“新中式”文化元素在現(xiàn)代紙包裝中的應(yīng)用

劉雯

摘要：網(wǎng)購與快遞業(yè)的興起，以及“限塑令”促進了紙包裝對塑料包裝的部分替代，紙包裝在市場經(jīng)濟環(huán)境下具有非常廣泛的發(fā)展空間。紙包裝具有綠色環(huán)保、促進銷售和傳播的屬性。將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于紙包裝上，可為紙包裝設(shè)計領(lǐng)域找到新方向和新突破。文章詳細闡述中國傳統(tǒng)文化元素，介紹了中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代紙包裝中歷經(jīng)的四個演變過程，并分析了紙包裝設(shè)計與“新中式”元素融合與傳承發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;現(xiàn)代紙包裝;融合;傳播

包裝的基本屬性是保護內(nèi)裝物、方便運輸、儲藏等功能。紙包裝除具備基本使用功能外，還有一個最重要的功能就是促進銷售，紙包裝還具備傳播載體的屬性。

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢有一個著名理論“媒介即訊息的理論”，他認(rèn)為：媒介本身才是真正有價值的訊息，形式大于內(nèi)容，形式本身就在影響著人的思維、態(tài)度、認(rèn)知和行為。包裝作為商品外在形式，除滿足基本保護功能外，更能體現(xiàn)其媒介作用，即信息傳達。紙包裝本身也是一種文化呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深，發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化具有多種方式，但運用藝術(shù)的語言和表現(xiàn)形式弘揚中華民族精神和力量，通過軟實力的浸潤，潤物而無聲地將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚傳播，是中國設(shè)計師的使命，是現(xiàn)代社會進步發(fā)展的需要。

1 中國傳統(tǒng)文化元素

在當(dāng)今中國經(jīng)濟飛速發(fā)展階段，中國傳統(tǒng)文化在國際舞臺上逐漸嶄露頭角。中國是文明古國，又是多民族國家，在長期歷史發(fā)展過程中，形成種類繁多且內(nèi)容豐富的中國傳統(tǒng)文化形式。傳統(tǒng)文化元素是中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表達形式，也是中國傳統(tǒng)文化最直接的呈現(xiàn)方式。中國傳統(tǒng)文化元素包含的范圍極其廣泛，如傳統(tǒng)技藝、地域文化、傳統(tǒng)工藝、漢字之美、傳統(tǒng)佳節(jié)、民族風(fēng)情、中國文學(xué)以及傳統(tǒng)建筑，甚至中醫(yī)藥學(xué)都在展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素的樣貌。回望歷史，中國傳統(tǒng)文化元素資源豐富，從甲骨文到書法的漢字之美，從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代畫像石，從唐宋到明清瓷器、民間工藝等都充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)風(fēng)格。傳統(tǒng)文化元素是在歷史長河中不斷提煉、概括、整合而成的視覺符號。

2 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代紙包裝中的演變

隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，部分民族傳統(tǒng)象征或者強調(diào)中國傳統(tǒng)文化的作品以一種嗅覺靈敏的商業(yè)模式呈現(xiàn)在大眾視野中。由于民族符號的輸出帶來豐厚的經(jīng)濟價值，越來越多的愛國人士逐漸參與進來，渴望為弘揚中華民族傳統(tǒng)文化添磚加瓦。而紙包裝以其特有的傳播載體屬性，在無形中改變著中國文化元素在現(xiàn)代紙包裝設(shè)計中的發(fā)展歷程。包裝設(shè)計力求傳達中國傳統(tǒng)文化并非易事，但對于職業(yè)素養(yǎng)不夠深厚或刻意迎合西方審美的設(shè)計師而言，往往把上下五千年優(yōu)秀的歷史文明簡單概括為形態(tài)、顏色或造型。將中國傳統(tǒng)元素符號及圖案不加以提煉修飾就照搬到紙包裝中，在形式上呆板且毫無創(chuàng)新，在內(nèi)容上缺乏內(nèi)涵和思考，在材料選擇上未考慮紙的特性。基于這樣一種程式化的淺顯認(rèn)知，中國紙包裝設(shè)計經(jīng)歷過“膚淺照搬”的初期階段。

中國教育在發(fā)展，中國設(shè)計在反思。近年來，很多國人品牌不斷創(chuàng)立和崛起，有品牌自然就有包裝。設(shè)計師依托歷史人文得天獨厚的資源，將具有人文傳承精神的視覺語言呈現(xiàn)在紙包裝上，比如東方好禮設(shè)計機構(gòu)設(shè)計的月餅紙包裝（如圖1所示），將民間手工藝皮影戲與傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)進行巧妙結(jié)合，故事情節(jié)則選用唐明皇游月具有浪漫色彩的神話故事。在中國傳統(tǒng)元素的選用上，選擇祥云紋樣及宮闕等元素，最重要的還有材料的選用，產(chǎn)品采用卡紙與硫酸紙的結(jié)合，在半透明硫酸紙上呈現(xiàn)唐明皇游月的場景，浪漫詩意的氛圍被硫酸紙襯托得獨具匠心。中國紙包裝在傳統(tǒng)文化元素的運用方面顯然已進入“取其精華”階段，

不難發(fā)現(xiàn)“原創(chuàng)”才是中國包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。在李子柒文化輸出影響下，一系列產(chǎn)品紙包裝如李子柒紅糖姜茶、李子柒金玉蛋黃酥等地方特色食品包裝，從紙質(zhì)包裝選擇上親民符合大眾消費，將傳統(tǒng)文化元素與地方特色食品進行融合設(shè)計，從挖掘自身文化底層思維開始，中國包裝儼然進入“文化原創(chuàng)”第三個階段。目前，中國設(shè)計已進入第四個階段“彎道超車時代”

3“新中式”文化元素與現(xiàn)代紙包裝的融合與傳承

中國傳統(tǒng)藝術(shù)作為中國優(yōu)秀文化精髓，受到新材料、新技術(shù)沖擊，被越來越多的人忽視。若將中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的優(yōu)秀元素運用到現(xiàn)代紙包裝設(shè)計中，設(shè)計出具有東方文化內(nèi)涵的現(xiàn)代藝術(shù)作品，既能豐富現(xiàn)代紙包裝設(shè)計的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，又是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚。

近兩年，紙包裝設(shè)計領(lǐng)域趨向?qū)鹘y(tǒng)與現(xiàn)代融合創(chuàng)新，“新中式”文化元素被大家提及得越來越多。對傳統(tǒng)文化元素的傳承、融合以及再生設(shè)計，做的最好的要屬故宮博物館的文創(chuàng)設(shè)計，而故宮與各大品牌的聯(lián)名產(chǎn)品更是達到“新中式”紙包裝藝術(shù)風(fēng)格的新高度。

以毛戈平美妝與故宮文創(chuàng)合作的氣蘊東方系列產(chǎn)品為例（見圖2），該系列主題是故宮皇后大典美妝產(chǎn)品，整塊粉餅的設(shè)計靈感源于皇后大典佩戴的貂皮嵌珠冬朝冠。產(chǎn)品包裝盒運用磨砂起鼓燙金UV工藝，紙材料選用特亮卡紙，將中華傳統(tǒng)文化中的極致美感元素融入產(chǎn)品外殼包裝中。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代考究的包裝工藝及材料的結(jié)合，為“新中式”包裝設(shè)計增加了一份高雅和民族趣味。

“新中式”文化元素與現(xiàn)代紙包裝設(shè)計的融合還體現(xiàn)在近幾年流行的“國潮”風(fēng)中。凡是具有中國元素風(fēng)格的包裝，在“國潮”盛行之際，設(shè)計師以一種新視角審視傳統(tǒng)元素，將傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代“形色質(zhì)”碰撞對話，賦予品牌新時尚內(nèi)涵。國潮元素代表傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族驕傲，在中國人心中一直占據(jù)無與倫比的位置。

《茶籽堂禮盒系列》作品（見圖3）以傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)元素為主要設(shè)計概念，將“喜溢門楣”“生龍活虎”“壽比南山”等祝福語，以圖形化文字鑲嵌于圖騰中，借由墨色凸版印刷，將圖案烙印在紙盒上，營造出自然純粹的本質(zhì)。“新中式”元素的運用與市場同類別產(chǎn)品存在明顯的視覺差異化。從設(shè)計者角度分析“新中式”元素的運用，可以打造視覺差異化;從企業(yè)角度分析，“新中式”元素與現(xiàn)代紙包裝的融合承載的不僅是輸出價值和品牌影響力，更是對中國文化的傳播傳承。

中國傳統(tǒng)文化元素不能獨立存在，其與物質(zhì)形式或其他形式的結(jié)合，可創(chuàng)造出更多精神文明和產(chǎn)物。與現(xiàn)代紙包裝設(shè)計的結(jié)合，不能流于形式。中國傳統(tǒng)文化本身反映的是一種價值觀念和歷史象征，現(xiàn)代紙包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合，承載的是文化傳播，是傳達民族自信與民族精神的使命。

4 總結(jié)

中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代紙包裝設(shè)計中的應(yīng)用具有重要的現(xiàn)代意義。開發(fā)挖掘傳統(tǒng)文化元素已成為現(xiàn)代紙包裝設(shè)計的重要方向。傳統(tǒng)藝術(shù)并非守舊，其傳達的是一個國家的文化內(nèi)涵和智慧積淀，是傳統(tǒng)文化構(gòu)成的基礎(chǔ)，對新時代的設(shè)計發(fā)展具有一定引領(lǐng)和啟迪作用。“新中式”文化元素指代過去和未來，將形式多樣、內(nèi)容廣泛的傳統(tǒng)文化融人現(xiàn)代與未來設(shè)計中，既需要當(dāng)代設(shè)計師具有深厚的文化底蘊和對傳統(tǒng)文化的敬畏之心，還需整個民族的意識覺醒，打造文化強國的首要條件就是文化自信，要認(rèn)可接納傳統(tǒng)民族文化，并積極踐行，才能讓優(yōu)秀的“中式”設(shè)計傳播于世界各地，使中國紙包裝設(shè)計走出國門，在國際舞臺上大放異彩。

參考文獻

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