基層廣播：特色即優(yōu)勢(shì)——貼地、服務(wù)

主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：呂曉虹 ? ?聶 ? ?巧

編者按：基層廣播，作為當(dāng)?shù)攸h委政府的輿論喉舌和宣傳主陣地，在區(qū)域社會(huì)治理與和諧社會(huì)建設(shè)中起著舉足輕重的橋梁、紐帶作用。1983年，第十一次全國廣播電視工作會(huì)議制定了“四級(jí)辦廣播電視，混合覆蓋”的政策，極大地調(diào)動(dòng)了市縣兩級(jí)發(fā)展廣播電視事業(yè)的積極性，大大加速了基層廣播事業(yè)的發(fā)展，廣播的覆蓋率也大幅提升。

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳播的地域限制，改變了以往的四級(jí)傳播格局，基層廣播因人力、財(cái)力和創(chuàng)新能力不足，影響力削弱，遭遇了較大困難。但也有一些地區(qū)表現(xiàn)突出，事業(yè)蓬勃發(fā)展，其得益于兩個(gè)核心特點(diǎn)：貼地性和服務(wù)性。基層廣播身在基層，立足當(dāng)?shù)靥厣N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，只要做到了真正服務(wù)基層，圍繞群眾的衣食住行，滿足群眾的實(shí)際需求，就可以走入千家萬戶受眾的心中。

在2020年新冠肺炎疫情期間，基層廣播的廣覆蓋、強(qiáng)黏性特色得到了突出體現(xiàn)，響徹神州大地的“鄉(xiāng)村大喇叭”打通了防疫宣傳“最后一公里”，把黨和國家的政策指導(dǎo)、防控知識(shí)、疫情信息等推送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、田間地頭，營造了很好的萬眾一心共同抗疫的輿論氛圍。

郡縣治，天下安。近兩年，基層廣播迎來了縣級(jí)融媒體中心如火如荼建設(shè)的大好機(jī)會(huì)。習(xí)近平總書記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一重要指示，讓基層廣播從業(yè)者更加清晰地認(rèn)識(shí)到，融媒體中心建設(shè)將是基層廣播走向更廣闊未來的方向。基層廣播應(yīng)借媒體深度融合的機(jī)遇做好融媒體傳播，以多形態(tài)、多渠道、多樣化的音頻傳播服務(wù)好當(dāng)?shù)厣鐣?huì)建設(shè)、群眾需求，做好貼地傳播、特色服務(wù)，做當(dāng)?shù)卣⑸鐣?huì)組織、人民群眾的得力助手、知心朋友，助推基層社會(huì)治理現(xiàn)代化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展健康化、群眾生活幸福化。

隨著媒體傳播技術(shù)的迭代更新，廣播必然尋求新的發(fā)展空間，其中，精品化、窄播化以及深耕、下沉皆是選擇路徑，基層廣播正迎來大好的發(fā)展機(jī)遇期。踏踏實(shí)實(shí)做好融媒體化的廣播，認(rèn)認(rèn)真真沉入基層社會(huì)實(shí)際，真心實(shí)意服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姡鶎訌V播將會(huì)給廣播事業(yè)帶來又一個(gè)生機(jī)盎然的新局面。

“本期關(guān)注”的幾篇文章從不同角度梳理了基層廣播及縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)及理論界關(guān)注熱點(diǎn)，探索了基層廣播貼地服務(wù)的路徑創(chuàng)新，基層廣播記者如何做好基層新聞報(bào)道等問題，為廣大的基層媒體從業(yè)者提供了思路參考。