傾聽童聲

文|馬馨悅

行業大咖云集探討童裝未來發展之路

7月18日，由中國服裝協會、杭州市臨平區人民政府和上海時尚之都促進中心主辦的“傾聽童聲把脈未來·2021童裝企業家高峰論壇暨供應鏈大會在杭州舉行。大會以“傾聽童聲把脈未來”為主題，匯聚眾多童裝行業大咖探討新時代下童裝行業的變化與趨勢。

中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國服裝協會副會長兼秘書長焦培，以及來自全國各地的行業協會負責人、童裝品牌負責人、童裝供應鏈及產品負責人、童裝制造企業、IP運營商、線上線下渠道商、童裝設計師機構等近400人出席會議。

童裝市場前景廣闊

中國服裝協會副會長兼秘書長焦培在致辭時表示，隨著我國生育政策的進一步放開以及中國童裝品牌化進程的加速，童裝消費市場正在步入快速發展的階段。

新時代，大眾對兒童服裝的要求不僅僅是安全和高品質，兒童和他們的父母也需要時尚和設計。當前，“泛90后”成為核心消費群體已是共識，他們的消費需求也越來越品牌化、多元化、個性化。這對童裝企業的原創設計、品牌定位、市場細分、品牌形象、消費體驗、產品品質和品牌力等綜合實力以及品牌理念提出了更高的要求，童裝市場細分賽道風口已至，廣大童裝企業將面對新的起跑線再次出發。

提升消費體驗，尋求IP賦能，深耕圈層文化，及時洞察消費者需求變遷，尋找新的增量市場，品牌核心競爭力提升和重塑，已成為童裝行業未來可持續發展的重要任務，童裝行業的未來在于從業者的選擇和行動，在于如今是否能真正擁抱新技術、新消費和新商業的變革，是否能與時俱進地超越原有的增長方式和發展模式。未來中國童裝行業需要創新的品牌企業，同時也需要優秀的制造企業和供應鏈配套企業，將童裝行業做強做大，是建設整體服裝強國的重要支撐，是歷史賦予這一代人的使命，需要大家共同努力。

杭州臨平新城管委會產業發展總監魏樂表示，臨平新城地理位置優越，融入長三角金融核心區并接軌大上海。近年來，通過大力發展數字經濟、時尚產業和跨境電商，已形成產城融合的“一基地+兩小鎮”模式，成為人才聚集、品牌集聚的時尚圣地。其中，藝尚小鎮作為臨平重點打造的時尚產業發展高地，是傳統產業與新興產業嫁接融合發展的重要節點。臨平新城還與中國紡織工業聯合會、中國服裝協會和中國服裝設計師協會等三大協會深化合作，在科技賦能、創新賦能、文化賦能和金融賦能4大領域同頻共振，共同推動藝尚小鎮高質量發展，構建世界級時尚小鎮。

把握產業時尚密碼

本次大會共設有五場主旨分享和兩場論壇對話環節，涵蓋綠色童裝、IP聯名、創新營銷、圈層文化等童裝領域熱點問題。

中國紡織建設規劃院總工程師張杰圍繞《新消費下，童裝品牌的崛起之路》主題進行分享。他表示，新消費就是需求牽引供給，然后供給創造需求。新消費下，品牌和企業想要提升市場的占有率，重在提升消費者的滿意度。消費者滿意度與復購意愿高度相關，且規模越大的品牌滿意度越高。消費者滿意度的終極目標是提升企業品牌競爭力和市場競爭力，想要達到這一終極目標，品牌需要做到產品提升、服務提升、推廣提升和環境提升，從人貨場三個方面改變消費策略，共同推進童裝品牌的崛起和高質量發展。

>>論壇現場

在《新格局下，童裝產業的變革之道》主題分享中，巴拉巴拉童裝CMO馬鋼表示，巴拉巴拉致力成為“90后”“95后”家庭首選的兒童時尚生活方式品牌，因此針對時尚潮媽、職場寶媽群體制定了產品增長引擎、營銷增長引擎和渠道增長引擎的品牌策略。而要達到這個目標，必須進行品牌方面的標識煥新和空間煥新，以及品牌理念的升級。營銷方式則由原先的傳統模式轉變為全域營銷IP跨界聯名和明星直播，產品越來越注重品牌化，從產品認知、概念宣發到強化印象，無不表明在這個大變革時代，童裝產業一直在改變，致力于打造家長和孩子都喜歡的童裝。

阿里巴巴集團版權交易中心—阿里魚軟線商務總監王依君在《新文明下，童裝設計的商業IP賦能》主題分享中談到，阿里魚作為阿里巴巴集團旗下的版權交易平臺與創新娛樂板塊，從2016年首度公開亮相開始，就代表了阿里進入全球IP市場的決心。阿里魚以阿里大數據為基礎，為IP方、品牌方提供在線授權、營銷、銷售等全鏈路服務，同時還涉及影視、動漫、文化、藝術、綜藝、明星、音樂等多類型IP合作，為童裝產業的文化賦能貢獻力量。

在《新商業下，童裝品牌的創新營銷》主題分享中，杭州衣愛誠品服飾有限公司總經理孫明濤認為，新冠疫情加速了商業的迭代更新，在后疫情時代，靠價格戰、廣告戰和渠道戰的舊商業模式已不能滿足新時期用戶多樣化和個性化的需求。人、貨、場的改變帶來了新商業理念的升級，只有直連用戶的商業模式、為用戶提供價值增長的品牌、提高內容力的呈現才符合新時代的選擇，才能推動童裝品牌的長遠發展。

江蘇蘇美達伊頓紀德品牌管理有限公司伊頓紀德環境友好項目負責人王鐵雨在《新生態下，綠色童裝的價值體現》主題分享中從校服的角度進行了闡述。她表示，中國每年大約生產570億件衣服，其中約73%的命運是被焚燒和填埋，由此造成的廢舊、裁損紡織品的處理及利用是不可避免的問題。伊頓紀德國際校服就是從這73%的裁損品里升級重生，在環保、節能的同時，也有扶貧和公益的教育意義，是一場文化價值的覺醒，也是一次激活鄉村生命力的嘗試。最后，她呼吁家長和孩子能對無法再繼續穿著的廢舊校服進行回收，使用“布坯板材”的新技術給與它二次生命，這樣不僅可以減少二次污染，更可以保護森林，實現可持續發展，教育下一代成為更有責任感的地球居民。

此外，在“把握兒童心理，深耕圈層文化”對話環節，雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山、伊佳林文化產業股份有限公司總經理陳森、浙江萬順服飾有限公司董事長李云品、淘帝（中國）服飾有限公司總經理周志鴻、浙江添悅服飾有限公司總經理陳林、杭州熙菲服飾有限公司考拉和月亮合伙人周磊、上海喜馬拉雅科技有限公司兒童事業部總經理周繼銘等嘉賓，圍繞當前新時代下童裝行業的發展現狀和未來趨勢，就兒童圈層文化進行了深度探討。

在“迎合兒童喜好，發揮IP價值”對話環節，叮當貓國際控股集團董事長劉昭，中賽實業有限公司董事長沈強，北京震驚文化傳播有限公司總裁助理劉逸塵，羅斯福·泰迪熊國際投資有限公司創始人、常務副總裁沈陽，福建瑪米瑪卡兒童用品有限公司總經理陳耀，杭州業盛實業有限公司總經理葉葉圍繞當前童裝市場“IP跨界營銷”的火熱現象，分別從各自角度闡述了IP聯名在當前中國童裝領域的發展現狀與未來趨勢。

此次大會從如何做好一件讓孩子真正喜愛的童裝的角度，圍繞消費變革、產品升級、IP賦能、創新營銷及綠色生態五個方面，全面展示了政府、行業及企業對整個童裝產業所共同付出的努力，也為當前中國童裝產業所處的百年未遇的“風口浪尖”指明了詳細的方向、路徑、步驟與支撐載體，對中國童裝產業今后的品牌化進程與高質量發展，將會起到重大現實意義。