環境藝術設計在現代商業展示設計中的體現

于鑫

環境藝術設計，為新興的設計學科，其關注的是人類生活設施與空間環境的藝術設計，涵蓋的內容繁多，比如：城市規劃設計、室內設計、景觀設計、公共藝術設計。同時，環境藝術設計，需圍繞“環境”理念進行，提倡綠色、節能、環保等可持續發展理念，這樣才能夠體現環境藝術設計的價值。而在現代商業展示設計中，環境藝術設計也存在具象化的體現，常見于展覽會活動、櫥窗展示等方面。本文在分析現代化商業展示設計的基本特點及內涵的基礎上，進一步分析環境藝術設計在現代商業展示設計中的具體體現，以期為環境藝術設計與現代商業展示設計之間的高效融合提供有效價值建議。

現代商業展示設計存在商業的行為特征，而環境藝術設計既提倡審美價值的體現，又重視現代化節能、環保等綠色理念的滲透。所以，從現代商業展示設計的價值提升角度考慮，可以合理科學地將環境藝術設計融合進來。比如：將環境藝術設計理念方法應用到現代商業展示設計的展覽特裝、櫥窗展示、品牌文化構建等方面，豐富現代化商業展示設計作品的內涵，并提升現代化商業展示設計作品的審美價值。由此可見，從現代商業展示設計與環境藝術設計的高效融合角度考慮，本文圍繞“環境藝術設計在現代商業展示設計中的體現”進行分析研究意義顯著。

現代商業展示設計的基本特點及內涵

基本特點

現代商業展示設計，主要是基于空間環境展示過程中，通過視覺傳達技術方法的應用，然后利用相關展具設施，把相關信息及內容展示在大眾面前，從而對大眾的心理、思想，乃至行為產生一定影響的一種創造性設計活動。從商業展示的目的層面分析，主要是使促銷效果提升，對商家營銷某種或某類商品起到直接的宣傳作用，使大眾對相關商品的文化有一定程度的了解。進入21世紀以來，在社會經濟穩步發展的過程中，現代商業展示設計在商業品牌形象宣傳中應用廣泛，且能夠起到顯著的效果。而從現代商業展示設計的基本特點來看，主要體現在以下兩個方面：

1.實質性特點?，F代商業展示設計的實質性特點，即是起到刺激消費的作用。在現代商業展示設計作品的加持下，能夠使商品的審美功能及價值得到有效提升，刺激受眾的視覺感官及心理，從而使受眾能夠在心理刺激作用下，購買相關商品，使現代商業展示設計的最終目的有效實現。此外，現代商業展示設計的實質性特點還體現在設計的真實性方面，即其設計作品需保持真實，不能虛假宣傳，否則會適得其反，使商品價值及信譽降低，甚至喪失。

2.整體性特點?，F代商業展示設計的整體性特點，主要體現在設計本身上。即在現代商業展示作品設計過程中，需基于整體層面考量，權衡分析商業活動現場的環境、色彩、空間規劃分配情況、地域文化屬性等內容，然后實現合理、科學設計，使良好的商業氛圍充分有效營造出來，同時使現代商業展示設計作品的價值在其中能夠得到直觀有效的體現。

內 涵

從現代商業展示設計的內涵層面分析，主要體現在信息的高效傳遞以及高效接受信息兩大方面。在現代商業展示中，其設計作品起到了輔助性的作用，供大眾觀賞，促進大眾和商業文化或者商品之間的互動交流。當現代商業展示設計作品在大眾面前達到價值觀趨同，或者達到文化滲透的目的的情況下，則可能起到刺激消費等作用。當然，為了更加深入地了解現代商業展示設計的內涵，還可以和一般的環境藝術設計進行比較。一方面，對于一般的環境藝術設計來說，主要重視人在視覺感官方面的舒適性，通過藝術設計的美化功能作用，將某種藝術心態傳達出來，其商業行為及意識弱化。另一方面，對于現代商業展示設計來說，提煉了一般環境藝術設計的審美功能及價值，進一步將商品的品牌形象、性能功能體現出來，從而達到“廣而告之”的目的，吸引受眾、刺激消費，其商業行為以及意識鮮明。

環境藝術設計在現代商業展示設計中的具體體現

如前所述，對現代商業展示設計的特點及內涵均有了一定程度的了解。而現代商業展示設計作品屬于空間環境的一種體現形式。因此，為了提升現代商業展示設計的價值，有必要重視環境藝術設計在其中的體現及應用。總結起來，具體如下：

在展覽會活動中的體現

經濟的發展，使各式各樣的商業展覽會呈現在大眾的面前。通過商業展覽會活動的開展，能夠加深商家和商家、商家和顧客之間的溝通交流，促進合作、消費，帶動現代化經濟發展。值得注意的是，在展覽會活動當中，商家在展示某項作品的過程中，需滲透企業品牌形象、企業文化等內容元素，這樣才能夠達到商業化的目的。于是，現代商業展示設計便在其中發揮了至關重要的作用。例如：以展覽會活動現場的空間環境為背景，然后進行平面廣告、視聽廣告以及舞臺表演等多元素特殊空間的設計，使商業展示設計作品更加優化，從而達到視覺傳達的效果。

當然，商家從現代商業展示的空間環境特色、自身品牌形象的體現等角度考慮，需重視環境藝術設計在其中的體現。在合理利用環境藝術設計技巧方法的基礎上，基于現代商業展示實際空間設計過程中，遵循主次分明、井然有序的基本原則，對動態設計理念進行合理利用，使整體環境內展示的內容有序地分布并呈現，并將層次感有效體現出來。這樣，顧客在商業展示空間觀賞過程中，便能夠獲取最舒適、優質的空間感受。此外，將環境藝術設計融入其中，也需要考慮到展示空間在安排上是否合理，需對整體商業環境進行優化處理，確保其具備良好的流動性，使顧客在觀賞、消費的過程中，少走彎路，從而使顧客在商業空間環境當中的行為感官體驗得到有效增強。

在櫥窗展示中的體現

對于櫥窗展示來說，主要是商家考慮到營銷影響力范圍能夠得到有效擴大，給消費者傳遞相關商品的特征信息等，為消費者消費提供參與而做出的一種宣傳方法。由于櫥窗展示和銷售地點之間關系密切，所以，基于櫥窗展示過程中，需確保所展示商品的真實性及可觀性。而在現代商業展示中，為了滿足上面的要求，并保證一些價值昂貴商品的安全性及私密性，會采取通過現代商業展示設計空間表達、作品展示等方式，呈現在大眾面前。但是，在激烈的市場競爭中，一些傳統的現代商業展示設計思路、方案，難以達到吸引顧客的效果，且在缺少環保、節能、集約空間、空間合理利用等現代化綠色環境設計理念的加持下，會使現代商業展示設計的成本難以有效控制，并難以達到“廣而告之”的目的。

但是，環境藝術設計則能夠為現代商業展示設計提供全新的思路和方法。例如：在櫥窗展示設計中，為了給顧客營造一個全新、舒適、優美的購物環境，商家會在櫥窗展示作品設計中融入環境藝術設計理念，將設計作品的節能、環保綠色思想體現出來，從而升華櫥窗展示作品的既有價值功能；同時，在環境藝術設計理念的滲透下，可以使現代商業展示空間的舒適性、優雅性體現出來，這樣有利于商家商業目標的傳達。

在商業品牌文化宣傳中的體現

在激烈的市場競爭中，商家要想站穩腳跟，實現穩步、可持續發展，則需要樹立品牌文化意識。在商業活動中，注重自身產品品牌文化的宣傳。而現代商業展示則為商家的商業品牌文化宣傳提供了有利條件。與此同時，為了增強現代商業展示在商業品牌文化宣傳中的效果，需注重環境藝術設計在其中的體現，利用環境藝術設計“以人為本”理念的思路，使商業空間能夠更好地為顧客服務，從顧客角度出發，對顧客的行為活動進行全面且詳細的分析，在設計上重視空間和顧客的協調統籌規劃，將空間的比例尺度和顧客的行動感知相互協調，使舒適、和諧的現代商業展示環境創造出來，使商業品牌文化的宣傳具備優美的環境條件支持。此外，在現代商業展示設計中，針對一些可觀的展覽商品，需滲透環境藝術設計理念，體現出“節能環保”“降耗”“無污染”“可循環利用”等綠色思想理念，體現藝術設計作品的環境友好型、集約型的價值特性，從而對商業品牌文化宣傳起到顯著的、積極的輔助作用。

結 語

綜上所述，現代商業展示設計要想實現有效優化，則有必要重視環境藝術設計在其中的有效體現。將環境藝術設計理念、方法，合理地體現在現代商業展覽會活動、櫥窗展示以及商業品牌文化宣傳設計過程中，使現代商業展示設計方案及作品的審美價值得到有效提升，進而提升商業品牌文化形象，刺激消費，帶動現代商業經濟的騰飛。

（大連理工大學城市學院）

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