文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建

摘要：在當前我國社會的發展中，視覺傳達作為一種藝術表現形式，在多個行業領域得到了廣泛的應用，為人們的日常工作提供了重要的幫助，且在人們的現實生活中發揮著不可忽視的作用。在視覺傳達的設計過程中，文字符號的應用至關重要，通過對文字符號的有效設計，能夠實現提升視覺傳達質量的效果。同時，在視覺傳達的文字符號設計中，務必要結合語言的應用和圖形的應用進行深度分析，并在此基礎上構建雙重應用機制，以此來滿足文字符號在視覺傳達設計中的需求表達和藝術特征體現。本文將結合文字符號在視覺傳達中的雙重構建做重點分析，根據相關問題找出解決思路。

關鍵詞：文字符號 視覺傳達 雙重構建 語言表征

隨著信息技術的發展和計算機應用技術的不斷演進，現階段多媒體作為一種常態化應用工具，為人們的生活和工作帶來了極大的便利。特別是在視覺傳達設計中，結合多媒體技術的應用可以實現對各類文字符號的有效組合，并且可以通過文字符號的設計與搭配構建具有高度創新價值的圖像結構與信息內容。在這一視覺傳達文字符號設計背景下，圖像的構成和信息的傳播需要借助文字這一介質來運行，所以，文字符號作為兩者之間的傳遞通道，在其中發揮著不可替代的作用。結合當前視覺傳達中關于視覺傳達的設計問題來分析主要有以下幾點：第一是如何實現對文字符號內容的有效分析與判斷，明確文字符號的應用性和作用性;第二是如何對文字符號在視覺傳達設計中的主要構成方法進行明確，以此來體現文字符號的語言表述價值和語言喻體功能;第三是如何在視覺傳達設計過程中，有效體現文字符號的藝術特征，以此來闡明文字的圖像化特征和創意圖示化特征。

一、文字符號的主要內容

（一）語言符號

從本質上分析，語言屬于一種符號，是一種人們用來表達自己的工具和方法。隨著千百年來語言的傳承和發展，當前我們所能認知到的語言概念屬于一種形態化的內容，具備一定的影像化特征，而且在現實生活中具有較大的功能性。

語言具有嚴謹的邏輯結構關系，且具有一定的抽象性。從語言的注音方面進行分析，對不同音調語言的應用可以達到不同的表達效果，且能夠傳遞不同的感情。所以，語言的形態化應用效果非常明顯，同時也具備一定的審美功能和寓意表達作用。結合當前的媒體發展和嬗變，語言符號的應用范圍逐漸得到了擴展，從以往的顯性交流逐漸演變為當前的顯性交流與隱性交流相結合的應用模式。在這一背景下，語言符號所承載的功能和作用被進一步發掘，且對文化的傳遞與信息的傳遞能力也得到了增強。所以，語言符號具備文字結構和言語結構兩種關鍵要素。“言語”和“文字”的根本區別在于，言語具有一定的動態性形式，而文字具有明顯的靜態性形式。而兩種形式的有效組合與搭配，便形成了語言符號的應用效果和影響價值，且在語言符號的視覺表達上給人一種能夠相互傳達的作用。

（二）視覺符號

文字符號具有較高的辨識度和視覺傳達效果，所以，人們在應用文字符號完成自己表達訴求的同時，能夠讓他人了解到自己所表達的內容。這就是視覺應用性背景下的文字符號應用形式的主要功能與作用。從視覺設計的角度來分析，符號化的文字內容能夠給人以完美的表達效果，而且可以傳達給他人一種接近于完美的詮釋。

文字的視覺性應用功能較強，所以，這就建立了一種基于可視化符號設計與應用的文字符號內容，其中不僅包含著文字符號的感情色彩，還包含著文字符號的視覺色彩。在視覺文字符號的應用中，應用視覺符號進行意象的表達能夠有效促進視覺符號的應用效率和應用質量，而且還能夠將視覺符號應用環境中的情感色彩完整地傳遞給他人。這就讓文字不再是一個空洞的符號，而是一種有溫度的、有感情的、有色彩的、有靈魂的、有底蘊的文化應用模式。

二、文字符號在視覺傳達中的主要構成

（一）語言表述性

在進行視覺傳達設計時，若想對文字符號進行有效的應用，并在應用中完整地體現其價值和功能性，就要對文字符號的語言表述性做有效的強化和設計。只有這樣才能提升本體語言的應用能力，改進語言表述的具體方式和方法。在對語言表述性進行提升的時候，應用圖形和文字的信息轉換是一個非常重要的環節，而且兩者之間存在相互依存和相互制約的關系。所以，文字符號的不足需要應用圖形來彌補，同時，圖形的不足也需要應用文字符號來完善。

例如，對文字符號進行構成的時候，需要結合視覺傳達的傳播性對文字符號進行寓意的表達，同時還要應用不同的圖形與圖像內容對文字符號寓意表達的效果進行輔助和支撐。這樣能夠保證在后期的視覺傳達過程中，文字符號在其中起到一個鮮明的作用。例如，在進行設計的時候，可以將視覺圖形進行單純的展現，利用外在體現的方法實現對文字符號內在表達的體現，還可以借助圖形、語言、文字和符號等多種元素實現視覺效果的增強，以此來傳遞感情、認知和各類色彩。

（二）語言性喻體

在一般情況下，基于視覺傳達的文字符號應用具有一定的語言喻體作用，所以，語言喻體背景下的文字符號視覺傳達設計內容，屬于對文字符號內容的創新應用。通過該方法的應用，可以讓文字符號的表達方式更加多元化，且能夠借助文字符號和圖像設計內容實現對傳統語言表述過程中無法有效表達內容的正確引喻。

例如，從文字的字體方面、結構方面、色彩方面、編排方面和組合方面進行分析與創新，不僅是對文字符號語言喻體表達方式的有效優化與完善，同時還是對文字符號語言喻體表達空間和表達范疇的進一步拓展與延伸。在這一背景下，不論文字符號所表達的內容是什么，都可以借助文字與圖像的融合作用，實現對多方面信息的綜合性引喻。因此，在這里我們將這一文字符號在視覺傳達中的表達方式看作是“語言喻體”表達方式。由此可見，在語言喻體文字符號的視覺傳達作用和功能中，主要體現出的價值一是進一步提升了文字符號本身的功能性和作用性，促進了文字符號表達的張力與感染力;二是進一步完善了文字符號的表達邏輯和表達結構，有效借助語言喻體表達方式帶動了文字符號對感情傳遞和思想傳遞的作用;三是進一步優化了文字符號視覺傳達設計中的喻體應用性和喻體影響力。如，在對文字進行宣傳的時候，設計者可以通過豐富的構想對喻體進行應用，結合文字、圖像、色彩等勾勒出一個完整的視覺傳達框架，進而再往其中填充各類要素與內容，以實現完美地詮釋。

三、文字符號在視覺傳達下的藝術特征

（一）文字圖形化

文字符號在應用于視覺傳達設計時，除了具有較強的表達能力之外，文字符號本身還具有一定的構造能力和圖形化應用能力。比如，在我們常用的文字符號表達方法中，對楷體、篆刻、美工、印刷等不同形式都能夠做到有效的應用。而不同的文字圖形能夠給人一種不同的視覺體驗和感受，且傳遞出的藝術思想也不盡相同。

例如，在對文字符號進行圖形化設計的時候，需要結合視覺傳達的效果重點做兩方面的特征表達。一方面是需要對造字的基本原則進行遵循和保護，以此突出對文字符號的尊重。另一方面是需要對文字符號的結構體系進行保護，以反映出對文字應用與創新的嚴謹性。特別是對象形文字的應用不同于字母的應用，字母在國際上具備高度的通用性效果，但是象形文字由于本體結構較為復雜，所以無法實現全球化的普及與應用。但是，象形文字本身就具備一定的圖像化特征，設計者在對文字進行圖形化設計的時候，務必要本著嚴謹的態度來執行。

（二）創意圖示化

所謂創意，最重要的當屬“意”字。而如何理解“意”，取決于人在什么樣的境遇下，或者是什么樣的思維構造環境中。而在文字符號的視覺傳達設計與應用背景下，需要通過文字與圖像的雙重構建模式對創意這一概念做深入的分析與論證，并基于圖示化的特征將之有效展現出來。

例如：從視覺應用性的角度來研究，對文字符號進行圖示化的創新和應用能夠提升文字在視覺傳達中的實際應用效果和展現形式，且能夠給人眼前一亮的感覺。所以，設計者需要在實際操作的過程中結合人們的視覺感知能力和視覺審美需求等，完成對文字與圖像的有效結合，以此滿足人們對圖文互補的需求。在廣告行業中，不論是靜態廣告還是電視廣告，對這一方法的應用都極為重視。因為只有在圖文并茂的環境下，人們的思維結構才可以得到有效發散，才能借助文字符號的力量對圖像內容進行聯想，同時結合圖像內容分析文字符號的內涵和意義。

四、結語

綜上所述，在視覺傳達背景下對文字符號進行雙重構建，需要借助文字符號的語言應用功能、情感傳達功能和藝術表征能力等，完成對文字符號圖形化的設計。同時，為進一步提升文字符號的視覺傳達效果，還要借助創意圖示化的應用機制和文字結構創新組合的實施方法對其進行有效的完善與優化。這樣，文字符號在視覺傳達中的應用效率和應用質量會得到雙向提升，且視覺傳達下的文字符號雙重構建應用機制也會得到顯著的發展和有序的推進。另外，在未來的發展過程中，視覺傳達設計工作者要對文字符號的運用進行重點關注，并發揮其應有的價值。

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（作者簡介：張瀟，女，碩士研究生，山東服裝職業學院，助教，研究方向：藝術設計）

（責任編輯 劉月嬌）