大數(shù)據(jù)時代廣電新媒體融合發(fā)展路徑探索

◎郝宏杰

大數(shù)據(jù)信息時代下，新媒體的出現(xiàn)直接對傳統(tǒng)廣電業(yè)造成了沖擊，廣播和新媒體實現(xiàn)了融合發(fā)展，為廣播媒體發(fā)展提供了必要的條件。為此，廣電媒體應(yīng)正確認(rèn)識自身的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極探索與時代發(fā)展趨勢相適應(yīng)的道路，深入研究與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

一、大數(shù)據(jù)對于信息傳播的重要性

在多數(shù)信息傳播的各媒體當(dāng)中，它們所側(cè)重的一般都是信息怎樣可以得到更加快速有效的傳播，這與傳統(tǒng)廣電媒體是不一樣的。不管信息來自于什么渠道，或者是信息傳播的主體，只要可以獲得最有效的信息而且保證獲得的信息真實可靠，并且可以快速及時地傳播到受眾手中，可以讓受眾本人通過這些信息得到某些判斷，獲得利益。這便是大數(shù)據(jù)傳播信息的特性，這一特性也促使大家的思維發(fā)生轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)還可以實現(xiàn)多角度信息的匯集，可以收集幾個主體的態(tài)度觀點(diǎn)，實現(xiàn)全面真實客觀的評價。從多角度看信息，幫助更快速地了解事件的全過程，體現(xiàn)客觀公正性。

二、大數(shù)據(jù)時代廣電怎樣實現(xiàn)媒體融合

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體想要保持發(fā)展的輝煌，就必須抓住機(jī)遇改革創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的融合，完成轉(zhuǎn)型。

（1）轉(zhuǎn)變理念

發(fā)展就是在不斷創(chuàng)新的過程中完成。廣電媒體想要得到發(fā)展，就要選擇從傳統(tǒng)老模式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)與新媒體融合的過渡，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。廣電媒體要積極選擇現(xiàn)代化傳播理念，在融合發(fā)展道路上從元素共享的角度出發(fā)，新媒體可以汲取傳統(tǒng)媒體報道的專業(yè)化，而另一方傳統(tǒng)媒體也可借鑒新媒體處理大量信息高效提純的好處。

（2）創(chuàng)新內(nèi)容平臺

平臺融合是廣電與新媒體結(jié)合發(fā)展過程的一個重要途徑。互聯(lián)網(wǎng)具有信息垂直性、及時性的特點(diǎn)，廣電媒體可以與新媒體平臺融合，促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展。比如：鄭州廣播電視臺為代表的廣播電視媒體開設(shè)官方公眾號、抖音、知乎等可以跟受眾相互交流的渠道，既保持了自身的影響力、傳播力、公信力，也吸引了其它平臺的各大流量。還有就是節(jié)目制作方面，新媒體傳播的信息多數(shù)呈現(xiàn)碎片化趨勢，以視頻圖片為主，在信息傳播上開設(shè)抖音、快手官方賬號，發(fā)布視頻或直播的方式可以實現(xiàn)新媒體傳播的時效性特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上也保證了傳播的信息內(nèi)容具有價值、廣度和深度。

（3）信息整合加工

廣電媒體融合發(fā)展不是一蹴而就的。大數(shù)據(jù)信息來源各異，在這樣快節(jié)奏的生活中發(fā)展難免會有弊端，可以先把各類信息會聚到一起并保持信息的真實性，聚集到一起之后，還需要我們在大量的信息中尋找到明確具有宣傳價值并且對受眾有吸引力和真實的信息。這些信息傳播出去之后，媒體平臺也會有一些機(jī)制可以獲取到這些信息背后所得到的大家等一系列反饋。這些反饋接收后，廣電需要進(jìn)行反省和總結(jié)，整理出處理方案然后，再根據(jù)市場精準(zhǔn)地發(fā)送一條消息觀察它的熱度。當(dāng)然，在觀看反饋時，需要篩選出對自身發(fā)展有利的意見，從而廣電媒體的熱度和傳播度也會提高。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣電新媒體融合的成功案例

回顧過去，我國媒體融合的五年探索之路發(fā)展以來，人民日報、新華社、中央廣播電視臺等傳媒機(jī)構(gòu)，均在媒體融合領(lǐng)域獲得了長足的進(jìn)步。媒體融合不是一個簡單的組合拼接，廣電媒體想要獲得同樣的關(guān)注和發(fā)展，必須在運(yùn)營推算等方面多下功夫。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)慢慢形成了一個傳播創(chuàng)新內(nèi)容的主要平臺，并且是以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行文化傳播，傳達(dá)的信息更易于被他們所接受。廣電媒體相對來說關(guān)注度明顯呈下降趨勢，需要結(jié)合新媒體發(fā)展熱度進(jìn)行自身內(nèi)部的改革。2014年8月，我國開始把媒體融合作為國家戰(zhàn)略來做，經(jīng)過幾年融合發(fā)展，多家知名媒體已獲得切實進(jìn)步。

（1）新華社。新華社的媒體融合具有國際視野，在進(jìn)行新聞報道和新聞推送方面具有實際性的作用。同時，大平臺自帶能量有較好的機(jī)遇，融合發(fā)展會如虎添翼促使它更加有力量。新媒體平臺的快捷、高效讓新聞傳播時效性更強(qiáng)、效果更好。尤其值得關(guān)注的是，新華社在媒體融合階段中人工智能開發(fā)這一板塊，開啟了我國在大數(shù)據(jù)和人工智能方面融合之先例。

（2）人民日報。人民日報能夠成功和新華社的方法不盡相同，但經(jīng)驗寶貴。人民日報率先開發(fā)了中央廚房，目前發(fā)展勢頭總體較好，成為媒體融合創(chuàng)新的典型案例。同時它還在人民網(wǎng)、人民號等方面的創(chuàng)新，這些賬號可供傳統(tǒng)廣電媒體選擇使用，也為接下來的各媒體融合提供了思路借鑒。

（3）湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視一直都是處于媒體融合發(fā)展的前端，尤其在年輕人群體當(dāng)中樹立了良好的創(chuàng)新形象，深受年輕受眾青睞。在跨年晚會策劃中，他們還插入了實時彈幕，可以消除空間的限制、更具網(wǎng)感，讓大家處于切實的即時交流狀態(tài)之中，備受大眾關(guān)注。

四、大數(shù)據(jù)時代廣電實現(xiàn)融合創(chuàng)新策略

新興媒體不斷地完善和進(jìn)步，對傳統(tǒng)媒體的影響越來越大。互聯(lián)網(wǎng)也逐漸改變了大家的思維方式，選擇運(yùn)用大量信息來判斷事件全過程。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不是偶然的，它適應(yīng)社會的發(fā)展潮流，也契合了人們高強(qiáng)度快節(jié)奏的生活方式。因此，廣電就需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來對新媒體進(jìn)行深刻和清晰地認(rèn)識，了解受歡迎的媒體的平臺規(guī)律，更快地實現(xiàn)媒體融合促進(jìn)發(fā)展。

（1）擅于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)思維其實就是指網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展的規(guī)律和遵循的相關(guān)原則，這些原則包括融合、共享等。融合也就是說不同媒體的融合，大數(shù)據(jù)快速發(fā)展時期，媒體融合發(fā)展的路徑和趨勢成為共識，各大媒體間的競合關(guān)系更加凸顯，大家都抱著共同發(fā)展的觀念來進(jìn)行多媒體融合。相對于新媒體而言，廣電媒體在信息的獲取方面可信度和真實性、權(quán)威性較高；但是，新媒體在獲取信息后可通過大數(shù)據(jù)和推算技術(shù)進(jìn)行及時快捷地處理和散播，傳播能力更強(qiáng)。基于此，可以斷言媒體融合發(fā)展是未來媒體進(jìn)步的必經(jīng)之路，只有順應(yīng)時代潮流才可以更好地融合，媒體轉(zhuǎn)型才會有希望。

其實，新聞也好、信息也罷，本質(zhì)上都是屬于商品的范疇，因為它是可以用來交換的勞動產(chǎn)品。需要有市場接納和采用，這就需要信息足夠真實并且具有高價值。那么怎么判斷是否是有用的信息，還得看數(shù)據(jù)說話。受眾的一系列反饋也算是這個范疇，制造信息傳播的時候，傳播的信息內(nèi)容要立足于受眾需要。在當(dāng)下大量信息爆炸的時代，受眾擁有著絕對選擇權(quán)，媒體之間的融合也是受眾選擇的方式，受眾不再是單向傳播，他們可以相互交流獲取大量的有用信息。

（2）技術(shù)融合不可或缺

新媒體包括手機(jī)、PC等多種形式，跟廣電傳統(tǒng)的新聞播報完全不同。兩者必須要有取舍的進(jìn)行多方面結(jié)合才能更好的實現(xiàn)他們之間的技術(shù)融合，新媒體的視頻化在現(xiàn)在發(fā)展十分迅猛并且廣受好評，這也是符合了當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式。廣電媒體應(yīng)該運(yùn)用最新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行各媒體平臺的大融合，多采用電視臺、微信、視頻等綜合傳播方式。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)計算的技術(shù)手段在新媒體發(fā)展前沿是廣受歡迎的方式。用這種方式運(yùn)營信息，可更加快速地了解受眾個人喜歡的領(lǐng)域和關(guān)注的重點(diǎn)，增加用戶和媒體間的黏合度。

（3）運(yùn)用多媒體平臺推廣

微信、微博、抖音的發(fā)展一直都是很前沿的媒體社交平臺，可以很好地與外界獲得聯(lián)系。微博還能與大眾消除空間上、時間上的限制，可以實現(xiàn)實時互動，傳播的速度也比較快。

結(jié)語

現(xiàn)階段多種媒體資源的迅速發(fā)展，在這些背景下廣播電視遭受的沖擊和壓力日益倍增，但廣電傳統(tǒng)媒體仍具有較強(qiáng)的影響力和公信力，我們應(yīng)該立足這一優(yōu)勢，進(jìn)一步加大對大數(shù)據(jù)開發(fā)利用，加快媒體融合，力爭廣播傳媒在新一輪傳播競爭中取得廣闊的生存發(fā)展空間。