在包裝設計中應用動畫造型元素的作用

王俊元

摘 要：將動畫造型元素應用于包裝設計受到各個年齡層顧客的喜愛。兒童產品包裝設計中追求的活潑和生動，青年產品包裝設計中追求的時尚和個性，中老年產品包裝設計中追求的文化和內涵，這些都可以通過應用動畫造型元素的方式在相應的包裝設計中予以呈現。本文以海南省技師學院中職包裝設計課程項目式教學為例，對動畫造型元素在包裝設計中的應用進行探索。

關鍵詞：動畫造型元素 ? ?包裝設計 ? ?項目式教學

一、動畫造型元素在兒童產品包裝設計中的應用

動畫造型元素活潑、生動，具有想象力與創造力。這些特質符合兒童的心理特點和年齡需要，能夠帶給兒童愉悅的視覺沖擊和心理感受。

動畫造型比產品介紹更直觀，更吸引兒童的注意力，在兒童的消費指引上發揮著重要的作用。以迪士尼“米奇”為中心的服裝、飾品、玩具、圖書等各種產品外包裝已經被開發成了一個龐大的產業鏈。幾十年過去了，我們依舊可以看到這些經典的動畫造型出現在各種各樣的兒童產品外包裝上。

優秀的動畫造型元素已經成為商家獲得利潤的重要手段之一。國內成功的案例也并不少見，從喜羊羊到光頭強，從大頭兒子到小哪吒，動畫造型元素在產品的包裝設計上不斷變化，體現出巨大的商業價值。

二、動畫造型元素在青年產品包裝設計中的應用

（一）動畫造型的個性化

動畫造型元素在包裝設計中的應用已經延伸成一種個性化的生活方式和一種個性化的價值取向。應用動畫造型元素的包裝設計，其功能已經從保護商品、美化商品，提升到彰顯產品個性、提升產品附加值的高度。動畫造型的個性化對于追求個性的青年人具有很強的吸引力。

（二）動畫造型的時尚性

青年人熱衷于追求新鮮和時尚潮流。近些年，動畫行業在國家的扶持下快速發展，動畫造型元素更是不斷推陳出新。在青年產品包裝設計上，更多的動畫造型元素占據了時尚前沿，促進了青年產品包裝市場的發展，帶動了青年產品的銷售量。

（三）動畫造型的趣味性

動畫造型的設計靈感往往來源于現實生活，但經過夸張、搞怪等形象化處理以后更貼近青年人的喜好，將其運用于青年人所需產品的包裝設計中優勢更加明顯。

三、動畫造型元素在中老年產品包裝設計中的應用

中華民族上下五千年歷史，文化積淀豐厚，題材豐富。民俗、傳說、傳統節日等，都為動畫造型提供了豐富的創作靈感。而這些中國題材、中國元素為中老年產品的包裝設計提供了更多的可能性，符合中老年人的審美，貼合中老年人的心理需求，提升了中老年人對產品的購買欲。

四、動畫造型元素在海南省技師學院包裝設計實戰教學案例中的應用

海南省技師學院在“項目參與式”的包裝設計項目中以堅果類——瓜子的包裝設計為主題，將200個不同年齡層次的人群作為消費群體，讓他們對學生包裝設計的作品進行評估。筆者把消費群體分為10歲以下兒童（占總人數的10%），10歲到20歲青少年（占總人數的20%），20歲到40歲中青年（占總人數的30%），40歲到60歲中老年（占總人數的30%），60歲以上老年（占總人數的10%）。在產品質量相同的前提下，以不同設計風格的包裝設計為載體進行作品評估，結果顯示，應用動畫造型元素作為包裝設計引起61%被調查人群的注意。

本次評估結果在很大程度上證明動畫造型元素在包裝設計上具有不可小覷的作用。歸納其原因，動畫造型元素形象夸張、幽默、可愛，人們對圖形的記憶總是強于對文字的記憶，而動畫造型元素的趣味性與直觀性加深了人們的記憶，正是這些優勢使得在包裝設計上融入動畫造型元素的產品更加容易被識別，讓產品具有更高的辨識度。

銷售心理學家路易·斯·切斯金通過對大量包裝產品的研究發現，包裝對消費者心理有巨大的影響作用，可以左右他們對產品的認識和感受，因而路易·斯·切斯金把產品包裝設計稱為“沉默而極具說服力的推銷員”。

正是因為消費市場中應用動畫造型元素的包裝設計大量存在，而一代代具有動漫情結的消費者在逐年增長，應用動畫造型元素的包裝設計不僅對消費者產生了巨大的號召力，而且促進了產品知名度的提高與影響力的擴大。一批批全新的應用動畫造型元素的產品包裝大量涌現，形成新的流行文化與消費趨勢。

動畫造型元素已經不再是產品包裝上可有可無的裝飾圖案，而成為商品賣點之一，如何讓動畫造型元素與包裝設計完美結合，形成具有中國特色、符合中國美學的產品包裝？如何讓動畫造型元素提升產品的文化內涵，增加產品的附加值？這些已經成為產品包裝設計師需要思考的新課題。平面設計專業的中職學生應該對市場和設計流行趨勢有敏銳的嗅覺，這樣設計出的作品才更符合人們的要求，更容易獲得成功。這不僅要求學生通過市場調研和查詢大量網絡信息來了解設計流行趨勢、掌握設計動態，還要求學生能夠將這些信息整合、聯系起來，理清時代的脈絡，設計出符合市場定位的產品。

五、小結

包裝設計除了保護產品外，還具有文化展示與張揚個性的功能。而在包裝設計師創意異常活躍、消費人群的審美不斷提升的今天，產品如何通過包裝設計上的造型脫穎而出，使消費者產生消費意愿，已經成為商家和包裝設計師共同的課題。動畫造型影響了一代又一代人，將動畫造型元素應用在包裝設計上喚起了不同年齡段的人群對美好童真的回憶。動畫造型元素以間接的情感暗示，讓消費者產生對產品本身的渴望，使人們產生共鳴。而動畫造型的活躍與豐富為包裝設計師提供了更多鮮活的設計元素，從而實現設計與消費的共贏，實現利潤的最大化。

參考文獻：

[1]王庸聲.現代漫畫概論[M].北京：海洋出版社，2005.

[2]陳光義.包裝設計[M].北京：清華大學出版社，2010.

（作者單位：海南省技師學院）