廣西紅色旅游高質量發(fā)展路徑研究

韋金洪 陳菲 何舒婷

習近平總書記在黨的十九大報告指出：“大力挖掘紅色資源、傳承紅色基因、發(fā)展紅色旅游，對于促進先進文化建設、帶動區(qū)域經濟社會持續(xù)健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義”。2018年，文化部與國家旅游局正式改組為文化和旅游部，為深入推動文化旅游融合發(fā)展鋪好臺階，架好飛速發(fā)展的橋梁。在此背景下，以“弘揚中華文化、傳承紅色基因與現(xiàn)代智慧旅游相結合”為理念打造的“共生、共贏、文旅康養(yǎng)”紅色旅游產業(yè)生態(tài)圈遍布廣西。據統(tǒng)計，廣西左右江紅色旅游系列景區(qū)、八路軍駐桂林辦事處舊址、興安縣界首鎮(zhèn)紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園入選建黨百年100個紅色景區(qū)推薦地。廣西紅色旅游如何在良好的開局中砥礪前行，如何將“紅色文化”融合地方特色共生發(fā)展，以推進廣西經濟高質量發(fā)展，是亟待解決的課題。

一、廣西紅色文化資源的價值意蘊

（一）以“共生理念”為價值引領

紅色旅游開發(fā)以及后期紅色旅游景點的維護不僅關乎社會發(fā)展與生態(tài)保護是否和諧，更關乎“美麗中國”發(fā)展戰(zhàn)略能否順利完成，在營造濃厚的紅色氛圍的同時，將極大程度地保護紅色旅游景點原生態(tài)。在共生模式下，對紅色根據地建設與開發(fā)，生態(tài)破壞力較小，能真正做到經濟發(fā)展與生態(tài)建設的互惠共生、互利共贏，維系起文化與生態(tài)的紐帶。建設和合共生的紅色生態(tài)旅游，需將生態(tài)資源優(yōu)勢轉化為紅色旅游的發(fā)展優(yōu)勢，圍繞生態(tài)資源和紅色資源特色，走生態(tài)優(yōu)先的紅色旅游崛起之路，實現(xiàn)經濟、生態(tài)、社會三個效益相統(tǒng)一。

（二）以“文旅康養(yǎng)”為特色切入

當前，疫情防控已常態(tài)化，人民對文化與健康的重視達到新高度，文旅康養(yǎng)的大時代即將順勢而來。以“健康”為發(fā)展基點，文化、休閑、健康、養(yǎng)老等多元素集中賦能，文可促旅，旅亦彰文。紅色旅游作為最具教育意義的第三產業(yè)，已成為年輕群體的旅游方向。紅色精神以其強大的震撼力及感染力不斷促使著青少年厚植愛國熱情，“寓教于樂”的研學游、親子游成為紅色教育的生動“課堂”，在旅游過程中納人氣、促教育、增經濟，潛移默化中對青年一代的道德品德與思想產生深遠持久的影響。

（三）以“產旅聯(lián)動”為重要抓手

“甲天下”的山水資源與“遍地紅”的人文資源是廣西旅游業(yè)發(fā)展的強大依托，旅游產業(yè)、文化產業(yè)、教育行業(yè)等重要抓手配套發(fā)力，形成多向聯(lián)動、全方位梳理優(yōu)勢與短板的創(chuàng)造性發(fā)展格局。產業(yè)與旅游關聯(lián)度的高低事關產業(yè)發(fā)展與旅游建設，是不可忽視的共同利益問題。文化、教育產業(yè)的健康發(fā)展能為紅色旅游發(fā)展拓空間、聚人氣、納人才、增動力，提升景區(qū)服務品質，加快紅色旅游高質量發(fā)展。同時，紅色旅游與文教產業(yè)的良性互動加快了文化教育行業(yè)新業(yè)態(tài)的產生，加快了紅色資源的資產化，倒推傳統(tǒng)文化教育產業(yè)轉型升級，開展紅色研學游、紅色旅游賦能文化傳承等活動，實現(xiàn)文化傳承與教育創(chuàng)新并舉。強化“產旅聯(lián)動”拓展紅色旅游發(fā)展空間、文教產業(yè)市場空間，共同持續(xù)發(fā)力，將有效防止雙方陷入紅色旅游“千篇一律”、文教產業(yè)“千企一面”的困局。

二、廣西紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“紅”與“綠”結合煥發(fā)新活力

“綠水青山”是壯美廣西的真實寫照。南宋王正功曾用“桂林山水甲天下”的詩句贊美廣西風景宜人。獨特的“綠色”自然風光為廣西旅游業(yè)發(fā)展奠定了基礎。隨著文旅康養(yǎng)戰(zhàn)略的提出，深挖紅色文化傳承發(fā)展，推進“革命紅”與“生態(tài)綠”相結合煥發(fā)廣西旅游新活力。廣西共有各類紅色旅游資源單體370多處，其中左右江紅色旅游系列景區(qū)為全國12個重點紅色旅游區(qū)之一。廣西的紅色資源內涵豐富，有形、無形紅色文化資源兼?zhèn)洌ㄒ姳恚＜t色景區(qū)依舊址而建，保留了原汁原味的歷史風采，傳統(tǒng)紅色文化與現(xiàn)代旅游同頻共振，文化與生態(tài)交相輝映，形成了別具一格的紅色資源。

表 廣西主要有形資源與無形紅色資源

（二）紅色旅游產業(yè)發(fā)展迅速，拉動旅游總收入提升

“紅色旅游”將孵化出新的消費模式，刺激市場需求，拉動經濟增長，賦予地方發(fā)展勃勃生機。據廣西文旅廳統(tǒng)計，2016-2019年廣西旅游接待游客累計達25.05億人次，旅游總收入增長率高達40%。2019年百色起義90周年之際，桂北紅色旅游景點國慶七天迎來了30.17萬游客。由此可見，旅游業(yè)是經濟市場中的支柱產業(yè)，抓住紅色旅游的發(fā)展是地區(qū)經濟增長的一大關鍵。紅色文化催化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級，能夠推動就業(yè)崗位與就業(yè)機會的增長，拓寬行業(yè)發(fā)展空間，提升當地人均收入水平。增強地域間的人口流動性，強化當地與其他地區(qū)的經貿合作以及文化交流，加大吸資、引資能力，提高經濟效益。

（三）紅色交通全面發(fā)展，國際紅色文化合作穩(wěn)步推進

紅色交通建設是“紅色根脈”延續(xù)傳承和地區(qū)開放合作發(fā)展的“重要窗口”。2017年交通部發(fā)布的《全國紅色旅游公路規(guī)劃（2017-2020年）》，明確了近126個紅色旅游公路項目，涉及28個省（區(qū)、市），建設總里程約2442公里，總投資約231億元。2020年，廣西文旅廳提出紅色旅游發(fā)展新目標，將著重整合中越邊境旅游資源，以胡志明先生在中國革命活動為載體，以中越邊關風情旅游帶和中越建設國際旅游合作區(qū)為契機，加強同越南的聯(lián)合協(xié)作，完善與越南鐵路、水路、公路、航線的對接，建立合作機制，構建合作平臺，圍繞“中越跨國胡志明足跡之旅”，共同推進跨國紅色旅游線路的開發(fā)，爭建紅色旅游國際合作先行區(qū)。

三、廣西紅色旅游發(fā)展的制約因素

（一）經濟欠發(fā)達，紅色旅游發(fā)展資金不足

廣西紅色旅游開發(fā)較晚，尚未形成系統(tǒng)、成熟的紅色旅游景區(qū)規(guī)劃。沒有深入挖掘紅色文化的內涵與精神品質，開發(fā)多以故居、革命舊址、紀念館的開發(fā)建設為主，紅色資源內涵深挖不足，紅色旅游產業(yè)形式單一。紅色景區(qū)的文創(chuàng)產品、旅游紀念產品缺乏創(chuàng)新性，地域性特征不顯著，由于尚未形成品牌產業(yè)鏈，導致當地旅游品牌的賦能力度差。此外，廣西紅色旅游資源的開發(fā)與當地民俗文化特色沒能達到有機融合，開發(fā)利用程度低、紅色氛圍還不深厚、獨特性差，難以在競爭激烈的紅色旅游市場中嶄露頭角。

（二）品牌性匱乏，紅色旅游開發(fā)深度不足

廣西紅色旅游開發(fā)較晚，尚未形成系統(tǒng)、成熟的紅色旅游景區(qū)規(guī)劃。沒有深入挖掘紅色文化的內涵與精神品質，開發(fā)多以故居、革命舊址、紀念館的開發(fā)建設為主，形式單一，紅色資源內涵深挖不足。另外，紅色旅游產業(yè)形式單一，可觀性景點多以圖片、文獻、舊物為主。紅色景區(qū)的文創(chuàng)產品、旅游紀念產品缺乏創(chuàng)新性，地域性特征不顯著，由于尚未形成品牌產業(yè)鏈，導致當地旅游品牌的賦能力度差，產品營銷手段無法成為促進景區(qū)發(fā)展的重要抓手。此外，廣西紅色旅游資源的開發(fā)與當地民俗文化特色沒能達到有機融合，開發(fā)利用程度低、紅色氛圍還不深厚、獨特性差，難以在競爭激烈的紅色旅游市場中嶄露頭角。

（三）國際視野窄，紅色旅游國際化開發(fā)弱

廣西與越南山水相依，接近客源市場卻未充分重視境外鄰近國家的客源市場，國際發(fā)展觀念淺薄，開拓意識不足。國內國外兩個市場、兩種資源利用效率低。未能依托資源優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢，實現(xiàn)廣西與越南等東南亞地區(qū)紅色旅游市場的聯(lián)動發(fā)展，拓寬廣西紅色旅游產業(yè)的國際化發(fā)展空間。目前，廣西旅游業(yè)的開放層次尚低，缺乏合作意識與借鑒吸收意識。未能把握與東南亞地區(qū)的接壤之勢，因此，要借鑒國外旅游建設的優(yōu)秀成果，增加廣西紅色旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新性思維。

四、推進廣西紅色旅游發(fā)展的路徑

（一）開通紅色專線，不斷筑牢紅色旅游發(fā)展根基

要形成全方位的紅色旅游景區(qū)服務體系。建議做好紅色旅游路線的合理規(guī)劃，減少路程耗時，延長有效觀光時間，促使旅游效用最大化。開通紅色專線，增設城際交通，擴大景區(qū)服務的輻射范圍，完善景區(qū)周邊的餐飲、住宿等配套設施建設，以沉浸式軍旅生活體驗為特色，形成創(chuàng)新型景區(qū)食宿開發(fā)等。加快改善廣西的旅游管理體制和經濟運行機制的落后局面，優(yōu)化紅色景區(qū)運行理念和經營戰(zhàn)略。加強人才培養(yǎng)力度，引進具有雙語能力的專業(yè)型景區(qū)講解人才，提高市場競爭力與紅色旅游景區(qū)活力。

（二）挖掘紅色資源，紅色根據地、紅色旅游兩方面要統(tǒng)籌

習近平總書記強調，“關于發(fā)展革命根據地旅游項目，要統(tǒng)籌紅色根據地、愛國主義教育和發(fā)展紅色旅游的關系。”致力于紅色文化與避暑旅游、康養(yǎng)旅游等產業(yè)的結合，在紅色旅游建設過程中不僅要把握好紅色旅游的精神內核與示范意義，還要統(tǒng)籌兼顧紅色旅游根據地的生態(tài)保護與文化融合，加大地域特色承載力度。實施深度體驗型紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，紅色旅游與休閑娛樂有機結合，把歷史場景、故事場景在現(xiàn)實中展現(xiàn)出來，給予游客娛樂體驗，如主題街區(qū)、園區(qū)和主題體驗店等實景娛樂場所，增強氛圍體驗感，提高游客重游率。

（三）現(xiàn)代科技賦能紅旅創(chuàng)新，享受紅色革命的獨特魅力

積極推進廣西紅色旅游地的信息服務平臺建設，借助互聯(lián)網紅利與電商東風拓展銷路，形成產銷一體的紅色產品輸出模式。充分挖掘當地紅色旅游資源的時代內涵，生產出適銷對路、有內涵、高品質的旅游產品，加大紅色文化產品的創(chuàng)作生產，豐富紅色旅游產品，因地制宜推行紅色文化體驗項目。融合現(xiàn)代科技再現(xiàn)革命場景，從聆聽歷史到感觸歷史，深化歷史場景的體驗感。加強紅色旅游地的口碑建設，做好景區(qū)建設、綠化建設及場景布局的美化工作，打造與自然渾然一體、相輔相成的魅力紅色景區(qū)，利用網絡傳播與網紅效應擴大宣傳。