故事母題在動漫品牌出版中的應用

王紅梅

摘? 要：動漫以可視化的故事情節、包羅萬象的故事設定較其他載體更具有強烈的感染力，其故事母題所依據的文化思想具有極強的傳承屬性;另一方面，動漫出版作為出版業的一個重要組成部分，是保證整個動漫品牌形象建立的必要條件，在動漫文化的傳播與交流中發揮了不可替代的作用。通過對目前動漫出版常見的情感、勵志、奇幻、休閑四類主題進行分析，母題作為動漫故事中反復出現的因素，在不同時間和不同文化背景下展現了共同的故事內核。

關鍵詞：故事母題;動漫品牌;出版應用

基金項目：本文系山東省社會科學規劃項目“故事母題整理與山東動漫品牌影響力研究”（15CGLJ40）階段性研究成果。

動漫出版產業作為一種新興的文化產業，有著旺盛的生命力，并且受到越來越多的關注，尤其在美國、日本等發達國家受到了廣泛歡迎與重視。品牌建設已成為文化產業發展中具有典型特征和推廣作用的形象，這對一個成功的出版物來說必不可少，動漫出版物中的作品是否受歡迎很大程度上取決于故事的吸引力，以及角色形象與消費者的互動效應。所以故事母題文化能否引起受眾共鳴，成為動漫出版品牌形象建立的決定性因素之一。

動漫從人物形象到故事情節，可以說是基于想象的超現實思想投放，從某種意義上說更是一種傳遞信息和文化的媒介，人們把現實中無法實現卻又奇幻的事物通過動漫這種形式展現出來，在虛擬的世界實現自身的夢想。動漫創作者根據不同故事背景進行母題重構，演繹出一個個生動而又形象的故事。

一、我國動漫出版的發展現狀及故事題材

動漫出版是指將動漫形象和其中的故事情節作為對象，用動漫特有的語言進行組織編寫，然后以動漫類的圖書、期刊、音像等形式呈現。通常出版的動漫作品，都會有一個典型性的故事母題，然后結合不同環境生動的地演繹成一個完整的故事。自漫畫傳入我國以后，我國的動漫出版也因此取得了令人矚目的成就。

我國的動漫出版主要經歷了19世紀末萌芽階段，20世紀前期的發展時期，新中國成立初期是活躍階段，“文革”時進入低谷期。直到20世紀90年代，動漫出版進入恢復發展期，不僅具有常見的頌揚、揭露、批評、諷刺功能。同時加強了漫畫的娛樂性以及寓教于樂功能，動漫故事從取材、敘事等方面呈現出豐富多樣的面貌。

2000年以來現階段開始逐步迎來動漫出版的繁盛期，近些年來我國政府對動漫產業發展大力扶持，動漫出版獲得了空前的發展機遇，動漫出版精品層見疊出，有北京輝煌動畫繪制、吉林美術出版社出版的《三毛流浪記》，安徽少年兒童出版社的《淘氣包馬小跳漫畫版》和《沒頭腦和不高興》，東方出版社的《圍棋少年》，京華出版社的《海爾兄弟》等都是暢銷的動漫圖書;以《颯漫畫》《漫畫派對》（如圖1）、《知音漫客》和漫友文化創辦的《漫友》等為主要出版期刊代表的雜志在當下產生了廣泛影響。年輕漫畫家的作品逐漸被市場認可，陳樂的作品《阿衰》（如圖2）、幽·靈的《快把我哥帶走》等以青春少年漫畫和休閑幽默漫畫為主，風靡全國。在這種有利的發展形勢下，越來越多的出版社也開始紛紛進軍動漫市場，并出版了許多優秀的動漫作品，題材內容還是以勵志、休閑為主。此外，“四大名著”系列動漫作品由安徽出版集團傾力打造，更是在國際動漫界引起轟動，《水滸傳》也因此成為我國動漫歷史上首部成功打入日本市場的原創動漫作品;《西游記》《三國演義》等動漫作品也先后進入日、法等海外漫畫市場，為我國民族原創漫畫在全球動漫市場中創造了驕人業績，同時也被業界譽為近些年來我國原創漫畫的巔峰之作。

動漫出版不僅是作為商品取得價值，更多是其中針對民族文化認同的深刻含義。出版物中動漫故事的母題價值，不僅包含民眾對形式美感價值的評價，其中母題的哲學基礎和審美淵源是其發展、衍化、變遷的邏輯起點，其故事原型和價值觀念應在動漫品牌中合理保留，有利于強化故事文化的特質。

二、動漫出版中常見主題的故事母題應用及敘事

（一）母題、類型與主題

1.母題

“母題是指民間故事、神話、敘事詩等敘事體裁的民間文學作品中反復出現的最小敘事單元，是由美國著名民間文藝學家史蒂斯·湯普森（Stith Thompson）創造的民間文學分類體系。一個母題是一個故事中最小的、能夠持續存于傳統中的成分，要如此它就必須具有某種不尋常的和動人的力量。”[1]母題是文化傳統中具有傳承性的文化因子，能夠在文化傳統中完整并存，并在后世不斷延續和復制。對故事的源起、母題類型、主題異同的研究，有利于探討其性質、特點、生態環境及發展過程，探索其對動漫品牌的傳播與觀眾整體藝術品味的提升的重要性。

2.類型

類型是一個完整的故事，是由若干母題按照相對固定的順序組合而成的，它是一個“母題序列”或“母題鏈”?！耙环N類型是一個獨立存在的傳統故事，可以把它作為完整的敘事作品來講述，其意義不依賴于其他任何故事”[1]。本文所研究的故事類型大部分都是由一個母題構成，這些母題具有很強的包容性，能夠容納無限的人生。

3.主題

母題是純粹的情節和行動。主題是母題的寓意，是從母題中提取出來的。通過對故事原型及其演變的考察，我們可以梳理動漫出版中情感、奇幻、勵志、休閑四類常見題材的故事母題。

動漫作品中的故事母題大多具有多樣性和穩定性特點，既要有新穎的視覺形式展現，又要有受眾可以接受的題材。多樣性是指不同動漫可能借鑒不同的母題，比如《秦時明月》（上海京鼎動漫出品）、《火影忍者》（由日本集英社出版的《周刊少年JUMP》1999年開始連載，中國臺灣東立出版社，北京中少動漫發行，連環畫出版社出版）、《千與千尋》（日本吉卜力工作室制作發行）等，它們都是以一個故事為線索，圍繞一個母題展開，這些母題中大多蘊含著一種傳世的人生經驗，經過不同歷史的迭代演繹經典故事。

（二）動漫出版中常見主題的故事母題應用及敘事

1.情感類故事母題在動漫出版中的應用

情感是動漫創作過程中，對人的感情活動和生命意義的重要藝術形式表達。情感的特殊性在于有時無法用言語表達，喜悅、悲傷、失落、開心、憤怒等七情六欲展示了人類的心理活動。動漫這個二次元世界解決了人們在現實生活中無法滿足的情感需求，無論是唯美浪漫的愛情，還是血濃于水的親情又或者是義不容辭的友情，都是映射人類情感的故事母題，這些情感會給予我們勇氣、力量和希望。此類動漫在整體審美把握上側重于濃郁的抒情色彩和意境美。

在情感類已出版的動漫作品中，通過對512份有效問卷的調研結果分析，發現受眾對《大頭兒子小頭爸爸》的喜愛占41.72%，位居第一?！洞箢^兒子小頭爸爸（全集）》作者是鄭春華，由沈苑苑畫，在2000年由少年兒童出版社出版，榮獲“第五屆國家圖書獎提名獎”“第五屆全國優秀少兒讀物一等獎”等各種圖書或文學大獎，并被評為最適合孩子觀看的動畫片。故事的主角是平凡的三口之家，是中國典型現代家庭教育的縮影，運用了兒童文學中的愛的母題。愛的母題可分為母愛型和父愛型兩種?！澳笎坌褪恰畮е约贺S富的人生體驗來傳達愛，它采用極合兒童口味的表現形式，在審美上側重于審美情感的升華，在情緒基調上是‘親切溫馨的。父愛型傳達的是‘端莊深邃的藝術氛圍，最大特征是‘直面人生，它是以現實的、深刻的眼光看待和處理人生中的難題”[2]。愛是孩子最有營養的成長劑，優越的物質不是最重要的，最需要的是父母之愛?！洞箢^兒子小頭爸爸》雖然由諸多小故事組成，是以親情之愛為內核塑造的平凡家庭，但是它由濃郁的幻想性與強烈的現實性所構成，有著在現實生活中任何一個家庭都不具備的特質。值得稱道的是它們都來自于生活的瑣碎事件，但零亂、單調、機械、破碎的日常生活卻為故事涂上了富麗的色彩，滲透著父母之愛，并借此培養兒童的愛心。這種精神實質的母題彰顯了人類渴望父母之愛，追尋家庭與社會溫暖的現實性一面，它起源于人的現實發展需要，也是廣受讀者喜愛的重要原因。

2.勵志類故事母題在動漫出版中的應用

成長是一個人人生歷程中不可回避的過程，并且隨著時間的遷移會有著各個年齡段的人生難題，于是在各種挫折中，我們就不斷成長壯大。勵志成長歷來是動漫作品中主要的故事母題之一，作者通常以此為榜樣成為照耀人生的光芒或追逐的目標，使人懂得生命的禮遇與價值。

《秦時明月》（如圖3）漫畫作品系列由杭州玄機科技信息技術有限公司和上海京鼎動漫科技有限公司編制，并聯合幾家知名美術出版社出版，后被制作為我國國內首部3D動漫系列劇。通篇以勵志母題為故事線展開敘事，給人以斗志昂揚的精神激勵。故事從第一部《秦時明月之百步飛劍》，以秦始皇滅六國為背景，主要講述的是在荊軻刺秦失敗后，為了躲避秦王追殺，蓋聶攜荊軻之子荊天明，踏上了漫長的逃亡之路。在這個過程中，蓋聶與天明結識了眾多墨家高手、少羽等人，到第二部：夜盡天明，第三部：諸子百家，第四部：萬里長城，故事以史為證，以動漫藝術表現為翼，直到第五部：君臨天下，第六部：滄海橫流，第七部：亡秦必楚（更新中）。動畫以其他載體所不能比擬的超現實手法書寫了大時代的恢弘戰爭場面，江湖兒女在亂世中的成長，對青少年了解中國傳統文化和成長激勵可謂是作出了典范。

同樣在動漫作品《大圣歸來》《功夫熊貓》《魔女宅急變》中，主人公都是從一開始在現實生活處處碰壁，到開始重新正視周圍的世界，勇敢地面對生活中的各種不如意，最終在自己的努力和伙伴的幫助下，找回了失去的信心和勇氣，實現了自己的存在價值并收獲了成長。生活在復雜的世界中，我們只有擁有善良的品格與對生命的熱愛，才能找回自我，找到成長的意義。這些母題所具有的文化特質，讓我們深刻感受到，即使在美好的動漫中，我們也不得不面對成長，接受成長。

3.奇幻類故事母題在動漫出版中的應用

人類天生就有對未知世界的好奇和冒險精神，或者為達到某種信念而去探索。馬克思說，有意識的生命活動把人同動物的生命活動直接區別開來。然而，人的能力是有限的，并不能夠實現自己所希望的所有事情，所以在人與自然和社會的關系中，總是存在著一些不能實現的自由。為了獲得這些在現實中未能獲得的自由，藝術就有了存在的理由。藝術就是幻想現實中未能獲得的自由，從而得到現實中所不能獲得的愉悅。因此，奇幻類的故事母題也是動漫故事出版中常見的題材之一。

《海賊王》（如圖4）是日本漫畫家尾田榮一郎的作品，于1997年開始在《周刊少年Jump》連載，在日本累計發行了3億2086萬6000本，在我國由浙江人民美術出版社出版發行。故事開始就以從小就勵志成為海賊王的主人公路飛因誤食惡魔果實，失去游泳技能，但他也因此擁有惡魔果實的力量。發生的一切更加堅定了路飛的人生理想，路飛在尋找秘寶之路上遇到各種身懷絕技的朋友，這也為故事增添了更多奇幻色彩：索隆的人生目標是成為世界第一劍客，航海士娜美則想繪畫出世界地圖，烏索普的夢想是成為狙擊王，頂級的船匠改造人弗蘭奇，想要成為考古學家的羅賓，等等。就這樣一群少年因為各自的追求，在無邊無際的大海，開始了他們的追夢奇幻之旅，也因此有了無數精彩戰斗的故事。動漫故事母題正是以此承載夢想，主人公永不放棄的堅毅決心，激勵了現實生活中無數正在奮斗的追夢人。

此外，《大魚海棠》《火影忍者》同樣是奇幻類故事母題的動漫作品，出品后引起了強烈的社會反響，我們可以看到動漫藝術在很多情境下為人類實現了現實中追求不到的自由。其中可以通過幻想來與自然進行交流，從而打破被自然支配的原始神話、原始宗教，這種自由理想的奇幻特質使它喚醒了人的自由意識，使人從生存的重負中解放出來。

4.休閑類故事母題在動漫出版中的應用

在希臘語和拉丁語中“休閑”意為休閑和教育，認為發展娛樂，從中得益，并與文化水平的提高相輔相成。在現代漢語詞典中對“休閑”的解釋是休息，暫時停止工作或學習，以消除疲勞、恢復體力和腦力。近年休閑類的故事母題在動漫出版中占據了大半比例，人們喜聞樂見、輕松幽默，及時反映民生生活的題材不斷涌現。

青年漫畫家陳樂作品《阿衰on line》從《漫畫Party》雜志創刊連載至今歷經20年，出版單行本8冊一共發行了83萬冊（連載中），是內地漫畫作者出版單行本中的佼佼者，該漫畫也改編制作發行了動畫片。漫畫以一個微不足道的普通孩子、某個學校的學生“阿衰”為視角展開描述。阿衰并不優秀，有很多缺點并經常做各種糗事，即使犯了錯誤也會自我安慰，這是我們每個人都經歷過或者正在經歷的心理狀態世界也是由千千萬萬個阿衰這樣的小人物組成。作者以這種貼近生活、幽默諷刺的敘事方式拉近與讀者的距離，仿佛那個搗蛋鬼就是讀者自己，再現了生活也讓我們感受到生活的親切。“《貓三狗四》也由云南教育出版社出版，全書收錄260組四格漫畫，單行本首次印刷7萬冊。故事講述了發生在你我身邊的事情，比如上網、手機、紋身，作者都用兩只貓狗小動物生動地表現出來”[3]。同樣還有袁偉江的《豌豆笑傳》、高媛的《網游戰記》《淘氣小甜心》等作品，使讀者在休閑的同時引發思考，可使你擺脫日常的煩惱。這些動漫作品也因其故事母題的通俗感人捍衛了《漫畫PATY》在動漫出版業的品牌地位，但國內知道作者的人寥寥無幾，產能與知名度不成正比的漫畫書還遭遇了嚴重的盜版侵害。據出版社統計，陳樂漫畫叢書的正版和盜版比例達到了1：1，這種數據一方面反映了市場對休閑動漫的需求，另一方面維護版權也是我國當下動漫出版業力求盡善之事。

三、故事母題在動漫品牌出版中的應用路徑

（一）故事母題的動漫文圖構成轉化關系

結合文學、心理學、圖像學研究其個體與社會環境的共時性、釋義過程中的互文性以及意義的開放性等，滿足作為動漫藝術構成的諸多要求，探求故事母題在動漫作品中的形式介質;借鑒國際經驗，擬從文圖的明示性與暗示性意義、外延與內涵意義、指示性與象征性意義進行研究，并結合符號傳播意義中的形象鏈、修辭鏈和意向鏈分析，形成動漫作品獨有的圖式語言符號表達體系，建設資源平臺和轉化體系模式。

（二）故事母題的動漫時空敘事轉化建構

結合心理學、敘事學探討故事母題在動漫作品結構特點、情節模式、角色形象的空間敘事關系，研究其時空設置的轉化方法和不同受眾在心理空間、心理時間的可接受性，探索母題在動漫作品的合理轉化模式。首先是復雜性與敘事空間的融合轉化，以達受眾的群體認同感。但因傳播環境的不確定性，不可避免地遇到外來文化的沖擊以及傳統文化保守的、惰性力量的制約。因此，人們需要依據標準合理選擇轉化方法，并結合本土精髓加以發揚。其次是因果性與敘事空間的融合轉化，以達現實生活的引導。但動漫作為一種消費形式，加上創作者的智慧局限，其商業性和娛樂性決定了作品所承載的道德要求較低，需要傳播者具有較高素養、責任和奉獻精神。

四、結語

無論我們身處什么時代，感動我們的故事及故事母題一直陪伴著我們，并打動我們的內心，這些故事還在一直發展中。動漫不只是單純的藝術形式，亦是承載文化信息的媒介，是一種文化符號。它負載著對民眾的精神救贖，傳播文化理念和價值觀念。因此，我國動漫品牌出版一定會在未來動漫產業的大力發展帶動下，迎來新的發展前景。

參考文獻：

[1]湯普森.世界民間故事分類學[M].鄭海，等譯.上海：上海文藝出版社，1991：499.

[2]劉緒源.兒童文學的三大母題[M].上海：復旦大學出版社，2015.

[3]王素音.宮崎駿作品中的母題探析[J].名作欣賞，2012（29）：163-164.

作者簡介：王紅梅，碩士，濟南大學美術與設計學院副教授，碩士生導師。研究方向：動漫文化產業、藝術設計及理論研究。