淺談文創產品的設計與創新

摘要：隨著社會和經濟的快速發展，人們物質生活水平不斷提高，開始注重精神層面的追求，人們對文化、藝術類領域的關注越來越多。文化衍生品也成了市場主流，將產品載入中國文化精神，使文化與物品融合出現在大眾生活中，起到了弘揚與傳承中國歷史文化的積極作用。中國歷史文化豐富多彩，文化衍生品的發展是一個值得探索的話題。

關鍵詞：文化 歷史 產品 傳承

近年來，文化創意產業伴隨著人們精神世界的充實開始了飛速發展，從衣、食、住、行各方面都注入了新的觀念，如品牌聯名、原創獨立設計師品牌設計、藝術區工作室、文創產品等領域完完全全融入我們的日常生活中。筆者從事藝術設計行業，對文化創意產業產品設計進行了一系列嘗試與探索，將中華文化圖形元素與現代產品相結合，不僅可以發揚民族文化，還可與當代社會需求緊密關聯，文化圖形與產品的完美融合，讓大眾更加直觀地了解中國文化，達到了傳承與弘揚的作用。

此次筆者選擇的文創設計主題為伏羲廟文化衍生品。伏羲廟，是全國規模宏偉、保存最為完整的上古“三皇”之一伏羲氏明代建筑群。伏羲廟作為甘肅省的重點文物保護對象之一，于1963年被納入文物保護單位。伏羲廟坐落于天水市秦城區西關伏羲路，由于天水市文化部門及時參與預防性保護，伏羲廟建筑基本保存完好。伏羲廟建筑為明代風格，對學者探索中國文化歷史、研究明代建筑藝術風格都具有重要的資料價值。值得我們去探索。以下為筆者在實地考察調研中設計的系列伏羲廟文化衍生品。

第一款產品為帆布包，如圖1所示，圖案選取的是伏羲廟前的牌樓，匾額中懸乾隆湟中觀察史楊應舉題的“開天明道”。伏羲廟的正門造型為明代建筑風格，在清代進行過局部修繕，但并未破壞其明代建筑風格。正門整個屋頂保存完整，在房屋正脊兩端施龍吻，龍尾朝內，背獸齊全，房屋中央放置寶瓶，工藝及藝術價值相當之高。進入伏羲廟院內，高聳挺拔的明代古柏映入眼簾，原本有64棵，其數字寓意為伏羲六十四卦之數，現存37棵。整個文創產品畫面的設計，前景采用伏羲廟代表性植物古柏，挺拔蒼翠，濃蔭蔽日，冬夏常青，至今依舊盎然挺拔。整幅畫面采用元素為伏羲廟門樓與古柏，極具伏羲廟文化代表性。

第二款產品為筆記本，如圖2所示，伏羲廟在街邊建造，內部結構為院落重重相套，四進四院，幽深且宏闊。廟內古建筑均為明代風格，按照院內結構順序依次為戲樓、牌坊、大門、儀門、先天殿、太極殿、鐘樓、鼓樓、來鶴廳等共10座古建筑。選用元素為先天殿木質門窗之一鹿宿松下。先天殿在中院月臺的當間部位，這座宮殿的門窗雕飾工藝堪為上選藝術品，廟內的門窗均為木質材料，采用鏤刻工藝，雕飾有金錢、艾葉、仙鶴、孔雀、蝙蝠、蝴蝶，還有二龍戲珠、鹿宿松下等圖案，這些門窗的雕刻工藝展現出很高的藝術價值。古人稱鹿為“仙獸”，鹿在伏羲文化中頻繁出現，加之鹿在古代很多還被視為神物，形似美麗、寓意愛情、代表健康，此圖采用鹿和古柏元素，代表吉祥幸福和長壽。

第三款產品為餐具，如圖3所示，圖案取材于伏羲的坐騎龍馬。在民間有著許多關于伏羲的傳說，其中最著名的莫過于伏羲看到龍馬神獸背上的《河圖》而推演出八卦的故事。相傳龍馬者，天地之精，其為形也，馬身而龍鱗，故謂之龍馬。高八尺五寸，類駱有翼，蹈水不沒，乃祥瑞之獸。后來，人們更是將龍馬賦予了中華民族的精神——龍馬精神。畫面中龍馬身上的花紋便是河圖，伏羲據此創制了八卦。在《三皇本記》中有記載：“龍馬負圖出于河，圣人則之，以畫八卦。”龍馬也是伏羲廟代表元素之一，寓意中華民族自古以來所崇尚的奮斗不止、自強不息、進取向上的民族精神。

第四款產品為書簽，如圖4所示，圖案的創意來源于伏羲廟先天殿明代木質門窗上的二龍戲珠，分布在先天殿左右。龍，是古代傳說中的兩棲動物，它產生于華夏圖騰文化，遠古的三皇五帝均以龍作為圖騰。珠，即珍珠、夜明珠，龍珠可避水與火，是吉祥的象征。畫面復原門檻實景，龍與祥云相融，其中“龍”為高貴、尊榮的象征，又是幸運與成功的標志;“祥云”則寓意著吉祥如意，順心如意，合在一起則為步步高升、吉祥如意。龍，不僅代表著一種民族精神，還是一個民族的圖騰，具有重大的意義和象征性。

第五款產品為鑰匙扣，如圖5所示，圖案的創意來源于伏羲廟先天殿明代仙鶴檻窗木雕。在其殿閣頂端殿檐之上覆蓋著藍彩金光的琉璃瓦，殿堂的屋脊兩端塑有兩個龍吻仙獸，垂脊和戧脊亦施設著兩螭獸仙人。而在殿脊的正中間有橋亭火珠，側面則裝飾著牡丹紋和纏枝紋，施色考究，造型逼真，奪神人之工巧，設圣人之威。宮殿配置的門窗自然算得上是尚品，其雕飾精藝，謂之藝術精品，畫面展現了鶴羽色素樸純潔，體態飄逸雅致，在《詩經·鶴鳴》中就有“鶴鳴于九皋，聲聞于野”的精彩描述。在中國古代神話和民間傳說中被譽為“仙鶴”，仙鶴寓意吉祥、忠貞、長壽，畫面中采用松樹和祥云元素點綴，這幅松鶴圖寓意松鶴延年，也可作為長壽的象征。

文化創意產品的發展讓中國歷史文化與大眾拉近了距離，將中國文化以新穎的方式與生活用品相結合，讓大眾在生活中近距離地了解中國文化，對中國文化的弘揚、傳承起到了積極的作用。同時，承載著中國歷史文化的產品也注入了生命力，每個產品都可以用來“激活記憶，傳承文化”。文創產品的設計與創新能讓大眾更好地了解并傳承中國文化，設計者要深入挖掘中華文化精髓，并不斷融入生活元素，從而在實踐中取得進步。

（作者簡介：馬瀟展，女，碩士研究生，西安翻譯學院藝術學院，助教，研究方向：展示設計）

（責任編輯 劉月嬌）