經濟學視角下如何發展農村電商物流的研究

孟凡依

隨著城鄉一體化建設的逐漸深入，農村的各行各業發展都受到了社會的關注和國家政府的重點扶持。電商和物流作為新時代的產物，在現在的社會中都占據著一定的市場份額，在城市中擴展迅速，但在農村電商物流發展過程中，其遭遇了一些有待解決的困境。將在經濟學視角下分析當前農村電商物流發展的現狀及其遭遇的困境，結合農村自身特點，提出一些農村電商物流發展的可行性策略，以期幫助農村電商物流走出“最后一公里”的困境，使其得到更好的發展，從而促進農村的現代化發展。

為了全面推進農村消費，讓電商進農村，農產品走出農村，黨和國家對于農村的政策和經濟扶持幫助一個又一個農村實現了經濟的階躍式發展。農村電商物流作為農村經濟發展的重要行業之一，也為之做出了重要的貢獻。考察現在農村電商的發展現狀可知， 農村電商促進了以家庭為單位的農業產品供銷模式的形成， 也促進了以專業合作社為單位的農業產品供銷模式的構成。但在目前農村電商物流發展的過程中， 因地理位置問題， 使得位于山區、丘陵地帶、高海拔地區的農村電商發展陷入困境。因此，在電商物流以盈利為目的的情況下，將從其經濟學角度出發，分析問題在經濟學視角下的破綻，從而提出可行性策略以幫助農村電商物流走出這最艱難的“一公里”。

一、經濟學分析框架

（一）規模經濟效應

“規模經濟效應”是廠商理論中的一個重要內容， 此概念以規模化生產同類型產品為主要特征， 使得產品所內含的單位固定成本被逐步稀釋， 最終降低產品的單位成本。將其轉換到物流運營領域， 即隨著倉儲、運輸的物資數量逐漸增多， 物流運營中的單位物流成本必然會降低， “產出/投入”的合理分配目標終會實現。

（二）范圍經濟效應

在研究物流運營方面的問題時， “范圍經濟效應”這個概念并沒有被廣泛提及和應用。實現范圍經濟效應是以關聯性產品生產， 以及對原材料進行充分利用等的基本手段，將其轉換到物流運營領域可知， 以節點的形式為第三方物流組織創造價值， 并使該價值能夠滿足第三方物流組織的預期， 這樣就能提升他們參與解決“最后一公里”問題的意愿。

二、農村電商物流現狀

得益于互聯網時代的紅利，隨著互聯網服務能力的逐漸提升，人們可以利用互聯網進行多種形式社會行為。基于此，農村電商物流在近年來得到了快速的發展。從起初的多個農村共用一個電商物流站點，到一村多個電商物流服務站點，農村電商物流發展迅速，交易額度連年上升，不僅滿足了城市人口對于農產品的需求，也幫助了農村人口進行農產品包裝銷售。雖然農村電商物流行業近年來在經濟效益上取得了一定的成績，但是發展的勢頭并沒有一如既往的迅猛。因為一些農村的地理位置原因，在考慮到經濟效益后，面臨的投入成本的加大，部分電商物流企業選擇了“收手”，使得農村電商物流的發展受到了“最后一公里”的嚴重制約，這不僅使得行業趨于地域化的不平衡發展，也使得部分農村無法享受到電商物流的“紅利”。

三、制約農村電商物流發展的因素

雖然目前農村電商物流行業的壯大為城市和農村之間建立了一個方便快捷、信息化程度高的交易平臺，很大程度上幫助了農村經濟的大步發展，但是，一些制約農村電商物流發展的因素依存在。

（一）對于市場需求的了解不到位

市場供需關系是經濟學的一個基本概念，也是進行某一產品生產時需要先行了解的市場基本狀況。市場供需關系影響著產品的價格，如果農戶在進行農產品生產時對于市場供需狀況不進行一定的調查，很容易造成自身的生產虧損。農村因其環境的制約，信息獲取量及速度遠不及城市，加上農戶對于經濟學一些基本知識的不了解，很容易造成生產產品的數量遠高于市場需求，使得產品價格下降，農戶經濟效益低，從而降低生產，下一收獲季節又無法滿足市場需求。這一問題對于農村電商物流的發展也有著制約，不合理的生產資源分配會在物流成本保持不變的基礎上降低收益，不符合電商物流企業盈利的經濟學初衷。

（二）農產品產需對接比較困難

農產品的推廣一直是農村電商物流發展的重要手段，將產品引入更多人的視野以期促進農產品的銷售。目前諸多平臺都可以見到網紅亦或是明星進行帶貨，但是對于農產品進行推廣帶貨的并不多。這種情況就導致了一些農產品在經過農戶處理后十分美味卻沒有平臺去被更多的人問津，而消費群體對于某類產品有著需求時也沒有優質的資源進行購買，導致了高品質農產品的滯銷，一方面使得農戶的收益無法保證，另一方面使得電商物流的運營總額度因此減少，制約著農村經濟和農村電商物流企業的共同發展。

（三）農產品物流運輸成本比較高

雖然目前國內物流公司實現了幾乎全國的覆蓋，但是一些地區覆蓋程度低的問題無法避免。尤其在偏遠地區的農村，農戶進行農產品的物流運輸時需要自己運輸一定的路程到達物流服務站，且物流成本相對于城市較高。物流網點在分布上的不均勻使得一些地區進行網絡銷售的成本較高，但是因為地理環境的限制，實現物流網點的全方位覆蓋是不符合物流企業的經濟效益的。因此，農村地理環境的差異使得在進行農產品銷售時的物流運輸成本較高，這在一定程度上制約了農產品的銷售，從而制約農村電商物流的發展。

四、經濟學視角下農村電商物流發展策略

針對上述問題，本文將在經濟學視角下對農村電商物流的發展策略進行研究探討，結合我國目前電商物流的實際情況提出幾點發展策略。

（一）對于市場供需關系的傳遞

對于市場需求量的正確把控可以更合理的使得農戶在進行農產品種植生產時分配生產資源。因此，農戶需要對市場情況有著一定的了解，這就需要政府、農戶、電商物流公司三方共同采取相應的措施。

政府方面，由于政府是市場狀況的宏觀把握者，有著更為豐富和全面的市場數據，政府可以根據市場需求和當地附屬農村的種植條件，對農戶的種植種類進行指導。政府可以采取線上線下雙管齊下的工作形式。線上部分可以建立一個微信公眾號，由當地農業相關部門進行運營，在公眾號中發布一些適合當地種植環境的農產品種類及其市場需求和種植方法，設置后臺留言功能對農戶的問題進行回復;線下可以定期對轄區村莊進行訪問，一方面了解當地農產品生產的真實情況，另一方面對農戶進行生產的科學建議。同時在村莊的宣傳欄張貼一些關于市場調查、國家政策的重點信息，達到信息對于農戶的全方位覆蓋。