票房縮水 收益受損 北美院線和“寡姐”向迪士尼討說法

高倩

美國新冠肺炎疫情反反復復，文化娛樂行業一直承受著巨大壓力。很多城市影院的重啟一推再推，一些熱門影片最終只能線上發行。考慮到很多觀眾對室內觀影仍有疑慮，從《神奇女俠1984》（Wonder Woman 1984）到《哥斯拉大戰金剛》（Godzilla vs. Kong）再到《黑寡婦》（Black Widow），取消“窗口期”而采取線上線下同步上映的電影越來越多。

但是，本是為了讓票房收益最大化的“招數”，卻像一把雙刃劍，也帶來了損失票房的問題。首當其沖的就是盜版。只要電影上線流媒體，原封不動的視頻文件很快就能在網上免費下載。以前，即使盜版速度再快，但在通常的90天窗口期里，盜版商只能獲得所謂“清晰版”的影院錄制版，而現在倒好，不少電影甫一上線，高清盜版馬上就跟隨而至。

TorrentFreak網站數據顯示，7月19日當周，《黑寡婦》位列盜版內容下載榜首，此前在Disney+和HBO Max與院線同日上線的電影，也大多面臨同樣情況。

原因可能正如迪士尼一位高管所說，“針對男性和動漫粉的電影受盜版的影響尤其明顯，這些觀眾可能更愿意尋找免費資源觀看。”

如果只是盜版，或許影院和發行公司之間的矛盾還并不算激化，畢竟此前很長一段時間，全球大部分影院仍未滿座開放，院線業主對于線上同步上映也是“睜一只眼閉一只眼”的態度。

這種表面平靜的狀態，在《黑寡婦》上線后被打破了。7月18日，美國國家影院業主協會（National Association of Theatre Owners，下稱影院業主協會）炮轟迪士尼公司，指責后者公布影片線上收益。

按照迪士尼公司數據，《黑寡婦》7月9日到11日在北美上映的首周末票房達到8000萬美元，創下疫情暴發以來北美票房紀錄，加上此前的海外票房，院線收入已達1.59億美元;與此同時，影片在Disney+上線，尊享用戶和普通用戶付費點播（普通用戶收看該片需要額外支付30美元）的相關收入逾6000萬美元，相當于《黑寡婦》上映首周末線上線下的票房收入約為2.2億美元。

此前，所有主流流媒體平臺對于院線影片的流媒體收入一直是嚴格保密的。內部人士稱，這次引發電影院線不滿的原因在于，迪士尼公布相關數據，顯然只有吸引眼球一個目的。

影院業主協會隨后發布聲明，措辭強硬地指責迪士尼此舉令《黑寡婦》“在北美上映第二周票房出現斷崖式下跌”——只有2630萬美元，跌幅高達67%，是漫威電影宇宙進駐迪士尼后的最差成績。即使在上映周末，從7月9日到11日的單日票房跌幅就高達41%，這種現象前所未見。影院業主協會稱，“雖然這些數據顯示，疫情時期這種暫時的發行方式是成功的，但更說明了，只有院線獨家上映，才能保證影片的所有相關方都獲得利益。”

同樣是同步上線，影院業主協會卻并未針對HBO Max。有消息人士稱，這是因為華納媒體（Warner Media）旗下的這家流媒體訂閱范圍沒有Disney+廣泛，而且，HBO Max從沒公布過線上收視數據。

按照影院業主協會預期，《黑寡婦》在北美的首周末票房應該在9200萬美元到1億美元之間，正是同步上映政策讓這一數字大幅減少，“Disney+一貫的定位是合家歡頻道，意味著一家人只需要在線購買一次播放，就能一同觀看，還不算共享賬號的情況。再加上院線因此失去的觀眾和優先點播（PVOD）收入，可以說Disney+用戶的每次線上觀看，都在令迪士尼虧錢。”

更讓影院業主協會惱火的是，迪士尼的做法顯然并非常態，在接下來的第二周，公司并未更新數據，這讓院線無法據此做出排片調整，十分被動。

影院業主協會表示，“迪士尼這種公布部分流媒體數據的做法，直接導致了《黑寡婦》令人失望和反常的票房表現。最重要的是，同步發行本身就是新冠肺炎疫情時期不得已的方式，這種方式也應該和疫情一樣被留在歷史里。”

大部分在疫情期間上映的商業大片都出現了第二周票房下降嚴重的情況，包括并未同步上線流媒體的《速度與激情9》，這部“速激”系列最新一部的第二周票房下降了67%，但是，全球票房收益接近6億美元，僅在中國內地就拿下2億美元。

至截稿時，迪士尼拒絕就影院業主協會的聲明發表評論。不過有內部人士表示，迪士尼已經在制定針對盜版的策略，同時想辦法在盡可能短的時間內擴大內容傳播的范圍。而且，對于接下來的商業大片，迪士尼將重回院線發行規則，預計8月上映的喜劇片《失控玩家》（Free Guy）和9月初上映的漫威新片《尚氣與十戒傳奇》（Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings）將只做院線發行。

無論是電影市場還是經濟分析人士都認為，一旦疫情結束，室內公共場所重開，院線和平臺同步上線的方式就會被“拋棄”。與此同時，分析人士對初期票房數據下降仍持謹慎態度，比如只進行院線發行的《寂靜之地2》，雖然也出現了周票房下跌，但長遠來看，收益依然超過預期。

康姆斯科分析公司（Comscore）分析師保羅·德加拉貝迪安總結，”第二周票房下跌的原因復雜。院線獨家上映時間的長短，還有積極的影評和口碑等多重原因，才是長期票房收益的關鍵。”

就在影院業主協會發布聲明后的第二周，《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜也在美國洛杉磯對迪士尼公司提起訴訟，稱《黑寡婦》同步上線流媒體的行為，違反了此前的合約，給她造成了巨大的經濟損失。

據較早前報道，斯嘉麗·約翰遜除了是《黑寡婦》主演，還擔任了執行制片。按照她與迪士尼旗下漫威影業簽署的合約，《黑寡婦》將只在院線發行，斯嘉麗·約翰遜本人的最終酬勞，有很大一部分將來自院線票房收益。訴訟稱，迪士尼在無正當理由情況下，有意引導漫威違反合約，導致了斯嘉麗·約翰遜收益受損。

對此，迪士尼方面隨后做出回應稱，這起訴訟沒有意義，同時表示已經向斯嘉麗·約翰遜支付超過2000萬美元的片酬，其中很大一部分是流媒體平臺的收益。但業內估算，由于《黑寡婦》線上線下同步上映，斯嘉麗損失的收入至少超過5000萬美元。