“銀發(fā)復(fù)興”：成為網(wǎng)絡(luò)時尚紅人的韓國奶奶們

《紐約時報》2021年6月9日

編譯：曹劼

金宇拉（Kim Yura，音）在澳大利亞凱恩斯市度假時拍攝了一段視頻，隨后發(fā)布到了一個YouTube頻道上。

就像許多看似隨意（其實也沒那么隨意）的網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，這段視頻也引起了一場不大不小的轟動——得到了130萬的點擊量——并讓與她合作的74歲的樸麥莉（Park Mak-rye，音）成了名人。樸麥莉是金宇拉的祖母。她們的“韓國奶奶”頻道目前有131萬訂閱用戶。

樸麥莉可能是較為知名的例子之一，但她并不是韓國唯一成為熱點人物的老年人。在韓國，“銀發(fā)復(fù)興”正在幫助重塑文化。50歲及以上的韓國人正在成為韓國經(jīng)濟的重要消費者和制造者，包括時尚和美容行業(yè)。

這種情況的部分原因是韓國人口迅速老齡化，一定程度上源自YouTube和TikTok的一些創(chuàng)作者的成功，他們在韓國和海外同時流行起來，是改變審美理念的重要因素。

《時尚》（Vogue）韓國版的數(shù)字編輯黃海英（Hyeyoung Hwang，音）認為，社交媒體是這場運動的推動力。她說，盡管幾十年來“媒體中缺乏老年人的代表”在許多國家都是問題，但是，她說，“在存在嚴格遵循年齡規(guī)范的壓力的情況下，韓國老年人在這些行業(yè)工作所受的關(guān)注具有特別積極的影響。”

首爾國立大學（Seoul National University）消費者趨勢研究所（Consumer Trend Research Institute）的分析師全美英（Miyoung Jeon，音）說，“韓國人喜歡看到年輕的面孔，即使是麥當勞的服務(wù)員，所以即便是老年人也能找到模特或YouTube網(wǎng)紅的工作，這一點很了不起。”

樸麥莉只是其中一個例子，她的許多訂戶都是為了她的化妝品測評和廚房秘訣而來。“對我來說，美麗不是沒有皺紋，”她在電子郵件中寫道。“這些年來，我能夠克服對變老的恐懼，并且迫使自己去做新的事情，是這些令我變得年輕。”

金宇拉開辦這個頻道是因為祖母開始出現(xiàn)失智的跡象，她想記錄兩人一起度過的快樂時光。她說，她之所以讓祖母專注于美容，是因為當時化妝教程很流行，盡管她們的頻道也有其他類型的視頻。

“我知道大多數(shù)觀眾不會聽我奶奶的建議，因為她用的是非知名品牌，”金宇拉說。“但我認為這是一種方法，可以用來講述她的故事。”

30歲的阿什莉·金（Ashley Kim）是住在澳大利亞墨爾本的韓裔美國人，2020年3月澳大利亞開始封鎖時，她在網(wǎng)上搜索自我護理內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)了另一位YouTube創(chuàng)作者張明淑（Chang Myung-sook，音）——又名米蘭諾娜（Milanonna）。“我當時想，哦，這是一位老奶奶？”阿什莉·金談到68歲的張明淑時說。“這是一位韓國老奶奶！”米蘭諾娜的視頻中包括“韓國老太太的夜間自我護理程序”，內(nèi)容是和其他YouTube用戶類似的護膚方法，以及隨年齡增長而來的生活技巧。

“在韓國，人們認為，一旦到了一定年齡，你就不再是女人了，所以看到這些老奶奶們不屈服于這種說法，很有吸引力，”32歲的埃絲特·吳（Esther Oh）說。她住在弗吉尼亞州，會觀看那些自稱“韓國老奶奶”的人的視頻。

30歲的金智妍（Jiyeon Kim，音）住在瑞典，她訂閱了樸麥莉的頻道，但不一定從中尋找實用的美容秘訣。“我喜歡看到她的熱情，但我不會化她那樣的妝，因為太大膽了。”她說。

最近，一些年長的韓國人加入了TikTok。一個名為@thenewgrey_的賬號重點介紹了“大叔幫”（Ahjusshis），這是一群五六十歲的時尚男士。55歲的鄭成恩（Jee Sung-eun，音）是“大叔幫”的創(chuàng)始成員之一。他說，他希望成員們的成功能提醒人們，嘗試新東西永遠不會太老。“他們以前經(jīng)常說，‘生活是一場馬拉松，但我覺得它更像是一場鐵人三項，”鄭成恩說。