中國傳統元素在旅游文創產品設計中的應用

韋佳寧 那海峰

摘要：所謂文創產品通俗意義上講就是由不同地域文化、民族特點所衍生出來的藝術品，大多運用各類元素、符號等具有代表性的人文標志重構或解讀藝術產品，在此基礎之上，隨著時代變遷，社會進步，為適應時代發展需求所創造出的新型的文創產品。對我國而言，文創產品的設計選材資源十分豐富，在五千年文化的積累和沉淀當中，很多極具文化特色的工藝文化、飲食文化、民族文化應運而生，設計者只要在作品設計過程中，合理運用不同元素，創新設計理念，就能很好地提升產品的設計效果。

關鍵詞：中國傳統元素;旅游文創;產品設計;

隨著社會的不斷進步，旅游業也在不斷發展壯大，而在旅游業中最受歡迎的最具代表性的就是具有當地文化特色的文創產品。優秀的文創產品的設計，不但能提高游客對當地文化的認知、豐富游客的旅行感受，還能在很大程度上帶動當地旅游經濟?；诖?，本文將從中國傳統元素在旅游文創產品設計中的應用出發，進行相關分析，旨在促進中華傳統元素與旅游文創產品設計的有效融合。

一、目前我國旅游文創產品設計中常見的問題

（一）設計者在傳統文化元素、符號的應用上缺乏靈活性

我國悠久的歷史文化和深厚的文化底蘊，為文創產品的設計提供了非常豐富的素材資源，但也是因為這樣廣泛而豐富的文化資源，導致了很多設計師沒有進行優化篩選，就盲目地將各類元素應用于文創產品的設計當中，致使很多產品的設計效果始終達不到預期;還有一部分設計師在這些優秀素材的應用過程中，缺乏創新意識，無法將所選素材中所蘊含的文化精髓靈活應用于產品設計當中，導致作品無法展現出應具備的時代感或民族文化特色，未能將中國傳統文化的精髓、深厚的文化底蘊體現于作品之上，大大降低了產品的創作價值。

（二）缺乏統一的設計風格

目前，很多文創產品的設計，雖說設計感很強，但在設計風格上缺乏應有的統一性，在產品設計過程中，設計符號的應用也不夠統一，雖然能夠暫時吸引消費者的眼球和購買欲望，但是會因為這種缺乏統一性的設計風格，導致企業無法通過產品將自身企業形象傳達給消費者。在現今旅游業迅猛發展的大趨勢下，應運而生的旅游文化產品也越來越多，消費者的選擇性也越來越多，其對產品品質的要求也隨之增高。甚至，越來越多的游客開始注重文化產品的設計理念，對文創產品設計的理念和風格都開始有了更高的要求。因此，再新穎的產品設計，一旦缺乏統一性無法將品牌的活力展現出來，更不用說良好的企業文化的樹立了。長此以往，企業的發展也會受到很大的阻礙。

（三）設計師不夠了解產品的市場需求

對設計師而言，不但要做好產品的設計，還要足夠了解不同消費者的消費方向和產品需求，只有這樣才能為其設計奠定堅實的基礎。簡單來說，文創產品的設計就是為了讓大眾從產品上感受到中國五千年歷史文化的深厚內涵，了解各地區、各民族所特有的文化底蘊，讓消費者能夠從作品中接受當地的文化洗禮。但是，一些設計師存在著“閉門造車”的問題，沒有經過對受眾的調查，就開始盲目地設計，致使設計產品雖然精美，但是缺少應有的文化內涵，無法讓作品和消費者產生文化上的共鳴，大大降低了消費者的購買欲望。

二、旅游文創產品設計中傳統元素的應用思路

（一）產品設計中運用具象轉換思路

字面意思上不難看出，文創產品的設計，優秀的傳統元素的應用是關鍵，無論是文字、符號還是優秀的畫作，這些文化元素都是文創產品創新設計的重要支撐，而這些元素的應用，并不是散亂的，其需要有一套系統的科學的應用思路，其中具象轉換是設計中提取傳統元素重要方法之一。因中國傳統文化底蘊深厚，文化元素豐富，文化內涵深刻，在文化符號、色彩的表現形式上每個民族、不同地域都有著其獨特的風格，這些都是文創產品優秀的創作素材。因此，設計師在設計當中，應積極展現地域特點，從本質上提升作品的文化內涵。

（二）產品設計中運用抽象轉換思路

除具象思路的轉換外，抽象思路的轉換也尤為重要。由于很多傳統元素所包含的意識形態都是以抽象形式存在的，例如：價值觀、民族精神、民族信仰等等。在作品設計中設計師可以根據當地的地域特點、人文特點、生活習慣等具象的形態以抽象的形式表現出來，將當地的人文特色、文化特點等通過生活和創意的有機結合，鮮明地體現在作品當中，激發文創產品的魅力，提高消費者的購買欲望。

三、文創產品設計中中國傳統元素的應用方法

（一）加強造型和功能的創新

文創產品的設計中，傳統元素的應用要結合產品功能和造型上的創新，這是吸引消費者注意力，提高其購買欲望的重要手段。因此，產品的設計一定要以創新造型設計為基礎，在構圖和色彩的處理上既要保證傳統元素的體現還要緊跟時代的發展潮流積極進行創新，在二維與三維空間的轉換中，創造出更為獨特的視覺效果，將現代文明與傳統元素有機結合，設計出既能體現傳統文化精髓又富現代感的文創產品。

（二）合理利用拼貼手法拓展設計思路

在科技發展如此迅速的大趨勢下，文創產品在設計的過程當中，一定要注重傳統元素與科技的相互融合，讓科技成為產品設計的輔助工具。如拼貼手法，就是將某種具有象征意義的符號從一個物體轉移至另一個物體上面，這種獨具特色的表現形式，從表面上看存在著完全的合理性。而所應用于設計的文化符號、圖案或是制作工藝，都能與文創產品的設計做到有機結合，通過不同元素的結合為消費者帶來視覺上的感官沖擊。

四、結語

在旅游文創產品的設計中，中國傳統元素的合理應用，可以為產品創新提供優秀的創作素材，拓展設計師的設計思路，從而以具有鮮明地域特色的文創產品來帶動當地旅游業的發展，創造良好的經濟發展渠道。

參考文獻：

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