大型體育賽事對地方旅游影響
——以池州國際馬拉松賽事為例

余前慧,汪夢月,李官林,楊廣暉,鐘奇峰

(池州學院，安徽 池州 247000)

1 引言

隨著世界各國體育不斷發展演變，被賦予跨文化性的體育賽事突破了各種障礙因素，促進了現代旅游和區域形象的發展。

2020年池州國際馬拉松被選為長三角地區體育旅游精品項目活動，這對池州體育旅游發展無疑來說是個很好的提升契機。目前國家越來越關注青少年的身體素質發展，同時注重第三產業旅游業的發展，此項目的研究契合國家政策的發展方向。池州國際馬拉松的舉辦會促使社會各界人士積極參與，也推動了相關經濟產業。通過調查研究了解到池州居民對待體育賽事的關注源于對旅游空間的感受力。在這些發展背景下，池州市政府和賽事運營方需要充分發揮各自職責，對池州體育賽事的相關細節進行不斷的打磨，其中最重要的一點是打造具備池州標志性項目特征的賽事旅游空間，持續完善城市旅游活動體系，通過提高池州體育賽事擴大旅游空間影響力，充分利用舉辦體育賽事的相關戰略和政策，發展地區旅游業，推進城市旅游行業的蓬勃發展。

2 池州國際馬拉松賽事概況

2.1 發展歷程

從2016年第一屆“池州國際馬拉松”(下文簡稱池馬)舉行至今，該賽事逐漸步入正軌。經過池州政府和池州人民的共同努力下，“池馬”已成為安徽省第二大馬拉松賽事和全國馬拉松國際級賽事之一。2016年,“池馬”被中國田徑協會評為銅牌賽事和自然生態特色賽事。2017年，“池馬”被中國田徑協會正式授予“銀牌賽事”稱號和“人文風情特色賽事獎”，賽事照片《大愛無疆》獲“首屆全國馬拉松攝影大賽金獎”。2018年，“池馬”首獲“中國田協金牌賽事”，5幅“池馬”優秀作品分別獲第二屆中國馬拉松攝影大賽金、銀、銅獎。2019年，“池馬”蟬聯“中國田協金牌賽事”，同時榮獲“世界田徑國際銅標賽事”認證，是全國第27個國際標牌賽事(表1)。與此同時，“池馬”被中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會評為“2019中國體育旅游精品賽事”[1]。

表1 池州馬拉松賽事發展歷程一覽

2.2 舉辦特色

池州別樣風情的自然生態和獨樹一幟的文化特色，使得池州國際馬拉松賽事一直圍繞“池州千載詩人地”的主題策劃與籌備，傾力打造創新+服務、品質+特色、賽事+文旅、賽事直播+助力扶貧的創新型賽事活動。池州馬拉松跑道，起跑于湖光山色的平天湖風景區，沿途路經堪稱馬拉松屆的經典路線的“中國最美水上賽道”、“醉”美花海賽道、“醉”美詩意賽道，馬拉松賽道集中展現池州市自然生態文明建設效果。

2020年，池州體育賽事官方人員深化了賽事活動內涵，打造一個具有詩情畫意感的賽道，讓賽場上的運動員們感受賽道上不同的秋景，觀賞這個具備千年詩村的“花海賽道”，感受杏花村的田園景色，在享受池州所帶來的自然秋景之美、生態之美的同時，還能體悟到池州文化之美讓更多的跑友在跑步的過程中能夠享受詩境之美，即池馬的“行盡池州皆是景，一城山水滿城詩”。為了能讓更多跑友參加本次賽事，組委會還特地創新辦賽方式，增加了“云上池馬”線上比賽(表2)。

表2 2016～2020年池州馬拉松賽事路線一覽

2.3 籌備工作

賽事報名方面，報名工作分別在官方網站、新浪微博、微信公眾號、體育彩票中心網點、池州體育館報名點、跑吧、愛燃燒、波動等線上和線下同步開展，讓更多的人員知曉并參與其中。

競賽組織方面，中國田協馬拉松協會妥善完成體育賽道現場布置工作以及賽道線路規劃工作，并在國慶假日期間完成對池州馬拉松賽道的驗收工作。一方面，建立綜合指揮系統、定時系統，安排好專業技術代表、政府代表和裁判員工作任務；另一方面提前準備好工作證件、秩序冊、參賽手冊、比賽制服，紀念獎牌、號碼布、比賽包、定時芯片等參賽物品。

賽事保障方面，在事件安全、醫療救援、志愿者工作方面需要準備一個健全的工作計劃，同時需要投入公安民警、交通警察、城管，以及醫療救護團隊為賽事服務保駕護航。關于體育賽事所需要志愿者的招募工作，池州團市委與長期合作的池州學院、池州職業技術學院等提前安排對接工作，落實對青年志愿者有關賽事活動的專業培訓;同時，為參賽運動員引薦旅行社和入住賓館等服務[2]。

3 舉行池州國際馬拉松的旅游經濟影響

3.1 增加城市旅游業收入

每一場馬拉松的舉辦都會帶動本地城市的消費，也為旅游業帶來了極強的活力 ，體育旅游對城市經濟的長期發展發揮重要作用。據統計，每年由體育賽事所衍生的總消費中占比較大的消費類型是跑步設備、報名費、旅行以及住宿，其余小部分用于日常鍛煉所產生的花銷。從花銷占比分類得出，城市的經濟被馬拉松賽事活動帶動起來，“馬拉松旅游”日益風靡全球，另外池州馬拉松立足于開創“體育+消費”新模式，積極籌備池州名優特產直播帶貨，將賽事直播與農產品銷售相結合，走出池州特色的農業現代化之路，加快體育旅游、康養產業深度融合發展，促進池州知名度和吸引力不斷提高，增加經濟收入。

3.2 擴大旅游業就業機會

每年體育賽事需要大量工作人員，為社會提供了服務崗位，一定程度上減輕了就業壓力，擴大了就業機會 。體育賽事所引出的旅游業能服務于參賽者在衣食住行等各方面的需求，也促進餐飲、服裝等行業的發展，進而提供更多的就業崗位。池州體育旅游業促進了池州旅游原有產業結構的變化，一種新型經濟發展動力孕育而生。每年池州國際馬拉松的舉行，都會帶動體育+旅游等產業的發展，由此可見發展體育旅游業在優化池州產業結構發揮著重要作用。

3.3 改善池州城市旅游市場的客源結構

舉辦國際型特色的大型體育賽事活動將帶來大量的參賽運動員、當地員工、記者、外來游客、志愿者和觀光者，為促進城市旅游市場的發展提供良好的契機。例如，池州馬拉松每年都會有來自不同國家不同地區的運動員參加比賽，他們通過參加比賽了解更多池州旅游景點，會把池州相關旅游景點推薦給外部，進而提高旅游入境游人數。

總而言之，池州舉辦大型體育賽事將在城市旅游市場旅游客源結構的優化效應中發揮著巨大的作用，大大提高城市旅游產業的效率，促進池州旅游業的可持續發展，從而帶動城市得經濟發展。

4 對發展池州體育賽事旅游產業的思考

池州體育賽事活動雖然帶來了一定的旅游經濟影響，但與其他同類型城市相比，知名度與影響力相差甚遠，一方面，池州缺乏高素質的體育+旅游管理人才缺乏；另一方面池州景區的環境承載力有限，雖然池州景區在比賽中得到修復，但在短時間內不能增加景區容量，因此游客的持續增長將增加景區負荷量，自然生態環境平衡遭到破壞。

4.1 打造池州文明城市形象

在舉辦池馬的期間，不僅需要打造良好城市旅游品牌，也要通過媒體向大眾展現池州的文明形象。除此之外，推動城市旅游業持續發展需要有良好行為規范的城市公民給參賽者們留下一個熱情樸實的市民形象。

4.2 提高游客滿意度

提高游客滿意度是一個國家長久發展體育賽事的條件之一，發展與之相符合的城市基礎設施顯得尤為重要。當馬拉松與池州旅游旺季相撞的時候，必然會產生一系列的城市問題 ，如環境污染、城市擁堵等問題。因此池州市需要采取一系列的措施，完善與旅游接待能力相適應的基礎設施。例如，根據游客人數，及時增加或降低公共交通的頻率，提高公共設施質量、增加公共服務人員等，通過全面改善城市基礎設施建設，提高旅游者對池州旅游的滿意度。

5 結語

馬拉松賽事的舉辦展現了池州的城市風貌。馬拉松的舉辦將池州市所有的標志性建筑或特色食品文化等相聯系，展現池州獨樹一幟的景物以不同于其他地區的文化底蘊，通過網絡平臺等傳播方式將具有詩情畫意的池州城市風貌展示給大眾，提升城市的形象。馬拉松賽事的舉行吸引大批參與人員，無形中促進城市的知名度和影響力。如今的“體育+旅游”形式在不斷地滲透到大眾的生活中 ，而馬拉松則是“體育+旅游”的形式之一。通過參加池州馬拉松，將會讓更多的人感受到池州的“體育+旅游”的獨特魅力。