遼寧臻品天賦好米

胡瑩瑩

2021年4月28日，首季遼寧優質特色農產品品牌宣傳推廣系列活動的第二場在沈陽隆重舉行。活動由遼寧省農業農村廳、沈陽農業大學、遼寧省廣播電視集團主辦，遼寧省綠色食品協會承辦，農業品牌研究中心、遼寧衛視、新浪遼寧、騰訊大遼網、國際在線、《新農業》、智慧農業宣傳平臺大力支持。

遼寧物產豐富，是國內糧食生產大省，更是公認的優質水稻主產區，獨特的自然條件和粳稻育種科技支撐造就了“稻花千里競秀色”的壯觀景象。

近年來，遼寧省委省政府高度重視優質特色農產品品牌的培育與宣傳，省內逐漸發展起眾多優質特色大米品牌。本場活動是遼寧農產品品牌宣推活動的大米專場，旨在宣傳遼寧優質特色大米品牌，推廣綠色營養、健康美味的大米產品，向廣大消費者普及綠色食品知識，增進消費者對綠色食品的了解。本場宣推活動的主題是“遼寧臻品，天賦好米”，彰顯遼寧大米的優勢特色和卓越品質，13個大米品牌登場競秀成為活動關注焦點。現場搭建綜合展示平臺，實現生產、銷售、媒體傳播零距離。在宣傳綠色食品知識的過程中，結合秒殺促銷等手段，吸引消費者對綠色食品的關注。在品牌展示過程中，主要采用現場品嘗、品鑒的形式，全方位展示品牌大米的優勢、特色，創造品牌傳播熱點。將優質特色大米品牌通過線上線下結合的方式，從田間地頭推到城市餐桌。

科普宣推，提高消費認知

緊跟當下食品領域消費熱點，綠色食品行業相關專家現身科普，解讀消費者密切關心的熱點話題。本場活動特別邀請綠色食品協會會長丁云峰和遼寧省綠色食品協會名譽會長兼專家委員會主任張勇，從多個角度介紹綠色食品概念，普及綠色食品認證、鑒定、檢測等知識，不僅讓大家全面了解綠色食品相關知識，也讓大家意識到了健康食品的重要性，進一步提升消費認知水平。

盲品盲評，打造產品背書

在活動現場，盤錦鼎翔米業有限公司、遼寧盤錦遼禾米業有限公司、光合蟹業有限公司、燈塔東荒農場、遼寧禾谷茂源農業發展有限公司、太子河益欣家庭農場、撫順金泰農業科技有限公司、盤錦綠也米業有限公司、黑山敏益米業有限公司、盤錦金硒園米業有限公司、沈陽官寶農業服務中心、阜新波森特生態農場、撫順志忠生態農業有限公司等一批遼寧省內極具潛力的生產企業匯聚一堂，眾多明星品牌大米同時登臺，通過盲評品鑒會的形式比拼競秀。盲評品鑒會直接將線上直播秒殺活動推向高潮。眾多品牌的優質產品被現場制作成精致壽司和美味米糊，分發給現場的觀眾，讓消費者感受遼寧優質大米的卓越口感。

現場品鑒，樹立產品形象

消費者由專家科普、企業宣推，再到盲品盲評，親身經歷了一場視覺上的品牌盛宴，一個多小時的宣推輸出將消費者的好奇心理拉滿，宣推活動順勢又安排了一場味覺盛宴。

媒體專訪，引爆宣推話題

活動前期，各家媒體充分預熱，活動期間，對宣推活動的全程直播，穿插活動過程中的精彩專訪，活動結束后的話題發布起到了畫龍點睛的作用。