廣州會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展對策研究

華南師范大學國際商學院 楊朝越 羅筱雅 李靜綿 張丹虹 胡斯諾

1 研究背景

廣州是我國會展業(yè)三大一線城市之一，廣州會展業(yè)具有較強的競爭力，在全國名列前茅。盡管廣州是我國主要的國際會議城市，但舉辦國際會議的能力卻遠遜色于北京和上海。據(jù)《ICCA國際會議統(tǒng)計分析報告》顯示，2018年北京舉辦的國際會議數(shù)量高達93場，是廣州的4.7倍，而上海則是82場，是廣州的4.1倍。因此可以看出，廣州會展業(yè)的競爭力在國內(nèi)雖然強勁，但是仍落后于上海和北京[1]。

同時，據(jù)ICCA發(fā)布的《全球會議目的地國家及城市排行榜》近五年(2015年—2019年)中國主要國際會議城市分布排名(不含港澳臺地區(qū))，廣州與南京排名相當，位于第五位及第六位，武漢和杭州緊隨其后，近五年(2015年—2019年)所舉辦的國際會議數(shù)量與廣州相比，均僅相差10場左右。

因此，廣州會展業(yè)當前的發(fā)展處境并不十分樂觀，業(yè)內(nèi)普遍對于廣州會展業(yè)的未來發(fā)展預(yù)期有所下降。

2 近五年的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 展會承辦

筆者通過政府相關(guān)主管部門建設(shè)的全國性展覽信息平臺，如中國貿(mào)促會信息中心運營的“今日會展”，企業(yè)自主研發(fā)運營的展覽信息平臺，如中國會展雜志社運營的“會展在線”“展酷網(wǎng)”，中國會展經(jīng)濟研究會、各地貿(mào)促系統(tǒng)會員單位等平臺，對官方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行收集，整理2015年至2019年，共5年時間內(nèi)廣州地區(qū)的數(shù)據(jù)，得出如下結(jié)果，如表1、表2所示。

表1 2015-2019年各行業(yè)會展類型數(shù)量

表2 2015-2019年各行業(yè)會展類型比例

2.2 政策支持

2.2.1 優(yōu)先發(fā)展政策

會展經(jīng)濟作為現(xiàn)代經(jīng)濟體系的重要組成部分之一，會展業(yè)已為廣州創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，因此廣州市著重加快會展業(yè)的發(fā)展。

為貫徹落實《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008年-2020年)》，廣州市委、市政府根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的決定》以及《廣州市建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃綱要》的要求，堅持政府推動與市場主導(dǎo)相結(jié)合，充分發(fā)揮政府規(guī)劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)管、服務(wù)功能，充分發(fā)揮市場對資源配置的基礎(chǔ)作用，推動會展業(yè)各類經(jīng)營主體公平、有序地競爭發(fā)展；堅持產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與專業(yè)化發(fā)展相結(jié)合，積極引導(dǎo)會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合互動，加快會展專業(yè)化的步伐；堅持重點培育和大力引進相結(jié)合，做強做大重點專業(yè)會展和品牌會展，大力引進國內(nèi)外知名展會企業(yè)和品牌展會落戶；堅持錯位競爭與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合，加強與國內(nèi)外會展城市、企業(yè)、項目的合作和協(xié)調(diào)，力爭將廣州打造成為亞洲會展名城和國際商務(wù)會展中心城市。

2.2.2 人才使用政策

為解決會展業(yè)人才匱乏的問題，廣州除部分高校開設(shè)會展管理專業(yè)培養(yǎng)會展相關(guān)專業(yè)人才以外，現(xiàn)行的《關(guān)于促進廣州市會展業(yè)加快發(fā)展若干意見》明確規(guī)定會展業(yè)將建立專業(yè)培訓(xùn)制度，并定期或不定期地邀請國內(nèi)外會展專家、學者以及業(yè)內(nèi)成功人士，對本市展覽從業(yè)人員進行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，同時各會員企業(yè)也應(yīng)積極組織人員參加協(xié)會或上級主管部門舉辦的各類培訓(xùn)班，不斷提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技術(shù)水平。

3 發(fā)展中的問題

3.1 展會承辦

3.1.1 展會數(shù)量趨勢

總體而言，近些年來廣州在國內(nèi)展覽城市中排名穩(wěn)定靠前，所承辦的展會以大規(guī)模展覽為主，近年來展覽數(shù)量受全球經(jīng)濟形勢影響，總體呈波動上升趨勢，但存在下降的傾向。

3.1.2 展會行業(yè)類型

調(diào)查問卷的結(jié)果表明，近80%的參加過廣州會展的普通游客傾向于參加服務(wù)業(yè)類型的會展，而2015年到2019年服務(wù)業(yè)的比例均未超過20%。

盡管各行業(yè)會展的服務(wù)對象并不全是普通游客，但是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的精神需求也相應(yīng)提高，會展作為方式類型之一，可以滿足這一需求。更多普通游客參與其中，使會展的影響力和輻射力增強，為相關(guān)行業(yè)帶來更多的機遇和合作機會。

3.2 會展人才管理

3.2.1 專業(yè)師資隊伍建設(shè)不足

首先，由于我國會展教育起步較晚、會展專業(yè)尚屬于一個新興專業(yè)，我國以會展方向為專業(yè)背景的教授學者較少，因而不可避免地存在理論知識專業(yè)性不足等問題。

其次，這些從事會展專業(yè)教育的教師基本具有碩士、博士的教育背景，從另一個角度理解，這意味著他們大多缺乏會展行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，然而會展專業(yè)是一門實踐性非常強的學科，即使這些教師可以通過上述各渠道的培訓(xùn)夯實自身的會展專業(yè)理論基礎(chǔ)，但他們?nèi)詫⒚媾R實踐實訓(xùn)經(jīng)驗不足的窘境。

最后，應(yīng)當意識到，會展業(yè)態(tài)的發(fā)展具有動態(tài)性，然而高校的師資隊伍卻是相對穩(wěn)定、相對“固化”的，這將導(dǎo)致會展專業(yè)課程變動性、延展性不足的狀況。

3.2.2 校企合作機制不夠成熟

會展專業(yè)作為實踐性較強的專業(yè)，院校與企業(yè)之間的合作是非常有必要的。然而，廣州9所開設(shè)會展專業(yè)的高校目前僅有3所開設(shè)了專業(yè)實習(校企合作)項目，能夠給予學生在行業(yè)中實踐成長的機會，而其余大部分高校均僅停留在理論教學層面，沒有任何的前置性訓(xùn)練及校企實習的對接。

4 可持續(xù)發(fā)展對策

4.1 重視灣區(qū)特色會展人才的培養(yǎng)

會展人才的職業(yè)能力可分為關(guān)鍵能力和專業(yè)能力。關(guān)鍵能力主要是指會展專業(yè)的學生應(yīng)具備一般職業(yè)活動都要求的基本能力，包括社會能力和方法能力。專業(yè)能力是指完成會展專業(yè)職業(yè)活動所應(yīng)具備的專門技術(shù)能力[2]。

廣州具備了獨特的毗鄰港澳、地處粵港澳大灣區(qū)腹地的地理優(yōu)勢，廣州會展業(yè)人才的培養(yǎng)理所應(yīng)當結(jié)合大灣區(qū)特色進行拓展能力的培養(yǎng)，比如大灣區(qū)會展物流以及港澳法律法規(guī)、葡語翻譯等特色課程，并加強其在實踐當中的運用。

4.2 培育粵港澳大灣區(qū)會展品牌群

廣州可以借鑒上海的經(jīng)驗，并結(jié)合粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展特色，培育粵港澳大灣區(qū)會展品牌群。灣區(qū)的發(fā)展涉及多個方面，在灣區(qū)金融發(fā)展方面，可以著重培育粵港澳大灣區(qū)金融峰會以及科技峰會等會展品牌；在服務(wù)業(yè)發(fā)展方面，可以著重培育粵港澳大灣區(qū)旅游博覽會以及文化博覽會等會展品牌；在華人華僑文化發(fā)展方面，可以著重培育華人華僑粵港澳大灣區(qū)大會等會展品牌；在國際會議創(chuàng)辦方面，可以培育粵港澳大灣區(qū)聯(lián)席峰會以及灣區(qū)城市發(fā)展論壇等會展品牌。在上述眾多會展品牌中，應(yīng)至少培育3至5個具有國際競爭力的核心會展品牌。

以廣州為基點，通過塑造粵港澳大灣區(qū)會展品牌群，培育廣州會展品牌影響力，提高廣州會展品牌的知名度和美譽度[3]。

4.3 借助灣區(qū)優(yōu)勢提升對國際會議的常駐吸引力

承辦國際會議，是提升會議承辦城市會展影響力的重要途徑。重大國際會議主要包括政府間會議、跨國集團年會以及協(xié)會會議等，如APEC、ESCPA、《財富》論壇、世行年會等，足以對亞太乃至世界政治、經(jīng)濟、社會、文化等的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

此前，IFF國際金融論壇全球年會為在粵港澳大灣區(qū)尋求更多的金融合作決定永久落戶廣州，成為在廣州永久常駐的首個世界級金融峰會。

除國際金融會議以外，全球智能工業(yè)大會、世界生態(tài)設(shè)計大會同樣看好粵港澳大灣區(qū)的未來發(fā)展機遇，選擇永久駐扎廣州。由此可見，廣州作為粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展核心，對于國際會議的吸引力具有很大的提升作用。

2017年財富國際論壇、2018年世界航線大會、2019年世界港口大會、2019年世界律師大會的成功召開也讓廣州聲名鵲起，廣州在國際會展版圖上的位置也越來越亮眼，因而廣州實際并不缺乏承辦國際性會議的機遇，在機遇之上，廣州更應(yīng)當充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的地域發(fā)展優(yōu)勢、政策發(fā)展優(yōu)勢、經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢以及文化發(fā)展優(yōu)勢，吸引國家級、亞太級別乃至世界級別的會展、論壇常駐，將廣州打造成為世界第一會展灣區(qū)的核心。