軟價(jià)值企業(yè)迎投資機(jī)遇

滕泰

當(dāng)前，對(duì)處于快速工業(yè)化后期階段的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，而傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域幾乎已經(jīng)不存在“藍(lán)海”。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，中國(guó)制造業(yè)正出現(xiàn)明顯的分化。一方面是無(wú)數(shù)制造、裝配、加工環(huán)節(jié)的企業(yè)為了爭(zhēng)奪訂單而不斷壓低成本，有的長(zhǎng)期為海外提供代工而逐步降低利潤(rùn)，有的轉(zhuǎn)而嘗試用低廉的價(jià)格滿足消費(fèi)者的基本物質(zhì)需要，近年來(lái)在中國(guó)消費(fèi)者“拼多多”購(gòu)物狂歡的背后，就是這些廉價(jià)商品的生產(chǎn)企業(yè)找到薄利多銷的生存道路。另一方面是擁有獨(dú)立研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、流量、體驗(yàn)等軟價(jià)值的先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)，如華為、海爾、美的、李寧等，不斷地用新供給創(chuàng)造新需求，價(jià)格隨著產(chǎn)品升級(jí)越來(lái)越高，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。有人把這種消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并存的現(xiàn)象叫作“消費(fèi)分級(jí)”——單純制造業(yè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)的商品價(jià)格越來(lái)越低，而擁有研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、流量、體驗(yàn)等軟價(jià)值的制造業(yè)商品價(jià)格卻越來(lái)越高。

軟產(chǎn)業(yè)空間無(wú)限

不管是華為手機(jī)還是蘋果手機(jī)，它們的軟價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50%，在價(jià)值構(gòu)成上已經(jīng)不同于傳統(tǒng)制造業(yè)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值中有50%以上是軟價(jià)值的時(shí)候，我們把這個(gè)產(chǎn)業(yè)叫作“軟產(chǎn)業(yè)”。

在以軟價(jià)值為主體的制造業(yè)方面，新的應(yīng)用場(chǎng)景、新的需求空間正在被逐漸打開(kāi)。面對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)，很多受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想影響、做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的人對(duì)5G的前景表示懷疑和困惑，因?yàn)樗麄円?guī)劃和設(shè)計(jì)不出應(yīng)用場(chǎng)景——這實(shí)在是杞人憂天。市場(chǎng)的力量自然會(huì)創(chuàng)造出應(yīng)用場(chǎng)景，并創(chuàng)造出對(duì)自身的新需求，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃從來(lái)就解決不了這些問(wèn)題。回想一下，在2007年蘋果公司推出智能手機(jī)的時(shí)候，誰(shuí)能想到智能手機(jī)和3G、4G技術(shù)會(huì)在若干年后催生微信、互聯(lián)網(wǎng)約車、共享單車、短視頻、線上會(huì)議、線上辦公等應(yīng)用場(chǎng)景？如今，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、創(chuàng)新藥等一大批軟價(jià)值驅(qū)動(dòng)的新供給正在形成，以5G智能終端、智能交通工具等為載體的各種新應(yīng)用場(chǎng)景、新需求即將大規(guī)模涌現(xiàn)，以軟價(jià)值創(chuàng)造為主體的制造業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)造新的財(cái)富神話。

在信息軟產(chǎn)業(yè)方面，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、流媒體等行業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)空間也不可限量。100年來(lái)，全球財(cái)富排行榜上位居前列的曾經(jīng)是鋼鐵企業(yè)、汽車巨頭、化工巨頭、房地產(chǎn)企業(yè)，而現(xiàn)在大部分都是信息產(chǎn)業(yè)。以谷歌、臉書、阿里巴巴、騰訊為代表的信息產(chǎn)業(yè)巨頭的軟價(jià)值創(chuàng)造能力不減，拼多多、TikTok等依靠算法取勝的新型信息企業(yè)迅速崛起，這些企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的方式基本不消耗自然資源——其價(jià)值源于數(shù)據(jù)和算法，源自人們的創(chuàng)新思維，供給和需求的空間都是無(wú)限的。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2019年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)35.8萬(wàn)億元，占GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的比重達(dá)到36.2%。根據(jù)中國(guó)科技網(wǎng)和微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告，到2025年，中國(guó)5G市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到1.1萬(wàn)億元，占GDP的3.2%;到2030年，將產(chǎn)生800萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)2.9萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在知識(shí)產(chǎn)業(yè)方面，教育培訓(xùn)、咨詢智庫(kù)、科技研發(fā)、會(huì)議論壇、出版?zhèn)髅健⒅R(shí)付費(fèi)等業(yè)態(tài)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張。圍繞著知識(shí)的不斷創(chuàng)造、傳播、應(yīng)用，知識(shí)產(chǎn)業(yè)在幾乎不消耗自然資源的前提下，同樣用創(chuàng)造性思維滿足人們豐富的精神需要。艾瑞咨詢測(cè)算，中國(guó)視頻會(huì)議市場(chǎng)規(guī)模將由2020年的161.5億元上升至2023年的218.9億元，云視頻會(huì)議系統(tǒng)與硬件視頻會(huì)議系統(tǒng)分別將實(shí)現(xiàn)24.8%與9.3%的復(fù)合增長(zhǎng)率。摩根士丹利發(fā)表的職業(yè)教育專項(xiàng)研究報(bào)告指出，中國(guó)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)和制造業(yè)技能升級(jí)需求將推動(dòng)職業(yè)教育市場(chǎng)的成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2030年前，中國(guó)非正規(guī)的職業(yè)教育和培訓(xùn)市場(chǎng)每年將增長(zhǎng)8%，規(guī)模預(yù)計(jì)從4000億元擴(kuò)大到8700億元。奧緯咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破8000億元，2017年—2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%。中國(guó)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)仍有相當(dāng)大的增長(zhǎng)潛力，2023年有望接近170億元的規(guī)模。

另一個(gè)重要有無(wú)限發(fā)展空間的軟產(chǎn)業(yè)是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。除了傳統(tǒng)的體育競(jìng)技、主題公園、電子娛樂(lè)，各種新娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)層出不窮。美國(guó)作為世界公認(rèn)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)大國(guó)，其電影、電視、音樂(lè)、文學(xué)和游戲等文化娛樂(lè)產(chǎn)品不但在全球領(lǐng)先，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模也相當(dāng)于中國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)倍。考慮到前幾年中國(guó)電影票房曾經(jīng)以年均35%的速度增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到8.5億人，在線音樂(lè)、文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.32億人，中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新需求創(chuàng)造空間似乎是無(wú)限敞開(kāi)的。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)破繭新生

除了發(fā)展這些軟產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該更重視發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)。無(wú)論是知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、新零售、新金融等行業(yè)的快速成長(zhǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等服務(wù)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，雖然都?jí)旱土酥圃鞓I(yè)在經(jīng)濟(jì)中的占比，但并不妨礙制造業(yè)的增長(zhǎng)，而且這些軟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還推動(dòng)了制造業(yè)產(chǎn)值的提高。不僅如此，傳統(tǒng)制造業(yè)甚至傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)都可以通過(guò)研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、流量、體驗(yàn)等軟價(jià)值創(chuàng)造獲得新的成長(zhǎng)空間。只要認(rèn)清未來(lái)新需求的方向，掌握用軟價(jià)值創(chuàng)造新需求的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型原理，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間就將無(wú)限廣闊。

以傳統(tǒng)制造業(yè)為例，美國(guó)電氣和電子工程師協(xié)會(huì)與IHS咨詢公司的報(bào)告顯示，20世紀(jì)80年代初，一輛轎車的電子系統(tǒng)只有5萬(wàn)行程序代碼，而現(xiàn)在高端豪華汽車的電子系統(tǒng)有6500萬(wàn)行程序代碼，提升了近1300倍。目前，汽車軟件的價(jià)值僅占汽車總價(jià)的10%，而摩根士丹利估算，未來(lái)自動(dòng)駕駛汽車60%的價(jià)值將源于軟件。這樣看來(lái)，未來(lái)的制造業(yè)還會(huì)有更多的價(jià)值體現(xiàn)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌等方面，就像奔馳汽車前總設(shè)計(jì)師所說(shuō)的：“我們銷售的不是汽車而是藝術(shù)品，只是碰巧它會(huì)跑。”同樣，特斯拉銷售的也不是“跑得快”，而是環(huán)保、時(shí)尚和智能化;可口可樂(lè)銷售的也不是糖水，而是冰爽、時(shí)尚的感覺(jué)，以及與漢堡、薯?xiàng)l一起構(gòu)成的某種文化和生活方式……

零售業(yè)從最初的“行商坐賈”，到以百貨公司為主要形式的近代服務(wù)業(yè)，再到以倉(cāng)儲(chǔ)式超市、大賣場(chǎng)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，直到以亞馬遜、淘寶和京東為代表的傳統(tǒng)電商出現(xiàn)，極大地提升了人們獲得商品的效率，網(wǎng)絡(luò)零售整體的比例也在不斷提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的25%，2020年上半年這一占比已經(jīng)逼近30%。就在人們一度認(rèn)為零售業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)接近極限時(shí)，拼多多、電商直播、流量帶貨等新形式噴涌而出，物品的“獲得”不再是人們享受零售服務(wù)的唯一或者主要目的，顧客的情感體驗(yàn)被放在最高位置——人們?yōu)榱松缃欢?gòu)物，為了情感打動(dòng)而購(gòu)物，為了證明自己而購(gòu)物……真正的新零售時(shí)代正在到來(lái)，零售業(yè)全面打開(kāi)了新的服務(wù)和增長(zhǎng)空間。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，觀看人次超過(guò)500億，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。

此外，在追求美好生活需要的年代，旅游、健康、養(yǎng)老、金融等各種服務(wù)業(yè)可以通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)創(chuàng)美好的發(fā)展前景。

短短的40年時(shí)間，中國(guó)有幾億人口從農(nóng)村遷徙到城鎮(zhèn)就業(yè)、居住和生活。快速城鎮(zhèn)化也帶動(dòng)了房地產(chǎn)、建筑材料、裝飾裝潢、家電、餐飲服務(wù)等幾十個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。如今，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到60%，北京、上海、廣州、深圳、天津、江蘇、浙江等省市的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)超過(guò)70%，中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入后半程。如果快速城鎮(zhèn)化的高峰已經(jīng)過(guò)去，曾經(jīng)的主要支柱產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)業(yè)必然會(huì)進(jìn)入減速階段，與此相關(guān)的鋼鐵、水泥、建筑、建材、家電、裝飾裝潢等幾十個(gè)高光時(shí)代已過(guò)的行業(yè)必須面對(duì)艱難的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

在快速工業(yè)化和快速城鎮(zhèn)化互相促進(jìn)、雙輪驅(qū)動(dòng)的40多年里，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總體是具有很大普惠性的，各個(gè)地區(qū)、各個(gè)行業(yè)都是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的受益者。而下一個(gè)40年，只有那些掌握“軟價(jià)值創(chuàng)造新需求”原理和方法的企業(yè)，才能搭上新時(shí)期增長(zhǎng)的快車。不管是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)還是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，在基本物質(zhì)需要已基本滿足的年代，如果不能再靠“練內(nèi)功”、降成本來(lái)謀生存，那么其轉(zhuǎn)型的方向和創(chuàng)新的方法本質(zhì)上都是同一個(gè)問(wèn)題，即如何創(chuàng)造更多軟價(jià)值來(lái)滿足人們的美好生活需要。

基層治理是國(guó)家治理的基石，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的基礎(chǔ)工程。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視基層治理。中共中央、國(guó)務(wù)院不久前印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的意見(jiàn)》，對(duì)于加強(qiáng)黨對(duì)基層治理的全面領(lǐng)導(dǎo)，提高基層治理水平，增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感、安全感，以及夯實(shí)黨長(zhǎng)期執(zhí)政和國(guó)家長(zhǎng)治久安的基層基礎(chǔ)，鞏固和發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義基層治理制度優(yōu)勢(shì)，具有重要意義。