以涼山手繡快時尚時裝品牌論民族地區高校電子商務人才培養

許麗

摘? 要：隨著黨中央領導全國各族人民攻堅脫貧步伐的加快，彝族手繡技藝產品成為涼山民族地區脫貧致富的經濟支柱。為打造民族服裝品牌文化，涼山手繡快時尚的時裝品牌在民族地區政府的主導下，引進科學管理體系和信息網絡技術，建立了涼山民族地區的電子商務平臺，為品牌自身走向世界拓展了渠道，民族地區高等院校培養電子商務人才也成為助力涼山經濟可持續發展的重要力量。

關鍵詞：彝族手繡? 時尚? 時裝品牌? 電子商務? 人才培養

中圖分類號：G64? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）04（b）-0143-03

On the Cultivation of E-business Talents in Colleges and Universities in Ethnic Areas with Liangshan Hand

Embroidery Fast Fashion Brand

XU Li

（Xichang university Library， Sichuan province， xichang， sichuan province， 61500? China）

Abstract： With the Party Central Committee leading the people of all ethnic groups in the country to fight against poverty， hand-embroidered handicraft products have become the economic pillar for Liangshan ethnic minority areas to shake off poverty and become rich， to create a national clothing brand culture， build a Liangshan hand-embroidered fashion brand， take the lead of the government in the ethnic areas， introduce scientific management system and information network technology， and establish an e-commerce platform in the ethnic areas of Liang-shan， for the hand-embroidered fast fashion fashion fashion brand to the world， colleges and universities in ethnic areas to train e-commerce talents is an important force for the sustainable development of Liangshan economy.

Key Words： Yi people hand embroidery; Fashion; Fashion brands; E-commerce; Talent training

我國彝族主要居住在涼山、楚雄、紅河、畢節、六盤水等地區。涼山彝族手繡以包裝飾品和服裝的裝飾元素出現在商品流通市場和人們的生活中，比如荷包和香袋等很多小物件上都有精美的涼山手繡工藝。

1? 彝族手繡文化在新形勢下的發展狀況

1.1 彝族手工刺繡現狀

手繡技藝主要以文化傳承人的形式流傳和推廣?？v觀我國各地區的彝族，大涼山的彝族是最為貧窮的。在涼山地區手繡文化傳承人帶領下，以精準扶貧項目政府立項彝族手繡成為地區攻堅脫貧的主要致富手段。在涼山甘洛縣，四川省級非物質文化遺產彝族傳統刺繡技藝傳承人阿西巫之莫帶領彝族繡娘們在農活閑暇時間刺繡，繡出的手工刺繡工藝品由阿西巫之莫統一售賣，遠銷云南、貴州、成都等地。國家級的非遺彝族服飾刺繡技藝傳承人賈巴子則將彝繡融入到現代婚紗、工裝、校服上。2020年，根據涼山州制訂的彝繡產業發展規劃，涼山建成了彝繡產業園和10個產業基地。國內大電商平臺進入涼山，彝繡的繡娘進入正規的教育培訓，彝繡產品正式進入電商銷售平臺。

1.2 彝族手工刺繡的載體

彝族手工刺繡的載體具有多樣性，如彝族婚紗、工裝、校服、荷包、香袋、背包、頭帕、衣服等很多小物件上都繡著精美的涼山手繡圖案。

1.3 彝族手工刺繡銷售路徑

早期的銷售模式主要為彝族服飾刺繡技藝傳承人作為文化品牌代言人進入市場推廣和銷售。之后彝族手工刺繡進入電商平臺，在互聯網上通過“淘寶”“拼多多”兩大電商平臺搜索“彝族服飾”，能看到商家遍布山東、廣東、江蘇、浙江等多個省份，尤其還有“四大名繡”手繡工藝的省份，讓彝繡已經通過四大省份電商平臺走向了沿海地區，這更方便了其步入全球市場。

根據彝族手繡文化在新的經濟形勢下的發展狀況，我們很容易看出，涼山彝族手繡在涼山本土上只是生了根（有了傳承人）、開了花（成為脫貧致富支柱產業），還沒有結出豐碩的果實。目前并沒有彝族手繡工藝品通過涼山彝族地區的電商平臺在本土銷售創收的案例。

2? 手繡文化發展中存在的問題

2.1 宣傳力度不夠，沒有真正讓手藝和文化結合在一起

彝族服飾刺繡技藝傳承人的出現，只是一種名人效應，沒有打造出與繡品載體相關的品牌。作為繡品中最高貴的載體就是時裝和品牌，只有承載彝繡的時裝和品牌，才能真正讓具有審美價值的彝繡和具有時尚元素的服裝巧妙地結合在一起，如此才能相得益彰，產生出靈動、時尚、個性的服裝語言，彝繡才能作為文化靈魂真正走進人們的心里。

2.2 官方宣傳的力度不夠

目前涼山彝族有9項非遺文化，主要依托于涼山非遺網進行宣傳。涼山非遺網是2013年就打造出的新聞宣傳網站，而涼山地區沒有打造出以非遺文化周邊為主要產品的本土電商平臺。

2.3 培養新的手繡技藝文化傳承人的力度不夠

應該讓教育培訓機構跟進，從審美和時尚兩個方面，使彝族手繡技藝文化從品質到數量都實現較大的飛躍。

根據以上3個問題：時裝和品牌、本土電商平臺、繡娘培訓，下文將以涼山手繡快時尚的時裝品牌為例，分析出解決問題的方案。

3? 相關概念和解決方案

3.1 相關概念

為了弄清和解決問題，有必要先弄清一些專業用語和名詞的概念。

3.1.1 時裝

時裝是指款式新穎而富有時代感的服裝。時裝具有3個特征：時間性強，面料更新快，款式、造型、色彩、紋樣、綴飾等不斷變化創新和標新立異。

3.1.2 時裝品牌

時裝品牌是將品牌的文化、象征和聯想等一切形式功能聯系于服裝行業或具體到服裝產品的名稱或符號。時裝品牌以時裝作為品牌的定位，品牌的特點要嚴格服從時裝的特征。品牌的價值有兩個方面：第一，從消費者角度上來講，品牌的價值是讓消費者辨別時裝品牌的個性特征，是讓消費者發現利益點，認同品牌的價值，從而產生購買行為，這是品牌價值的關鍵。第二，從企業角度上來講，品牌是企業最低成本的使用資源，能夠最大限度地獲取利潤，是實現企業發展目標所擁有的核心資源。涼山手繡快時尚，就是涼山本土的品牌，其中的“時尚”二字，包括存在的涼山手繡快小型飾物載體所有形式，比如荷包、香袋、背包、帽子等。涼山手繡快時尚的時裝品牌，是指“涼山手繡快”品牌下的服裝和飾物采用彝族刺繡工藝生產出的產品總稱。

3.1.3 電子商務

電子商務，其主要作用就是利用互聯網對產品進行管理、網絡廣告、網上銷售和物流服務的過程。該文從服裝電子商務進行分析，服裝電子商務作為應用電子商務，是電子商務領域中一個重要分支，是服裝這一特定行業利用服裝電子商務改造傳統的生產、經營和管理，實現服裝行業從勞動密集型向技術密集型和知識密集型的轉型和升級，實現整個服裝產業鏈的優化和商業模式創新的關鍵。

針對利用互聯網對產品進行管理、網絡廣告、網上銷售和物流服務的過程，打造電商平臺，具體落實在相關知識層面上就是知識結構體系的構成模式，具體包括以下內容。

（1）時裝品牌服裝電子商務技術基礎由以下幾個層面技術構成：①計算機網絡技術基礎;②數據交換技術;③數據庫技術;④電子支付與結算技術;⑤電子商務安全技術;⑥服裝企業網站的建設與運營。

（2）電子商務平臺分為以下幾個類型：①企業與企業間的電子商務，即B2B;②企業與消費者之間的電子商務，即B2C;③消費者與消費者之間的電子商務，即C2C;④消費者與企業之間的電子商務，即C2B;⑤線上與線下的電子商務，即O2O;⑥其他電子商務模式（手機電商平臺）。

（3）服裝電子商務的物流管理。物流管理是保證服裝企業生產經營持續進行的必要條件，決定企業銷售業績和市場占有率，是服裝企業獲得消費者好評的關鍵環節。

以上概念對接下來的人才知識結構和人才培養，這是一個非常困難的課題，辦短期培訓班、師徒傳承的援助技術扶貧是無法解決產業鏈的各個崗位的人才缺乏問題的。從彝族手繡產品，到涼山手繡快時尚的時裝品牌實質內容和定位，再到通過涼山服裝電子商務渠道打造民族服裝品牌文化，使之走向世界，這一鏈條涵蓋了產品市場化審美設計、市場營銷（廣告設計和網頁制作）、計算機、網絡、數據交換技術、數據庫技術、電子支付與結算技術、網絡安全、電子商務平臺和物流管理等大型的知識體系，只有民族地區高等院校才能勝任和完成人才培養的問題。

3.2 解決辦法

從民族地區高等院校辦學現狀來看，西昌學院就是涼山一所得天獨厚、能勝任和完成人才培養的綜合性大學。學院現有專業和機構有計算機科學與技術、電子信息工程、電子商務、視覺傳達設計、網絡與新媒體、彝族文化研究所、圖書館等，具備龐大的師資力量，完全可以應對和解決打造民族服裝品牌文化、建立涼山服裝電子商務平臺、推動涼山民族服裝品牌文化走向世界這一艱巨而光榮的任務。這也是科學技術和涼山經濟實現可持續性發展的有效舉措，更有助于涼山的扶貧工作從精準扶貧到精品扶貧的全面開展，使涼山經濟實現大幅度增長，扶貧工作真正取得實效。

但學院目前仍有很多不足之處。現有專業和涼山人才培養所需專業有一定的差距：相關專業可能散落在各個二級學院，針對這一問題，學院領導班子要引起重視，要花大力氣、下大工夫在人才培養模式上，進行教師知識結構的最佳配置和組合，來滿足人才培養需求和經濟社會發展的需求。針對專業知識結構問題和民族地區高校助力涼山貧困地區的扶貧工作的重要意義，從以下兩點提供解決辦法。

（1）針對涼山人才的需求，在一個統一的二級學院設置專業與培養方案。比如：在經管院，涵蓋產品市場化審美設計、市場營銷（廣告設計和網頁制作）、計算機、網絡、數據交換技術、數據庫技術、電子支付與結算技術、網絡安全、電子商務平臺和物流管理等專業，形成大型的人才培養體系，市場所需人才能夠在經管院完成教學和培養任務，如此培養出來的將是全方位的技術管理和電子商務人才。

（2）涼山人才培養所需專業的任課老師，如果分散在各個二級學院，則就要啟動強大的教務管理系統，進行教學資源的整合和調配，如老師的調課和學生教室的安排。教務處隨時要監督老師和學生的教與學的具體情況，務必保證教學質量。

綜上所述，民族地區高校應把握人才培養的良好契機，使電子商務既助力地方經濟發展，使民族服裝品牌走向世界，也讓高校自身成為民族地區知名的、特色鮮明的、高水平的應用型大學。

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