甘肅紅色旅行研學產品IP形象的三維打印設計策略*

范蕓

(蘭州工商學院,甘肅蘭州 730101)

0 引言

中國當前已成為世界上增速較快的三維打印市場。近年來眾多領域產品在創意創新、客戶需求、產品形式上都出現了一定以三維打印技術為基礎的產品推廣模式。三維打印技術也為消費者、設計師、生產者如何展開更為積極有效的設計溝通策略帶來更多可能性。

1 甘肅紅色旅行研學產品IP形象設計現狀

Intellectual Property指“知識產權”,原指權利人對其創造的智力勞動成果所享有的權利,目前多指代具有原創特征的文化類產品。國內文化IP多集中于ACG動畫、漫畫、游戲領域。國外文化IP發展比較成熟,較為成功的有迪士尼、熊本熊等IP形象[1]。

甘肅紅色旅游近年來一直在尋求多重渠道擴展自身旅游影響力,其中也包括IP形象設計。但是根據市場反饋來看,現在暫未出現具有顯著特征且市場影響力較廣的IP形象。主要原因在于IP形象特征性不夠突顯,同質化現象較多,以及推廣過程中對市場及消費者需求理解缺乏前瞻性思考。結合國內近年來平面作品三維化的研究熱潮,本文將從IP形象三維化的角度著手,結合三維打印技術的發展,進行二者結合策略問題的研究。

2 三維打印技術在產品設計與生產中的應用

當前,國內針對產品的3D打印常用FDM技術,主要運用PLA、木粉等結合材料進行制作[2-5]。多傾向制作過程的優化。國外相關科研院所及企業在優化制作過程的基礎上多立足于材料的研發,例如瑞典查爾莫斯大學科研人員就展示了一種3D打印技術,該技術利用木基油墨制造出具有獨特的木材“超微結構”部件。據稱,該團隊將木漿轉化為納米纖維素凝膠,從而生產出3D打印油墨。由于這項技術可以利用從林業工業廢棄物中提取纖維素,將會減少樹木砍伐數量,可取代一些不環保的材料[6]。無論是對環境思考還是生產優化,三維打印技術不僅能帶來生產技術及方式的變革,同樣在設計溝通階段也能帶來很大影響。

3 三維打印技術發展形勢下木制產品設計溝通策略

近年來3D打印以其增材制造、快速成型等技術優勢,得到了社會各界廣泛關注,已在醫療、航空、文物保護、設計等領域迅速發展,展現出非常廣闊的應用空間和市場前景[7-8]。同時在面向用戶不同程度個性化需求時,3D打印技術的反應更為迅速,不需要經歷冗長訴求與反饋環節[9]。IP形象三維化研發過程中,由于其擁有復雜性特點,設計師或生產者與消費者溝通存在一定困難,結合三維打印技術,可以為相關產品設計溝通尋找新的突破契機。

3.1 集體式漸進陪伴設計策略

集體式設計要求設計團隊的組成多元化,有影響力的成員最少化,以高效率方式收集、分享成員的貢獻和投入,采用理想的小組規模,簡化指揮模式以加速決策并確保設計過程不會拖延或陷入僵局[10]。適合于用戶需求復雜、產品開發難度高的情況。

在現有產品研發及生產過程中,設計師負責產品的主導設計和開發,產品的生產環節被企業所壟斷,同時存在缺少用戶參與的情況,用戶的部分需求也無法迅速體現在產品中[11]。針對較為復雜的IP形象產品開發現狀,建議應以消費者為設計主體,設計師漸進陪伴。

以往這樣的合作方式,有很多地方在開發產品時都有所嘗試。主要的模式就是來圖制造,設計師、生產者與消費者的交流主要是通過圖紙來進行,但這種傳統方式對于專業性的理解要求較高,且并不直觀。也有部分消費者或者企業開始嘗試結合三維打印技術進行交流,但更多集中在“來圖制造”模式。例如客戶自己制作好三維文件上傳至網絡,由可提供3D打印服務的網站管理企業負責打印后將打印成品郵寄回給客戶。這樣的方式雖然在一定程度上提高了產品研發效率,但是也存在一些問題,比如信息溝通不清晰、民眾參與度低,郵寄成本高、開發周期未縮減至最小等問題。

三維打印技術的應用同集體式漸進陪伴設計策略的結合就可以較好解決相關問題。在開發IP形象產品時,可由消費者首先提供最具時效性的產品訴求,由設計師團隊或生產者提供建議并幫助完善方案后將信息傳回,所傳回的信息為等比例縮小的三維模型文件,由消費者進行3D打印作業,設計師只負責設計信息的傳遞。制作出的模型可直接為消費者提供更為直觀有效的溝通方式,從而提升整個團隊的設計效率,減少產品研發周期,節約研發及運輸成本,開展定制化消費。

3.2 AHP輔助評價策略

AHP層次分析法是1971年由美國學者Scary提出的。這是一種定性與定量相結合的分析方法。該方法將定性分析與定量分析結合起來,使得IP產品在溝通交流過程中,增加評判決策與邏輯判斷的條理性與科學性[12-13]。

消費者和設計師借助三維打印技術實現了信息直觀且實時溝通基礎上,雙方都可針對打印結果及效果,利用AHP層次分析法輔助評價,以期獲得更為科學合理的評價結論。借助直觀模型,建立相關分析評價模型。由上到下可分為目標層、準則層、方案層。通過前期調研,結合三維打印技術的應用,獲得了8個AHP模型中準則層的要素。如圖1所示。

圖1 IP產品三維打印效果方案優選層次分析模型Fig.1 A Hierarchical Analysis Model for the Optimization of 3D Printing Effect Schemes of IP Products

在確定目標層的基礎上,消費者及設計師或生產者都可采用三維打印技術進行模型的輸出,結合模型,繼而判斷下一層級也就是準則層中涉及到的要素。通過8個準則層所涉及到的要素進行權重運算,終而獲得IP產品的評價修改建議。其中,三維打印模型起到了重要的銜接作用。

4 溝通策略應用流程

如今,產業升級的演變依次從勞動密集型、資本密集型、技術密集型向知識和科學技術密集型轉移[14]。三維打印技術正是適應于當代產業升級要求,為人們身邊的話題性產品迅速轉變為消費型產品提供可能。

4.1 基本構思與流程

產品在構思時應結合甘肅紅色旅游IP形象產品的需求特點,以消費者為設計主體,設計師漸進式陪伴,采用AHP輔助評價策略進行信息分層與選用,結合3D打印技術強化溝通效率,節省產品開發周期。具體研究流程為:(1)由消費者或生產者提供產品需求信息訴求;(2)運用集體式漸進陪伴設計策略,設計師逐步深入參與,并提供設計構想方案信息;(3)運用3D打印技術在各個信息交流節點支持產品輸出與直觀交流;(4)運用AHP輔助評價策略,結合三維打印模型,進行直觀的分析,繼而為甘肅紅色旅游IP形象產品設計方案最終的確定,由消費者和設計師或生產者提供評價修改建議。整體構思與溝通策略流程如圖2所示。

圖2 整體構思與溝通策略流程Fig.2 Overall Conception and Communication Strategy Process

4.2 溝通策略的應用開展

前期,根據消費者訴求,將設計所需信息匯總為信息點并傳遞給設計師,在傳遞過程中采用集體式漸進陪伴設計策略,將消費者做為信息來源主體。此種策略方法便于設計師從消費者提供的信息中更易獲得所需紅色旅游IP形象產品信息點和最具時效性的市場需求動向,減少設計師調研周期及成本。

中期,根據明確信息點,建立好設計目標與創意方向。結合三維打印技術,進行信息的有效溝通,繼而輔助研發,從而降低企業研發和運輸成本。

3D打印技術是提升產品研發效率和團隊合作效率的重要方式,對于較為復雜且市場變化快的紅色旅游IP形象產品的開發,為了便于消費者較快接受,建議采用FDM熔融沉積方法[15]。運用此種3D打印方法,可以較快得到設計方案樣品,并能結合計算機輔助軟件和3D打印切面軟件隨時對設計方案進行完善修改。

5 結語

結合三維打印技術發展形勢,進行甘肅紅色旅游IP形象產品設計策略研究,主要通過集體式漸進陪伴設計策略將消費者作為設計溝通主體,同時能夠與AHP層次分析策略有機結合,基于三維打印技術的支持,利用新技術提升產品快速研發能力。在三者共同作用下,構建一套符合市場發展規律的產品研發溝通可行性推廣模式。由于三維打印技術的快速發展和推廣程度的影響,以及AHP模型準則層會受到市場動向影響。因此,后期研究將針對三維打印不同的成型技術對開發甘肅紅色旅游IP形象產品的影響因子做進一步研究與探討。