全面內容扶持、多場景分發、創新商業變現 看隨刻如何開啟興趣內容的黃金時代

“隨刻是愛奇藝的一個一歲的baby，它的支撐點，一是興趣社區，二是內容生態，三是科技創新。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在今年舉辦的愛奇藝世界大會開幕式上說道。

隨著分眾化時代的到來，一方面用戶需求將越來越分散;另一方面，越來越多的內容創作者也深耕垂直品類。同類（興趣）的人需要交流，未來基于興趣的社交媒體、網絡社區將迸發出新的生命力。“隨刻希望打造的，就是一個‘視頻興趣社區。”愛奇藝高級副總裁葛宏在社交隨刻&愛奇藝號伙伴大會上說道。

如何建設這個“視頻興趣社區”，愛奇藝在多場景的內容分發、商業化工具的探索和創新，以及創作者扶持計劃三個方面帶來了自己的解決方案：發布創作者扶持策略“追光計劃”，探討智能終端下多場景內容分發及多樣化商業化方式，從內容創作、分發、變現三方面深度賦能創作者和合作伙伴，相生相融——“興趣社區未來態”初具雛形。

百億流量+現金

“追光計劃”扶持創作者和MCN機構

“在我們心中，每位創作者都是耀眼的星光，我們希望通過追光計劃，讓不管是剛走入這個行業的新創作者，還是已經粉絲眾多的知名創作者，都能在用戶和粉絲心中星光閃耀。”葛宏說道。

作為視頻內容生態的重要組成部分，創作者是一個興趣社區的活力來源之一。目前，隨刻以愛奇藝號為內容生態載體，已擁有超400萬創作者合作伙伴。在論壇現場，葛宏發布了全新的創作者扶持策略——“追光計劃”，包含針對創作者的星火、星芒、星燦、星河計劃及針對MCN機構的奇耀、奇聚計劃六大部分。

據了解，“追光計劃”全年將覆蓋3000+創作者和500+MCN機構，通過百億流量和現金加持幫助優秀創作者成長和優質內容生產。星火、星芒、星燦計劃分別針對站內粉絲數1萬以下、1萬-10萬、10萬以上的創作者，每月以榜單的形式給予定向現金、流量包、專屬訓練營、社群對接、一對一運營對接等進階獎勵，鼓勵創作者在積極上傳優質內容的同時打造更強的IP影響力。星河計劃則是針對更多優秀的站外作者的引入計劃，通過新手期流量扶持、專屬訓練營、專屬社群對接、專屬榜單扶持通道四大核心權益，幫助優質創作者提升在隨刻的平臺影響力。奇聚計劃是針對新興輕量級MCN機構進行流量扶持，幫助其在平臺上萌芽成長，奇耀計劃則是針對站內優質MCN機構劃分銀獎、金獎、鉆石獎三個成長型賽道，給予獎金、流量扶持、1V1運營、商業化變現、榜單PR等特別福利，助力優質MCN機構成長進階。

布局多智能終端，探索新消費場景

隨著5G商用和AI技術創新的驅動，移動屏、TV屏、智能家居屏、車載屏等多智能終端成為視頻內容的主要分發渠道。愛奇藝智能家居和車聯網業務部總經理黃雙喜介紹，從智能家居場景下的智能電視、智能屏音箱、智能屏冰箱，到智能網聯場景下的智能車載，智能終端正從形態和規模兩個維度加速演進，而場景化是最主要的推動力量。在這些新的智能終端場景下，隨刻的興趣視頻內容分發有了更大的空間和更多的可能性。

截至2020年年底，奇異果TV已覆蓋2億+設備終端;智能家居場景下的智能屏硬件日均視頻播放量超過6000萬次;愛奇藝車聯網作為規模和體驗領先的車載視頻娛樂生態，目前已和超過20家車企和車聯網平臺建立車載視頻娛樂的合作——愛奇藝在智能終端布局初具雛形。與此同時，隨刻成立近一年的視頻內容累計播放量已超過5000億次，其中有40%來自于手機之外的智能設備，且這一數字還在不斷上漲。

智能互聯網時代下，新形態、場景化的智能終端將助力創作者實現更廣范圍的內容分發，并與更多渠道的粉絲建立鏈接，用戶、創作者、平臺攜手探索更多創新消費場景和商業模式。

“隨刻點金”加速內容變現

創作者的好內容如何變現？“隨刻點金”（3+X）模式浮出水面。

所謂的“隨刻點金”（3+X），葛宏表示是隨刻在商業化工具方面探索沉淀出的一些經驗，希望不斷探索更多元商業化手段，為創作者提供金手指，點流量成金，點商單成金，點粉絲訂閱成金。

“3”，是隨刻商業化的基礎能力，包括流量分成、靈犀平臺、愛小鋪（流量支持）——通過不斷完善分成策略、提升分發效率來提高創作者流量分成收益，通過靈犀平臺和愛小鋪，以商單和流量支持的形式幫助創作者實現個人IP商業化。

“X”，則是包括隨刻“超級粉絲”模式在內的多樣化變現探索。去年底，隨刻發布革新業界的“超級粉絲”計劃，推動創作者變現進入全新階段，以“別小齊”為代表的超級粉絲創作者，通過建立屬于個人的粉絲訂閱頻道，定制化地為粉絲提供更精致的內容和增值服務，在增強粉絲黏性的同時，大幅提升個人收益。此外，基于愛奇藝多元化娛樂內容生態，未來，隨刻創作者還將有機會進一步與愛奇藝優質IP開展深度合作。

葛宏用“城市”形容隨刻，“這是一個由各位創作者伙伴跟我們共同建設的城市。”一個城市的正常運轉離不開良好的基礎建設，一個城市的繁榮離不開商業化，一個城市的持續發展，離不開長遠的規劃。未來，隨刻將持續在興趣內容上構建核心競爭力，圍繞興趣社區、內容生態、科技創新三大支撐點深耕探索，攜手用戶、創作者及行業伙伴開啟興趣內容的黃金時代。

（陳丹）