廣州會展經濟的發展現狀及可持續發展對策研究

華南師范大學國際商學院 楊朝越 羅筱雅 李靜綿 張丹虹 胡斯諾

1 研究背景

廣州是我國會展業三大一線城市之一，廣州會展業具有較強的競爭力，在全國名列前茅。盡管廣州是我國主要的國際會議城市，但舉辦國際會議的能力卻遠遜色于北京和上海。據《ICCA國際會議統計分析報告》顯示，2018年北京舉辦的國際會議數量高達93場，是廣州的4.7倍，而上海則是82場，是廣州的4.1倍。因此可以看出，廣州會展業的競爭力在國內雖然強勁，但是仍落后于上海和北京[1]。

同時，據ICCA發布的《全球會議目的地國家及城市排行榜》近五年(2015年—2019年)中國主要國際會議城市分布排名(不含港澳臺地區)，廣州與南京排名相當，位于第五位及第六位，武漢和杭州緊隨其后，近五年(2015年—2019年)所舉辦的國際會議數量與廣州相比，均僅相差10場左右。

因此，廣州會展業當前的發展處境并不十分樂觀，業內普遍對于廣州會展業的未來發展預期有所下降。

2 近五年的發展現狀

2.1 展會承辦

筆者通過政府相關主管部門建設的全國性展覽信息平臺，如中國貿促會信息中心運營的“今日會展”，企業自主研發運營的展覽信息平臺，如中國會展雜志社運營的“會展在線”“展酷網”，中國會展經濟研究會、各地貿促系統會員單位等平臺，對官方公布的統計數據進行收集，整理2015年至2019年，共5年時間內廣州地區的數據，得出如下結果，如表1、表2所示。

表1 2015-2019年各行業會展類型數量

表2 2015-2019年各行業會展類型比例

2.2 政策支持

2.2.1 優先發展政策

會展經濟作為現代經濟體系的重要組成部分之一，會展業已為廣州創造了巨大的經濟效益，因此廣州市著重加快會展業的發展。

為貫徹落實《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要(2008年-2020年)》，廣州市委、市政府根據《關于加快發展現代服務業的決定》以及《廣州市建設現代產業體系規劃綱要》的要求，堅持政府推動與市場主導相結合，充分發揮政府規劃、調節、監管、服務功能，充分發揮市場對資源配置的基礎作用，推動會展業各類經營主體公平、有序地競爭發展；堅持產業聯動與專業化發展相結合，積極引導會展業與優勢產業、新興產業、特色產業融合互動，加快會展專業化的步伐；堅持重點培育和大力引進相結合，做強做大重點專業會展和品牌會展，大力引進國內外知名展會企業和品牌展會落戶；堅持錯位競爭與協調發展相結合，加強與國內外會展城市、企業、項目的合作和協調，力爭將廣州打造成為亞洲會展名城和國際商務會展中心城市。

2.2.2 人才使用政策

為解決會展業人才匱乏的問題，廣州除部分高校開設會展管理專業培養會展相關專業人才以外，現行的《關于促進廣州市會展業加快發展若干意見》明確規定會展業將建立專業培訓制度，并定期或不定期地邀請國內外會展專家、學者以及業內成功人士，對本市展覽從業人員進行專業技術培訓，同時各會員企業也應積極組織人員參加協會或上級主管部門舉辦的各類培訓班，不斷提高從業人員的業務技術水平。

3 發展中的問題

3.1 展會承辦

3.1.1 展會數量趨勢

總體而言，近些年來廣州在國內展覽城市中排名穩定靠前，所承辦的展會以大規模展覽為主，近年來展覽數量受全球經濟形勢影響，總體呈波動上升趨勢，但存在下降的傾向。

3.1.2 展會行業類型

調查問卷的結果表明，近80%的參加過廣州會展的普通游客傾向于參加服務業類型的會展，而2015年到2019年服務業的比例均未超過20%。

盡管各行業會展的服務對象并不全是普通游客，但是隨著社會經濟的發展，人們的精神需求也相應提高，會展作為方式類型之一，可以滿足這一需求。更多普通游客參與其中，使會展的影響力和輻射力增強，為相關行業帶來更多的機遇和合作機會。

3.2 會展人才管理

3.2.1 專業師資隊伍建設不足

首先，由于我國會展教育起步較晚、會展專業尚屬于一個新興專業，我國以會展方向為專業背景的教授學者較少，因而不可避免地存在理論知識專業性不足等問題。

其次，這些從事會展專業教育的教師基本具有碩士、博士的教育背景，從另一個角度理解，這意味著他們大多缺乏會展行業的從業經驗，然而會展專業是一門實踐性非常強的學科，即使這些教師可以通過上述各渠道的培訓夯實自身的會展專業理論基礎，但他們仍將面臨實踐實訓經驗不足的窘境。

最后，應當意識到，會展業態的發展具有動態性，然而高校的師資隊伍卻是相對穩定、相對“固化”的，這將導致會展專業課程變動性、延展性不足的狀況。

3.2.2 校企合作機制不夠成熟

會展專業作為實踐性較強的專業，院校與企業之間的合作是非常有必要的。然而，廣州9所開設會展專業的高校目前僅有3所開設了專業實習(校企合作)項目，能夠給予學生在行業中實踐成長的機會，而其余大部分高校均僅停留在理論教學層面，沒有任何的前置性訓練及校企實習的對接。

4 可持續發展對策

4.1 重視灣區特色會展人才的培養

會展人才的職業能力可分為關鍵能力和專業能力。關鍵能力主要是指會展專業的學生應具備一般職業活動都要求的基本能力，包括社會能力和方法能力。專業能力是指完成會展專業職業活動所應具備的專門技術能力[2]。

廣州具備了獨特的毗鄰港澳、地處粵港澳大灣區腹地的地理優勢，廣州會展業人才的培養理所應當結合大灣區特色進行拓展能力的培養，比如大灣區會展物流以及港澳法律法規、葡語翻譯等特色課程，并加強其在實踐當中的運用。

4.2 培育粵港澳大灣區會展品牌群

廣州可以借鑒上海的經驗，并結合粵港澳大灣區的發展特色，培育粵港澳大灣區會展品牌群。灣區的發展涉及多個方面，在灣區金融發展方面，可以著重培育粵港澳大灣區金融峰會以及科技峰會等會展品牌；在服務業發展方面，可以著重培育粵港澳大灣區旅游博覽會以及文化博覽會等會展品牌；在華人華僑文化發展方面，可以著重培育華人華僑粵港澳大灣區大會等會展品牌；在國際會議創辦方面，可以培育粵港澳大灣區聯席峰會以及灣區城市發展論壇等會展品牌。在上述眾多會展品牌中，應至少培育3至5個具有國際競爭力的核心會展品牌。

以廣州為基點，通過塑造粵港澳大灣區會展品牌群，培育廣州會展品牌影響力，提高廣州會展品牌的知名度和美譽度[3]。

4.3 借助灣區優勢提升對國際會議的常駐吸引力

承辦國際會議，是提升會議承辦城市會展影響力的重要途徑。重大國際會議主要包括政府間會議、跨國集團年會以及協會會議等，如APEC、ESCPA、《財富》論壇、世行年會等，足以對亞太乃至世界政治、經濟、社會、文化等的發展產生重要影響。

此前，IFF國際金融論壇全球年會為在粵港澳大灣區尋求更多的金融合作決定永久落戶廣州，成為在廣州永久常駐的首個世界級金融峰會。

除國際金融會議以外，全球智能工業大會、世界生態設計大會同樣看好粵港澳大灣區的未來發展機遇，選擇永久駐扎廣州。由此可見，廣州作為粵港澳大灣區的發展核心，對于國際會議的吸引力具有很大的提升作用。

2017年財富國際論壇、2018年世界航線大會、2019年世界港口大會、2019年世界律師大會的成功召開也讓廣州聲名鵲起，廣州在國際會展版圖上的位置也越來越亮眼，因而廣州實際并不缺乏承辦國際性會議的機遇，在機遇之上，廣州更應當充分發揮粵港澳大灣區的地域發展優勢、政策發展優勢、經濟發展優勢以及文化發展優勢，吸引國家級、亞太級別乃至世界級別的會展、論壇常駐，將廣州打造成為世界第一會展灣區的核心。