流媒體電視，“我們”時代的商機

方世彤

英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。

為何眾多的電視媒體、社交媒體、流媒體都這么重視共同觀看呢？毫無疑問，是這種觀看行為帶來的商業價值

多年前，筆者曾從事過一段時間社交電視的創業工作，但那個時代的流行詞“Second Screen”——雙屏戰略，今天已經很少有人提及了。該模式消失了嗎？其實并沒有，它只是換了個馬甲又“出道”了。在美國媒體界目前正流行一個詞匯——“Co-Viewing”，即共同觀看，搭伙看。

共同觀看是過去合家歡家庭圍坐客廳看電視的升級版。在新冠肺炎疫情背景下，一家人又重新圍坐在客廳里，還有人希望能邀請不能同聚的朋友們一起觀看電視，于是這項服務大受歡迎。2020年，包括Hulu、Sling TV、Comcast、亞馬遜、Movies Anywhere和Disney+在內的公司都推出了形式各異的共同觀看功能。Disney+推出了GroupWatch功能，最多可以讓7人以同步播放的方式共同觀看影視內容;亞馬遜的Twitch在Prime Video自身的內置功能基礎上，推出了Amazon Prime Video的觀看派對;Plex推出了Watch Together;HBO與Scener合作提供共同觀看體驗;Instagram推出了共同觀看功能;Watch Party推出了共同觀看活動。最近，Instagram Messenger和Messenger Rooms還增加了共同查看Facebook Watch內容的功能。

根據Hub Entertainment Research 2021年5月下旬和6月初對2519名美國消費者進行的調查，Amazon Watch Party是最常用的共同觀看應用程序，44%的受訪者表示使用過它;其次是Discord，約占28%。根據尼爾森最近的一項研究，廣播、有線、聯合和流媒體的共同觀看比例從3月初的35%增長到3月底的40%。

Hulu是首批引入“共同觀看”功能的主要流媒體平臺之一，該功能允許朋友和家人從不同地點一起觀看Hulu內容。Hulu Watch Party功能最初僅適用于Hulu流媒體無廣告服務的訂閱者。現在，該公司也向廣告支持的訂閱者提供Watch Party，但容量有限。如果一個節目可供共同觀看，平臺會在標題的詳細信息頁面上用“觀看派對”圖標標明。用戶可以向他們想要一起觀看的人提供共同觀看鏈接。目前，Watch Party最多支持8人。Hulu表示，自該產品推出以來，觀眾已經使用Watch Party舉辦電影之夜和觀看新系列首映式。《棕櫚泉》《寄生蟲》是該平臺共同觀看的熱門影片。

美國的社交電視Snapchat的用戶可以通過Snap Minis與朋友一起免費觀看HBO Max的精選劇集，Snap Minis是Snapchat上的共享體驗平臺，包括熱門新劇《Max Original》《緋聞少女》等。HBO Max也是第一家將完整劇集帶到Snapchat的主要流媒體，據悉其提供此項服務主要是用以吸引新觀眾并與粉絲互動。值得一提的是，HBO Max Mini無須安裝即可在Snapchat中立即啟動，根據用戶年齡提供適合其年齡的劇集，Snapchat用戶可以訪問正在觀看具有適合其年齡的分級劇集的觀看組。

HBO Max DTC全球產品管理執行副總裁Sarah Lyons說：“人們喜歡聚在一起觀看他們最喜歡的HBO Max節目，并談論正在發生的事情。我們與Snapchat的合作，滿足了人們對人際關系的渴望，為粉絲提供共同觀看機會，同時加深了他們與品牌的情感關系。”

為何眾多的電視媒體、社交媒體、流媒體都這么重視共同觀看呢？毫無疑問，是這種觀看行為帶來的商業價值。電視觀看的整體增加（尤其是流媒體電視），加上共同觀看場合的增加，為營銷人員創造了獨特的機會，可以更好地與消費者建立聯系。針對共同觀看，尼爾森公司特別增加了該項監測數據，并已經展開相關數據收集工作，未來對收視率的數據分析不僅僅包括收視率、點擊率，還包括共同觀看數據。廣告主們也可以更加準確地發掘意見領袖或者說共同觀看發起人的商業價值，而這些發起人的商業價值也將很快被變現。

除了共同觀看，共同直播也在社交媒體中悄然流行。我們期待著共同觀看的相關應用能在中國繁榮發展，與此同時，直播領域和影視領域分享觀看的法律界限也將成為流媒體發展的新問題，需要業界同時關注。