場景時代H5新聞專題報道的創(chuàng)新路徑研究

李文文

摘 要 以澎湃新聞創(chuàng)作的H5新聞產(chǎn)品《海拔四千米之上》為分析樣本，從內(nèi)容策劃、媒體融合、受眾參與、新聞立意四個方面探尋H5新聞在專題報道中的創(chuàng)新路徑，希望為我國新聞媒體行業(yè)進行“走轉(zhuǎn)改”提升傳播效果提供參考。

關(guān)鍵詞 場景；H5新聞；新聞融合；專題報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）09-0059-03

隨著移動數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，我國的新聞報道發(fā)生了新的變革，逐漸開始以電視，報紙為主單一的媒介形態(tài)轉(zhuǎn)向以三微多端為中心的多形態(tài)，全方位。新媒體的融合發(fā)展使得新聞報道在傳播方式上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，在內(nèi)容上采用趣味性，互動性，沉浸性的方式代替嚴肅報道。近幾年新聞媒體的H5產(chǎn)品通過構(gòu)建新聞敘事場景，個性化設(shè)計與游戲式的互動模式，在進行信息傳播的同時提升了用戶的閱讀體驗，激發(fā)用戶的情感共鳴，為新聞報道提供了新的傳播路徑。

1 場景時代下的H5新聞

“場景”這一概念最早由國外記者羅伯特·斯考伯與謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》這一著作中提出，他們預(yù)測未來人類社會將進入到由大數(shù)據(jù)，社交媒體，傳感器，定位系統(tǒng)與移動設(shè)備共同打造出的場景時代[1]。直到今天，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“場景”也融入了新聞傳播領(lǐng)域，并成為在移動時代新聞傳播的新元素。在新聞報道中，“場景”有了新的內(nèi)涵，除了各技術(shù)間的合作建構(gòu)以外，新聞媒體將人的體驗也置于場景之中，“場景”具備了空間與環(huán)境，用戶狀態(tài)，用戶生活慣性與社交氛圍四個要素[2]。以場景為發(fā)展導向，“萬物互聯(lián)”成為當下新聞媒體的生存基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建構(gòu)出全新的移動場景空間，情景重現(xiàn)，實時溝通，裂變式傳播與自主性互動成為新聞報道的新模式。新聞媒體通過采用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)不斷構(gòu)建新的敘事場景，這種移動場景的形成顛覆了以往宣傳式的報道方式與受眾被動接收信息的習慣，新聞媒體將在場景時代煥發(fā)生機。

場景時代，新聞媒體采用H5這一新型傳播形態(tài)給信息報道注入了新鮮血液。H5全稱為HTML5，是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)孕育出的新產(chǎn)品，具備包容性強，傳播速度快，應(yīng)用面廣與互動性強等特點。在新聞傳播領(lǐng)域，H5為創(chuàng)新性新聞報道提供了技術(shù)支撐，可將文字，圖片，視頻，動畫，游戲互動等元素融為一體，為受眾營造出場景式的閱讀體驗。受眾通過點擊H5新聞作品鏈 接就可進入新聞場景，通過采用各種形態(tài)語言調(diào)動受眾的多感官體驗。與此同時，通過對新聞敘事構(gòu)建，帶動受眾與新聞產(chǎn)品的互動與情感認同。H5新聞的可視化，互動性，沉浸性的傳播優(yōu)勢得到了新聞傳媒行業(yè)的廣泛應(yīng)用。近幾年，隨著5G，AR與VR等多元技術(shù)的出現(xiàn)與融合，使H5新聞作品在內(nèi)容豐富性與閱讀體驗上有了顯著的提升。2019年由澎湃新聞集體創(chuàng)作的實景互動H5作品《海拔四千米之上》獲得了第29屆中國新聞獎“融合創(chuàng)新”類一等獎，得到了受眾的廣泛關(guān)注與好評。

2 《海拔四千米之上》H5新聞專題報道中的創(chuàng)新路徑

2.1 內(nèi)容策劃：切合熱點，開展深度報道

在“流量為王”的引誘下，新聞報道開始注重提升報道形式的新穎，娛樂性、創(chuàng)意性成為新聞報道的主流。不少媒體采用H5形式提升新聞報道的效果，帶有科技感的炫酷界面，往往會輕松吸引受眾的關(guān)注。在注意力時代，爭奪用戶眼球成為新聞媒體的重要任務(wù)，為了提升信息的瀏覽量與關(guān)注度過度追求形式上的趣味性，但往往也會忽視新聞事件的重要性。盲目追求形式創(chuàng)新帶來的用戶流量會降低新聞媒體的權(quán)威性與公信力[3]。

面對移動網(wǎng)絡(luò)中的碎片化，視頻化的新聞報道，“形式勝于內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的主要問題，因此H5新聞產(chǎn)品在做到形式創(chuàng)新的同時也要注重新聞內(nèi)容。2019年由澎湃新聞精心制作的H5新聞產(chǎn)品《海拔四千米之上》是一部全媒體專題報道，采用多種報道形式對三江源國家公園展開了深度報道。2018年1月，國家發(fā)展改革委對外明確公布了《三江源國家公園總體規(guī)劃》，并將在2020年正式設(shè)立三江源國家公園。三江源國家公園作為我國第一個國家公園的體制試點，為全面建立國家公園體制，推動綠色發(fā)展，建成青藏高原生態(tài)保護修復(fù)示范區(qū)起到了重要作用。澎湃新聞密切關(guān)注國家議題，針對三江源國家公園開展了專題策劃。在H5新聞作品中，澎湃新聞將內(nèi)容劃分為黃河源，瀾滄江源與長江源三部分，也應(yīng)對了三江源的含義。新聞記者深入三江源內(nèi)，對每個江源經(jīng)行分類策劃。根據(jù)三個江源的地形特色采用不同語境的解說不僅提升了產(chǎn)品層次感也呈現(xiàn)出了三種不同風格的主題，各主題內(nèi)容之間相互補充，勾勒出三江源國家公園的多姿多彩。在瀾滄江源部分中，澎湃新聞記者以當?shù)啬撩竦巧奖Ｗo雪豹行動為主題，跟隨牧民用VR鏡頭記錄雪豹的足跡。而在長江源部分，新聞內(nèi)容以研究員蒲健辰登玉珠峰為核心，通過他的解說與記錄向受眾詳細介紹了三江源冰川消融的情況，隨后澎湃新聞將采訪素材制作成簡短的紀錄片加入H5作品中，新聞報道注入精品內(nèi)容。

移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，創(chuàng)意型報道模式能夠有效提升受眾對信息的接受度，更能提升新聞報道的傳播效果，但過于追求形式將會顛覆新聞報道所要具備的新聞價值。因此，H5新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)依舊要將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容放置首位，加之運用融媒體技術(shù)強化新聞信息的呈現(xiàn)方式，打造內(nèi)容與形式并重的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2 實景還原：全媒體融合，營造沉浸體驗

虛擬技術(shù)的充分使用是澎湃新聞H5作品的一大亮點。在H5作品《海拔四千米之上》中，澎湃新聞采用漫游VR技術(shù)向受眾還原黃河源縱橫交錯的河流與星羅棋布的湖泊，瀾滄江源氣勢磅礴的高原峽谷，長江源地勢險峻的高原腹地。畫面中加入了大量的視頻內(nèi)容，采用航拍，延時拍攝，常規(guī)拍攝等多種類型的拍攝手法，將三江源國家公園實景展示在受眾面前。在詳細報道過程中，對于記者采訪的畫面，作品采用360全景圖片與定點VR視頻等技術(shù)，受眾通過滑動屏幕可對周圍環(huán)境進行360度細節(jié)觀察，讓受眾可以切身的感受三江源國家公園的每一個角落。除了新媒介技術(shù)的應(yīng)用給受眾帶來場景中的沉浸感之外，在音頻處理中也注重還原新聞現(xiàn)場的真實性，對于作品中環(huán)境視頻的拍攝堅持采用現(xiàn)場環(huán)境聲，潺潺的流水聲，高原的風聲，還原三江源的真實場景。引子視頻中的音頻，為了給受眾營造真實的采訪現(xiàn)場采用記者采訪原聲，打造出沉浸式的閱讀體驗[4]。澎湃新聞的H5作品《海拔四千米之上》除了在內(nèi)容上運用大量的新媒體技術(shù)外，在作品封面設(shè)計上也采用了隨機打開可變技術(shù)，切實將多形態(tài)和多種技術(shù)與新聞報道深度融合。

360度全景圖片，定點VR視頻與漫游VR視頻等技術(shù)的采用，給無法進入三江源國家公園的受眾帶來沉靜式體驗。受眾以第一人稱的視角感受新聞現(xiàn)場，在技術(shù)的協(xié)助下，調(diào)動受眾的視覺，聽覺與觸覺，從而超越時空的界限，有助于提升受眾對新聞報道的理解與感知，強化受眾的沉浸體驗。

2.3 情景交互：主動參與，彌合媒體與受眾隔閡

新媒介技術(shù)的融合使受眾與媒體的關(guān)系發(fā)生了新的變化。在移動媒體時期，新聞媒體不再局限于單方面?zhèn)鞑ヅc受眾被動式接收，二者之間呈現(xiàn)出交流互動的趨勢。在新聞報道過程中受眾往往隨著新聞內(nèi)容來表達觀點，開展互動行為。H5新聞產(chǎn)品為受眾參與新聞報道提供了新渠道，用戶通過點擊H5新聞鏈接進行探索式的信息獲取，早期的H5新聞較多采用場景切換式的傳播方式，受眾通過簡單的上下滑動來操作界面，互動形式較為單一。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，H5新聞容納了重力傳感器，屏幕觸控與虛實結(jié)合等多種互動效果，有效調(diào)動了受眾參與新聞的主動性。

H5新聞融合了VR、AR、視頻等多形態(tài)報道方式將傳統(tǒng)的靜態(tài)化新聞報道轉(zhuǎn)向場景化，交互性的立體報道。虛擬技術(shù)的采用使受眾從新聞信息的被動傳授者變?yōu)橹鲃訁⑴c者，帶動受眾參與新聞事件現(xiàn)場。在H5新聞作品《海拔四千米之上》中，澎湃新聞將三江源國家公園分為黃河源，瀾滄江源與長江源三部分，受眾可根據(jù)閱讀喜好自主選擇內(nèi)容瀏覽，進入具體章節(jié)，記者采訪畫面采用360度全景照片與定點VR視頻技術(shù)還原現(xiàn)實場景，受眾可通過滑動屏幕360度全方位的觀察三江源國家公園的每一個角落。同時在全景畫面中還設(shè)有區(qū)域特色景點標注，點擊標注可進入不同的新聞場景。H5新聞采用與用戶互動的方式來進行新聞報道，受眾通過自主選擇，主動滑動場景來進行參與，另外畫面中充滿的未知性與探索性給受眾帶來了驚喜的閱讀體驗。H5作品《海拔四千米之上》通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠與各大App進行兼容，受眾可以在不同媒介平臺上進行轉(zhuǎn)發(fā)與分享，給受眾帶來了無處不在的傳播體驗，使作品內(nèi)容與讀者緊緊聯(lián)系在一起，獲得了受眾的廣泛關(guān)注與體驗。

以360全景照片，定點VR視頻與漫游VR視頻等技術(shù)共同創(chuàng)作的新聞報道所帶來的沉浸式交互體驗，使受眾通過移動設(shè)備“觸摸”到三江源國家公園美輪美奐的真實場景。H5新聞作品的互動特性促使受眾主動尋求新聞信息，受眾在一定程度上擁有信息的選擇權(quán)，能夠自主選擇新聞報道角度，控制新聞報道順序，顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體單向度宣傳式的報道模式，有效彌合了新聞媒體與受眾之間的隔閡，為建立良好的互動關(guān)系提供了范本。

2.4 整合專題：凝聚新聞立意，彰顯報道價值

網(wǎng)絡(luò)移動媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞媒體以文字，圖片為主的報道方式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將視頻，音頻，動畫等虛擬技術(shù)融合，進行全方位，立體化的信息呈現(xiàn)。當下全媒體的新聞報道模式豐富了新聞信息內(nèi)容資源，能夠以多樣化的表達方式詮釋新聞，滿足不同受眾閱讀習慣的需求。H5技術(shù)的出現(xiàn)為專題報道提供了信息資源整合的技術(shù)支持，H5新聞作品可以通過畫面切換與導航欄設(shè)置將專題新聞又細劃為一個個小專題，專題之間相互鏈接，最終匯聚在產(chǎn)品中，實現(xiàn)了新聞報道內(nèi)容的高度整合。

與傳統(tǒng)媒體的文字式報道方式相比，互動性，可視化的新聞報道方式更容易得到受眾的喜愛。如何使新聞報道在形式上滿足受眾需求，同時還要兼具高度的新聞立意，彰顯新聞價值，成為新聞媒體工作的重點[5]。高度的新聞立意是衡量一篇新聞報道是否具有價值的重要標準，堅定維護貫徹黨中央的決策部署，從人民群眾的根本利益出發(fā)是樹立高度的新聞立意的核心內(nèi)容。澎湃新聞創(chuàng)作的全媒體報道專題H5作品《海拔四千米之上》從宏觀上看，選題密切關(guān)注國家的重大議題，三江源國家公園試點是黨中央確立全面深化生態(tài)文明制度改革頒布的一項重要舉措，根據(jù)這項國家議題澎湃新聞記者進入園區(qū)核心地區(qū)進行深度調(diào)查，采用H5技術(shù)將多種新媒體報道形式進行專題融合，通過策劃新聞內(nèi)容與創(chuàng)新報道模式，向受眾生動立體的呈現(xiàn)出國家公園體制在三江源國家公園中的探索，調(diào)查與確立過程。《海拔四千米之上》以報道方式的全媒體化與直擊問題根本收到了廣大受眾與專業(yè)人士的廣泛好評，關(guān)鍵在于作品抓住新聞報道內(nèi)容的核心，緊扣黨中央的重大決策部署，用虛擬數(shù)字技術(shù)真實的還原新聞場景讓受眾感受到國家公園體制試點探索工作的艱辛與認可。從微觀上看H5新聞作品以全景化的互動方式讓受眾領(lǐng)悟到人與自然在進行和諧共生的過程中遇到的矛盾，感觸與困境。合理把控宏觀政策與微觀力度，才能使專題報道具備高度的新聞立意，提升新聞價值。

做好重大專題報道是新聞媒體的重要職責，H5技術(shù)為新聞媒體進行專題整合提供了新思路。將H5技術(shù)引入新聞報道中需要新聞媒體具備邏輯清晰，核心內(nèi)容篩查與整合能力，使其能夠在新媒體環(huán)境下提升內(nèi)容質(zhì)量，呈現(xiàn)出形式豐富，并且具備高新聞價值的專題報道。

3 結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾與新聞媒體的身份地位發(fā)生了重大改變，受眾的主體性得到前所未有的提升，也促使新聞媒體的傳播模式隨之加以改變。伴隨數(shù)字虛擬技術(shù)的提升與應(yīng)用，H5新聞的出現(xiàn)為新聞媒體的報道方式提供了新型的呈現(xiàn)方式，將場景化，互動性的新聞內(nèi)容進行融合，在提升新聞報道形態(tài)多樣性的同時積極調(diào)動受眾參與，有效的提升新聞傳播效果。然而部分新聞媒體機構(gòu)過度重視信息表達方式的多樣性，產(chǎn)生了在報道內(nèi)容上的片面性，忽視新聞價值，背離新聞媒體的責任與使命。2019年澎湃新聞創(chuàng)作的H5新聞產(chǎn)品《海拔四千米之上》在形式上采用全媒體技術(shù)創(chuàng)新了報道方式，同時在內(nèi)容上兼顧國家重大戰(zhàn)略決策，具備高度的新聞價值。《海拔四千米之上》作品的精心制作不僅贏得了受眾與專業(yè)人士的廣泛好評，也為我國新聞媒體行業(yè)進行“走轉(zhuǎn)改”，踐行媒體“四力”，提升新聞傳播效果提供了優(yōu)秀的范本。

參考文獻

[1]羅伯特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾.即將到來的場景時代[M].北京：北京聯(lián)合出版公司，2014：11.

[2]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者，2015（3）：20-27.

[3]楊超，朱小陽.移動優(yōu)先與媒體融合：基于H5的移動數(shù)字出版交互式傳播策略[J].編輯學刊，2019（2）：55-59.

[4]李云芳.忘掉“流量”天地寬：澎湃新聞三江源國家公園全媒體報道始末[J].青年記者，2020（1）：38-40.

[5]戴浪青.精打磨、深立意、強互動，讓主題報道更具影響力[J].視聽界，2019（1）：110-111.