“音樂+直播”構建數字音樂社交新生態

信集

基于在線直播的數字音樂社交平臺，是基于數字音樂社交智能推薦技術、數字音樂直播處理技術兩大核心技術，將人工智能與音樂直播產業深度融合，打造最適合音樂表演的線上平臺

由杭州網易云音樂科技有限公司打造的基于在線直播的數字音樂社交平臺，是基于數字音樂社交智能推薦技術、數字音樂直播處理技術兩大核心技術，將人工智能與音樂直播產業深度融合，構建的數字音樂社交平臺。網易云音樂致力于將人工智能、大數據、云計算等新型信息技術應用到數字音樂的創作、生產、傳播、消費全產業環節，推動新型信息消費產業發展;通過打造最適合音樂表演的線上平臺，一方面為用戶提供優質音樂直播內容，另一方面助力廣大音樂人和主播得到長期可持續成長。

引領直播行業變革，開拓音樂展示渠道

數字音樂平臺主要包括面向音樂人的全流程支撐平臺、面向用戶的音樂社交引擎以及運營輔助系統三大模塊。在產品功能層面，平臺創新性地推出音樂動聽房、臥室音樂節等特色音樂直播活動，將各自直播吸引受眾的“散打”模式組織為“音樂節”形態，引領了直播行業變革潮流。在內容運營層面，平臺著力扶持原創音樂、音樂人，為其開拓了音樂演出和展示的新渠道，提升了原創音樂、音樂人與用戶的交互體驗。同時平臺與AI實驗室、游戲聯運、電商直播等開展品牌合作，豐富了信息消費方式。

抗疫臥室音樂節。針對疫情特殊時期，以“線上直播音樂節”的方式，邀請網易云音樂原創音樂人，在家中的臥室、工作室等場景進行音樂演出，并與粉絲無間互動，為無法開展的線下演出、音樂節，提供了新型演播方式。“抗疫臥室音樂節”于2020年2月疫情期間上線，已舉辦22場，吸引150余組音樂人參與。

音樂動聽房。基于平臺以音樂直播為核心的特點，推出高品質音樂直播內容形式，通過“音樂動聽房”打造純凈音樂直播間氛圍，設計特殊表演方式，在用戶側通過營造黑膠碟整體視覺風格，最大化精簡直播間消費項功能，輔助以音樂互動，提供“純凈Live聽歌+音樂互動”的新直播體驗;在直播側通過歌手排麥表演，演出主題統一連貫，為觀眾帶來精致且持續不斷的音樂內容。

主題直播間。圍繞不同時期社會熱點問題或音樂人不同風格，以音樂為核心打造主題多樣的直播間內容。在關注社會價值方面，疫情期間，邀請音樂人在家直播，通過暖心正能量的歌曲向全社會傳遞積極向上的社會價值;在音樂人風格方面，設置了古風、解壓、聊愈、萌新等不同風格的主題直播內容。此外，還推出了“硬地LIVE”高品質獨立音樂人直播品牌，先后邀請“STOLEN秘密行動”樂隊和“福祿壽FloruitShow”唱作組合舉辦了兩場硬地LIVE音樂直播演出，在線觀看總人數超120萬，成為行業現象級的音樂直播。

品牌合作。與網易人工智能實驗室聯合開展虛擬主播直播，通過面部動作捕捉和語音生成面部動畫技術，為虛擬偶像的動態形象提供支持。與上海心動、巨人網絡、網易游戲等游戲公司開展專題合作，借助游戲內容、人物角色、周邊禮物、互動玩法來增加直播的趣味性，增強用戶活躍度;同時通過直播平臺為游戲做品牌曝光。天貓聯合開展“櫻花動漫音樂祭”主題音樂節活動，針對疫情特殊時期組織“云賞櫻”活動，直播期間觀看人次超556萬;與網易嚴選開展直播合作，結合音樂元素，打造特色的直播賣貨方式，進一步為平臺在電子商務等其他領域的跨界合作打下基礎，拓寬了平臺的推廣和轉化市場空間。

構建“音樂+直播”新生態，形成“云舞臺+音樂人”新模式

平臺通過具有通用性的關鍵技術、平臺構架、應用方向等，構建了“音樂+直播”的新生態，形成了“云舞臺+音樂人”新模式。

平臺建設的基于在線直播的音樂社交平臺，將在線直播與音樂社交相結合，構建了全新的直播與音樂社交模式。與電商帶貨、純社交直播不同，平臺基于云音樂特有優勢，以音樂人主播為主要特點，定位為音樂社交，開創了全新的“音樂+直播”新生態。

平臺還突破了傳統直播內容形式，圍繞音樂人、原創音樂內容打造了特色直播，通過每周不停持續“云演出”把更多音樂人帶進直播間，將各自直播吸引受眾的“散打”模式組織為“音樂節”形態，同一個“云舞臺”音樂人依次登臺，打造了長期可持續的直播內容組織新模式。

通過平臺的建設實施，產生了顯著的社會和經濟效益。

抗擊疫情，“云演出”扶持獨立音樂人成長。平臺可以幫助音樂人不受地域空間限制開展“云演出”，通過人工智能、大數據、視頻處理等互聯網技術將線下演出搬到線上。結合云村臥室音樂節、音樂動聽房等一系列特色直播活動，為音樂人提供多元化演出機會;同時在線直播的形式加強了音樂人與粉絲的互動，在為用戶提供優質音樂內容的同時也幫助音樂人主播獲取流量、吸引粉絲，助力音樂人成長。

平臺建設的基于在線直播的音樂社交平臺，將在線直播與音樂社交相結合，構建了全新的直播與音樂社交模式。與電商帶貨、純社交直播不同，平臺基于云音樂特有優勢，以音樂人主播為主要特點，定位為音樂社交，開創了全新的“音樂+直播”新生態。

技術驅動，推動人工智能與在線直播的深度融合。平臺上使用的數字音樂社交推薦技術和數字音樂直播處理技術兩大類關鍵技術，都體現了以大數據、人工智能等技術在在線直播領域的落地應用。人工智能與在線直播的深度融合，既是智能技術為在線直播賦能，體現先進技術對直播產業發展的推動作用，又為人工智能技術拓展應用場景和數據積累，促進人工智能技術的發展。

創新業態，帶動新型信息消費升級。平臺將音樂社交從在線靜態的歌單分享、評論互動、社區互動轉換到實時的直播互動，豐富了信息消費渠道。同時基于公會運營的主播模式帶動了傳統企業的消費升級，直播公會有很大一部分由傳統文化公司、KTV、模特公司等傳統企業轉換而來，直播形態為這些公司帶來了新的盈利增長點，從而帶動了傳統企業在信息消費時代的互聯網轉型升級。

此外，平臺還建立起了涵蓋消費基礎功能、付費用戶轉化、禮物系統、定制化增值服務、廣告會員等多元化商業模式。短短1年時間，營收已突破10億元。