地市黨報周刊的定位思考

摘要：地市級黨報周刊通常屬于黨報的副刊，既擁有黨報原有的功能和屬性，同時也應具有自己的特色，這樣才能獲得更好的發展。這就要求相關工作人員明確其定位，在此基礎上充分發揮黨報周刊的優勢，著力宣傳黨的各項方針政策，并且聯系廣大人民群眾，以達到不斷增強自身影響力、公信力等的目的。本文對地市黨報周刊的發展形勢進行分析，以平涼日報《平涼周刊》為例，對地市黨報周刊定位的相關問題進行探討，希望能為業內同仁提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：地市黨報周刊；定位；《平涼周刊》

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0143-03

地市黨報想要獲得更好的發展，不僅要堅持黨性原則和正確的輿論導向，同時還要重視自身的多樣化發展，通過創辦周刊的方式能進一步拓寬地市黨報的發展路徑，滿足更多特定讀者群體的需求，這樣可以借助周刊發行量的提高帶動主報發行量的提高，從而為報紙發行創造新的增長點，并不斷擴大地市黨報的受眾群體，其影響力和公信力也將隨之增強。《平涼周刊》為地市級黨報平涼日報的副刊，于2016年1月1日正式創刊，關注百姓關心的社會熱點，在深入調研的基礎上對其進行深入報道，其中既有國內外重大新聞，又有平涼本地故事，既涉及名人精英的精彩生活，又涉及草根一族的市井趣事，明確的定位使得《平涼周刊》獲得了當地百姓的認可和推崇，帶動了平涼日報影響力和公信力的增強。

一、地市黨報周刊的發展形勢

新媒體時代背景下，地市黨報周刊的發展形勢較為嚴峻。首先，地市黨報周刊的生存空間被壓縮。在信息傳播手段多樣化、信息傳播速度不斷加快的時代背景下，受眾獲取信息的習慣、渠道等也在發生變化，這就使地市黨報周刊這類紙媒的生存空間被壓縮，如果周刊仍以紙媒作為唯一的信息傳播載體，那么其未來發展必然堪憂。其次，我國正處于社會轉型的關鍵階段，這一階段的經濟形式呈現出多樣化的特點，同時社會大眾的思想也變得更加獨立，這就導致其在新聞需求上呈現出多變性、差異性等特點。同時，互聯網的快速發展使受眾的文化生活變得更加豐富，受眾在閱讀方面的可選擇內容非常多，這也導致周刊受眾的黏性相對較弱，容易出現流失現象。最后，紙媒面臨著激烈的競爭，各大報業為了充分凸顯自身在新聞報道方面的優勢，將加強新聞版作為應對當前發展形勢的一種有效方式，而其附屬周刊的地位則隨之下降，這給地市黨報周刊的進一步發展帶來了很大的壓力。針對當前地市黨報周刊面臨的嚴峻發展形勢，管理者應明確地市黨報周刊的定位，這樣才能準確地找到確保周刊獲得可持續發展的正確道路。

二、地市黨報周刊定位要點

地市黨報周刊在明確自身的辦刊定位時，應考慮到黨和政府對其的要求、讀者的需求等多個方面的內容，而其定位主要涉及版面風格、受眾群體、產品內容等方面。

（一）版面風格定位

周刊具有周期長、容量大的特點，與日報有一定的區別，因此周刊的版面風格也會有所不同，這樣才能帶給受眾較為深刻的印象，從而吸引其閱讀和瀏覽。《平涼周刊》的版面風格質樸而新潮、親俗而不媚俗，具有極高的辨識度，很容易吸引受眾的關注，從而更好地發揮引導社會輿論、開展宣傳教育等功能。《平涼周刊》通常將大幅的新聞圖片放置于版面上，使其成為視覺中心，增強其對受眾的視覺沖擊力，迅速吸引受眾眼球。圖片選擇多為大背景圖片，而且將背景圖片運用于整個版面進行底紋鋪墊，達到從意境層面襯托主題的目的。《平涼周刊》的各個版面又根據報道內容、欄目特色等的不同，由美編自行創新版面設計，這就使周刊在統一基本版面風格的基礎上有了更多的變化，帶給受眾多樣化的閱讀感受，進而增強周刊對受眾的吸引力。

（二）受眾群體定位

根據經濟學中的細分市場理論，地市黨報周刊想要擁有穩定的市場份額，就必須有穩定的受眾群體，因此周刊應明確定位自己的受眾群體，這樣在內容定位、選題策劃等方面就會更具針對性，通過這種方式能進一步增強受眾群體的黏性，從而使周刊在相關受眾群體中的影響力不斷增強[1]。《平涼周刊》的受眾群體定位著眼于平涼地區的普通百姓，因此在選題策劃時通常圍繞本地群眾關注的社會熱點。《平涼周刊》創刊以來，結合受眾群體的需求，策劃了很多與當地群眾密切相關的社會熱點話題，甚至涉及一些比較敏感的話題，所獲反響頗為熱烈。《平涼周刊》開設的“特稿”專欄曾經策劃了城市治堵、供熱情況調查等一系列的新聞專題，對民生民情的熱切關注獲得了本地群眾的高度認可，極大地增強了受眾群體的黏性。

（三）產品內容定位

產品內容定位也是影響地市黨報周刊發展的一個重要方面，精確的產品內容定位能提高其核心競爭力，而且更容易滿足目標受眾群體的需求，從而增強其對相關產品的黏性。《平涼周刊》的產品內容定位明確，使黨報周刊身為“主流輿論陣地”的功能得到了有效發揮，同時也促進了身為地市黨報的平涼日報的權威性和影響力的增強。《平涼周刊》的首版為主題版塊，整版通常關注的都是同一主題，重頭戲為該版塊開設的“特稿”專欄，主要關注與平涼百姓的日常生活息息相關的民生熱點問題，以及養老、教育等受到群眾普遍關注的社會熱點問題。《平涼周刊》還設置了生活與社會版塊，關注社會生活的方方面面，切實服務百姓生活。此外，《平涼周刊》設置的文化版塊致力于弘揚平涼地區的本土文化，選取能吸引受眾群體的本地文化人物、故事、事件等進行報道，使平涼文化得到更好的傳承與發展。

（四）文體風格定位

周刊的文體風格應根據其受眾定位情況來選擇，比如文化類周刊的受眾群體通常為文化工作者，文體風格定位上可以選擇偏文藝的風格。如果受眾定位是普通百姓，那么文體最好是突出故事性，通過講故事的方式傳遞信息。想要講好一個故事，應選擇受眾感興趣的人當主角，在人物性格刻畫上也要下功夫，而且故事要有一定的波折，這樣才能吸引受眾目光。《平涼周刊》專門設置了“小城故事”欄目，通過講述平涼發生的一些故事吸引當地百姓的關注。《平涼周刊》上的文章通常善于抓住特定現場氛圍或者生活細節中的一些亮點進行渲染，既保持了新聞報道的理性，同時也有恰當的情感流露，并利用一個個鮮活生動的故事將作者的觀點展現出來。文章不僅在敘事上極富張力，而且標題也非常吸引人，同時以精煉的語句和利落的行文來確保文章符合信息時代新聞傳播的特點，為其在新媒體平臺上獲得更加廣泛的傳播打好基礎。

（五）周刊特色定位

每個周刊都有自己的特色，這也是周刊吸引目標受眾群體的一個重要因素。作為地市黨報周刊，在特色定位上應突出其地方性的特點，也就是要具有地方特色，這樣才能更好地吸引當地群眾的目光，增強受眾黏性。地市黨報周刊要突出地方特色，周刊編輯應深入當地生活、探訪當地百姓，從當地群眾的角度發現新聞、報道新聞，甚至可以用當地老百姓的話寫他們的故事，這樣一來，文章的趣味性將會隨之增加，滿足不同層次受眾的閱讀需求。《平涼周刊》非常注重突出當地特色，設置了“平涼人物”“鄉諺俚語”等多個具有地方特色的欄目，極大地吸引了當地百姓的關注。

三、地市黨報周刊如何做好定位工作

地市黨報周刊想要做好自身的定位工作并不容易，不僅要仔細分析周刊定位的相關要點內容，還應采取一定的措施確保周刊定位的準確性，這樣才能真正做好地市黨報周刊的定位工作。

（一）堅持以人為本

想要做好地市黨報周刊的定位工作，首先應準確把握新聞傳播應遵循的人文理念，在此基礎上堅持以人為本。地市黨報的一個重要任務就是做好教育宣傳、輿論引導等方面的工作，而只有堅持以人為本，才能使受眾感知到新聞傳播過程中的人文關懷，從而使其對地市黨報產生好感和信任，使地市黨報在人民群眾中擁有較強的權威性和影響力，更好地發揮地市黨報在教育宣傳、輿論引導等方面的功能。堅持以人為本，就是要想受眾之所想，急受眾之所急，切實為人民群眾辦實事[2]。《平涼周刊》的“特稿”欄目曾經做過一個有關本地青年婚嫁負擔調查的新聞專題，不僅受到了本地群眾的關注，而且引起了央媒的關注，經過連續的跟蹤報道，促使有關部門出手治理“天價彩禮”問題，減輕了青年群體的婚嫁負擔，這其實就是新聞媒體堅持以人為本的一種表現。此外，《平涼周刊》設有“平涼人物”專欄，介紹平涼本地的一些名人精英，同時還設有“小城故事”專欄，講述平涼本地普通人的故事，這些特色專欄使《平涼周刊》充滿了濃濃的人情味，進一步拉近了周刊與當地百姓的距離。

（二）做好調研工作

新媒體時代的傳媒市場競爭越來越激烈，給地市黨報周刊的發展帶來了極大的挑戰。地市黨報周刊想要在這一形勢下做好自身定位，從而謀得長期健康的發展，就必須做好相關的調研工作。針對《平涼周刊》的發展基點和優勢，其基點應在于立足本土，而其優勢則在于作為其母刊的平涼日報作為地市黨報，在當地具有很強的權威性和影響力。《平涼周刊》派出工作人員在線上線下兩個渠道開展了大范圍的問卷調查活動，結果發現約九成的讀者更傾向于閱讀本土報刊，而《平涼日報》作為當地最具權威性的報刊，依托于其的《平涼周刊》自然也就成為讀者的一個主要選擇對象。正是在此調研基礎上，《平涼周刊》將本地讀者確定為自己的目標受眾群體，然后通過對目標受眾群體的調查，進一步確定其需求，為周刊選題策劃工作的開展提供了重要的參考依據，同時也使周刊的定位更加明確。

（三）加強策劃工作

加強策劃工作，要求相關工作人員結合地市黨報周刊的具體定位進行新聞策劃，這樣策劃出的新聞專題更能滿足目標受眾群體的需求，同時也能使讀者對其定位有更加清晰的認識，通過這種方式能有效增強目標受眾的黏性，并增強地市黨報周刊在目標受眾群體中的權威性和影響力。對于策劃主題的選擇，通常可以從時間、內容兩個維度尋找契機，在時間維度上與母報形成共振，如在兩會期間可在周刊上策劃一些有關本地人大代表的履職盡責故事。而在內容策劃方面，由于周刊容量相對較大，所以不僅可以策劃一些針對母報的補充性內容，也可以根據周刊定位策劃一些能凸顯自身特色的內容[3]。《平涼周刊》非常重視策劃工作，根據自身定位策劃了很多與群眾生活息息相關的熱點話題，并對其進行深度報道或系列報道，深受當地群眾的歡迎。《平涼周刊》的創辦人員堅持根據周刊定位開展策劃工作，不嘩眾取寵、博人眼球，而是想民之所想、急民之所急，使《平涼周刊》真正成了一份“與本地普通百姓有關的報紙”。

四、地市黨報周刊定位要與時俱進

歷史的車輪滾滾向前，時代也在不斷發展變化，受眾需求會隨著時代的發展而發生一定的改變，因此地市黨報周刊的定位不能一成不變，而是要根據時代的發展和受眾需求的變化進行相應的調整和改變，也就是要使地市黨報周刊的定位與時俱進，這樣其才能獲得可持續發展。想要做到這一點，可以從3個方面入手。

（一）順應發展大勢

新媒體時代，紙媒的新聞報道內容呈現出深度化、精讀化的特點，這也是紙媒相較于眾多網絡媒體所具有的一大優勢，這一優勢使紙媒在讀者心中更具有權威性，地市黨報周刊身為黨和政府領導與支持下的重要紙媒，在這方面的優勢更加突出[4]。地市黨報周刊的定位想要做到與時俱進，就必須順應社會發展大勢，而當今中國的發展大勢就是在全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍。地市黨報周刊承擔著為黨和人民而歌、為地方建設鼓勁的重要職責，這也使周刊定位始終迎合社會發展大勢，從而為其可持續發展打好基礎。《平涼周刊》作為地市黨報周刊在這一點上具有較大的優勢，盡管如此，仍需要周刊領導把好舵、領好航，這樣才能使《平涼周刊》始終迎合發展大勢，在順勢發展的過程中不斷壯大自己，并不斷增強自己在受眾中的影響力、公信力，同時也更好地發揮黨和人民喉舌的作用。

（二）緊跟發展潮流

地市黨報周刊應緊跟當前媒體事業的發展潮流，這樣才能使周刊的定位與時俱進。新媒體時代，無論是辦刊理念還是傳播技術都在發生巨大的變化，同時受眾的閱讀習慣、信息獲取渠道等也在發生變化，為了適應這些變化，周刊應以紙媒為基礎，積極主動地開發微信公眾號、微博賬號、頭條號等豐富多樣的網絡新媒體，通過這種方式拓展地市黨報周刊的宣傳平臺，使目標受眾群體能根據自身實際情況從更加便捷的渠道獲取周刊的新聞信息，進一步增強周刊的影響力。《平涼周刊》借助平涼日報旗下的微信公眾號、頭條號等豐富多樣的新媒體平臺進行新聞傳播，通過這種方式來增強自身的新聞影響力，獲得了非常好的成效。單從微信公眾號上的稿件點擊率來看，點擊率相對較高的稿件很多都是由《平涼周刊》發布的。

（三）了解受眾變化

在時代發展的過程中，受眾的信息消費習慣也在不斷發生變化，地市黨報周刊應了解其變化情況，調整自身的相關定位，從而保證周刊定位的與時俱進。目前，受眾的變化主要體現在閱讀口味、閱讀終端等方面。從閱讀口味來看，在生活節奏不斷加快的時代，受眾更喜歡淺閱讀、快速閱讀，偏好閱讀具有獨家性并且與自身相關的新聞信息，而且更喜歡生動的具有故事性的報道方式，而閱讀終端則是從紙媒向電子媒體轉移[5]。《平涼周刊》積極開展相關的調查研究、數據分析等方面的工作，了解周刊受眾群體的閱讀偏好、閱讀習慣等，并在此基礎上創新新聞報道的方式、內容等，以期更好地滿足受眾需求。《平涼周刊》的新聞報道內容大多都與本地群眾生活息息相關，而這些也恰好是周刊受眾最關心的問題。在進行新聞報道時，周刊力求尋找獨特的角度解讀一些熱點新聞事件，并提出一些與眾不同又貼合受眾心理的觀點，通過這種方式吸引受眾注意，提高周刊的核心競爭力。

五、結語

地市黨報周刊只有明確自身的定位，才能獲得可持續發展。定位要點涉及版面風格、受眾群體、產品內容等方面。地市黨報周刊的管理人員在明確周刊定位時應關注這些要點元素，在堅持以人為本的基礎上做好相關的調研工作，同時還要注意加強策劃工作，這樣才能確保地市黨報周刊最終的定位效果。此外，周刊定位還要做到與時俱進，這就要求周刊工作人員迎合發展大勢、緊跟行業潮流、了解受眾變化等，只有這樣，才能使地市黨報周刊獲得更加長期穩定的發展。

參考文獻：

[1] 李芳芳.淺談地市黨報周刊的風格塑造[J].中國地市報人，2018（05）：65-66.

[2] 佟向群.堅定不移地走好分眾傳播之路——《葫蘆島日報》創辦系列專刊的啟示[J].中國地市報人，2018（04）：32-33.

[3] 劉曉潔.論地市級黨報在全民閱讀時代的責任擔當[J].新聞前哨，2018（01）：60-62.

[4] 張云平.探索地市黨報周刊創新融合之路[J].中國報業，2019（13）：54-55.

[5] 張著昶.“融時代”地市黨報影響力提升和生存發展策略研究[J].傳播與版權，2016（08）：128-131.

作者簡介：秦玉龍（1970—），男，甘肅平涼人，本科，記者，研究方向：新聞評論。