黨報理論宣傳大眾化的新路徑

◎周 磊

理論宣傳是體現(xiàn)黨媒新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要手段。對省級黨報來說，如何適應媒體融合發(fā)展的趨勢，如何滿足大眾渴望理論滋養(yǎng)的需求，如何改變黨報理論版面“高深莫測”的傳統(tǒng)印象，是亟待解決的三道難題。筆者認為，黨報理論版既要注重思想的深度，也應體現(xiàn)表達的溫度，讓廣大讀者聽看得懂、感興趣、用得著。

一、多關注正在發(fā)生的，多關注百姓關注的

文章合為時而著。政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明等方方面面，固然都是理論版可以探究的選題方向，但每個時代總有屬于它自己的問題。在不同發(fā)展階段，這些領域呈現(xiàn)的面貌、展現(xiàn)的特質、顯現(xiàn)的趨勢不盡相同。從這些維度出發(fā)，理論版要緊跟時代脈搏、捕捉現(xiàn)實問題、把準受眾需求，注重體現(xiàn)理論選題的時效性、針對性、現(xiàn)實性。

有人說，理論是問題之樹盛開的花朵、結出的果實。善于發(fā)現(xiàn)有價值的真問題，才能找到有價值的好選題。中國共產(chǎn)黨的100年是怎樣的100年？脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)取得全面勝利，如何全面推進鄉(xiāng)村振興？立足兩個大局，地方怎樣更好服務和融入新發(fā)展格局？今年以來，湖北日報《理論》和《論叢》兩個版抓住這些重大熱點問題，刊發(fā)了《黨的歷史是不斷推進理論創(chuàng)新、進行理論創(chuàng)造的歷史》《把握 “守”與“接”推動鄉(xiāng)村振興》《讓更多農(nóng)民深度融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈》《“大思政課”要融通書香和泥土芬芳》《以新基建助推“內需馬車”跑得更快》等一批理論文章。這些文章既有理論的高度和深度，又體現(xiàn)出了新聞的時效、熱度，引起了讀者的廣泛關注。

多關注正在發(fā)生的，多關注百姓關注的，應為黨報理論宣傳的一種價值追求。一方面，理論版要緊跟黨的路線方針政策和決策部署，大力宣傳新思想、新理論,體現(xiàn)理論宣傳的時代感和現(xiàn)實針對性；另一方面，理論版也要緊跟時代，抓取社會普遍關心的熱點和難點問題進行理論闡析，給讀者以新知。如湖北省委、省政府印發(fā)《關于加快全省縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的意見》，提出“百強進位、百強沖刺、百強儲備”的“三百”戰(zhàn)略，如何充分認識縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的戰(zhàn)略價值，怎樣高效落實“三百”戰(zhàn)略推進縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展，就成為亟待研究破解的問題。我們選取讓“三百”戰(zhàn)略引領縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展、為壯大“塊狀經(jīng)濟”注入發(fā)展動能、敢于善于 “無中生有”“有中生優(yōu)”“優(yōu)中做強”等角度邀請相關領域專家撰文，既及時解了干部群眾的“渴”，又具有很強的現(xiàn)實指導性。現(xiàn)實生活和現(xiàn)實的人，才是理論宣傳最豐富的礦藏、最鮮活的素材。使理論闡釋的深刻性、準確性與理論宣傳的大眾化、通俗化有機結合,讓科學理論的研究、創(chuàng)新與解答熱點、難點問題有機結合，事事關注實踐要求,時時把握時代脈搏,處處傾聽受眾呼聲，才能切實發(fā)揮好理論宣傳的教育引導和解疑釋惑功能。

二、錘煉契合當今受眾閱讀需求的新文風

在讀者印象中，理論似乎總是與長篇大論連在一塊,再加上選題刻板、語言晦澀、內容空泛，常會處于外行看不懂、內行不愿看的尷尬境地。理論版必須摒棄往日嚴肅、沉悶、乏味的老面孔，以新面孔打破人們的“刻板印象”，給讀者以親和、親近、清新之感。

列寧說過，最高限度的馬克思主義等于最高限度的通俗化。凡是讀過毛澤東著作的人，無不被其精煉準確的語言、豐富多彩的詞匯、生動恰當?shù)挠玫洌`活多變的文風所折服。思想性與藝術性兼?zhèn)涫敲珴蓶|文章的鮮明特點。不難發(fā)現(xiàn)，毛澤東寫文章幾乎都是奔著解決問題去的，大量的調查研究為其創(chuàng)作注入了鮮活素材。同時，毛澤東也深刻懂得寫文章是為廣大人民群眾服務的，在文字的通俗化表達上也格外注意。如果理論版上的文章學術味太濃，無的放矢，搞不清楚為什么而寫，或是從理論到理論，行文架構老套，不知道為誰而作，文章的思想性和可讀性必然會大打折扣。

專家學者和黨政干部是理論文章的兩大寫作群體，需要注意的是，理論文章既不是充滿學術概念的專業(yè)論文，也不是只講工作和成績的總結報告，為更好地服務于廣大讀者，理論文章在語言風格上要注重深入淺出、簡潔明快、通俗易懂。事實上，以小故事透視大時代、以小細節(jié)揭示大趨勢、以小人物反映大變革的理論文章往往更受讀者青睞。為深入宣傳建黨百年，湖北日報在《理論》和《論叢》兩個版上開設了“奮斗百年路 啟航新征程·黨史專家談”專題，組織刊發(fā)了《這根普通竹拐杖為何“不普通”》《有鹽同咸 無鹽同淡》《團結成“一塊堅硬的鋼鐵”》《要有那么一股革命加拼命的強大精神》《“半截皮帶”閃耀信仰之光》《在學習黨史中增強工作系統(tǒng)性預見性創(chuàng)造性》《牢牢把握越發(fā)展越要艱苦奮斗的辯證法》《銘記“半條被子”的為民情懷》等一批有分量、有故事、有思想的理論文章。“半條被子”“一根拐杖”“半截皮帶”等理論文章，切口小，內容實、文風活，充分反映了我們黨勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質、艱苦奮斗的政治本色。這些文章一改過去抽象化的意向表達，轉而尋求一種既有思想、品質，又有溫度、溫情的通俗表述，讀來讓人耳目一新，受到了廣大受眾的支持和厚愛。把宏大命題落細落小，以事實說話、以案例說話、以人的切身感受說話，提煉與升華容易引發(fā)大眾心靈共鳴的思想、價值、情感，就能讓“高大上”的理論變得更接地氣、更有“煙火氣”、更易于感知。

改變讀者的傳統(tǒng)印象，只調整理論版的某一方面是難以實現(xiàn)的。從標題制作到行文風格，從理論概括到邏輯展開，從版面圖表到色彩搭配，都要有變革的決心。通過生動通俗的語言和受眾喜聞樂見的呈現(xiàn)方式,使每一個版面都盡可能清新靈動，使每一篇文章都盡可能曉暢明白、深入淺出、易懂易記，并持之以恒地做下去，才能不斷增強理論版的可讀性、感染力和影響力。

三、理論文章既要在“紙上”更要在“線上”

傳播力決定影響力，傳播手段創(chuàng)新是推動黨的創(chuàng)新理論入腦入心的關鍵環(huán)節(jié)。讓黨的創(chuàng)新理論 “飛入尋常百姓家”，必然要求主流媒體的廣泛覆蓋、有效傳播。在媒體深度融合的語境里，黨報理論宣傳不能只拘泥于“紙上”，更要立足時代發(fā)展進程、滿足受眾閱讀需要，不斷創(chuàng)新傳播手段，把理論文章從“紙上”傳到“線上”。

相比以往，人們接收信息的方式也在改變，渠道也更加豐富。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。移動互聯(lián)時代，黨報理論版要想搶占制高點、爭奪主動權，就要在不斷更新傳播方式上下功夫,使宣傳內容、形式、方法、手段與時代發(fā)展和社會進步合拍,與受眾的個性特點和思維方式共振。理論版編輯要學會利用各種新工具、新平臺，特別是要用好“兩微一端”等，實現(xiàn)多維度理論供給，滿足社會大眾汲取養(yǎng)料、與時代同向同行的需要。

不容回避的是，“很多人特別是年輕人基本不看傳統(tǒng)主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取”；我們還常見這樣一種情況：宣傳某一創(chuàng)新理論，日漸形成集網(wǎng)站、手機APP，以及微信公眾號、頭條號、短視頻等于一體的全媒體傳播形態(tài)。為適應全媒體時代的閱讀需求，理論版需要加快變革的腳步，進行“多樣化”的改革創(chuàng)新,克服“為宣傳理論而宣傳理論”的思維定式，尋求理論宣傳大眾化的新路徑。現(xiàn)在，我們也注重對理論文章進行新媒體改造，并在朋友圈、網(wǎng)站等多渠道傳播，這在一定程度上克服了宣傳形式少、受眾接受面窄等瓶頸制約。未來，我們還要進一步提升網(wǎng)上理論宣傳的到達率、閱讀率、點贊率，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量釋放最大正能量。