互聯網經濟中大數據的意義探究

摘 要：時代不斷發展，各種新的科學技術涌現出來，在改革領域發揮應用價值，推動社會持續進步。互聯網技術引領著時代前行，特別是大數據技術的應運而生，使社會經濟呈現出新的發展面貌，同時互聯網經濟也呈現出持續發展的態勢。大數據技術的普遍應用，對于互聯網經濟而言帶來了發展機遇，同時也需要認識到其中的隱患。本論文著重于研究互聯網經濟中大數據的意義。

關鍵詞：互聯網技術;經濟;大數據;意義

一、引言

互聯網技術為適應應用領域的需要，發展速度不斷加快，普及的范圍也不斷擴大，為形成大數據環境創造良好的條件。在互聯網經濟發展中，互聯網技術是重要的部分，從當前互聯網經濟的運行情況來看，只有將大數據技術的價值全面發揮出來，才能促使互聯網經濟實現持續增長。處于當前的互聯網時代，每時每刻都會有大量的數據信息產生，海量的數據形成大數據，互聯網運行的過程中所產生的數據資源都蘊含在內部數據中，所以對于“大數據”概念大量界定，基于互聯網發展展開，可以說，互聯網進入高度發達狀態的時候，大數據技術產生，從中可以認識到人類已經進入到信息大爆炸的時代。

二、互聯網經濟和大數據的相關概述

雖然普通的計算機軟件也具有數據提取功能，對數據進行存儲、檢索并實現信息共享，但是面對海量而復雜的數據集合，在合理的時間范圍內就無法實現這些操作功能，大數據技術卻能夠做到，這就是大數據技術的與眾不同之處。現在，大數據技術已經在各個領域應用，人們的生產、生活以及日常的學習中都離不開大數據技術，可見其應用價值是非常大的。

大數據技術所具備的特點主要體現在四個方面：即有很大的數據體量、有多種數據類型、處理數據的速度快且價值密度相對比較低。

處于現在的網絡信息環境中，互聯網經濟作為一種新的經濟形式是基于互聯網展開的各種經濟活動。互聯網經濟是充滿時代感的經濟形態，其運行離不開信息流、資金流和物流，主要是依靠網絡實施經濟活動。從現在的互聯網經濟的形式來看，主要包括互聯網金融、電子商務等等。

三、大數據對互聯網經濟的重要意義

1.降低了成本交易

處于當前的互聯網經濟環境中，電子商務平臺建立起來，使交易雙方不需要面對面交流，線上活動就可以達成意愿。賣方登錄電子商務平臺之后，申請開設網上商店，在網站上針對自己的商品進行宣傳，設置咨詢服務崗位，對用戶的問題提供答疑服務，在這個過程中就可以實現產品銷售。

這種線上經營是網絡時代的產物，與實體經營相比較，辦理商鋪手續的流程不是很復雜，建設的時間不會很長，而且成效顯著。賣方的經營成本更低，不需要如實體店一樣繳納房租費、承擔裝修費和水電費，人工費用也非常少，由此所出售的商品價格更低，容易熱賣。買方將電子商務平臺充分利用起來，應用大數據技術對產品和服務進行分析，線上查詢和咨詢，對產品的信息有全面了解，還可以掌握產品的銷售情況以及購買者對產品的評價。將大數據技術充分利用起來，可以對產品的真實情況充分掌握，不需要出門，就可以通過運行電子商務平臺買到自己所需要的產品，購買者的成本大大降低，而且節省時間，更加符合現代的快節奏生活。

2.提升交易的效率

如果按照傳統的商業運行模式，由于交易雙方之間不是很了解，要實現交易成功需要經過復雜的流程，買方需要對產品的品牌和質量進行考察，還要考慮到產品的附加值，比如賣方所提供的售后服務以及經濟實力、行業信譽度等等，賣方則需要對買方的支付能力進行考察，還要明確買方的誠信情況。由于買方和賣方之間的信息不夠透明化，在交易的過程中必然存在風險。所以，如果交易利潤相近，通常交易雙方都會選擇熟悉者，避免由于陌生交易導致各種風險。

處于互聯網經濟環境中，多余交易雙方是兩個陌生個體，而且是在線上進行，特別是對互聯網操作不是很熟悉的情況下，交易風險必然存在，雙方在交易的過程中要獲得成功，這就是非常大的障礙。在互聯網經濟環境中應用大數據技術，交易雙方信息不透明的問題得以解決，提高了官方的信任度，不僅交易流程簡單，交易時間縮短，雙方的交易效率也大大提高。賣方分析市場的時候應用大數據技術，能夠實時了解行業發展的趨勢，以具有針對性地生產產品，確保適銷對路，這樣可以避免盲目投資導致的風險。賣方應用大數據技術能夠對客戶的商品喜好準確掌握，使產品宣傳和營銷更具有針對性，由此減少了廣告費用，卻可以獲得良好的廣告效果。另外，應用大數據技術還有一個重要的優點，就是有關買方網絡購物經歷都可以提供出來，包括其購買的能力以及誠信情況都可以明確。買方也可以應用大數據技術對自己所需要的產品快速檢索，對產品的情況快速了解，通過閱讀用戶的評價，對賣方的信用進行評估，明確買方可以提供的售后服務內容。由于所有的信息都已經透明化，陌生交易雙方交易的過程中不會產生過濾，很容易達成交易，由此使交易效率提高。

3.擴寬了交易空間

在傳統的商業運行模式中，交易雙方存在區域的局限，即當事人通常都在同一個工作區域范圍內或者在附近。由于信息不是很靈通，且受到地域的限制，用戶對于產品很難做到貨比三家，而是處于被動的位置，因為需要而只能選擇接受當地的商品。互聯網則突破了這個限制，將大數據技術應用于電子商務以及互聯網經濟環境中，就可以將時空的限制打破，使買賣雙方的交易不再受到空間的局限，也不會受到時間的限制。商家對于市場可以實時分析，對市場動態實時掌握，準確地把握經濟規律，對于各種商機都能夠及時抓住。將電子商務品平臺充分利用起來，就可以將商品在世界范圍內銷售，銷售區域得以擴展。在電子商務平臺上開店并沒有很高的要求，國家鼓勵大眾創業，只要產品好，服務質量高，就可以在網絡平臺上開設商鋪，商戶和商品的數量都會大大增加。對于消費者而言，應用大數據技術可以獲得自己需要的各種產品，而且還可以享受到高質量的服務。隨著海淘網的發展，消費者走出門，更不需要到國外購物，就可以購買到自己心儀的產品，交易空間也大大拓展。

4.完善了交易體驗

互聯網經濟發展速度不斷加快，營銷已經突破傳統模式的局限，即進入到大數據微時代階段，基于互聯網平臺展開應用，應用大數據技術，使企業對單個用戶的行為進行監測并傳播信息，這就意味著營銷已經進入到個體層面。應用大數據技術，企業可以獲得有關用戶的一些可共享信息，包括用戶對產品的偏好和行為習慣等都可以獲得，并對此加以分析，以在向用戶終端推送信息的時候更有針對性，用戶獲得自己感興趣的營銷信息，就會予以關注，并對產品的動態實時查看。在向用戶推送信息的時候采用這種模式，都是迎合用戶的興趣推送信息內容，這樣就不會出現群發垃圾廣告騷擾用戶的問題，也不需要進行電話廣告推銷令人反感。應用大數據技術，企業可以將潛在用戶挖掘出來，實施個性化營銷，用戶可以獲得自己所感興趣的營銷內容，感覺這是為自己專門定制的服務，就會對營銷的產品產生興趣，從而激發其交易的欲望，很快轉化為交易行為。在整個的交易過程中，因為應用大數據技術使得用戶的交易體驗得以改善，對互聯網經濟發展起到一定的促進作用。

四、互聯網經濟中大數據要注意的隱患分析

互聯網經濟時代，應用大數據技術有諸多的好處，同時也會存在風險，這種因為相關的管理不到位，導致一些陷阱出現，這就需要高度重視。

從企業角度而言，應用大數據實時管理的時候，對于這個工具要合理利用，利用的過程中需要全面考慮可能發生的問題，要充分認識到大數據不是完美的，也會存在曲線，雖然其是科學成果，但是也會被不良企圖的人員將其看作可利用的工具。光宇大數據技術的應用在網絡上傳播很多結論，結果未必準確。企業應用大數據技術可以在網絡上收集到很多的樣本，比如通過問卷調查獲得數據等等，但是抽樣的方法是否科學決定了其結果是否準確，參與調查的人員是否具有代表性，決定了其結果是否具有權威性。一些參與調查的人員很有可能沒有表達自己的真實想法，必然會影響調查結果的質量。此外，通過網絡程序對用戶的信息進行收集，用戶個人設置的影響也是不可忽視的。

用戶角度而言，應用大數據技術可以使商家獲得個人信息，就會存在個人隱私泄露的風險。由于網絡技術的普及，大數據技術的應用，使用戶的個人信息很有可能被曝光，諸如所在地理位置，所瀏覽過的網頁信息以及個人終端設備信息等等，都可以通過應用程序獲得并予以處理。所以，要注意保護好個人信息，軟件的訪問權限要嚴格設置。

五、互聯網經濟中大數據的具體應用

1.電子商務

這是一個電子商務競爭的時代，事實上就是數據信息競爭的時代，誰先掌握有價值的數據信息，誰的競爭力就會增強。多年來，電子商務的發展經歷了幾個階段，即基于客戶的發展階段、基于銷量的發展階段，當前已經進入到基于數據的發展階段。各個電子商務網站以及網絡零售平臺上聚集了大量的消費者，并提供多樣化、個性化的商品服務，同時會有眾多的數據衍生出來。電子商務企業不同，對于這些信息都需要及時收集并整合，對于潛在的客戶深入挖掘，對不同客戶的消費喜好具有針對性地分析，還要充分考慮到客戶的興趣以及個性化需求，使投放的廣告更有針對性，從而使營銷的精準性以及有效性大大提高。

2.社交營銷

社交網站上會有大量的數據信息積累，應用大數據技術可以對各項數據進行分析，將信息數據的價值充分發揮出來。比如，通過微信空間對有關人們愛好以及近期對產品需求的信息進行分析，可以收集關鍵字，還可以查詢到瀏覽行為，之后從科學的角度分析朋友圈，很容易得到地理位置信息，有關職業的信息以及接受教育的信息，從而對這些人投放廣告服務。應用大數據技術獲得相似的數據信息之后，可以將微博用戶的人際圈進一步擴大，使人與人之間的感情聯系不斷加深。

3.旅行應用

旅游網站備受關注，使游客們有了自主選擇的權利。但是旅游線路比較多，酒店信息也非常多，游客很難做出最終的選擇。由于每個人的喜好不同，會采用不同的出行方式，就可以將分布式計算架構充分利用，對于這方面的問題有效解決。比如，獲得客戶酒店數據以及機票數據之后，就可以與客戶溝通，將機票流量與酒店流量充分結合起來，發揮互補效應。也就是說，根據客戶訂購機票的信息，就可以明確客戶的地理位置、個人偏好，從而將酒店的信息準確推送，由此使用戶的需求痛點得到解決，企業的用戶流量也得以提升。

4.物流運輸

通過大數據技術提供的信息，可以更好地幫助物流企業將企業發展規劃。應用大數據技術可以收集物流信息并予以分析，物流企業對于不同業務的具體運作情況清晰地掌握，對增長快、利潤高的業務能夠做出合理判斷，進而將公司的主要精力放在這方面，有效避免非盈利的高效投資。

隨著網絡購物人群數量的增加，網購的規模不斷擴大，物流服務體驗日益重要，消費者對網絡服務有了更高的期望，服務標準也越來越高。這就要求物流企業對于大數據技術要合理利用，深入挖掘數據信息并詳細分析，根據分析結果對服務予以改進，提高客戶的滿意度。現在越來越多的物流企業開始意識到數據處理的重要性，通過分析結構化數據，將有價值的信息篩選出來，從而使數據增值。

六、互聯網經濟中應用大數據的注意事項

1.不斷規范行業的發展

處于大數據環境中，信息傳遞的速度非常快，而且時時刻刻都會有大量的信息產生，為了保護好信息，就需要將信息監管機制建立起來并不斷健全，對雙方的交易行為有利益規范。由于供應方和需求方存在差異，其中的一方很有可能將互聯網技術的優勢充分利用起來獲得潛在的信息資源，由此導致雙方內部信息不對稱，出現惡性循環。這就需要國家出面解決這方面的問題，從宏觀政策上將行業規范機制建立起來并不斷健全，對雙方的交易行為從政策層面予以規范，使公平競爭格局建立起來，從而保證大數據環境中互聯網經濟健康運行、持續發展。

2.加大立法監督的力度

信息技術發展速度不斷加快，互聯網經濟已經被越來越多的人們所接受。在中國，互聯網經濟依然處于發展階段，要保證交易信息的安全，交易行為的可靠，才能推進市場經濟全面發展。但是，經濟在互聯網環境中運行，存在交易風險是必然的，特別是處于大數據環境中，網絡交易風險如果沒有采取有效的措施遏制，就會造成嚴重的后果，所以相關部門對于此要實施立法監督，主要是從法律層面對交易環境進行監督，對支付環節進行監督，有效遏制網絡交易風險，促進網絡經濟良性發展。

七、結束語

通過上面的研究可以明確，現在人們的生活中大數據技術無處不在，其給互聯網經濟發展帶來了生機，使現在的經濟充滿活力，對互聯網經濟的發展起到重要的促進作用。大數據是在信息時代應運而生的，其在互聯網經濟發展中發揮應有的價值是一種必然，在未來經濟發展中，大數據技術依然會起到動力性作用，促使經濟面貌不斷煥新。

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作者簡介：楊麗榮，對外經濟貿易大學統計學院在職人員高級課程研修班學員