從使用素材的角度對標(biāo)志設(shè)計分類

摘要：目的：將標(biāo)志設(shè)計以使用素材為中心進行類型化，整理適用于各類型的標(biāo)志設(shè)計研究事項，提出對標(biāo)志設(shè)計有用的方法論，對設(shè)計師或設(shè)計學(xué)院的學(xué)生設(shè)計初期方向起到?jīng)Q定作用。方法：將標(biāo)志設(shè)計以及使用素材分別從以圖像設(shè)計和文字設(shè)計為主為中心進行類型化分類研究。結(jié)果：標(biāo)志的圖像設(shè)計可以從外觀、名稱、核心內(nèi)容等圖像化方面進行設(shè)計，標(biāo)志的文字設(shè)計可以從名稱、字母等圖像化方面進行設(shè)計。結(jié)論：提出有用的標(biāo)志設(shè)計方法，進行新的標(biāo)志設(shè)計時，可以參考以上結(jié)果進行設(shè)計。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計;標(biāo)志設(shè)計;使用素材;分類;符號標(biāo)志

Abstract： Objective： The logo design is categorized with the use of materials as the center， sorting out the research items applicable to various types of logo design， and proposing useful methodology for logo design， which determines the initial direction of the designer or the students of the design school.

Method： The logo design is based on the use of materials， respectively， from image design and text design as the center to carry out typified classification research.

Results： The image design of the logo can be designed from the graphical aspects of appearance， name， corecontent， etc.， and the text design of the logo can be designed from the graphical aspects of the name， letters， etc.

Conclusion： Put forward useful logo design methods， and design new logos with reference to the above results.

Keywords： Brand Design ;Logo Design; Using Elements;Classification;Symbol mark

引言：標(biāo)志設(shè)計是平面設(shè)計師永恒的課題，想要做出個性的標(biāo)志設(shè)計首先要對形式有深入理解，本文寫的標(biāo)志設(shè)計分類對設(shè)計師或設(shè)計學(xué)院的學(xué)生初期方向設(shè)計起到?jīng)Q定性作用。如今國內(nèi)的論文大多主要研究標(biāo)志的形態(tài)和表現(xiàn)手法，從使用素材的角度對標(biāo)志設(shè)計進行分類幾乎沒有研究過。該研究的目的在于將標(biāo)志設(shè)計以使用素材為中心進行類型化分類，將標(biāo)志以及使用素材分別以圖像設(shè)計和文字設(shè)計為主進行研究。整理適用于各類型的標(biāo)志設(shè)計造型研究事項，提出對標(biāo)志設(shè)計有用的方法。

一、序論

標(biāo)志設(shè)計中的圖形符號雖然外觀多樣，但在制作形式和方法上卻蘊含著一定的原理，究其原因標(biāo)志設(shè)計必須具備適合的視覺溝通方式和必要的內(nèi)在形式。在準(zhǔn)備開始進行標(biāo)志設(shè)計，制定設(shè)計戰(zhàn)略初期，為了找到有效的方向，需要很好地理解標(biāo)志設(shè)計的形式，尤其需要對類型的進行深刻的理解。

從2018年到2021年3年多時間里，作者一直在從使用素材的角度對標(biāo)志設(shè)計分類，并試圖以外觀、名字、素材內(nèi)容等標(biāo)志性標(biāo)志以事例為主進行細(xì)分。標(biāo)志設(shè)計分別以圖像設(shè)計和文字設(shè)計為主進行研究，從制作標(biāo)志的對象開始選擇合適的素材，在初期有效地決定設(shè)計方向，連接各類型合適的設(shè)計方法，提高創(chuàng)意設(shè)計制作的效率，同時可以幫助客戶端和設(shè)計師進行設(shè)計方向。

二、素材標(biāo)志類型的分類和分析

（一）Picture Mark 圖像標(biāo)志

1.外觀圖像化類型

外觀圖像化類型分為人物肖像和建筑外觀兩個方面，都是與標(biāo)志直接關(guān)聯(lián)的外觀作為設(shè)計素材，將其細(xì)致地描繪或簡化后通過圖像化表現(xiàn)的類型。

（1）人物肖像：與創(chuàng)立者等人物肖像有關(guān)，與建筑和空間有關(guān)。為了將外觀用作素材，必須具備對象獨有的特征或容易識別的知名度等條件。如圖1上的老干媽、肯德基和沈陽不老林糖的素材就屬于與創(chuàng)立者等人物肖像有關(guān)。

（2）建筑外觀：地標(biāo)性建筑或具有歷史性和公共性的建筑或地方。在描述地區(qū)地理特征時，也會利用外觀作為素材。在形態(tài)的應(yīng)用上，分為寫實描寫、突出特征和體現(xiàn)概念三個方面。在設(shè)計中可以像沈陽故宮的代表建筑物大政殿一樣寫實描寫;也可以像63CITY 一樣弱化形態(tài)表現(xiàn)三座大樓高的特征;也可以像韓國南漢山城標(biāo)志只體現(xiàn)概念，簡筆畫的方式進行外觀圖像化設(shè)計（如圖1下）。

2.名稱圖像化類型

名稱圖像化類型就是公司的名稱是作為素材使用的符號，是將對象的名字所具有的意義用符號來表現(xiàn)的類型：如美國蘋果公司標(biāo)志是蘋果圖像;美國微軟公司的 windows 系統(tǒng)則是窗戶的圖像。不管與對象是否有關(guān)聯(lián)，可以用象征符號來表示名字的客觀意義，采用這種方式可以使對象的名稱通過圖像化輕松地表現(xiàn)出來。

（二）Letter Mark 文字標(biāo)志

1.名字類型

名稱圖像化類型，這種類型是將制作符號標(biāo)志的對象的企業(yè)名稱稱為符號素材。例如在樂高、優(yōu)衣庫、百事、KT、 LG、SK 企業(yè)公司等以“文字或字母”方式進行設(shè)計，這些企業(yè)自身的品牌被熟知。將名字圖像化類型與首字母標(biāo)志類型不同，將名字全部字母作為素材進行有效區(qū)分。

2.大寫字母類型

大寫字母圖像化類型是指從制作符號的對象的名稱中選擇第一個文字或者字母，并將其用作圖像化素材的類型。圣羅蘭標(biāo)志設(shè)計使用首字母 YSL 和現(xiàn)代汽車首字母 H 進行設(shè)計?；钣米帜缸鳛樗夭氖堑谝粋€字母文字文字母式，大寫字母的圖像化類型這種方法適用于所有有名字的品牌標(biāo)志，是廣泛可以使用的方法。如果構(gòu)成名字的單詞只有一個，則可以作為單個字母使用，如果兩個以上，則可以作為多個首字母使用。

3.大寫字母和其他組合相結(jié)合

公司首字母與其他圖像形式相結(jié)合，例如漢堡王中 KING 和漢堡圖像、LG 中大寫字母與笑臉相結(jié)合的運用方式。

三、標(biāo)志設(shè)計方法論應(yīng)用

以沈陽永晟康泰醫(yī)藥科技有限公司標(biāo)志設(shè)計為例，標(biāo)志設(shè)計第一階段首先考慮是以圖像設(shè)計為主還是文字設(shè)計為主。因為永晟公司突出“永”字，所以文字為主突出大寫字母是“Y”。第二階段確定標(biāo)志細(xì)則，在文字為主中選大寫字母與其他圖像化相結(jié)合的方法進行設(shè)計。第三階段確定標(biāo)志設(shè)計結(jié)構(gòu)，幾何形態(tài)為背景和大寫字母相結(jié)合，制造錯視的視覺效果。第四階段確定標(biāo)志設(shè)計顏色，永晟康泰公司以高科技、健康、專利技術(shù)為主，所以采用3個不同顏色的四邊形與 Y 字母組合， Y 像連接樞紐把各個面緊密聯(lián)合起來，產(chǎn)生立方體的視覺效果。第五階段完成標(biāo)志設(shè)計，最后設(shè)計出新的標(biāo)志設(shè)計，如圖4為永晟康泰品牌標(biāo)志設(shè)計過程框架。

四、結(jié)語

本研究希望通過以使用素材為中心的類型研究，增進對標(biāo)志設(shè)計中符號形式的理解，并提出可以有效執(zhí)行設(shè)計的方法論。研究中提議的符號類型與在需要制作符號標(biāo)志的對象中可以導(dǎo)出的素材有關(guān)。標(biāo)志設(shè)計的這種以素材為中心的形式類型論不僅有助于理論上學(xué)習(xí)個性設(shè)計方法，而且作為標(biāo)志設(shè)計的方法論也很有用。特別是這種類型的運用，有助于在設(shè)計初期有效決定設(shè)計方向。從設(shè)計師的立場來看，期待這能成為系統(tǒng)或標(biāo)志設(shè)計開發(fā)方法。通過本研究，雖然取得了有助于理解標(biāo)志設(shè)計形式的活用元素類型的成果，但期待今后能夠出現(xiàn)從更多種角度研究以素材為中心的類型和表現(xiàn)方法的后續(xù)研究。這些研究雖然具有對現(xiàn)象進行多方面分析和考察的結(jié)果所包含的啟示意義。同時，從素材層面思考品牌標(biāo)志設(shè)計的新方向，對于品牌標(biāo)志設(shè)計的實踐有一定的指導(dǎo)意義。

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作者簡介：

王玨（1989.07），女，遼寧人，博士在讀、工藝美術(shù)師，沈陽永晟康泰醫(yī)藥科技有限公司，研究方向：視覺傳達設(shè)計。