梅山“紙馬”MG動畫的發展策略及保障措施

蔡友

摘要：基于市場分析及受眾調查，分析梅山“紙馬”MG動畫發展趨勢，探討梅山“紙馬”MC動畫發展與傳統文化傳播、社會經濟發展之間的關系，并提出梅山“紙馬”MG動畫發展可行性策略，據此探究相應保障措施。

關鍵詞：梅山;“紙馬”MC動畫;發展策略;保障措施

梅山“紙馬”，指梅山（今新化、安化一帶）地區，在民間祭祀時使用的一種用木版印刷的紙制神像圖案或用紙糊成的人、車、馬匹等，是梅山民間藝術中的重要一環，是梅山人民表達思想感情的載體。MG動畫英文為Motion Graphic，一般譯為會動的圖形設計或圖形動畫。MG動畫能簡潔有趣地傳遞信息，具有豐富表現力，非常利于網絡傳播。將梅山紙馬藝術與MC動畫融合形成新的藝術形式——梅山“紙馬”MG動畫，這種結合既保留了MG動面面面流暢、節奏強烈的特點，也保留了梅山“紙馬”色彩對比強烈、造型粗獷古樸的特征，具有梅山本土文化內涵特點。梅山“紙馬”MG動畫既是對藝術表現形式的創新，也是對數字技術運用的一種新嘗試，容易被觀眾記住，并留下深刻印象。

梅山“紙馬”MG動畫經過幾年發展和擴散，在人們的生活中無處不在，涉及商業廣告、公益推廣、電視節目包裝、音樂MV以及短視頻等，相信梅山“紙馬”MC動畫在未來將更加活躍，同時將更多地參與到人們生活之中。梅山“紙馬”MG動畫與本土文化傳播、社會經濟緊密相連，通過探討與實施梅山“紙馬”MG動畫的發展策略與保障措施，發揮梅山“紙馬”MG動畫的文化藝術價值和商業價值，促進其創新和發展。

梅山“紙馬”MC動畫《梅山收七怪》，講述小哪吒在偷吃仙桃過程中，不慎將新結的七個仙桃弄落人間，七個仙桃下凡造成猿、牛、豬、羊、狗、蛇和蜈蚣七種動物修煉成精，妖怪下山并不斷阻撓姜子牙率領的西周軍隊，哪吒三兄弟下界攻打妖怪無功而返，最后二郎神楊戩出戰將梅山七怪消滅。

1 梅山“紙馬”MG動畫的發展策略

湖南長沙獲評世界“媒體藝術之都”，為湖南MG動畫產業發展帶來新機遇和挑戰。現階段，需立足MG動畫發展現狀，探討梅”“紙馬”MG動畫發展策略，以期推動梅山“紙馬”MG動畫可持續發展。下文簡要分析梅山“紙馬”MG動畫的原創品牌策略、創作人才培養策略以及市場競爭策略。

1.1原創品牌策略

“品牌策略”是指一整套能產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括產品、價格、渠道、促銷與品牌識別在內的所有要素。原創品牌策略主要包括原創品牌的設計策略與營銷策略。

1.1.1 原創品牌的設計策略

品牌設計并非只是設計一個LOGO（徽標、標志），還要包括標志、字體、廣告語、包裝、畫冊以及品牌傳播等一系列設計。優秀的品牌設計不僅能準確傳達品牌理念與內涵，提升商品知名度，同時還能減少消費群體流失，穩定市場，提高商品價值，促進成交轉化率。梅山“紙馬”MG動畫品牌的設計日的是將品牌形象可視化展示給消費者。在設計梅山“紙馬”MG動畫品牌時，要進行品牌規劃與定位。從市場和企業實際情況出發，在差異化品牌定位下，打造專屬且獨特的品牌形象。通過梅山“紙馬”MG動畫品牌形象符號吸引與刺激大眾或潛在消費者，在品牌信息與目標消費者之間建立一種心理聯系，產生強烈的心理共鳴。通過長期不斷的宣傳，將品牌概念潛移默化地深入人心，從而帶動梅山“紙馬”MG動畫的營銷及周邊產品銷售。

1.1.2原創品牌的營銷策略

1.1.2.1 市場定位要準確，原創動漫作品要緊密結合市場

MC動畫品牌最需要關注的地方就是展開有針對性地品牌核心訴求，準確分析市場環境，進行具有高性價比的整合營銷傳播。梅山“紙馬”MG動畫要找準市場定位，根據已獲得的市場調查資料，客觀地分析與研究市場。結合新理念與數字媒體技術，緊密結合市場，以多視角觀察MC動畫世界，使MG動畫藝術更加親民，老少皆宜。梅山“紙馬”MC動畫內容上要通俗易懂，精選或改編梅山故事，并且人物設計要有本土特色。MG動畫公司需積極創新梅山“紙馬”MG動畫經營開發思路，積極開發二維、三維形式的梅山“紙馬”MG動畫或廣告項目，從而實現可持續發展和資源價值最大化。

1.1.2.2加強網站建設，利用多媒體渠道進行廣泛傳播

在互聯網時代，打造品牌要借助互聯網。網站建設是打造品牌的一種重要方式，網站能很好地展示企業形象，既可通過手機、網絡視頻、BLOC用戶向網絡人群進行品牌的廣泛傳播;也可通過電視、報刊雜志、音像制品對傳統受眾人群進行品牌推廣，這種“雙渠道”的推廣可極大地提升梅山“紙馬”MCJ動畫的影響力與知名度，為梅山“紙馬”MG動畫衍生產品的開發和銷售奠定良好基礎。

1.1.2.3開發衍生產品，構建完整品牌產業循環鏈

動漫的贏利方式不僅可依靠動畫作品，還可依靠其衍生產品等。可通過授權開發玩具、文具、音像、圖書、兒童服裝用品的銷售贏利。若想科學構建完整的梅山“紙馬”MG動畫品牌產業鏈條，需加強MG動畫品牌衍生產品設計、開發與銷售渠道建設，逐漸形成一套完整的梅山“紙馬”MC動畫制作一衍生產品設計開發一營銷渠道建設的產業運作“湖南模式”。

1.2 創作人才培養策略

人才對梅山“紙馬”MG動畫行業來說舉足輕重。一位合格的MG動畫設計人員需掌握計算機技術、動漫設計藝術以及動畫策劃等知識，其培養需適應社會經濟和文化產業發展需求，更需要經過不斷創新和長時間努力。現階段，解決梅山“紙馬”MG動畫人才短缺的主要途徑就是加強人才的挖掘、引進和培養。

1.2.1 企業方面

MG動畫企業在制定發展戰略時，應認真制定梅山“紙馬”MG動畫人才需求計劃，并開辟現場、網絡、校園招聘等招聘渠道，或利用訪問人數較多且效率較高的招聘平臺開展MG動畫人才的引進與招聘工作。另外，企業還需制定完善的人力資源管理計劃，包括對未來人才需求量的預測、企業員工培訓與發展等。

優秀的梅山“紙馬”MC動畫經營者應制訂戰略發展規劃與年度經營計劃，同時完善培訓機制，并制訂合理完善的薪資、福利激勵制度，提升企業員工的崗位技能和綜合素質，激發員工工作積極性。只有這樣，才能保障企業經營不偏離固有航線，并朝著統一的方向有步驟地前進。

1.2.2 學校方面

1.2.2.1 找準人才培養定位，培養適應市場需求的人才

找準定位是制訂人才培養計劃以及保證人才培養質量的前提。梅山“紙馬”MC動畫人才的培養應定位于應用型與技術技能型人才，在培養中強化學生溝通能力與業務能力。湖南各高校應順應MC動畫市場需求，立足于對湖南MG動畫產業現狀及未來趨勢地把握，在實踐中培養市場所需的梅山“紙馬”MG動畫人才。

1.2.2.2突出學生實戰能力培養

第一，創建學生實踐平臺。學校應根據梅山“紙馬”MG動畫實踐教學需要，緊密依托動漫行業、企業，共建一批實踐基地，實現產教深度融合。第二，引導、鼓勵學生利用課余、節日、寒暑假等時間有意識地參與梅山“紙馬”MG動畫實踐，從而使學生了解行業需求，鍛煉自我，既有利于增強學生運用理論知識解決各種實際問題的能力，提高MC動畫實際操作能力，又有利于培養其職業素養。

1.3 市場競爭策略

市場競爭策略是企業為適應市場競爭環境變化而制定實施的保持領先地位的策略。梅山“紙馬”MG動畫競爭策略主要包括標新立異、成本領先以及細分市場。

1.3.1獨樹一幟

“獨樹一幟”是指獨創新意，立意和別人不同。產品的標新立異，可滿足廣大消費者的獵奇心理與使用需求，使產品立于不敗之地，提升產品價值，獲取更高的收益。梅山“紙馬”MG動畫企業可通過產品創意與技術創新，實現產品和服務的差異化，在品牌形象、產品特點以及服務等方面具有獨特性。在該獨特性的基礎上確定目標市場和戰略步驟，并逐步實施，以提高梅山“紙馬”MG動畫的品牌效應和市場競爭力。

1.3.2 成本領先

“成本領先”是指企業通過有效途徑降低成本，使企業全部成本低于競爭對手成本，以獲得競爭優勢。梅山“紙馬”MG動畫企業可通過模仿領先者的產品和服務，通過降低成本贏得市場青睞，從而獲取更高利潤，提升產品品牌的影響力與競爭力。

1.3.3 細分市場

“細分市場”是指企業營銷者通過市場調研，依據消費者需要和差異，把產品市場劃分為若干消費者群的市場分類過程。通過細分市場能推動企業生產與營銷。梅山“紙馬”MG動畫企業可通過產業市場細分選擇自身日標市場，并集中人力、財力、物力等資源，爭取局部市場上的優勢，壯大后再拓寬經營范圍，從而避開與當前市場中競爭者的競爭。

2 梅山“紙馬”MG動畫的保障措施

為有效保障梅山“紙馬”MG動畫可持續發展，需制定并實施切合實際的保障措施。

2.1管理方面的保障措施

湖南動畫公司及相關部門應合理開發利用梅山“紙馬”資源，注重資源管理工作的開展，齊心協力營造和諧健康的環境。動畫公司要健全并完善各項動畫管理制度，強化對梅山“紙馬”MG動畫實施科學管理。廣播影視局、電視臺等相關部門要加強對MG動畫的審查與監管。

第一，湖南可設立梅山“紙馬”MC動畫專家咨詢委員會，建立規章制度，完善管理機制，明確委員會委員的主要工作職責和成員'：作分工;第二，制定梅山“紙馬”MG動畫各類標準，包括創作標準、審核標準、評選標準;第三，科學制定梅山“紙馬”MG動畫作品的登記、統計制度，建立健全開放、共享的統計指標體系;第四，加大MG動畫行業自律工作力度，建立公平合理的MG動畫市場競爭環境，維護良好的MG動畫市場競爭秩序;第五，強化對MG動畫片的審查和播出管理，加強與國內外MG動畫公司及協會的聯系與合作。

2.2 成本方面的保障措施

梅山“紙馬”MG動畫資源開發成本較高，若控制不當會造成嚴重的經濟損失，這就要求梅山“紙馬”MG動畫公司要根據實際情況科學選擇MG動畫媒介、合理開發MC動畫，加強資金管理和控制，有效使用資金，以提高資金使用效益。

資金是企業開展經濟活動的“血液”。政府要大力支持梅山“紙馬”MG動畫發展，主動為企業提供相應配套服務，竭力為企業排憂，解決融資難的問題，并持續改善MG動畫產業營商環境。第一，政府可引導社會資本以多種形式投資梅山“紙馬”MG動畫創意產業，參與各類MC動畫產品的創作和生產，參與重大項目實施。第二，借助財政基金為“母基金”，吸引各類社會“子基金”流向MG動畫投資領域，建立梅山“紙馬”MG動畫創作投資基金，重點培育MC動畫骨干企業，扶持包括梅山“紙馬”MG動畫產業在內的新媒體動漫產業。第三，提供專業講座、培訓以及推廣等資源支持，設立梅山“紙馬”MG動畫政府獎，每年評選獎勵梅山“紙馬”MG動畫優秀作品、優秀集體和個人。第四，MG動畫企業應充分利用政府政策和資金扶持，快速吸收各類投資主體，加快改制步伐，建立現代企業制度，成立創作中心，吸引MG動畫創作與營銷人才，不斷創作與開發大眾喜歡的梅山“紙馬”MC動畫產品。此外，部分梅山“紙馬”MG動畫具有公益性屬性，無法完全按照盈利性市場產品方式定價，難以收回創作和運營成本，客觀上導致難實現盈利。因此，有必要科學合理開發梅山“紙馬”MG動畫的其它資源，促進MG動畫健康發展。

2.3 法律方面的保障措施

梅山“紙馬”MG動畫資源開發屬于商業性質的經濟活動，受國家法律政策的保護與約束。政府應安排相關部門定期或不定期檢查梅山“紙馬”MG動畫的運營情況，重點審查MG動畫及廣告內容是否符合國家規定，嚴禁非法與不健康的MC動畫信息流入市場，以免造成不良的社會影響。因此，需完善相應制度、遵循梅山“紙馬”MG動畫方面的法律法規，深入推進梅山“紙馬”MC動畫發展戰略的全面實施。

如何借助湖南區位優勢，發揮梅山“紙馬”MC動畫獨特的魅力，充分開發利用本土MG動畫資源，實現經濟利益與社會利益的雙贏目標？這是亟需解決的問題。基于對梅山“紙馬”MG動畫的發展策略及保障措施進行分析得出以下結論：只有做好政府組織領導，建立梅山“紙馬”MG動畫健康發展運行機制，健全相關管理制度及法律，加強MG動畫創作人才培養，建設MG動畫研發基地和產業園，改善MG動畫創作與市場運營環境，科學合理地使用MG動畫資源開發資金，才能促進湖南梅山“紙馬”MG動畫健康可持續發展。

基金項目：本文系湖南省社會科學成果評審委員會2020年度課題“梅山紙馬藝術元素在MG動畫中的應用及發展策略研究”的階段性成果之一，項目編號：XSP20YBC408n

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（作者單位：湖南大眾傳媒職業技術學院視覺藝術學院）