網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

劉姝琨

摘要：隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，短視頻在一夜之間火爆全網(wǎng)，目前，很多人都開始轉(zhuǎn)型當(dāng)網(wǎng)紅，并在平臺上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，積累了一定的粉絲數(shù)量之后，就開始帶貨賺錢，從而形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)仍然存在著許多的問題。因此，本文將對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及其相應(yīng)的對策進(jìn)行詳細(xì)的闡述，旨在為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò)直播;直播產(chǎn)業(yè);發(fā)展對策

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管體系不健全

在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代下，很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了利益最大化，但是與此同時，也出現(xiàn)了個別網(wǎng)紅和企業(yè)不負(fù)責(zé)任的行為，例如，去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“糖水燕窩”事件，網(wǎng)紅居然天價售賣用糖水勾兌的燕窩，這既是網(wǎng)紅本身選品的失職，也是該企業(yè)在欺騙消費(fèi)者。此次事件是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不力的典型事件，網(wǎng)紅售賣假貨卻只是對其罰款的處罰，而對于企業(yè)的處罰并沒有相關(guān)的報(bào)道，因此，這樣的懲罰措施并不能夠使消費(fèi)者信服。此次事件的發(fā)生，主要是因?yàn)楫?dāng)前有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)主播的責(zé)任劃分不夠清晰，致使很多主播都想鉆空子，并不顧及自己直播間中產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)樗麄冎兰皶r出現(xiàn)問題也沒有特別大的懲罰。除此之外，部分企業(yè)也存在著一樣的僥幸心理[1]。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播的門檻偏低

目前，我國正處于短視頻蓬勃發(fā)展的階段，很多人都開始開網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播，但是，這些人是來自社會各界的，其中有富二代，也有農(nóng)民，有學(xué)生，也有老師，似乎人人都可以成為網(wǎng)紅，這份職業(yè)并沒有設(shè)置門檻，這看似就業(yè)公平的背后還隱藏著很多的問題。例如，文化素質(zhì)低的網(wǎng)紅，經(jīng)常會輸出一些低俗的觀點(diǎn)，而短視頻的受眾小到幼兒園的小朋友，大到幾十歲的老人，這樣的觀點(diǎn)輸出對社會勢必會造成不好的影響。除此之外，還有一些道德素質(zhì)低的網(wǎng)紅，經(jīng)常會發(fā)布違背社會大方向的相關(guān)言論，這對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)也存在著一定的影響，因此，國家的相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)主播的門檻進(jìn)行提高，使他們的文化素質(zhì)和道德品質(zhì)都能達(dá)到社會的要求。

（三）平臺和主播的自制力不高

當(dāng)前階段，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境質(zhì)量較差，很多直播平臺中都存在網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)布內(nèi)容中含有涉黃、涉賭信息，這些主播在發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的時候，常常會采用一些暗語，如果不懂內(nèi)情的人聽到根本不清楚他們在說什么，但是，專業(yè)的人對這些暗語卻十分敏感，因此，整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺，提升網(wǎng)絡(luò)主播自制力是提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵舉措。除此之外，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)平臺的收益與網(wǎng)絡(luò)主播的業(yè)績息息相關(guān)，也正因?yàn)槿绱耍芏嗥脚_對于網(wǎng)絡(luò)主播的違規(guī)操作選擇忽略，往往包含違規(guī)操作的網(wǎng)絡(luò)主播業(yè)績都非常高，平臺也能夠依靠這種方式賺錢，這也是很多平臺中包含違規(guī)內(nèi)容的關(guān)鍵性原因。面對這樣扭曲的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門應(yīng)該及時采取相應(yīng)的措施，對其進(jìn)行徹底的整治[2]。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）建立健全的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系

首先，相關(guān)部門應(yīng)該頒布相關(guān)的法律條例，對網(wǎng)絡(luò)主播的責(zé)任劃分規(guī)則進(jìn)行細(xì)化，免得在事情發(fā)生之后又有人選擇鉆空子，這對于消費(fèi)者維護(hù)自己的合法權(quán)益十分不利。而且，還應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證，這樣能夠在事件發(fā)生的第一時間找到對應(yīng)的涉事主播，進(jìn)一步確保責(zé)任追究的有效性。除此之外，國家的相關(guān)部門還應(yīng)該對與網(wǎng)絡(luò)主播合作的企業(yè)進(jìn)行有力的監(jiān)管，以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者合法權(quán)益為中心，對購買商品出現(xiàn)問題之后的相關(guān)糾紛做出明確的規(guī)定。并應(yīng)該實(shí)行“人人均可舉報(bào)”的監(jiān)管制度，從根本上解決消費(fèi)者被欺騙后維權(quán)無果的問題，有關(guān)部門還應(yīng)該設(shè)立相應(yīng)的反饋機(jī)制，在收到消費(fèi)者舉報(bào)的時候應(yīng)該及時的進(jìn)行反饋，從而形成健全的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管機(jī)制。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)主播的門檻

由于低俗言論的輸出會對社會產(chǎn)生不良影響，因此，相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)主播的門檻進(jìn)行提高，使得他們的文化素質(zhì)和道德素質(zhì)達(dá)到社會主流的要求。例如，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)名認(rèn)證的時候，國家可以增設(shè)文化素質(zhì)和道德品質(zhì)的考試，文化素質(zhì)的考試主要以筆試為主，綜合小學(xué)到大學(xué)的基礎(chǔ)知識對其進(jìn)行考核，而道德品質(zhì)則是通過面試和心理測試的綜合考量，對其進(jìn)行考核，并對這些考試設(shè)置相應(yīng)的合格分?jǐn)?shù)，能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的人才可以成為網(wǎng)絡(luò)主播。這樣，一方面能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)主播的文化素質(zhì)和道德品質(zhì)進(jìn)行檢測，另一方面，也能夠?qū)嵭小熬W(wǎng)絡(luò)主播有門檻”的主張，對凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起著關(guān)鍵性的作用。除此之外，這樣還能夠減少不良言論對社會風(fēng)氣的影響[3]。

（三）提高平臺和主播的自制力

為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)該對污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行為進(jìn)行整治，但是這只是強(qiáng)硬的整治措施，最重要的還是平臺和主播能夠提升自身的自制力，從而為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的環(huán)境凈化做出貢獻(xiàn)。首先，對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺而言，相關(guān)部門應(yīng)該出臺相關(guān)的政策，例如，對網(wǎng)絡(luò)主播直播時的內(nèi)容應(yīng)該有專門的人員保存，并設(shè)置專門的部門對這些內(nèi)容進(jìn)行分類整理，這樣在一些不良事件發(fā)生的時候，監(jiān)管部門也能夠追查到底，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的自律。除此之外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)該具備自制力，在進(jìn)行直播帶貨的時候，應(yīng)該對自己銷售的產(chǎn)品進(jìn)行充分的了解，積極開展業(yè)務(wù)方面的學(xué)習(xí)活動。而且作為公眾人物，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該對自己的道德素質(zhì)提出嚴(yán)格的要求，將自己打造成既有才華又有富有正能量的網(wǎng)絡(luò)主播，以此為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出自己的貢獻(xiàn)，同時也為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展起到推進(jìn)作用。

結(jié)束語：現(xiàn)階段網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著許多問題，首先，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管體系不健全，導(dǎo)致許多黑心商家欺騙消費(fèi)者，其次，網(wǎng)絡(luò)主播的門檻偏低，不良言論對社會風(fēng)氣形成影響，最后，平臺和主播的自制力不高，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向出現(xiàn)偏差。面對這樣的現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)該建立健全的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系，并提高網(wǎng)絡(luò)主播的門檻，除此之外，還應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)直播平臺和主播的自制力。

參考文獻(xiàn)

[1]張盈.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].電子商務(wù)，2020（08）：26-28.

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