泛娛樂生態(tài)下的IP聯(lián)動 詳解愛奇藝“一魚多吃”模式

“愛奇藝成立初期的時候，我們把自己看小了，僅僅定位為影視內(nèi)容播放的平臺，僅僅是一棵蘋果樹，上面有電影和劇。孤立的一棵樹是無法生存的，需要一個‘蘋果園，這里有文學小說、漫畫，也有互動內(nèi)容、游戲、衍生品的授權等等。”如何培育這個“蘋果園”？在愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇看來，需要用“一魚多吃”的方式，用多種形態(tài)來構建愛奇藝的主體。

早在2018年，龔宇就提出愛奇藝將建立一個泛娛樂IP生態(tài)系統(tǒng)，圍繞IP進行多鏈路開發(fā)和精細化運營，實現(xiàn)“一魚多吃”商業(yè)模式下的合作共贏。隨著以視頻為主體的大蘋果樹模型，到覆蓋多元娛樂業(yè)態(tài)的蘋果園生態(tài)構建，愛奇藝的“一魚多吃”模式日漸成熟，IP開發(fā)的觸角已經(jīng)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)IP上下游各個環(huán)節(jié)的耦合。

“一魚十二吃”

從《洛陽》看愛奇藝的IP孵化路徑

1928年年底迪士尼推出了第一部有聲動畫電影《汽船威利號》，從此迪士尼圍繞“米老鼠”等一系列動畫形象，“米老鼠”這些IP形象無限延展、賦能。創(chuàng)造出這樣經(jīng)典的IP系列，是很多文娛創(chuàng)作者的理想所在。《洛陽》系列，便體現(xiàn)了愛奇藝在IP開發(fā)領域的野心，從這個IP的運營中也可以一窺愛奇藝一魚多吃的IP孵化路徑。

據(jù)了解，愛奇藝將圍繞《洛陽》，進行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡電影、動畫、游戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感、云演出、衍生品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個領域的細分開發(fā)，構建“一魚十二吃”。《洛陽》漫畫已經(jīng)于2020年10月上線連載，綜藝預計將于今年9月上線，動畫11月上線，紀錄片12月上線，2022年開年劇集上線，同時洛陽的線下VR體驗館同步營業(yè)，系列電影亦在開發(fā)之中。2022年5月，線下《洛陽》舞臺劇將開啟全國巡演，線下文旅項目正式營業(yè)。

愛奇藝副總裁、影視文學研發(fā)中心總經(jīng)理張恒介紹，在一輪所有產(chǎn)品形態(tài)上線后，為了延長《洛陽》這個IP生命周期和維持市場熱度，愛奇藝還將上線《洛陽》動畫的第二季，同時讓線下產(chǎn)品持續(xù)運營。“以這樣的時間規(guī)劃，形成矩陣，有步驟地持續(xù)上線播出，我們能讓各產(chǎn)品形態(tài)間做到互相導流，強化推廣，聯(lián)動線上線下各品類IP形態(tài)，達到拓寬商業(yè)價值的邊際目的。”

產(chǎn)能、平臺、技術

——“一魚多吃”的三位一體

國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉(zhuǎn)入存量市場，尋求IP價值增量成為行業(yè)思考的重要課題，“一魚多吃”成為平臺運營的新思路。“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、游戲、影視等形式進行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。

張恒介紹，愛奇藝構建“一魚多吃”商業(yè)模式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面源于平臺在打造爆款IP內(nèi)容上積累的豐富經(jīng)驗與專業(yè)人才團隊，讓平臺可以更加全面精準洞察用戶需求;另一方面，得益于產(chǎn)能、平臺、技術三方賦能。

首先，產(chǎn)能賦能。愛奇藝娛樂生態(tài)系統(tǒng)擁有豐富且成熟的產(chǎn)品模式，有助于IP的多鏈條開發(fā)與資源調(diào)配的提質(zhì)增效，形成豐富的產(chǎn)能，目前，愛奇藝正在進行“一魚多吃”的項目已經(jīng)超過30個。

其次，平臺賦能。愛奇藝龐大的用戶規(guī)模和成熟的運營經(jīng)驗，可以使IP最大化觸達用戶群體，實現(xiàn)完整的IP營銷和打造，高效延長IP的生命周期，助力平臺基于用戶需求聚合運營IP，實現(xiàn)同一IP、多維產(chǎn)品間的互相導流。

第三，技術賦能。愛奇藝通過將智能科技與影視技術結合的智能制作，開發(fā)服務于一線制作的增效降本工具和流程，利用虛擬制作技術將有形場景轉(zhuǎn)為數(shù)字場景，實現(xiàn)資產(chǎn)的高度復用，推動內(nèi)容創(chuàng)作升級和用戶體驗升級。張恒表示：“這三大優(yōu)勢將共同賦能愛奇藝‘一魚多吃生態(tài)模式，拓展IP的商業(yè)化、貨幣化想象空間。”

“一魚多吃”元宇宙

優(yōu)質(zhì)IP的多元開發(fā)運營，離不開豐富的內(nèi)容儲備。

在“一魚多吃”商業(yè)模式的構想下，愛奇藝將持續(xù)深耕劇、影、綜、漫、文學等領域，向行業(yè)源源不斷輸送優(yōu)質(zhì)IP。其中，平臺以動漫、文學作為IP生態(tài)源頭，近年來先后推出了“云騰計劃”“云騰計劃+”“蒼穹計劃”等，助力IP源頭的孵化與培育，為作者打通IP開發(fā)和電子分發(fā)的雙向通道，讓優(yōu)質(zhì)IP實現(xiàn)多場域聯(lián)動擴延，最大化拓寬IP的商業(yè)價值空間。

愛奇藝副總裁，文學事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄表示，“文學驅(qū)動影視，生態(tài)賦能文學”是愛奇藝小說的核心優(yōu)勢。“云騰計劃”借助平臺生態(tài)優(yōu)勢及技術創(chuàng)作工具賦能，孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作家與文學作品，并聯(lián)動劇集、網(wǎng)絡電影進行共同開發(fā)，實現(xiàn)文學IP價值最大化。未來，愛奇藝將通過“一魚多吃”的IP聯(lián)動戰(zhàn)略，打造作家新群體，與合作方同生共贏。

愛奇藝高級副總裁何云鵬介紹，愛奇藝希望創(chuàng)造“一魚多吃”元宇宙，第一，讓大家感受到整個項目，同樣資產(chǎn)可以復用、互相借力，不用各個端都原創(chuàng);第二，推廣用戶可以擴展宣傳，各個IP用戶群可以打通;第三，一個IP需要用不同表演形態(tài)深耕發(fā)芽，這都是一種延展，都是集中力量打造更多精品。

愛奇藝動漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲透露，未來愛奇藝上線的動漫作品，“一魚兩吃”——漫劇和漫影是基本起步。目前已經(jīng)有13部完成動漫和網(wǎng)絡劇的作品同時立項。漫影聯(lián)動已經(jīng)有十部進行開發(fā)。進入第五個年頭，“蒼穹計劃”將全面提速：一年一期將變?yōu)橐荒陜善?IP數(shù)量也將提速——2021年計劃孵化22部IP做影視劇改編。

愛奇藝的DNA雙螺旋結構是科技+娛樂。一個IP可以擁有多種貨幣化方式，多種貨幣化方式背后意味著多元的消費形態(tài)。就好比通過一個IP可以制作出一個世界，這個世界可以通過游戲、電影、綜藝、演唱會等種種形式呈現(xiàn)，但背后是同一套數(shù)字資產(chǎn)，這背后更為深遠的意義是內(nèi)容制作的方式在不同的題材之間得到了極大復用和極大的效率提升。

（陳丹）