式的創作vlog作品，自會出現一種“庸俗化”。這是vlog作品創作是，需要給予特別的注意之處，不能為了吸引受眾，將創作內容趨向低俗化。

（五）有待開發vlog作品的盈利空間

可以這樣說，因為vlog作品缺少普及性，只有極少數vlog作品創作者與品牌主進行合作，可獲得相應額外收益，但多數vlog創作者并非能從自身創作的vlog作品中，獲得相應的回報。這樣，就需要傳播平臺增加vlog作品的傳播量，并降低vlog作品創作技術門檻，實現普及性，讓更多普通受眾從vlog作品創作中，不僅要獲得相應的精神滿足，也要從物質回報上，抵消vlog作品的創作成本，這是開發vlog作品盈利空間的重要條件。

五、新媒體語境下發展vlog的對策

（一）需要政府加強對vlog作品創作內容的監管

應該說，國家對短視頻作品內容創作，已經出臺了相應的審核標準和管理規范，對短視頻創作語言、表演、字幕或背景等問題，提出了要求，并堅持進行先審后播。但是，由于普通性的短視頻內容創作，創作者相對分散，只能由播放平臺負責先審后播。而相對vlog作品內容的創作，同樣需要根據國家的相關規制，進行創作內容的有效監管，尤其不能出現低俗化內容，以維護健康的短視頻播放平臺環境。

（二）需要播放平臺強化自身建設

Vlog播放平臺，要推介播放優質vlog內容作品，在動態監管vlog作品的同時，還要不斷強化播放平臺內部自身建設，既要為vlog作品創作者營造良好播放環境，又要為vlog作品創作者提供更為廣闊或新穎商業模式平臺，并強化預防vlog博主隱私問題的泄露，為vlog作品創作者和受眾負責。

（三）加強vlog作品創作者自身素養

相對vlog作品創作者而言，需要他們創作出宣傳正能量的作品，并實他們養成創作優質vlog作品的習慣。同時，在選取vlog作品創作素材當中，既要建立正確的媒介觀，又要截取積極健康內容素材，規避個人與朋友圈隱私因素，維護個人與他人人身安全，提高網絡安全意識。

結束語

Vlog作為一種新型的視頻形式，再憑借相關資本注入，借助傳播平臺的發力，將會逐漸提高它知名度，也能逐漸開辟或擴大市場，并會出現大批vlog的愛好者與受眾，具有超大的發展與提升空間。鑒于vlog自身具有的特點，僅就目前，它還暫時不具備顛覆短視頻市場這種的能力，但是，它作為一種“新貴”，則在新媒體短視頻市場當中，在孕育或積蓄發展之力，會在不遠的將來，將會展現vlog作品的優勢。顯然，它在客觀上，對目前原有短視頻市場，在形成一種沖擊。

參考文獻

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本文系西華師范大學2019年國家級大學生創新創業訓練計劃項目“新媒體語境下Vlog的現狀及發展趨勢”的階段性成果。項目編號：201910638044

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