傳播海外好聲音：《中國那些事兒》欄目的宣傳策略

齊磊

《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》頒布實施30年以來，我國新聞事業(yè)面臨的國內(nèi)外形勢發(fā)生了巨大變化，從業(yè)者的結(jié)構(gòu)和實際情況也發(fā)生了很大變化。但是，《準則》在提升新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)、促進新聞事業(yè)發(fā)展進步、加強新聞工作隊伍建設(shè)方面始終發(fā)揮著積極作用。

新版《準則》特別強調(diào)用新時代理念指導(dǎo)新聞工作，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新新聞工作，用媒體融合發(fā)展推動新聞工作。

《中國那些事兒》是中國日報網(wǎng)原創(chuàng)融媒品牌欄目，于2018年10月上線，以原創(chuàng)圖文和短視頻為主要產(chǎn)品形態(tài)。每天圍繞“傳播海外好聲音”的宗旨定位，站牢國家立場，將國際社會各界與我國有利的聲音、內(nèi)容集結(jié)成文或制作短視頻進行發(fā)布。兩年多時間共推出原創(chuàng)作品600多篇（件），累計閱讀超過6000萬次，短視頻傳播量近1000萬，取得了喜人的新聞傳播效果，而這得益于本欄目一以貫之的努力。筆者在此分享專欄的一些工作經(jīng)驗，為講好中國故事提供一些想法和做法。

第一，特色定位，媒體融合。《中國那些事兒》欄目發(fā)揮中國日報網(wǎng)聯(lián)接中外的特色和優(yōu)勢，以“傳播海外好聲音”為宗旨，把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，通過設(shè)置議題，順應(yīng)媒體融合趨勢，編譯整合海外主流媒體正面報道，集納海外智庫、專家學(xué)者、在華外國人、海外網(wǎng)民等各界人士正面言論，以綜述文章、評論文章、短視頻等形式進行發(fā)布，并通過線上線下互動交流，將國際各界對中國道路、中國制度、中國理論、中國文化和中國發(fā)展的客觀、正面評價和闡述展示給全國網(wǎng)民和海外華人，提升國內(nèi)受眾的民族自豪感、國家認同感。

第二，設(shè)置議題，有效引導(dǎo)。結(jié)合“建黨一百周年”“抗擊新冠肺炎疫情”“改革開放40周年”“中美貿(mào)易摩擦”等涉華熱點議題，主動策劃、積極回應(yīng)。比如，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生初期，美國和西方部分政客和媒體刻意污名化中國，各種污名化言論層出不窮。我們編發(fā)了《美國作家：反華報道借疫情老調(diào)重彈，這是西方主流媒體的恥辱》《中國抗疫努力被詆毀 美國作家：厭倦了西方媒體抹黑中國 》等文章進行有力回擊。

在新冠肺炎疫情防控防進入常態(tài)化后，我們編發(fā)了《美國疾控中心前主任：中國采取了廣泛措施來防控疫情令我印象深刻》《多家美國媒體分享中國經(jīng)驗：中國抗疫成效為全球帶來希望》《新冠肺炎“全球大流行”，這些西方專家紛紛呼吁效仿中國抗疫模式 》等文章，介紹世界多國和主流媒體的正面聲音，選稿時著力宣傳中國發(fā)揚科學(xué)精神，倡導(dǎo)用科學(xué)方法應(yīng)對新冠肺炎疫情。

第三，主動出擊，明辨是非。過去一段時間，針對香港修例風(fēng)波、部分海外媒體和人士對中國經(jīng)濟的悲觀論調(diào)等國際關(guān)注的輿論熱點，主動作為，我們編譯制作《香港暴亂，西方媒體的盆景》《在香港問題上，西方媒體這樣閹割事實、混淆視聽》《多家國際投行調(diào)高中國增長預(yù)期美媒：投資中國的春天來了》《轉(zhuǎn)型提質(zhì)提升發(fā)展含金量外媒：中國經(jīng)濟企穩(wěn)向好惠及全球》，通過編譯外媒、權(quán)威專家解讀，發(fā)出理性之聲，借嘴說話、借力打力，展現(xiàn)國際社會對中國立場的支持和對中國經(jīng)濟發(fā)展的信心。

第四，以小見大，潤物無聲。《中國那些事兒》欄目從生活小處著手，通過真實的小故事反映時代大背景，以潛移默化的方式講好中國故事，努力做到穩(wěn)重有之，活潑亦有之。

2021年5月27日，習(xí)近平總書記致信祝賀中國日報創(chuàng)刊40周年，要求更好展示真實立體全面的中國，為促進中國和世界交流溝通作出新的貢獻。

今后，我們要認真學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記的重要指示精神，深入領(lǐng)會賀信的深刻內(nèi)涵，立足工作實際，以中國日報創(chuàng)刊40周年為新起點，進一步牢記聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命，把國際傳播事業(yè)不斷向前推進。

作者系中國日報網(wǎng)中文網(wǎng)編輯

【編輯：左志新】