極簡主義風格在包裝設計中的應用

陳穎

（湖南工業大學，湖南株洲412000）

極簡主義風格在包裝設計中的應用

陳穎

（湖南工業大學，湖南株洲412000）

極簡主義是一種藝術流派，它追求極致的簡潔，“lessismore”的思想貫穿極簡主義。在現代生活中，極簡主義風格也越來越多的被應用到設計當中。現在產品的包裝形式多種多樣，但有些產品的包裝過于繁復，造成了包裝過度的浪費現象。在提倡綠色、環保包裝理念的現代社會，要對產品包裝化繁為簡，就要在設計中融入極簡主義風格。極簡主義風格的包裝設計有利于社會、經濟、環境、功能的統一。它雖存在一些自身的局限性，但它還是現在值得提倡的一種設計風格。

極簡主義；少即是多；包裝設計；風格應用

一、極簡主義

1.概述。極簡主義通過用藝術的手段去掉多余的、繁雜的裝飾，而進行合理的、科學的刪減，由此產生強烈的視覺感受，用最基本的表現手法來探求其最精華的部分，以表達極致的簡潔美。“少即是多”并不意味著“少”能直接導致“多”，但卻能引發“多”。它可以給人留下更多的思考空間，產生更為深刻的視覺效果。

2.起源。極簡主義風格可以追溯到12世紀歐洲的宗教改革運動和美同的抽象表現主義思潮，也可以追溯到構成主義，以及對包豪斯元素的吸取。20世紀50年代涌現出以直角、線條、簡單幾何體為主的藝術作品，由此引發藝術家對以往奢華繁瑣、以堆砌材料來達到藝術效果的設計風格的反思。

3.主要特征。極簡主義風格最顯著的特征是清晰、明確、簡潔而不簡單。線條、幾何形的運用，把復雜的東西簡單化，給人大氣、經典之感，它是一種無添加的、純粹的美。“少即是多”即用最簡單的形式，最基本的表現方法，最合理、科學的手段使人產生深刻的藝術感受。

二、極簡主義的分析

1.極簡主義的成功之處。從認知角度分析，人們認識事物總是從簡單到復雜再到簡單這一過程。當簡單的事物被更多的元素包圍、充斥時，它變得難以理解。此時，人們又開始追求簡化事物的方法，以便將其簡化后更好的接受。這種認知過程可以幫助人們理解事物及事物發展的過程、規律，同時也有利于事物的傳播。從環保角度分析，極簡主義也比較適用于我們的生產生活。它在包裝設計中少用油墨、材料，減少資源浪費，起到環保作用。

2.極簡主義的局限性。每種事物和設計方法的出現都具有兩面性，極簡主義風格也不例外。極簡主義的設計風格雖然簡潔、質樸，但它缺乏自己獨特的個性，它不同與繁復華麗的設計，元素眾多且每個元素相互作用充分表現產品的華貴富麗。極簡主義審美較為單一，沒有具體的設計細節而顯得乏味，長此以往使人產生審美疲勞。

三、包裝設計中的極簡主義風格

1.設計元素特點。極簡主義風格與現代社會提倡綠色、環保、再利用的觀念相結合，在包裝設計中融入極簡和環保的理念，去除多余的繁復的元素，還包裝產品自身的特點：（1）圖形特點：極簡主義包裝的圖形設計是簡潔的、幾何的、冷靜的造型特征，理性但不是嚴肅的不近人情。設計中提取極具概括性的圖形，用最簡潔、最基礎的幾何元素表達其最深刻的含義。（2）顏色特點：大多使用單一色彩或者相近色中的兩到三種顏色，用色簡單、均勻，去除掉多余的渲染與雜亂的搭配，這種簡潔色彩的運用是對極簡理念的歸納概括與統一。（3）印刷特點：極簡主義風格包裝提倡讓包裝材料展示自己本身特點，過多工藝的運用破壞了包裝的本質訴求而且阻隔了包裝產品的情感化表現。加入過多工藝運用的包裝與人的情感聯系逐漸降低，同時給包裝材料的降解和包裝的二次利用增加負擔。（4）材料特點：在材料選擇上，包裝材料力求自然、質樸，環保，不要過多的去包裹產品，使用材料可以很接近產品自身特征，或者能還原產品自身材質。

2.極簡主義風格在包裝設計中的應用：（1）香奈兒5號香水包裝。香奈兒NO.5是香奈兒的第一瓶香水，（如圖1）它的包裝簡潔，在長方體的盒子上附以干凈利落的線條，纖細修長表現女性的美感。CHANEL NO.5標志的黑色字體呈現于白底之上，大量的留白，簡潔質樸、大方優雅，令人印象深刻。這款香水包裝可以稱之是一種低調的奢華，香奈兒5號香水瓶蓋好像切割過的寶石，透明水晶的方形瓶身造型線條利落，在多數裝飾繁復華美的香水瓶中，香奈兒香水瓶的包裝設計顯得獨特、簡潔有力。（2）依云礦泉水包裝。依云礦泉水水源來自于阿爾卑斯山，水質具有純凈、自然、無污染的特點，因此，這款礦泉水瓶的設計（如圖2）將瓶身設計成阿爾卑斯山的造型，用來表現其水質的純凈。

圖1　香奈兒5號香水包裝

圖2　依云礦泉水包裝

極簡主義設計風格極致簡約，在包裝設計中運用可以達到環保的效果，而現代社會呈現多元化的發展趨勢，在把極簡主義風格應用到包裝設計中的同時，也要允許其他“復雜”設計的存在。試想一下，如果社會中只存在繁復裝飾的設計風格，比如洛可可式、巴洛克式，太繁復復雜增添審美疲勞；如果只存在極簡主義設計風格，那我們的生活就會單調乏味。

［1］王受之.世界現代設計史［M］.北京：中國青年出版社，2002.

［2］謝云峰，劉蘇，黃奕佳.從深澤直人設計探討極簡主義的本質［J］.藝術百家，2009（08）.

［3］華表.包裝設計150年［M］.長沙：湖南美術出版社，2004.

J524.2

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1005-5312（2016）02-0062-01