月活躍用戶2.3億 華為視頻布局短視頻 構建內容生態

鐘茜

短視頻，從未像現在這般深入人們生活。從抖音、快手到騰訊微視、愛奇藝隨刻，眾多公司紛紛發力短視頻領域，搶占市場份額。

早在2019年，華為視頻就開始著手布局短視頻領域;今年4月，華為視頻宣布持續發力，并推出千萬元獎勵計劃招募MCN機構和UP主入駐;7月6日，華為視頻百花號MCN城市計劃首站落地成都，后續還將在北京、杭州、上海等地舉辦，挖掘當地優秀MCN機構和原創者，更好地為內容生態加碼。

華為消費者云服務視頻業務部總經理徐曉林在接受《綜藝報》采訪時表示，華為視頻從2016年年底開始運營，專注于長視頻領域的發展，短視頻方面則在進行平臺服務、推薦算法等技術上的準備。隨著平臺和算法的成熟，以及用戶規模與需求的增長，華為視頻發力短視頻領域的時機已經成熟，用戶與渠道是其最大優勢，“華為終端有7.3億月活躍用戶，與華為視頻合作，就是與華為系所有應用在視頻內容上進行合作。”徐曉林還強調，華為視頻定位為生態分發平臺，而非自制平臺，未來希望更多獨立創作人加入。

“三大計劃”扶持創作者

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規模8.73億，日均使用時長120分鐘，市場規模達2051.3億元。短視頻已成為手機、平板等終端設備中，不可缺少的互聯網應用。持續增長的用戶規模背后，是富有潛力的市場機遇，吸引著大型互聯網公司、傳統綜合視頻平臺等紛紛入局。

與其他短視頻平臺不同，坐擁2.3億月活躍用戶的華為視頻，將目光從內容轉向了分發。徐曉林介紹，華為視頻致力于構建集生態服務、高效分發和商業變現為一體的全球內容生態分發平臺，以華為手機、平板等華為終端為載體，建立多元、優質的內容專區。2019年，華為視頻推出視頻內容開放合作平臺“百花號”，攜手700多家MCN機構和UP主，聚焦影視綜類、知識類和趣味類三大內容方向，為用戶打造優質短視頻內容。

華為視頻“百花號”還專為扶持創作者設立了“三大計劃”——“MCN激勵計劃”“微創作計劃”和“MCN城市計劃”。“MCN激勵計劃”于2021年5月推出，設置1000萬元獎金，激勵行業優質MCN機構，同時在運營、產品形態及流量資源上給予綜合扶持。這是華為視頻面向原創視頻領域加大投入，加速布局視頻生態的重要舉措。“微創作計劃”包括15場主題征稿活動，關聯近100個趣味話題。近期在成都舉辦的MCN城市計劃，則是華為視頻“百花號”今年的“重頭戲”，目標是挖掘各地優秀MCN機構和原創者，用優秀的原創內容進一步拓寬影像視界。未來，華為視頻將大力投入流量、資金等優勢資源，扶持優質合作伙伴，共建內容生態。

目前，華為視頻“百花號”已吸引了包括國家大劇院、TVB、梨視頻、洋蔥視頻、癮食文化等在內700多家優質MCN，以及李子柒、Papi醬、代古拉k、密子君等超過13000位優秀UP主加入，為終端用戶帶來7000多萬條中文短/小視頻。依托華為視頻在全球搭建的內容分發樞紐，目前，華為視頻“百花號”已在海外超過170個國家和地區陸續上線，加速中國優秀MCN機構出海。

徐曉林表示，“‘百花號已經打通‘全局搜索‘智慧助手·今天等大流量場景，今年9月將進一步打通瀏覽器、游戲中心等渠道，構建依托華為終端系統級的內容分發體系。”除了“百花號”，華為視頻還擁有AiMax影院、超鉆會員……可以看出，華為視頻正在積極建設自己的生態系統。

深耕用戶和渠道

在徐曉林看來，用戶和渠道是華為視頻的兩大優勢。“除了華為視頻直接服務的2.3億月活躍用戶，華為系的音樂、瀏覽器、運動健康等所有涉及視頻內容的應用，都以華為視頻為樞紐分發。”這意味著在華為視頻平臺發布的內容，將會同步分發到華為生態體系中的所有相關應用。其面向的用戶規模不僅是華為視頻的2.3億月活躍用戶，更是整個華為系應用超7億的月活躍用戶。“不只是跟華為視頻合作，而是跟華為系應用合作，這是我們的優勢，是吸引伙伴的關鍵。”徐曉林說。

“我們會通過“百花號”平臺和優質內容創作者合作，在服務好用戶的過程中，通過恰當的手段變現。因此，我們更專注于平臺建設。”徐曉林表示。今年的中國網絡視聽大會上，華為公司高級副總裁、華為云CEO、消費者云服務總裁張平安在談到華為視頻是否會自制內容時說：“我們全球月活躍用戶有7.3億。我們專注于如何讓優質內容更廣泛、精準地觸達，完成這一項任務就已經很了不起了。所以內容的制作，還是由專業的團隊去做。”

什么樣的內容更加吸引華為視頻？據了解，相比傳統短視頻App，華為“百花號”強調創新差異化，聚焦影視綜，以及知識教育、人文、趣味等方向，引導MCN機構和優質創作者上傳更高清晰度與品質的視頻，更好適配大屏應用場景。正如徐曉林所說：“我們追求傳遞正能量、有營養和價值的內容。”當然，華為視頻也不會完全脫離商業環境談理想，“會在合規的前提下，在品質有保障的情況下，追求流量。”

在短視頻領域，除吸引MCN機構和UP主入駐，華為視頻也將在版權保護上發力，推出原創保護計劃。“只要創作者在平臺上申明原創并認證成功，如果再有其他賬號發布類似內容，就會有預警。原創版權所有者可以選擇拒絕類似內容上架，也可以選擇允許類似內容上架并分享收益。”徐曉林向記者透露，“我們希望通過相關技術，精準識別版權沖突的場景，并做出相應處理。”

“華為的強項是做生態整合與技術的增強及支撐，這是我們對行業的貢獻。”徐曉林表示。在視頻行業，華為視頻扮演的角色，更多的是提供平臺服務，不斷提高軟硬件技術，帶給用戶更好的使用體驗。