短視頻在美術館展覽及教育推廣中的運用

肖露璐

（深圳市關山月美術館,廣東深圳 518026）

近幾年隨著網絡科技的進一步發展，互聯網越來越深刻地影響到人們生活的方方面面，短視頻逐漸成為大眾口中的高頻詞匯，短視頻營銷、直播帶貨等與網絡視頻相關的行業飛速發展，短視頻影響力越來越大，整個世界已經從高速信息化時代到讀圖時代，轉變到了現在的網絡短視頻時代。抖音、快手等短視頻直播平臺對社會生活的影響力越來越深刻，藝術也和短視頻擦出了火花，隨著線上美術館、VR云看展、云課堂等在線藝術形式越來越豐富，美術館、博物館以及其他藝術機構等也將網絡短視頻以藝術相結合，在藝術傳播、美育推廣等方面開拓創新，營造多樣化的藝術景觀，讓互聯網拉進大眾與藝術的距離。

那么，什么是短視頻，怎樣運用短視頻為美術館的展覽及教育推廣增光添彩呢？本文嘗試從具體的實踐案例分享中，得到短視頻對美術館展覽及教育推廣的激發和促進作用。

《人民日報》關于短視頻是這樣解讀的：“短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。隨著移動互聯網提速降費深入推進，以碎片化傳播為形式，融合技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等內容的短視頻成為炙手可熱的流行元素。”

近十多年的行業生態發展，使得美術館早已從單純掛幾張畫就是展覽的灌輸給予式展覽轉變到了沉浸式、互動式、啟發式的展覽，在展覽現場展出各種視頻早已不是什么新鮮事了，有藝術家的紀錄片，有展覽相關的視頻資料，技法演示，相關知識介紹等，這些大都由藝術家本人提供，或已有的比較成熟的資料拿來用即可，但這些視頻資料一般都比較長，需要觀眾坐下來慢慢欣賞仔細品讀，如何制作出短視頻吸引更多的觀眾，在展覽中體現策展意圖，在展覽及教育推廣中做到簡短而精彩，講好美術館的故事，就需要發揮美術館人的智慧和創造力。中國版畫博物館在近幾年的展覽中越來越多的運用到了短視頻，下面結合一些具體工作，談談美術館展覽及教育推廣中運用到的短視頻有哪幾類，分別都產生了什么作用。

一類是介紹普及藝術知識的短視頻，可供大眾了解藝術基礎知識。

“版畫經緯”是中國版畫博物館2018年開始推出的向大眾普及版畫知識的一個系列展覽品牌，以凸凹平孔四大類別分類展覽館藏經典版畫，結合版畫知識介紹、視頻演示、印刷體驗、實物展示等全方位多角度的展示版畫各個類別的歷史及技法等知識，在這個系列展中我們首次運用到了短視頻，推出了“一分鐘了解版畫”系列四個版畫知識小動畫。動畫由美術館負責腳本內容，專業設計公司手繪制作完成，用簡單明了及生動活潑的動畫形象讓所有人眼前一亮，不僅在展廳同步展覽的時候推出，反復播放，讓觀看者一目了然，馬上對版畫有了一個最基礎的了解，同時在同步的微信推送及B站中一經推出便獲得了強烈反響，得到了廣大觀眾的一致喜愛，“喜愛這種簡單明了的解析！有趣又實用！”“超贊！期待更多版畫大片”“希望以后多出這種版畫知識快速掃盲貼”“非常有創意的科普知識”“好看，精彩”“原來我們的生活與版畫有這么多聯系”這些喜愛的評論都快溢出屏幕了，推送點擊量非常高，隨時供版畫愛好者、初學者轉載學習、交流。

二是根據展覽策展理念制作的短視頻宣傳片，能強化策展人的策展理念，更好地解讀展覽。

在《我的深圳故事——深圳特區建立40周年版畫邀請展》中，我們對參展的40位藝術家進行了訪談，原始的無剪輯版本，在展廳視頻觀看區循環放映供觀眾坐下觀看，另外我們根據展覽的主題，以及策展人對藝術家的四個提問，編輯梳理了藝術家們的回答，把藝術家們的回答片段進行編輯再創作，整理出了一個帶有情節性的腳本，用快速的剪輯，藝術家們生動有趣的回答凸顯了展覽的主題，深圳波瀾壯闊的40年發展中，每個深圳人，不管來了多久，“來了都是深圳人”，都從這個城市身上收獲了很多，也都想給這個城市回饋一些力所能及的力量。短視頻簡短有力，配上激昂的音樂、每個人鏗鏘有力、喜悅、生動的回答，看得讓人熱血沸騰，仿佛看到了深圳40年的日日夜夜，這不僅僅是每位藝術家的深圳故事，更是每一個和深圳一起成長的平凡深圳人的深圳故事。有很多觀眾說在展廳看了這個短視頻，再看看個藝術家的作品會更有感觸，還有的觀眾說在微信推送上看了這個短視頻覺得一定要去展廳看看現場。

三是由藝術家生平資料和作品圖片制作的展覽宣傳片，能讓觀眾了對藝術家有初步了解。

在《高原禮贊——徐匡版畫藝術展》中，因為制作了藝術家的年表墻，我們收集了很多藝術家的老照片，很生動，我們結合藝術家年表，按照時間線，把藝術家老照片和作品圖片按時間順序制作展示，再配上適當的音樂，藝術家一生的創作生涯就展現在觀眾面前。另外在這個展覽中，我們還首次嘗試了展覽“云開幕”，因為展覽正值疫情期間，不能舉辦開幕式，我們就邀請了全國各地對徐匡先生藝術非常了解熟悉的專家及先生的朋友們近20位，每人錄制了1到3分鐘的短視頻，然后剪輯成“云開幕”視頻，在展廳的大投影處循環放映，因為每位專家不僅僅對徐匡先生展覽開幕進行了祝賀，還從各自的角度對徐先生的藝術創作進行了闡述，讓觀眾從另一個角度了解了徐匡先生的藝術創作經歷及藝術地位。

四是美術館公共教育活動學習內容短視頻，可以讓參與公教活動的觀眾提前了解學習內容，也可供課后以及未能到場的觀眾學習觀摩。

中國版畫博物館節假日、周末推出的公共教育活動內容豐富，以往的課程推送中只有課程內容介紹及講師介紹等相關文字和圖片資料，近兩年我們增加了課程內容提前錄制的短視頻，可供觀眾在預約上課前觀看，按自己的興趣做出選擇要不要上課，做出這種改變之后我們發現預約課程的人越來越多了，很多人都說看了視頻里那么美的作品自己也想做一個，還有人說視頻的過程沒有想象的那么復雜，看起來還很好操作，做示范的老師及環境都是那么美讓人很想要參與學習。

五是對觀瀾版畫基地和博物館不同時節的風貌、最新的動態以及入駐藝術家做了短視頻推廣，可以吸引更多人群來到版畫基地，來到版畫博物館，不管他們為什么而來，總有一天他們會走進美術館看展。

觀瀾版畫原創產業基地和中國版畫博物館是密不可分的一個整體項目，觀瀾版畫基地是有著三百多年歷史的客家古村落，經過十多年的打造，已經成為深圳最具特色的文化街區之一，被譽為深圳的世外桃源，風景優美，已經有來自全世界98個國家和地區的近1000位藝術家入駐。特別是經過去年的改造提升后版畫基地的面貌有了更大的提升，游客可以欣賞到花田、荷塘、碉樓、采摘蔬菜水果，欣賞燈光秀等等，給身處大都市的深圳人一份嘈雜忙碌的平凡生活中的一抹浪漫的色彩。燈光秀啟用后制作了短視頻推送，唯美夢幻的場景和市民中心的燈光秀比起來絲毫不遜色，還別有一番文藝清新的氣質，吸引了很多游客來欣賞打卡。

“不爭天地，只為熱土——一份致藝術家的禮物”推出了運營十三年來觀瀾版畫基地的發展變化，以及最新的改造后觀瀾版畫新工坊的面貌，讓普通市民看了之后都為深圳觀瀾有這么棒的地方而驕傲。2021年除夕之夜，我們推出了20位國外藝術家賀年的短視頻，這些藝術家都在觀瀾留下了創作的碩果和寶貴的回憶，對版畫基地充滿了想念與祝福。針對入駐藝術家也做了短視頻推廣，分享他們在基地入駐的創作、生活的片段，讓大眾了解看似神秘的版畫藝術家并不神秘的創作、生活的本真狀態，讓他們明白版畫創作也是一個治愈自己、撫慰心靈的過程。

六是制作新穎、有趣、搞笑的，符合年輕人時尚審美需求的短視頻，通過娛樂與調侃，展示個性的生活態度，又在不知不覺中推廣了版畫藝術，拉進了大眾與美術館的距離。

在2019年雙十一期間，我們首次制作推出了短視頻推送，一個是“這是我見過最賺錢的手藝，不看錯過一個億！”，以電影《無雙》中的版畫“騎士、死神和魔鬼”引出對銅版畫知識的介紹。雙十一當天又推出了“有一個做版畫的男朋友是一種什么體驗”的推文，文案內容結合雙十一的情境，調侃觀眾不要忘記初心，不要忘記自己單身的事實，啟發觀眾有沒有想過，擁有一個做版畫的男朋友，會給生活帶來什么變化？短視頻以摳圖動畫的形式，幽默風趣的語言，生動的講述版畫人的優點，無形中推廣了版畫的知識，給大家帶來歡樂的同時也對版畫充滿了好奇。“一直笑到最后，好想有一個做版畫的男朋友”“突然覺得做版畫的自己好傲嬌”“快給我分配一個男朋友，以后我的版他來磨”“剛好有一枚，優秀又靠譜”“期待更多有意思的版畫視頻”……2020年雙十一，我們又推出了一篇名為“剁手完畢，我只想做一件事……”的推文，文案內容針對雙十一購物節沖動消費后需要剁手的心理，配有德國著名版畫家丟勒的素描《祈禱之手》，更重要的是推出了我們精心制作的短視頻，以非常魔性的網紅舞曲《Coincidance》為背景音樂，結合一些世界版畫名作及我們的館藏作品，讓里面的人物隨著魔性音樂有節奏有韻律的抖動肩膀，愉悅了大眾。“滿足雙十一一天的笑點，魔力音樂辦公室一起dance”“版畫小視頻屬觀瀾版畫最有創意”“看完搞笑視頻突然想去版畫基地拍照看展覽了”……這些觀眾的留言評論就是我們繼續做好美術館短視頻的極大動力。

從實踐中我們發現，美術館的短視頻傳播不僅對普通大眾有著激發和促進的作用，同時拓展了美術館從業人員的創造力和想象力，激發了更為廣闊的實踐空間。“大眾參與的視聽抒寫在一定程度上消除了缺席或不在場的遺憾，打破了業余與專業的隔閡，能讓瞬間變成永恒，由此賦予即時影像以新的創作理念。”短視頻以最短的時間傳遞最多的信息，將娛樂和信息深度融合，輕松地實現寓教于樂，打動及吸引更多的觀眾，通過點贊、評論、分享，直觀地看到美術館的方方面面，進一步強化了美術館展覽、公共教育的傳播力度，使觀眾足不出戶零距離就能了解到美術館的方方面面，也吸引更多的人走進美術館直接面對原作，面對展覽。

短視頻和直播的飛速發展，正在構建新的大眾生活美學，美術館、博物館也應順應時代的發展變化，更多的拓展短視頻新形態，在展覽展示，美育課堂，短視頻導賞等方面做更多的創新和努力，使美術館的短視頻具有更高的品味，格調高雅，傳播正確的價值觀和社會責任感，同時兼具娛樂性和審美意趣，角度新穎，體現藝術更深層次的文化價值和社會意義，更好地發揮美術館的公共文化服務功能。