網絡意識形態傳播及其治理研究

陳瑜 韓晨靖

[摘 要]隨著新時代的到來，對于網絡意識形態的傳播和治理研究已經越來越多，也越來越重要。尤其是十八大以來，習近平總書記深刻把握網絡意識形態傳播的新特點、新動向、新規律， 密切關注網絡意識形態傳播對經濟、政治、文化、社會等領域產生的深刻影響，同時，網絡意識形態的治理也是擺在我們面前的新課題，急需我們進行認識和研究。因此，對于網絡意識形態傳播及其治理研究就成為了一個值得研究的課題。

[關鍵詞] 新時代;網絡意識形態;傳播;治理研究;

一、引言

隨著全球互聯網的普及應用提升，網絡技術越來越成熟，網絡的便利、開放性以及虛擬化的傳播方式，逐漸改變了意識形態的格局。而網絡意識形態是人類進入網絡社會逐漸形成的社會現象，是意識形態在網絡社會呈現的新樣態。十八屆五中全會我國提出建設網絡強國戰略，為中國應對網絡安全提供了正確引導，也為網絡意識形態的正向發展指明了方向。而隨著“網絡強國”戰略、“互聯網+”行動計劃和大數據戰略的貫徹落實，網絡意識形態研究成為了國內近幾年的學術熱點，對于網絡意識形態傳播及其治理的研究，學術界已經取得了一定的研究成果。這些研究成果對于我國當前網絡意識形態的傳播和治理具有重要意義。如何更好的讓網絡意識形態進行有效傳播，并給出合理的治理方案，成為了一個非常值得研究的課題。

二、網絡意識形態的傳播機制

隨著互聯網時代的到來，意識形態的格局已經發生了重大改變，尤其是在意識形態的傳播機制方面。以先進的科學技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的新型模式帶來了意識形態傳播載體和方式的變革。

（一）網絡意識形態話語權的傳播

牢牢掌握意識形態的話語權，是十九大報告中的重要內容。 網絡意識形態話語權問題同樣是網絡意識形態傳播的核心問題，要鞏固網絡意識形態的話語權，不僅要依靠話語的內容吸引，更要依賴話語的傳播力度。隨著新時代的到來，我國網絡意識形態話語權的傳播方式也在發生改變，一是傳播模式，傳統的話語權傳播模式比較傾向于單向灌輸，直接下達，未考慮到更多民眾的意見。而網絡意識形態話語權的傳播模式，則更傾向于尊重網民的主體地位，尊重網民的利益要求，不再單向灌輸意見，而是采取雙向的交流互動。二是傳播渠道，打破了傳統的單一化、固定化的傳播局面，更加注重傳播渠道的多樣性、差異性。三是傳播形式，“意識形態只有與語言聯系起來才有意義”，意識形態話語權在網絡上的爭奪主要就是語言和符號在意義生成上的爭奪。而如今的網絡意識形態話語權的傳播主要以網絡語言為切入點提升網絡意識形態話語權，這樣更能夠貼近時代要求和受眾的接受心理，更能提升意識形態話語傳播的影響力和實效性[1]。

（二）網絡意識形態跨時空傳播

互聯網時代，信息的傳播不再局限于傳播媒體，而是跨越了時空障礙，使信息可以實時傳播，并且覆蓋范圍更廣，受眾面更大。一方面，社會個體既是信息的接受者和共享者，也是信息的制造者和傳播者，他們只需要借助手機、電腦等電子產品，就可以發送和接收各種信息，只要有網絡的地方，就會有信息的傳播。另一方面，傳播者在網絡這個虛擬空間中，可以自由的發表自己的觀點和看法，也可以隨時接收別人傳播的理論和觀點。這樣的傳播模式，既帶來了信息的時效性、便捷性和快速性，但同時也在影響著社會個體的政治判斷、價值選擇和德性修養等方面。

（三）網絡意識形態的交互傳播

傳統的意識形態傳播，在信息發布和信息接受者之間有著嚴格的界限，是單一且權威的。網絡時代的到來，打破了傳播意識形態的傳播模式，意識形態的格局發生改變。網絡意識形態形成了多元化的傳播渠道、多元化的傳播主體交互傳播的新模式，徹底改變了發布者和接受者之間單一的線性傳播關系。一方面，越來越多的信息交互傳播平臺，比如：微博、微信公眾號、頭條號等信息交互平臺，實現了媒體之間、媒體與大眾之間的互動;另一方面，網絡意識形態的傳播新模式，實現了網絡時代與傳統媒體之間信息的及時共享、融合、互補，形成良性循環。

（四）網絡意識形態的輿論引導傳播

網絡意識形態的傳播，拓展了網民參與輿論表達的自由度，實現了輿論發聲的多渠道，但同時也有著不可忽視的網絡意識形態安全風險。因此，在言論自由的前提下，要更加注重和建立良好的輿論引導傳播機制，必須牢牢掌握輿論話語權，搶占傳播主動權。實時收集網絡空間中的輿論熱點和焦點，明確網民關切什么，困惑什么，想要表達什么，并以此為基礎，擴大影響范圍，引導輿論走向。

三、網絡意識形態治理研究

網絡意識形態的形成，使得傳播變得多樣和復雜，在這樣的網絡輿論環境中，各種各樣的思潮沖擊著網絡意識形態。面對網絡的開放性、多樣性、不真實性以及信息傳播的快速、高效性所帶來的網絡監管的復雜性、風險性和艱巨性，如何加強網絡意識形態治理，爭取網絡空間和輿論引導的主動權，便成了一個非要重要的問題。

（一）網絡意識形態治理的現狀及取得的成效

1.遵循網絡意識形態傳播規律，提升話語權傳播力度

網絡是意識形態傳播的新陣地， 占領新陣地要遵循網絡傳播規律， 提升話語權傳播效度。網絡意識形態治理要著眼于理論自身的權威性和理論創新， 贏得網民的理性認同， 凝聚共識[2]。將網絡意識形態融入經濟、政治、文化、商業、娛樂等領域， 對各領域建設提供思想指導、智力支持和精神動力。同時，在對網絡意識形態話語權傳播進行治理時，積極加強國際傳播能力建設， 創新中國話語 “走出去”方式， 用 “有溫度” “接地氣”的話語形式發出中國聲音、講好中國故事、傳播好中國精神， 積極提升中國的網絡國際話語權，增強中國思想文化的影響力[3]。

2.文化軟實力和核心價值觀得到進一步提升

2013年12月30日召開的中共中央政治局集體學習，提出“提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基”。近年來，國家在網絡意識形態治理方面進行了大量的工作，進一步強化了馬克思主義在意識形態領域的指導地位，十九大報告明確指出“馬克思主義在意識形態領域的指導地位更加鮮明，中國特色社會主義和中國夢深入人心，文化自信得到彰顯，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升”。同時，圍繞建設社會主義核心價值體系，開展了“樹立正確的榮辱觀”教育，廣泛宣傳社會主義榮辱觀，形成良好社會風氣。社會主義核心價值觀深入人心，成為廣大人民群眾的價值追求和行為規范。

3.網絡輿論環境的治理和網絡安全得到進一步加強

隨著網絡技術的迅速發展，網絡意識形態治理成為意識形態治理的重要內容，經過二十幾年的發展研究，網絡意識形態治理在探索中逐漸成熟，并堅持著“邊發展，邊治理”的指導思想，不能放任互聯網發展，但又不禁錮互聯網的發展，為互聯網的發展創造良好的條件。并建立了統一的自上而下的互聯網治理機構和工作體系，注重治理方法的創新研究，形成了一系列監測治理方法，在此基礎上，高度重視網絡安全，并上升到國家戰略。“沒有網絡安全就沒有國家安全”充分顯示出中國在保障網絡安全、維護國家利益的決心。近年來，國家針對互聯網治理、網絡社會治理頒布了一系列法律法規，牢牢掌握網絡意識形態的制高點建立輿情干預機制，網絡意識形態的治理有效維護和加強了網絡輿論環境的不穩定性和網絡安全性。

（二）網絡意識形態治理存在的不足

1.網絡意識形態治理存在局限性

網絡意識形態有效治理的前提條件是對“網絡”的正確理解和定位。網絡意識形態與網上意識形態需要被明確的區分對待，如果不能很好的區分開，網絡意識形態的本真含義就會始終處于被遮蔽狀態、被簡單化，網絡意識形態治理也就失去了邏輯根基。在網絡意識形態治理中，我們著重對網民的管控和調解，而忽視了現實身份的衡量與把握。換言之，我們現階段治理網絡意識形態仍然停留在網上社會的初級階段，理念定位在網絡意識形態雙重性的第一重性上，還沒有延伸到網絡社會、網絡世界、現實世界中來[4]。這也就意味著很難實現網絡意識形態的有效治理。

2.網絡意識形態治理措施手段和網民素質存在不足

意識形態是人們生活過程的反射和回聲，馬克思指出：“人們的意識是隨著人們的生活條件、社會關系和社會存在的改變而改變的。”在現階段來看，網絡意識形態治理的舉措還只著眼于廣泛意義上的網民管控，制定相關法律法規，明確違法懲罰機制。在治理手段上，仍然存在著法律法規體系不夠健全，也沒有很好地將法治精神融入到治理之中。另一方面，網絡的快速發展使得很多相對應、匹配的工作都沒有跟上，最顯著的就是對網民的素質教育，網民的法治意識有待提升。很多網民的思想意識不堅定，對事物的本質還沒有把握，對自己的觀點搖擺不定。這些都充分表明了網民的網絡素養還有待提高。

網絡意識形態傳播有著多元化和復雜性，面對網絡空間中傳播的各種思潮、各種思想的復雜形勢，就急需實現網絡意識形態治理。網絡意識形態的傳播和治理需要綜合全面的進行，目前網絡意識形態傳播和治理已取得了歷史性成就，未來還需繼續努力和發展研究。

參考文獻

[1]劉建偉，李磊.近年來網絡意識形態研究：焦點與展望[J].《電子科技大學學報（社科版）》，2019.05：52-59.

[2]陳施施.網絡意識形態治理的路徑探析[J].《知與行》，2017.06：79-82。

[3]郭東方，鄒紹清，李軍.論新時代中國特色網絡意識形態治理的實踐邏輯[J].《馬克思主義研究》，2019.03：85-92.

[4]苗國厚.中國網絡意識形態治理研究[D].電子科技大學，2017年.

1甘肅省社會科學院 甘肅蘭州 730070;2中石油蘭州石化公司自動化研究院 甘肅蘭州 730060