新媒體下的黨建宣傳工作發展分析

羅裕超

（廣州公交集團第三公共汽車有限公司第四分公司，廣東 廣州 510000）

一、引言

網絡時代的背景下，各級政府及企事業單位對新媒體和黨建工作的融合展開了探索，如2019 年中共中央宣傳部發布了“學習強國”APP，使用用戶覆蓋了國內數千萬黨員[1-2]；高校針對學生年輕群體提出應用互聯網黨建平臺[3-4]等。上述應用對新時期黨建宣傳工作做出了有益的嘗試，下文通過結合新媒體發展和本企業情況，對新媒體下黨建宣傳工作的發展進行探討。

二、新媒體發展情況分析

（一）新媒體定義

新媒體是信息技術的產物，基于數字化、多媒體、通信網絡等技術構成了新的媒體形態，將傳統媒體的傳播內容移植到新的傳播空間。

（二）新媒體形態

1.圖文結合

圖片和文字是新媒體最主要的展現形式。新媒體運營方結合新聞熱點，撰寫具備自己風格的原創內容，通過圖文結合表達和推廣自己的觀點。具有代表性的新媒體平臺包括博客、微信公眾號、今日頭條等。

2.網絡直播

網絡直播通過互聯網實現實時音頻和畫像傳輸。網絡直播吸取了互聯網的優勢，可以將產品展示、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用網絡快速、內容豐富、交互性強、地域不受限制等特點。

3.短視頻

短視頻是一種新的互聯網內容傳播方式。隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、用戶和資本的青睞。

三、企業黨建新媒體應用情況分析

（一）新媒體應用現狀

截止到2020 年12 月底，公司官方微博關注人數2450 人，微信公眾號關注人數為10.8 萬人。由于微信在社交工具中活躍度較高，微信公眾號在宣傳方面較于新浪微博具有絕對優勢。

圖3 a）三汽公司官方微博；b）三汽公司微信公眾號

（二）關注用戶分析

1.性別分布

目前三汽公司微信公眾號男性關注用戶約占59%，女性關注用戶約占41%，以男性關注用戶數量居多。

2.年齡分布

公司微信公眾號關注用戶主要集中在18-25 歲、26-35 歲兩個年齡段，中青年人群接近總關注人數的80%。

3.地域分布

三汽公司微信公眾號關注用戶主要集中在廣州本地，超過總關注人數的40%；省內關注用戶以粵港澳大灣區居多；省外用戶大多來自長三角用戶。

綜上所述，微信公眾號的消息發布應主要面向廣州本地或粵港澳大灣區，推送圖文風格需要更多地考慮年輕群體的因素。

（三）企業黨建宣傳工作存在問題

1.黨建宣傳渠道較少

目前三汽公司在抖音、今日頭條等用戶流量大、活躍程度高的國內新興網絡平臺還沒建立官方的宣傳渠道，粉絲互動能力弱，缺少公司專屬的黨建宣傳生態。

2.黨建宣傳手段單一

受微信和微博制約，公司黨建宣傳方式以文字和圖片為主。然而文字和圖片的信息容量有限，信息容量更大、閱讀時間更短的短視頻越來越受到社會用戶歡迎。

四、企業黨建宣傳工作發展方向

（一）創新工作模式，增加黨建宣傳粘性

本地化。運用網絡新媒體等手段，創新性地打造不同的“紅色直播間”“紅色抖音臺”，利用直播互動，增強企業與職工之間的直接對話溝通。

普及化。利用微信、微博、移動客戶端等媒體手段，不斷豐富黨建工作的內容和形式，日益鞏固黨的網上陣地，唱響紅色旋律。

互動化。以網上網下互動、線上線下結合的形式，加強交流互動。

（二）發揮互聯網思維，豐富黨建宣傳形式

要善于運用微信、微博、微電影、微黨課等方式，把堅持黨的領導，加強基層組織建設，以黨的建設高質量促進企業高質量發展在互聯網平臺上傳播開來。要在建立自己的網站的基礎上，開通官方微博、微信公眾號、手機報、抖音、今日頭條等，并鼓勵引導基層單位建立自己的新媒體平臺，成立新媒體聯盟，形成自上而下、縱向聯動的主流聲音傳播矩陣。

（三）強化隊伍建設，搶占黨建宣傳制高點

一是要在政治素質上強起來。黨建宣傳隊伍工作人員是先進思想的傳播者，能精準深入地傳達黨的聲音是發揮好連接黨和人民橋梁紐帶作用的關鍵。宣傳隊伍人員要進一步提高政治站位，牢固樹立“四個意識”，堅定自覺地同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向、以黨的意志為意志，以著力提高黨建宣傳隊伍整體素質，提升黨建宣傳質量效能為抓手推進黨建宣傳工作落實。

二是要在業務本領上強起來。要把黨的理論和路線方針政策、習近平新時代中國特色社會主義思想等內容納入到宣傳隊伍人員的培訓中，通過個人講、集體學、共同悟的方式增強對黨的理論方針政策的理解。針對新媒體網絡變化快、發展快的特點，采取專題培訓、輪訓、研修、交流等形式，開展增強“四力”的主題活動，不斷提升宣傳隊伍人員的宣傳引導能力和水平。

五、結論

網絡宣傳是意識形態工作的新陣地，是黨建宣傳工作的新抓手，我們應該充分發揮網絡信息技術的優勢，利用新媒體為載體，改進工作方法，開展形式多樣的宣傳活動，促進企業黨建宣傳工作更好地落地生根。