地域文化在現代產品設計的應用

孫子翀

摘要：文化是人類生活的反映。一個地區的發展水平和文明程度是以其文化發展水平為標志的。然而，全球化的發展使地域文化要素不斷流失。本文首先概述了文化的概念與特點，然后分析地域文化元素在現代產品中應用不足的原因。

關鍵詞：文化;地域文化;產品設計;文化流失

1、地域文化的概念與特點

什么是文化？文化是人類對生活的反映，活動的記錄，歷史的積沉，是人們對生活的需要和要求、理想和愿望，是人們的高級精神生活1;它是讓人們去認識自然，思考自己，是讓人精神得以承托的框架;文化是有地域性的，地域賦予了文化基本的底色2，形成文化最初的積淀。《詩經》中十五國的風采反映了不同地域的風土人情，有著不同的思想和風格，《漢書·地理志》則清楚地揭示了自然環境對人類生存方式和文化形態的深刻影響和塑造3;地域文化不僅包括各地區獨特的自然地理條件，還包括該地區社會發展形成的獨特的思維方式、價值取向、行為方式等。產品根植于不同地域文化沃土，呈現出多種變化。隨著經濟全球化的到來，文化沖擊對區域文化產生了巨大的影響。人們認識到，全球化和多元化是一體的兩面，相輔相成，相互影響，共同發展。

2、文化在設計中的應用

在設計領域有一句非常重要的話——“設計是圍繞人展開的”。人的精神文化特征與所處的地域文化氛圍密切相關。中西文化之所以有如此多的差異，是因為兩地人民生活在不同的地域環境中，孕育出的思維方式和文化氛圍也相應不同。在歷史演進中，這種差異造就了兩種不同的文化藝術風格。這從中西封建時期遺留下來的文化遺產中可見一斑。中國歷史悠久，地域文化講究意境美。只有這樣，才能體現中國的獨特魅力。在中國傳統美學中，意境占有重要地位。因此設計師在設計領域的地位非常重要。產品設計師在產品設計與地域文化相結合的過程中扮演著重要的角色。

3、文化在產品設計的現狀

1）在世界角度看

從世界領域看，中國在產品設計方面還處于相對落后的階段。我認為有三個原因：其一不僅僅在于高新技術的應用， 而是設計師沒有從真正意義上的去挖掘中國地域文化的精髓，具有中國地域文化特色的產品設計少之又少，大多數的產品都只是一味地進行模仿，沒有進行再創新，模仿已有的東西，已有的牌子，進行加工改造，做成另一個牌子，比如名創優品和無印良品，從產品的形式，風格到銷售模式只是在原有的設計上進行抄襲，過于符號化是產品的一大缺陷。有的產品只是簡單地應用了地域文化符號。更有甚者傾向于照搬、照抄，不論與自身訴求是否相符，就直接進行應用。這些現實情況的存在，使得產品的文化內涵缺失，毫無競爭力和吸引力。

2）在全球化下的設計

而另外一個原因，就是經濟全球化的今天對地域文化的沖擊。全球化是一個尚在爭議的話題。隨著科學技術的發展、交通傳媒的進步，全球經濟一體化的到來，從積極的意義來說，可以促進文化交流，給地域文化發展以新的內容、新的啟示、新的機遇;地域文化與世界文化的溝通，也可以對世界文化發展有所貢獻。塞繆爾·亨廷頓也說：“在未來世界上將不會出現一個單一的普世文化，而是將有許多不同的文化和文明相互并存……在人類歷史上全球政治首次成了多極的和多文化的……”。但是，事實上，全球化的發展與所在地的文化和經濟日益脫節，面臨席卷而來的“強勢”文化，處于“弱勢”的地域文化如果缺乏內在的活力，沒有明確的發展方向和自強意識，不自覺的保護與發展，就會顯得被動，有可能喪失自我的創造力與競爭力，淹沒在世界“文化趨同”的大潮中。源遠流長的中華文化當然不能算是“弱勢”文化，但是一些人對中國文化的漠視，無視歷史文脈的繼承和發展，放棄對中國歷史文化內涵的探索，顯然是一種誤解和迷茫。 從產品上看：“大家一直秉持著一種進口的就是最好的想法，似乎只要是中國制造，MADE IN CHINA第一感覺就是覺得這個東西不好，不夠洋氣，反而是日本制造，德國制造，聽起來就覺得很有檔次，即使現在中國制造已經成為一種主力，但是還是好多人覺得這很低端，這是一種崇洋媚外的思想，骨子里自己就看不起自己，總是覺得低別人國家低頭，總是覺得進口的就是最好的”其原因可歸結為對傳統文化價值的近乎無知與糟蹋，以及對西方文化的盲目崇拜，而實質上是全球化與地域文化激烈碰撞的反映。

3）在市場條件下：

第三，在市場空前繁榮的今天，外來設計者大量參與，本土的新生力量還不足以與之抗衡。目前中國設計師正面臨新一輪的力量不平衡甚至不公平的競爭。繁榮的設計市場中的設計競賽，廣義的看，是科學技術與經濟實力的競爭，也是地域文化的競爭。中國設計師應熟悉本土文化，才能夠贏取這方面的競爭，但事實上未必如此。今天試看到處“日韓風”產品的興起，到處不顧條件的爭請“洋”設計師來本地創名牌和品牌，甚至有愈演愈烈之勢。種種現象都反映了我們對中國設計文化缺乏應有的自信。 在現在的時代背景下，提出植根于地域文化的設計概念是十分必要的。“只有民族的，才是世界的”;只有植根于地域文化的沃土中，設計才可能具有“此區別于彼”的獨特面貌;只有具有鮮明的地域特征，設計才有本土應有的生命力。 設計師在明確了地域文化特征的前提下，要用具體的設計語言將其生動形象的在設計成果上表達出來。首先是產品定位，要符合設計計劃中的適用對象，然后再通過產品語義學所固有的語言與含義，在使用者的使用感受和外觀形態中體現出產品所代表的地域文化特征。

4、結語：

綜上所述，我們可以充分看出來，設計師要想充分地將地域文化特征運用到現代產品的設計當中，應當不斷地對地域文化特征進行詳細的研究和探索，從中選取可以運用的相關元素和符號，并從多個角度進行運用和分析，同時，產品設計作為市場發展最為重要因素所在，能夠更好地融入地域文化特征，則對現代產品的發展和推進具有極其重要的作用。

參考文獻

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