國產袋泡茶走向品牌化

郭秀娟 燕慧

新銳茶飲品牌獲得資本青睞背后是國內巨大的茶葉市場規(guī)模。

資本市場對茶飲品牌的興趣正濃，除了新式茶飲，國產袋泡茶也融資不斷。6月30日，天眼查App顯示，中國新銳茶飲品牌“茶小空”母公司北京無憂之境文化有限公司近日完成過億元A輪融資，此輪融資由光速中國領投，老股東DST、五源資本繼續(xù)加持，動域資本跟投。

茶小空并非首家完成融資的茶飲品牌。資料顯示，主打原葉三角袋泡茶的茶包品牌茶里近日完成了新一輪數億元融資;“堅持使用天然原產地原葉茶”的霸王茶姬成立不到一年已完成兩輪融資;以古典茶道為主要口感的十茶九木今年3月被披露完成新一輪融資……

新銳茶飲品牌獲得資本青睞背后是國內巨大的茶葉市場規(guī)模。數據統(tǒng)計顯示，作為飲茶大國，我國茶飲消費量位于全球前列。2012年以來，我國茶葉內銷量穩(wěn)步提升。2019年全國茶葉內銷量達到202.56萬噸，較上年增加11.5萬噸，增幅為6.02%。快消新零售專家鮑躍忠認為，中國是茶葉的生產大國，也是茶葉的消費大國。隨著消費升級，喝茶將成為越來越多消費者的選擇。

在中國食品行業(yè)專家朱丹蓬看來，茶小空等新中式茶飲正在被年輕消費者追捧，這也是茶飲品牌備受資本青睞的原因之一。新中式茶飲是新生代最喜歡和青睞的一個品類，消費頻次相對高一些。從目前來看，新生代參與度較高的行業(yè)普遍會受到資本追捧。

關于融資后的計劃，記者致電茶小空相關負責人，對方拒絕了采訪。

我國雖然是茶飲消費大國，但目前處于“有品類，無品牌”的現狀，這也在一定程度上導致國內茶飲行業(yè)集中度較低。資料顯示，中國的茶葉種類繁多，包括云南普洱茶、安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽毛尖、黃山毛峰等，但幾乎沒有一個茶企的市場份額超過3%。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊接受記者采訪時表示，雖然最近幾年中國的茶企在蓬勃發(fā)展，但80%甚至90%都還是一片小叢林，沒有長成大樹，沒有形成規(guī)?；⑵放苹陌l(fā)展。例如，吳裕泰和張一元缺乏品牌意識，也不具備打造品牌的能力，它們以北京為核心，主要布局線下的店面，沒有走出華北地區(qū)。

據報道，從國產茶企2019年公開的財報數據來看，年營收過億的茶企僅有7家。相比較而言，英國立頓紅茶同年的銷售額有200億元。在業(yè)內人士看來，立頓紅茶年銷售額之所以能夠達到百億元，與其規(guī)?；⒐I(yè)化生產營銷模式有重要關系，相較而言，中國茶企的品牌規(guī)?；l(fā)展還遠遠不夠。

資本的進入有望推動國內茶飲品牌規(guī)模化發(fā)展。朱丹蓬認為，隨著資本入駐新銳茶飲品牌，整個中國茶行業(yè)會進入一個規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)模化的重要節(jié)點。徐雄俊表示，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動品牌的快速發(fā)展。當下小罐茶等發(fā)展較好的茶企都是從品牌資本化的運作開始的。新興茶飲品牌具有較大發(fā)展空間，資本的加持對企業(yè)品牌化發(fā)展起到較大的推動作用。

更加注重互聯(lián)網思維和體驗經濟是新銳茶飲品牌的特點，也是其能實現規(guī)模化發(fā)展的重要條件。在徐雄俊看來，新銳茶飲品牌更注重互聯(lián)網思維和體驗經濟，線上店鋪的布局、相對優(yōu)惠的價格以及對消費者的普及力度都是新銳茶飲品牌實現規(guī)?；l(fā)展的重要條件。記者了解到，目前，茶小空、茶里等品牌都在線上渠道有所布局。在茶小空天貓旗艦店上可以看到，該店鋪粉絲數已達11萬人，銷量最高的產品月銷量達3萬多份。

朱丹蓬認為，如今，“品牌”已經成為消費者選購茶葉時的首要關注因素，這意味著品牌內涵要與消費者的認知高度匹配，只有品牌化、規(guī)模化的企業(yè)才能走得更遠。