通過文創產業提升甘肅紅色文化軟實力方法探究

王茜

（西北民族大學 美術學院，甘肅 蘭州 730030）

在中國共產黨第十九次全國代表大會報告中，總書記明確提出：“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。”文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。1那么，如何堅定人民群眾的文化自信，就必須發展文化事業才能講好、傳承“中國的故事”。這其中，紅色文化是不可忽略的重要組成，中國的紅色文化是以馬克思主義為指導思想，在中國的五千年歷史背景下所形成的符合中國人民需求的，符合中國社會發展的特色文化；也是中華民族奮發圖強，實現自我的文化產物，這其中即包含著革命的精神，也包含著幾千年來的中華文化積淀文化。

甘肅省是中國早期紅色革命政權的誕生地之一，因此，發展甘肅紅色文化，不僅有利于講好“中國故事”，而且對于培育鑄牢中華民族共同體意識，提升甘肅的總體文化軟實力、經濟水平具有重要意義。

一、甘肅紅色文化情況概述

文化抽象的概念，它既包含物質文化，也包含精神文化和價值觀的認知。紅色文化所孕育的紅色精神及在此基礎上形成的價值觀是在中國共產黨領導下的廣大人民群眾所創造出來的，是人民群眾的真實需求，也是社會主義發展的內在動力。本文試從紅色文化的具象形態和抽象形態兩方面分析甘肅省紅色文化的軟實力現狀。

（一）甘肅紅色文化資源的具象形態

甘肅省是中國早期紅色革命政權的誕生地之一，長征、西路軍、解放戰爭根據地的建立等紅色印記為甘肅的紅色文化留下了濃墨重彩且悲壯的痕跡。據筆者統計(表一)，在甘肅有不少于15 處戰役遺址；紅色會議、根據地遺址不少于20處，這都是在中國共產黨領導下人民群眾追求自由、平等、民主的痕跡，也正是這些紅色文化資源迸發讓今天的甘肅文化迸發出蓬勃的生機。這些紅色看得到、摸得著的紅色文化實體，也是甘肅省推進精神文明建設的助推器，是甘肅省提升旅游經濟水平的核心競爭力，因此，具象的紅色文化資源需要得到推廣，本文也將繼續探究符合甘肅具象紅色文化資源發展的推廣載體。

表一

（二）甘肅紅色文化資源的抽象形態

紅色文化對內需要具有凝聚力、向心力，對外需要具有影響力、發展力，內外合力才能體現文化促發展、文化促和諧、文化促進步的良性可持續發展。紅色精神以及紅色價值觀正是這四種力量的凝練與體現，更被視為紅色文化軟實力的靈魂。其中，紅色精神有著多方面的豐富內涵，其中許多內容體現了我們黨與人民群眾的血肉關系和魚水深情2。革命精神是中華兒女在追求自由、民主和美好生活中孕育出來的，是紅色文化的核心所在。在甘肅廣袤的土地上，有堅忍不拔的會寧會師精神，有堅守信念的南梁精神，還有忠于理想、不畏犧牲的西路軍精神……這都是甘肅紅色文化的內在靈魂，是馬克思主義中國化的重要成果，也是中國共產黨人紅色基因和中華民族寶貴精神財富的重要組成部分，這種紅色文化不是實體存在，卻刻在經歷過苦難的每一個中華兒女的骨血里、信念中。今天，紅色精神仍然在延續，在升華，也成為了助力甘肅文化發展，提升文化自信的巨大內推理與支撐力。

二、甘肅省提升紅色文化軟實力的方法

紅色文化抽象資源具象化和具象資源傳播化的方式是多種多樣的，比如建立紅色文化紀念館、開發紅色文化創意產品、建立紅色文化知識服務平臺等。但是，如何發揮甘肅地域紅色文化的區位優勢，文化特色與發展路徑，避免與其他地區千篇一律的重復是本文擬解決的關鍵問題。

（一）甘肅紅色文化如何“走出去”

紅色文化跨地域傳播的載體在傳統形式上主要依托書籍、影視作品、文創產品等實物，或者是紅色網站平臺，而這些形式都有一個共同的特點，就是目標人群固定化，接受方式被動化。當下，是互聯網占據主要發聲平臺的時代，我國近十億網民構成了全球最大的數字社會，截至2020 年12 月，網民總體規模已占全球網民的五分之一左右（如圖二）。手機網絡平臺的普及使中國的網民數量激增，截至2020 年12 月，我國手機網民規模為9.86億，較2020 年3 月新增手機網民8885 萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%。手機APP、小程序、公眾號、微博等成為新型的主流文化傳播方式，簡短且信息量豐富、圖文化、快速化成為新的文化傳播特點，且易于被人群接受。

圖二

圖三

那么，如何利用如此龐大的網絡人群福利做好甘肅地域的紅色文化傳播，并且形成人群主動接受、主動求索的紅色文化傳播呢？首先，依托實物傳播建立網絡知識服務平臺，使接受人群由差異化人群逐漸過渡至無差異化人群，擴大甘肅紅色文化的覆蓋面。其次，知識服務平臺的內容應當對應傳播載體，比如會寧會師文創系列產品所附加的網絡知識服務平臺，內容就應該緊扣長征精神，形成長征代表文化網絡IP，傳播文化形式以民眾接受度高的小動畫、漫畫等，避免枯燥文字傳播，達到短時間講述清楚“甘肅紅色故事”的目的即可，以借助網絡時代的“快餐文化”傳播方式，使甘肅紅色文化的覆蓋面擴大。助力紅色文化這“土特產”搭乘網絡高鐵，乘著“一帶一路”的東風，走得更遠，走得更快。

文化的傳播和經濟的發展是相互成就的，文化是經濟的地基，經濟是文化的燃油。經濟提升的實現、社會進步的發展，都需要夯實文化的基礎，因此深入推進甘肅紅色文化“走出去”戰略，推動甘肅紅色文化知名度，才能最終產出實際的經濟效益。

（二）紅色文化需求者如何“走進來”

提升甘肅紅色文化軟實力，就需要增強甘肅文化的影響力和感召力，牢牢把握甘肅紅色文化資源的比較優勢，打造紅色旅游產業鏈，進一步挖掘紅色旅游的發展潛力與經濟價值。

體驗式、沉浸式感受是目前文化類創意產業的一種新興模式，主要包含兩種類型，一類是數字化虛擬現實技術體驗，另一類是場景復原式體驗。紅色精神的傳播是抽象的，是感知的，也是存在個體差異的。而沉浸式體驗式最能夠激發人類情感共鳴的一種手段，前期調研統計，甘肅地域紅色文化的類型主要有戰役遺址、會議政權遺址這兩大類。無可否認，戰爭帶給人的精神沖擊文字和圖片的傳達都是有限的，目前，對于戰爭的文化傳播方式主要還是勇敢圖片、文字、器具展覽，無法讓參觀者、學習者體會到堅韌不不屈革命精神和忠貞不渝的革命信念，虛擬現實技術的出現可以幫助人們實現時間、空間的交疊，建立真正的情感共鳴，這是紅色精神最直接的傳播手段。目前，甘肅境內的紅色文化展館對這一技術的應用相對較少，建議可以將甘肅地域的紅色文化精神進行分類，如長征精神、南梁精神、西路軍精神，再選取典型歷史事件，建立虛擬現實體驗館，實現紅色精神最直接也是最深入人心的傳播形式。甘肅有革命歷史長河遺留下的血色文化，尋求有效的傳播途徑，吸引不同人群主動來了解文化，僅僅依靠文創產品、紀念館的建立是不夠的，只有精神上的共鳴才能達到文化的鏈條式傳播效應。體驗式紅色旅游把傳承和發揚紅色革命精神與甘肅的紅色歷史文化有機地融為一體，這不僅是精神文明建設的一部分，更是促進革命老區的經濟發展、提高人民群眾生活水平的有效措施。

（三）如何把甘肅紅色文化“傳下去”

00 后、10 后新生代是青少年中的一個重要群體，革命先輩們為他們創造了今天的美好生活，《吃水不忘挖井人》是小學一年級的課文，懵懂的孩子們、少年們如何能夠銘記那段血染的歷史。他們對紅色文化的認知折射了我國青少年的精神面貌以及未來社會的責任感。青少年群體對于文化的社會認同具有趨同性，因此加強紅色文化的“育人”價值，也是紅色文化軟實力持續提升的重要環節。只有了解了紅色歷史才能體會，才能傳承，因此，針對這一群體的紅色文化傳播應該以認知為主，拓展為輔。開發甘肅紅色文化相關的衍生品，如革命人物形象魔盒，革命場景拼插玩具，以紅色故事為背景的關卡式益智玩具等，并輔以知識服務平臺的搭建，通過潛移默化的方式實現紅色文化傳播。

三、結語

紅色文化軟實力是基于紅色文化而具有的凝聚力和創新力，以及由此而產生的影響力3。豐富的紅色文化資源也是甘肅省進行經濟發展的一條捷徑，應充分加以利用。

紅色文化具有不朽的生命力，在不同時代都有不同的積極正面力量，將紅色文化融入文化創意產業，為甘肅經濟發展奠定堅實的文化基礎，促進紅色文化帶動地域經濟協調發展。紅色文化的傳承與發展需要一代又一代的甘肅人去實現、去努力，并結合時代特征注入新鮮血液，實現人民群眾對美好生活的向往。