老年期刊的媒體融合之路

【關? 鍵? 詞】老年期刊;媒體融合;有聲閱讀

【作者單位】李恒， 老同志之友雜志社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.021

根據2020年全國老齡辦主任會議統計可知，目前我國人口老齡化趨勢明顯，60歲以上老年人口數量已經高達2.49億人，占總人口比例的17.9%;根據2015～2100 年中國人口與老齡化變動趨勢預測，2025年，我國60歲以上老年人口數量將超過3億人，2033年將達到4億人以上[1]。由此可見，我國老年人口在總人口中的占比越來越大，人口老齡化現象將進一步加劇。在此背景下，老年人群的精神文化生活就此成為社會關注的焦點問題。

當前，一大批老年期刊先后出現，既豐富了老年人群的精神文化生活，又為離退休人員提供了良好的輿論載體[2]。但在新媒體的沖擊下，不少老年期刊的總印量和期發量均在逐年降低。如何使老年期刊擺脫生存危機，使之成為離退休人員的文藝盛宴，需要老年期刊及時轉變辦刊理念，深入探索媒體融合的發展路徑，實現新媒體與傳統媒體的有效融合，特別是有聲閱讀的出現，必將給老年期刊的媒體融合之路帶來諸多啟發。

一、老年期刊媒體融合是大勢所趨

隨著新媒體技術的迅猛發展，老年期刊的媒體融合已經成為大勢所趨。

1.老年期刊媒體融合是響應國家戰略大局的必然選擇

2014年8月，習近平總書記在主持中央全面深化改革領導小組第四次會議時特別強調，要全力推動新興媒體與傳統媒體的高度融合，會上討論通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合上升至國家戰略層面。2016年2月19日，習近平總書記在全國新聞輿論工作座談會中提出要加速媒體融合的速度;2019年1月25日，中共中央政治局前往人民日報社深入調研媒體融合發展現狀，習近平總書記指出，務必要加快媒體融合發展，全力打造全媒體傳播新格局[3]。由此看來，老年期刊的媒體融合是響應國家戰略大局的必然選擇。

2.老年期刊媒體融合是提升期刊影響力的需要

媒體融合有利于開拓老年期刊信息發布的渠道，加快老年期刊的信息傳播速度，豐富老年期刊信息獲取的途徑，使受眾群體變得越來越多元化。與此同時，媒體融合能夠滿足讀者的個性化需求，最大限度地適應受眾的閱讀習慣，從而在一定程度上加強讀者黏性。可見，老年期刊媒體融合是提升期刊影響力的需要。

二、將有聲閱讀融入老年期刊的可行性分析

從原來的紙質閱讀到電子閱讀，再到現在的有聲閱讀，技術的迅猛發展為讀者提供了靈活多樣的閱讀方式，在當前快節奏生活的影響下，“聽書”成為一種社會潮流[4]。從中國新聞出版研究院在2021年4月23日發布的第18次全國國民閱讀調查結果數據來看，我國有聲閱讀人群相對上年有所增長，已經成為國民閱讀新的增長點。其中，2020年有31.6%的成年公民養成聽書習慣，與上年相比增加了1.30%[5]。

互聯網有聲讀物主要分為兩大類，一類是移動有聲閱讀 APP，如蜻蜓 FM、喜馬拉雅等。目前，喜馬拉雅入駐主播超過500萬人，激活用戶4.5億人，其中活躍用戶每天在線收聽時間高達128分鐘。另一類則是基于微信等平臺的語音推送，目前，國內許多期刊的有聲閱讀均在期刊文章中嵌入二維碼，讀者可通過手機掃描實時收聽音頻資料，以《環球人物》《讀者》《科幻世界》等期刊為代表。老年期刊領域較少推出此類功能，僅有《老人春秋》等少數期刊在紙質文本內容中添加音頻閱讀方式。由中共河南省委老干部局主辦的《老人春秋》雜志于2019 年 7月正式推出有聲閱讀，至今已出版多期有聲讀物，其中有聲讀物文章的數量占刊發文章總數的15%，均為文字優美、意境深厚、主題宏大的文學作品。《老人春秋》的有聲讀物一經推出就受到了大量讀者的認可與關注，并獲得了中共河南省委老干部局、河南省新聞出版局等多個政府部門的表彰，傳播效果極佳。可見，將有聲閱讀融入老年期刊媒體的融合之路大有益處。

三、有聲閱讀適應老年讀者的閱讀需求

1.滿足老年讀者碎片化閱讀

隨著有聲閱讀技術的迅猛發展，讀者獲取信息的方式不再受傳統閱讀因素的制約，讀者可基于個人興趣和時間安排任意選擇有聲閱讀的場景與時間，閱讀變得更有趣、更自由，既滿足了閱讀需要，又不會影響日常的生活節奏。用耳朵“讀”書改變了大量讀者的閱讀習慣。老年讀者可通過手機掃描期刊上的二維碼實時收聽音頻資料，還可自行拖拽音頻的播放進度收聽自己感興趣的段落，滿足了當前快節奏時代讀者碎片化閱讀的需求。

2.打破視覺對閱讀的限制

閱讀活動需要大腦與眼睛的配合，但老年讀者的視力普遍不佳，或閱讀速度較慢，或看不清文字，文本閱讀對他們而言具有一定的挑戰性。老年期刊推出有聲閱讀方式可為老年讀者提供更大的閱讀便利，除了能夠解決以上問題，閱讀者的抑揚頓挫也能讓老年讀者產生強烈的現場感，從而產生共鳴。

3.深度閱讀的回歸

閱讀活動可分為三個等級。低級階段是獵奇階段，中級階段是信息收集與篩選階段，高級階段是情感升華階段。新媒體時代的閱讀行為往往具有淺表化、零散化、快速化的特點，快節奏的生活在很大程度上破壞了傳統安靜的閱讀環境。老年讀者群體的空閑時間較多，還是更傾向于傳統的閱讀方式，包括認真思考閱讀內容、仔細篩選信息知識等。有聲閱讀從本質上看屬于一種深層次、慢節奏的閱讀方式，與傳統紙質閱讀方式相比，僅僅只是用聲音來代替文本內容，但并未破壞文本內容的思想維度和邏輯維度，并且能給老年讀者帶來更多的思考與想象，受到多數老年讀者的推崇與喜愛。

四、以有聲閱讀推動老年期刊媒體融合的具體路徑

1.樹立用戶思維

無論媒體融合如何發展，其發展的根本目的依然是滿足廣大人民群眾的需求。 新媒體時代，期刊讀者群體既是文化產品的消費者，又是文化產品的傳播者，甚至還會是文化產品的生產者。鑒于此，期刊編輯要始終立足于讀者的角度看待問題，以讀者需求為中心，重視讀者的閱讀體驗，與讀者保持密切聯系，促使期刊推陳出新。由于離退休人員是老年期刊的主要讀者群體，期刊編輯要基于老年讀者的興趣愛好、閱讀習慣、對新鮮事物的接受程度來創新期刊的傳播方式。尤其要在有聲讀物內容的選題上下足功夫，選擇老年讀者喜聞樂見的題目。如很多離退休人員雖然不再擔任社會工作，但仍然心憂國家大事，編輯在開展期刊選題工作時可多選擇一些時事熱點，并有針對性地進行摘編、整理與點評，力爭做到“精加工”，讓老年讀者在短時間內掌握更多的有效信息。再如，老年讀者普遍關心養生問題，有聲讀物可針對養生單元做策劃、定選題，制作與健康養生相關的音頻資料，科學引導老年讀者選擇正確的養生方式，避免其走入養生誤區。

2.有聲讀物編輯角色復合化

有聲閱讀對老年期刊編輯的業務素質提出了更高的要求，有聲讀物并非只是簡單地朗讀文本內容、實現紙質文本內容的“聲音化”，有聲讀物編輯往往同時承擔著導演與制作人的角色。可見，有聲讀物編輯角色呈現明顯的復合化特點。一是編輯要準確解讀紙質文本內容，通過“有聲化”方式呈現給讀者;二是編輯應充當導演的角色，統籌相關人員圓滿完成音頻的錄制工作。在這一方面，老年期刊可向《科幻世界》雜志社學習。《科幻世界》雜志社授權成都萬物聲學數字文化傳播有限責任公司重新演繹音頻資料中的“科幻世界”，由18位資深剪輯師與32位資深配音演員，利用14間專業錄音棚及設備來完成，編輯就在其中發揮著統籌規劃的作用。三是編輯要積極探索更優質的有聲讀物付費模式，將免費與付費模式相結合。如在每期期刊內提供若干篇免費試聽的有聲讀物文章，再呈列一些付費收聽的有聲讀物文章，由讀者自行選擇，不做強制推銷，這樣既不會引起讀者的反感，又能為老年期刊雜志社增加新的業務增長點。

3.強化期刊編輯的日常管理與激勵機制

一是加強期刊編輯的責權利掛鉤。將期刊編輯的績效獎金與媒體融合成效直接掛鉤，若期刊工作人員在媒體融合工作中表現優異，可適當給予一定數額獎勵，以此提高期刊編輯的工作主動性與積極性，從而不斷推動有聲閱讀業務的可持續性發展，實現老年期刊媒體融合的良性發展。而媒體融合成效較差或有聲閱讀業務質量水平較差時，也要對期刊編輯進行問責，將責任與利益同時掛鉤。

二是健全期刊工作的激勵約束機制。老年期刊媒體融合工作涉及大量問題，需要期刊編輯具有高度的責任心與使命感。期刊編輯在問題處理過程中所表現出來的主動程度、職業道德、業務水準等都會直接影響到媒體融合的成效，因此要健全期刊編輯的激勵約束機制，從精神、物質等多方面激發期刊編輯的工作熱情與積極性。

聲音既是物理的，又是技術的，更是藝術的，有聲閱讀能夠為閱讀者、傳播者、出版者帶來全新的體驗與感受，不僅可以推動“耳朵經濟”的迅猛發展，還可以促進老年期刊的媒體融合，讓優質的文本內容擁有更多種的表現形式。

|參考文獻|

[1]杜鵬，董亭月. 促進健康老齡化：理念變革與政策創新——對世界衛生組織《關于老齡化與健康的全球報告》的解讀[J]. 老齡科學研究，2015（12）： 3-10.

[2]孫海悅. 推動有聲閱讀健康發展[N]. 中國新聞出版廣電報，2020-05-22.

[3]王小平. 有聲書開啟圖書閱讀新方式——以有聲文學圖書為例[J]. 出版廣角，2017（19）：25-27.

[4]朱鴻軍，農濤. 媒體融合的關鍵：傳媒制度的現代化[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（7）：6-11.

[5]李祖平，呂國昌，周海鷹，等. 基于科技期刊轉型全媒體的資源重組與流程再造：以綜合指導類科技期刊《今日科技》為例[J]. 科技與出版，2021（5）：56-61.