哈爾濱啤酒玩轉文旅IP，引發本土自豪，加速高端化演繹

項目主體：哈爾濱啤酒

執行主體：羅德奕遠（RF Thunder）

2020年的歲末，一條視頻開啟了哈爾濱啤酒2021年的“回家之路”。哈爾濱啤酒1900臻藏代言人孫紅雷帶著90臻藏回到家鄉，帶著觀眾探尋記憶深處的味道：“就這口，回家了！”。每一個城市，都有一款屬于自己的啤酒品牌，別小看這一瓶啤酒，其實都蘊含著城市的本土情懷和自豪。

作為哈爾濱人酒桌上永不缺席的主角，哈啤1900臻藏已成為幾代哈爾濱人的點滴回憶。在2021（第十九屆）中國·哈爾濱國際啤酒節中，哈啤帶來90臻藏，讓高端經典得以重現，以最初的味道回饋家鄉的厚愛。90臻藏品質高端，一口本土水源與優中選優麥芽所造就的醇厚，以代代培育保存至今的第一代傳奇酵母，加以傳承百年的傳統釀造工藝，只為再現哈爾濱人記憶中的純正口感與卓越品質。

在這樣的背景下，哈爾濱啤酒1900臻藏繼續助力哈爾濱啤酒節，升級本土百年品牌。在今年的啤酒節中，哈啤從本土消費者洞察出發：一方面通過當地消費者對“冰城驕傲”孫紅雷的喜愛制造預熱話題;另一方面在本地媒體中進行強集中、高密度的前期預熱、活動直播和后續社交媒體平臺（如公眾號、抖音、小紅書和微博）活動引流等多方面的策略傳播布局，成功地助力“哈爾濱啤酒節”刷屏傳播，讓哈爾濱啤酒強勢漲粉。

1.代言人，符合品牌氣質及產品定位

哈啤1900臻藏攜手“冰城驕傲”孫紅雷，打造哈爾濱國際啤酒節“得勁兒”夏日

7月22日，哈啤“回家了”。哈爾濱啤酒1900臻藏再度助力2021（第十九屆）中國·哈爾濱國際啤酒節，邀請到代言人“冰城驕傲”孫紅雷親臨現場，用最初的味道喚醒哈爾濱的盛夏。來哈爾濱，喝哈爾濱啤酒，哈啤90臻藏讓來賓體驗“最哈爾濱”的啤酒節，感受“冰城夏都”的魅力。

“走遍各地，無論在哪，出門在外看到哈啤的感受完全不一樣。有的時候生活和工作壓力大，看到哈爾濱啤酒就有解壓的感覺，平添一份力量，覺得家鄉永遠在你身后，特別有自豪感和自信心。”孫紅雷說，“哈爾濱啤酒是我的記憶，也是我的驕傲，代言1900臻藏是非常好的選擇。希望咱們跟哈爾濱一起共同繼續成長，更美、更好?！?/p>

2.品牌升級，高端產品的純正品質

全國載譽無數歸來，哈啤始終挺“有剛兒”

始于1900年，哈爾濱啤酒釀造出中國的第一杯啤酒，成為中國最早誕生的啤酒品牌，創造了中國啤酒從無到有的榮耀。時光流淌百余年，帶著全哈爾濱人的豪情與氣概，哈爾濱啤酒始終在堅守百年品牌沉淀與釀造品質中創新，通過體育、電競和嘻哈文化與年輕新生代積極溝通，從哈爾濱走向全國。如今，哈爾濱啤酒不僅是全國年輕人喜愛的啤酒品牌，并躋身成為世界知名的中國啤酒品牌，始終是哈爾濱人心坎上的自豪。

此次啤酒節上，哈啤帶著純正高端的1900臻藏助陣，再度激發老鐵的無限自豪。與哈啤同樣是“冰城驕傲”的孫紅雷空降現場，他自豪地分享他心底里的家鄉味道，講述他代言1900臻藏的感受，傳遞著哈啤始終如初的人情味兒。

3.本土驕傲，攜手政府打造城市名片

趕來啤酒節“整一口”，冰城夏都“老霸道了”

作為每一屆哈爾濱國際啤酒節的“東道主”，哈啤持續為老鐵制造新驚喜，從啤酒大篷到精致的啤酒花園，從異域風情到哈爾濱特色，不斷融合年輕人喜愛的啤酒、音樂、美食與文創等時尚元素，吸引著眾多當地人與游客接踵而至。

今夏，哈啤繼續攜手政府，通過啤酒節向全國傳遞冰城豪爽、熱情、好客與活力的城市氣質，呼吁各地的“啤酒控”來哈爾濱，親身感受百年啤酒文化的獨特魅力，助力煥新“冰城夏都”城市名片。此前，哈啤已打造目前國內規模最大、互動最多的哈爾濱啤酒博物館，為百年啤酒文化注入新內涵，不斷助推哈爾濱文旅產業發展。

冰城一年一度的啤酒節已開啟，哈爾濱啤酒1900臻藏將繼續以高端品質詮釋哈爾濱的精氣神，將這口率性真摯的最初的味道傳遞給更多的年輕人，讓“來哈爾濱，喝哈爾濱啤酒”成為老鐵們心坎上無可取代的驕傲。