全棉時代廣告宣揚“卸妝防狼”

2021年1月8日，全棉時代的一則卸妝濕巾廣告視頻上線后，迅速引發(fā)網(wǎng)友的廣泛批評。廣告視頻里，一年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后該女子急中生智，用全棉時代卸妝濕巾卸妝，迅速露出真容、變身“丑男”并成功自保。隨后，視頻中出現(xiàn)“嘔”的字樣以及嘔吐的聲音。全棉時代想通過女子容貌變化夸張、臉部前后反差巨大來表現(xiàn)其卸妝濕巾強大的卸妝效果，但不少網(wǎng)友質(zhì)疑該廣告故事情節(jié)“侮辱女性”“物化女性”。隨后全棉時代下架了該廣告視頻，并兩次向公眾道歉。

《新京報》：近年來，市場競爭激烈，品牌營銷正式進(jìn)入流量時代。年輕化、下沉、玩梗似乎成為打造爆款的不二之選。但創(chuàng)意廣告即便再想博出圈、增加曝光率，也不能挑戰(zhàn)公序良俗的底線，污染社會風(fēng)氣，把羞辱他人的爛梗當(dāng)有趣，拿色情等低級趣味當(dāng)招牌。

網(wǎng)友“蔣萌”：一個標(biāo)榜將女性視為“特別呵護(hù)對象”的品牌，竟然以女性人身安全為“廣告創(chuàng)意”，隱晦表達(dá)“女性因漂亮才被跟蹤”，儼然擺出“受害者有罪論”的架勢，絲毫沒有表現(xiàn)出對意欲不軌者的譴責(zé)和不齒。這樣的三觀令人愕然，該品牌的“心口不一”令人憤懣。