在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作措施

張麗

摘要：隨著現代科學技術的發展，各類媒體陸續涌現，推進時代進步成為融媒體的時代，人們的生活、學習、工作等都需要媒體的參與，新媒體的出現對群眾文化活動帶來重大影響，所以有關部門要重視新媒體時代中對群眾文化活動的推廣工作，擴大群眾文化活動的影響可以滿足更多人的精神文化需求。本文從新媒體與群眾文化工作之間的關系進行分析，研究了新媒體時代中群眾文化活動的特點，并提出具體的群眾文化活動推廣措施。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化活動;公共文化服務

現代社會的新媒體力量是非常強大的，新媒體由社會大眾組成了網民群體，新媒體的信息發布不再是由媒體方單向性的向社會傳遞消息，而是廣大網民的全民參與，網民不僅可以發布消息，還可以在媒體方賬號中發表評論，所以新媒體的力量與傳統媒體的作用是無法比擬的。新媒體的力量可以對群眾文化活動形成推動作用，這些也成為群眾文化工作者必須考慮的問題，如何利用新媒體的力量促進群眾文化活動的進步與發展，需要有關部門結合新時代群眾文化活動的發展形式，對群眾文化工作加強科學化的部署。

一、新媒體時代環境與群眾文化工作之間的關系及特點

（一）二者之間的關系

群眾文化工作包含于社會公共文化服務體系之中，是后者的重要組成部分，需要有關部門及專業機構對具體的工作做出指引，對群眾文化活動的社會化行為加以組織和管理。新媒體則是一個新時代產生的概念，并且隨著時代的發展也在不斷的更新，如微信公眾號、新浪微博等新時代衍生出的媒體都屬于新媒體，在時代技術的不斷變革浪潮中，新媒體形式也在發生著變化，但這些變化都是在傳統媒體的基礎上不斷增強的，是以技術為主導的變革模式。縱觀新媒體時代環境與群眾文化工作之間的關系，有關部門可以發現群眾文化活動的形式會受到新媒體環境的影響，隨著應用能力的強化而不斷創新，二者協同發展才是最適宜的狀態[1]。

（二）二者各自的特點

1.新媒體環境的特點

現代社會中智能手機之類的電子終端設備普及程度非常高，可見新媒體已經逐漸取代傳統的媒體形式，所以信息傳播的方式更加扁平化，從以往的單向結構發展為分布式傳遞方向，使得新聞傳播的速度更快，社會大眾只需要動動手指就可以瀏覽信息或者發布信息，突破了傳統媒體的時間空間限制。而且數字化技術的發展，使網絡中的圖片、音頻等資料的發布更加完整，新媒體環境中的信息非常多元，整體性較強[2]。

2.群眾文化活動的特點

群眾文化活動具有通俗性、先進性和開放性的特征，因為群眾文化活動的目標是為了豐富人民群眾的精神生活，所以有關部門開展的群眾文化活動要具有通俗性，易于社會大眾理解，可以適應多階層的人民的文化需求，給群眾帶來精神上的娛樂和內心的滿足感，有關部門要使用平民化的娛樂方式來引導群眾，保持群眾文化活動內容的先進性，通過各類藝術形式傳達健康的思想感情，讓群眾獲得更好的情感體驗，明確作品中的各項意圖，擴大社會使用的功能，不要對群眾的思想認知產生誤導，要促使群眾文化活動完成自身背負的歷史使命。群眾文化活動具有一定的開放性，接受新的藝術潮流是推動群眾文化活動發展的必然模式，所以有關部門的工作者也要具備開放性的思維，積極參與到藝術實踐之中，將群眾文化活動和新媒體時代充分融合，才能呈現出更好的發展效果[3]。

二、新媒體時代環境中群眾文化活動的推廣措施

（一）充分利用新媒體傳播工具

新媒體與傳統媒體相比，本質上都屬于傳播工具，但是在群眾文化活動工作中，新媒體技術的應用面更廣，可以有效的增加社會新聞的可視性，吸引社會大眾參與到文化活動中，對文化活動加以宣傳，而工作宣傳也成為群眾文化活動所必須的要素。在群眾文化活動工作中，工作人員要加大對文化工作的宣傳力度，借助新媒體平臺傳播信息速度較快、受眾面積較廣的優勢，打造新時代多元化的文化傳播方法，如可以建立官方網站、官方賬號等等，都可以發揮更好的宣傳效果。有關部門要充分利用新媒體傳播工具，融入到新媒體環境中，調整自身的工作方式適應時代的發展，不要與時代背道而馳，從主觀意識上趨于融合，才能做好宣傳工作[4]。

（二）創新傳統的群眾文化活動

從群眾文化活動的角度而言，新媒體技術的應用可以吸引更多的群眾參與到文化活動中來，拉近了群眾與有關部門之間的距離，提升了社會大眾在新媒體活動中的參與度與互動性，這在傳統的媒體活動中是很難實現的，要想將傳統的群眾文化活動辦得好，就需要有關部門真正發揮新技術的優勢，進一步增加群眾文化活動工作的時代感，從內容方面及形式方面都要尋求突破，可以保證基層群眾文化活動的順利進行。有關部門要適時的創新群眾文化活動的各個方面，在內容上融入新的元素，在形式上應用新媒體技術，從群眾文化活動工作的角度爭取創新，可以打造新模式的群眾文化活動。

（三）發起文化形式的投票活動

群眾文化活動的內容可以借助新媒體技術來進一步豐富和更新，不僅限于傳播方式上的更新，更要在內容更新方面給予一定的重視，隨著新技術、新媒體元素的出現，時代背景環境為群眾文化活動提供了相對快捷和便利的平臺，可以讓社會大眾的精神文化生活得到充實，以適應不同年齡階層社會大眾的文化需求，可以通過微博或者微信等新媒體技術來發布投票活動，可以根據群眾文化活動的內容來組織大眾參與投票，有關部門借助投票活動能夠了解當下社會大眾的文化喜好，再針對性的組織大眾喜愛的群眾文化活動，則投票的作用就顯示出來。

三、結束語

在信息化的時代中，新媒體技術的應用特點就是基于群眾文化活動之上顯示出的群眾性作用，對于擴大群眾文化工作的限制，拓寬群眾文化活動受眾面是具有積極作用的。在新媒體環境的影響下，信息的傳播方不再是單向的為社會公眾傳播群眾文化活動的內容，而是能夠充分利用技術與文化知識內容與社會大眾完成雙向的互動，并在新媒體的時代中為社會大眾提供多樣化的群眾文化活動形式，構建起完整的新型媒體服務平臺。

參考文獻

[1]顏玉婕.談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（08）：147.

[2]薛云喜.新媒體環境下群眾文化工作的推廣路徑[J].中國文藝家，2020（06）：294-295.

[3]張鈺.探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].傳媒論壇，2020，3（06）：141+143.

[4]葛靜靜.淺談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].青年文學家，2017（09）：187.